Hồ sơ LinkedIn của công ty hiện mô tả 5THEWAY là một công ty bán lẻ thời trang/trang phục có trụ sở tại TP. Hồ Chí Minh, với quy mô nhân sự từ 11–50 người. LinkedIn liệt kê năm thành lập là 2014, điều này dường như đề cập đến quá trình hình thành sớm hơn của công ty thay vì thời điểm ra mắt thương hiệu công khai được ghi nhận ở các nguồn khác.1

Nguồn gốc

5THEWAY xuất hiện trong giai đoạn mà phong trào local brand nội địa của Việt Nam bắt đầu phát triển nhanh chóng. Khái niệm của thương hiệu gắn liền chặt chẽ với giao thoa giữa văn hóa sneaker và streetwear, thay vì thời trang chính thống truyền thống.

Một số ấn phẩm thời trang Việt Nam đưa tin rằng các nhà sáng lập đã dành khoảng hai năm tám tháng để phát triển khái niệm, sau đó gần một năm nữa để chuẩn bị các sản phẩm đầu tiên trước khi giới thiệu thương hiệu ra công chúng.

Quá trình phát triển kéo dài này giúp thiết lập triết lý cơ bản đằng sau 5THEWAY: trang phục cần phải thực dụng và dễ tiếp cận nhưng vẫn cho phép người mặc thể hiện cá tính riêng.

Thương hiệu sau đó xác định ngày 1 tháng 8 năm 2016 là ngày ra mắt chính thức.

Định vị ban đầu

Ngay từ những ngày đầu, 5THEWAY đã tạo sự khác biệt so với các thương hiệu thời trang thông thường bằng cách nhấn mạnh vào ngôn ngữ hình ảnh của đường phố.

Thay vì định vị mình là thời trang xa xỉ, thương hiệu tập trung vào:

• Trang phục hàng ngày
• Dáng kiểu streetwear
• Logo và đồ họa mạnh mẽ
• Văn hóa giới trẻ
• Phong cách lấy cảm hứng từ sneaker
• Các sản phẩm unisex và dễ phối đồ
• Mức giá tương đối dễ tiếp cận

Triết lý ban đầu của thương hiệu được tóm tắt quanh ý tưởng “HOT TREND – MUST-HAVE – BEST DEAL”, nhấn mạnh vào các sản phẩm thời trang với mức giá phù hợp với người tiêu dùng trẻ tuổi.

Một trong những ý tưởng cốt lõi gắn liền với 5THEWAY là việc biến đổi các yếu tố bình thường của cuộc sống đường phố thành thời trang.

Thương hiệu mô tả phương pháp tiếp cận của mình là lấy cảm hứng từ những yếu tố quen thuộc và đơn giản trên đường phố, đồng thời duy trì bản sắc trực quan mạnh mẽ thông qua thiết kế, màu sắc và đồ họa. Họ cũng mô tả mỗi sản phẩm riêng lẻ đều mang câu chuyện của riêng nó.3

Tham vọng lớn hơn được tuyên bố của thương hiệu là:

“Đưa thời trang của giới trẻ Việt Nam hòa vào dòng chảy của thời trang thế giới.”

Lập luận này rất quan trọng vì 5THEWAY không chỉ đơn thuần bán từng món quần áo riêng lẻ. Họ cố gắng tham gia vào một nền văn hóa thời trang trẻ rộng lớn hơn của Việt Nam, nơi mà quần áo, sneaker, âm nhạc, đồ họa và văn hóa đường phố đan xen lẫn nhau.

Bản sắc trực quan của 5THEWAY thường xoay quanh một số đặc điểm lặp đi lặp lại.

Thiết kế tập trung vào logo

Thương hiệu thường xuyên sử dụng tên và logo của mình như một yếu tố đồ họa nổi bật. Các ví dụ bao gồm BIG LOGO, LETTER LOGO, Traditional Fit, và các dòng sản phẩm dựa trên logo khác xuất hiện trong danh mục của họ.

Điều này tạo ra khả năng nhận diện thương hiệu mạnh mẽ ngay cả khi trang phục cơ bản khá đơn giản.

