3CE được tạo ra bên trong Stylenanda vào năm 2009, ban đầu nhằm bổ trợ cho các bộ sưu tập thời trang và концеп niệm phối đồ tổng thể của công ty. Ngày nay, L’Oréal mô tả thương hiệu qua ba ý tưởng cốt lõi: tiên phong thời trang, kiến tạo từ màu sắc và sáng tạo đầy cảm hứng.2

3CE là viết tắt của 3 Concept Eyes. Tên gọi này phản ánh mối liên hệ nguyên bản giữa thương hiệu với thẩm mỹ thời trang của Stylenanda. Thay vì xem trang điểm là một phạm trù tách biệt khỏi thời trang, 3CE được hình thành như một phần của diện mạo hoàn chỉnh—về bản chất là sự mở rộng của phong cách phối đồ, trang phục, màu sắc và biểu đạt cá nhân.

Mối liên hệ này vẫn giữ vai trò quan trọng trong bản sắc thương hiệu. L’Oréal mô tả 3CE là thương hiệu “sinh ra từ thời trang” và vận hành giống một nhãn hàng thời trang/làm đẹp định hướng phong cách sống hơn là