Streetwear đồ họa

Các xử lý đồ họa là một phần quan trọng khác trong bản sắc của thương hiệu. Các sản phẩm như LED SIGN / Teddy Bear New Tee, nhiều loại áo thun in logo và các món đồ đồ họa khác cho thấy xu hướng của thương hiệu trong việc sử dụng minh họa, typography và biểu tượng trực quan thay vì chỉ dựa vào cấu trúc phức tạp của trang phục.

Sản phẩm đô thị chức năng

5THEWAY cũng đã phát triển một danh mục đáng kể về phụ kiện và túi xách.

Danh mục hiện tại bao gồm các sản phẩm như:

• Ba lô
• Túi đeo chéo
• Ví
• Mũ
• Khẩu trang
• Sticker
• Các phụ kiện phong cách sống khác

Sản phẩm Rocket Backpack là một trong những sản phẩm tái diễn dễ nhận biết nhất trong danh mục hiện tại của thương hiệu.

5THEWAY đã mở rộng đáng kể vượt ra ngoài khái niệm trang phục đường phố ban đầu.

Các mục trong danh mục hiện tại bao gồm:

Quần áo

• Áo thun
• Hoodie
• Áo khoác
• Sơ mi
• Quần
• Quần short
• Áo polo
• Đồ lót

Phụ kiện

• Ba lô
• Túi đeo chéo
• Ví
• Mũ
• Khẩu trang
• Sticker
• Phụ kiện thời trang nhỏ

Một danh mục bên thứ ba theo dõi cửa hàng chính thức liệt kê 44 sản phẩm, với túi xách, ví và ba lô là danh mục lớn nhất, tiếp theo là áo thun, quần và mũ.2

Danh mục chính xác thay đổi theo thời gian khi các bộ sưu tập mới được ra mắt và các mẫu cũ ngừng sản xuất.

Tầm quan trọng của 5THEWAY trong bối cảnh thời trang Việt Nam một phần đến từ vị trí của họ trong sự phát triển của streetwear nội địa Việt Nam.

Streetwear Việt Nam phát triển song hành với sự gia tăng quan tâm đến:

• Giày sneaker
• Hip-hop
• Văn hóa Rap
• Trang phục lấy cảm hứng từ trượt ván
• Thời trang đường phố Hàn Quốc và Nhật Bản
• Thời trang thanh niên toàn cầu
• Xu hướng thời trang driven bởi mạng xã hội

Mô hình của 5THEWAY rất phù hợp với môi trường này vì các sản phẩm của họ có thể được mặc như những món đồ tạo điểm nhấn riêng biệt, trong khi vẫn dễ dàng phối hợp với jeans, quần cargo, sneaker và các item streetwear cơ bản khác.

Điều này cũng cho phép thương hiệu chiếm giữ một vị trí nằm giữa hàng casual phổ thông và các nhãn hiệu streetwear ngách/cao cấp hơn.

Thương hiệu chủ yếu thu hút người tiêu dùng trẻ Việt Nam, đặc biệt là những người quan tâm đến streetwear đương đại và văn hóa giới trẻ.

Hồ sơ khách hàng của thương hiệu có thể được mô tả chung như sau:

Tuổi:
Chủ yếu là thiếu niên đến thanh niên trưởng thành.

Phong cách sống:
Thành thị, hướng tới mạng xã hội và quan tâm đến thời trang, sneaker, âm nhạc và văn hóa đại chúng.

Sở thích thời trang:
Trang phục casual, dáng oversized hoặc thoải mái, áo thun đồ họa, hoodie, áo khoác, mũ và ba lô.

Hành vi mua sắm:
Quan tâm đến branding dễ nhận biết và các xu hướng hiện hành, đồng thời vẫn nhạy cảm về giá cả.

Vị thế giá cả dễ tiếp cận của 5THEWAY là một phần quan trọng trong chiến lược này. Các danh sách hiện tại cho thấy sản phẩm dao động từ phụ kiện giá rẻ đến ba lô và áo khoác ngoài có giá cao hơn.4

Một đặc điểm thú vị của 5THEWAY là họ đã phát triển vượt ra khỏi phạm vi của một nhãn hiệu áo thun đơn thuần.

Hệ sinh thái của thương hiệu bao gồm:

Quần áo → Phụ kiện → Túi xách → Phong cách sống → Văn hóa đường phố

Điều này đặc biệt rõ ràng trong mảng kinh doanh ba lô và túi xách. Thương hiệu duy trì một loạt sản phẩm ba lô và túi xách đáng kể bên cạnh quần áo, và một đối tác sản xuất mô tả mối quan hệ lâu dài trong việc sản xuất túi và ba lô cho 5THEWAY.5

Sự đa dạng hóa này mang lại cho 5THEWAY nhiều điểm tiếp cận tiềm năng hơn cho khách hàng: một người có thể biết đến thương hiệu thông qua một chiếc ba lô, sau đó mua quần áo, phụ kiện hoặc các sản phẩm khác sau đó.

5THEWAY cũng tham gia vào các dự án bên ngoài lĩnh vực bán lẻ thời trang truyền thống.

Theo hồ sơ công ty, thương hiệu đã tham gia vào các dự án liên quan đến merchandise, bao gồm các công việc liên quan đến chương trình Rap Việt, cũng như merchandise gắn liền với bộ phim điện ảnh Việt Nam Ròm.

Đây là bước đi chiến lược quan trọng vì các thương hiệu streetwear thường xây dựng sự liên quan văn hóa không chỉ thông qua quần áo mà còn thông qua kết nối với âm nhạc, giải trí, điện ảnh và văn hóa giới trẻ.

Do đó, 5THEWAY không hoàn toàn tồn tại trong khuôn khổ ngành công nghiệp thời trang, mà đã tham gia vào hệ sinh thái văn hóa đại chúng Việt Nam rộng lớn hơn.

5THEWAY thường được các ấn phẩm thời trang và nền tảng bán lẻ Việt Nam mô tả là một local brand Việt Nam và một người tham gia đáng chú ý trong phong trào streetwear của đất nước.

Tầm quan trọng của thương hiệu có thể được hiểu qua ba khía cạnh:

1. Dân chủ hóa streetwear

Thương hiệu đã góp phần làm cho thẩm mỹ streetwear trở nên dễ tiếp cận hơn với người tiêu dùng Việt Nam mà không đòi hỏi mức giá xa xỉ.

2. Bản địa hóa

Thay vì chỉ sao chép streetwear quốc tế, 5THEWAY đã xây dựng một bản sắc thương mại Việt Nam dễ nhận biết xung quanh các logo, đồ họa và cách đặt tên sản phẩm của riêng mình.

3. Văn hóa giới trẻ

Các sản phẩm của thương hiệu được thiết kế để hoạt động trong cùng một môi trường văn hóa với sneaker, hip-hop, mạng xã hội và thời trang thanh niên đương đại.

5THEWAY duy trì sự hiện diện bán lẻ trực tuyến mạnh mẽ.

Thương hiệu cũng được liệt kê trên các nền tảng thương mại điện tử Việt Nam khác, bao gồm Tiki, nơi cửa hàng của họ hiện chứa hơn 40 sản phẩm được niêm yết.

Website chính thức của thương hiệu là:

2

Cách đơn giản nhất để đặc trưng hình ảnh thương hiệu của 5THEWAY là:

Việt Nam + Streetwear + Văn hóa giới trẻ + Thời trang dễ tiếp cận + Branding mạnh mẽ.

Khác với một nhà mốt truyền thống, 5THEWAY không chủ yếu bán sự độc quyền hay haute couture. Điểm mạnh của họ là tính ứng dụng và khả năng tiếp cận văn hóa.

Một bộ trang phục điển hình của 5THEWAY có thể được xây dựng từ những món đồ tương đối đơn giản:

Áo thun đồ họa + quần/quần short rộng + sneaker + mũ/ba lô

Sự đơn giản này là có chủ đích. Logo, đồ họa, sự kết hợp màu sắc hoặc phụ kiện trở thành yếu tố tạo nên bản sắc cho bộ trang phục.

Một đặc điểm dễ nhận biết khác là hệ thống đặt tên sản phẩm độc đáo của 5THEWAY.

Các sản phẩm thường kết hợp:

5THEWAY + bộ sưu tập/khái niệm + loại sản phẩm + màu/sắc thái

Các ví dụ tìm thấy trong danh sách hiện tại bao gồm những cái tên như Rocket Backpack, Traditional Fit Tee, LED SIGN New Tee, Big Logo Mask, và Zigzag Hooded Khaki Jacket.5

Hệ thống đặt tên này góp phần tạo cảm giác rằng các sản phẩm riêng lẻ thuộc về một vũ trụ thương hiệu lớn hơn chứ không phải là những món đồ thời trang cô lập.

Tại Việt Nam, 5THEWAY đã phát triển một lượng người theo dõi đông đảo.

Sự hiện diện trên cửa hàng chính thức và danh mục sản phẩm cho thấy một cơ sở khách hàng lớn và ổn định, trong khi các ấn phẩm thời trang đã nhiều lần xếp hạng thương hiệu này trong số những cái tên local brand/streetwear Việt Nam dễ nhận biết.

Tuổi thọ của thương hiệu đặc biệt đáng chú ý vì thị trường local brand của Việt Nam đã trở nên đông đúc hơn đáng kể kể từ giữa những năm 2010.

Sự khác biệt của thương hiệu có thể được tóm tắt như sau:

Có một số không nhất quán trong thông tin công khai cần lưu ý. Ngày thành lập là vấn đề lớn nhất. LinkedIn xác định công ty được thành lập vào năm 2014, trong khi mô tả trên cửa hàng chính thức của thương hiệu nêu rằng 5THEWAY chính thức ra mắt vào ngày 1 tháng 8 năm 2016.

Vì ngày ra mắt 2016 được lặp lại trực tiếp bởi cửa hàng chính thức của thương hiệu và một số nguồn độc lập, 2016 là mốc thời gian an toàn hơn để sử dụng cho ngày ra mắt công chúng, trong khi 2014 có thể được mô tả là ngày thành lập công ty/công ty mẹ sớm hơn.

5THEWAY là một thương hiệu streetwear Việt Nam xuất thân từ phong trào local brand sơ khai của cả nước, kết hợp trang phục hàng ngày dễ tiếp cận, đồ họa táo bạo, bản sắc dựa trên logo mạnh mẽ và văn hóa giới trẻ đô thị, với tham vọng rộng lớn hơn là đưa thời trang của giới trẻ Việt Nam vào bức tranh thời trang toàn cầu.6

Mô tả ngắn kiểu Wikipedia

5THEWAY® là một thương hiệu thời trang đường phố và phong cách sống của Việt Nam. Chính thức ra mắt vào ngày 1 tháng 8 năm 2016, thương hiệu này phát triển trong phong trào local brand đang lên của Việt Nam và được công nhận nhờ các thiết kế trang phục đồ họa, logo-centric, ba lô, túi xách và streetwear hướng tới giới trẻ. 5THEWAY chủ yếu nhắm mục tiêu vào người tiêu dùng trẻ tuổi và lấy cảm hứng từ văn hóa sneaker, thời trang đô thị và văn hóa giới trẻ đương đại. Thương hiệu tuyên bố mục tiêu của mình là kết nối thời trang trẻ Việt Nam với ngành công nghiệp thời trang toàn cầu rộng lớn hơn.6

1. 5THEWAY
2. 5THEWAY® chính hãng: 44 sản phẩm, giá từ 99k
3. 5THEWAY: Tên Thương Hiệu Thời Trang Khiến Giới Trẻ Điên Cuồng – BlogAnChoi
4. Sản phẩm 5THEWAY hàng chính hãng, giao nhanh
5. 5THEWAY Fashion – Companion Partner With Hop Phat
6. 5THEWAY, cửa hàng online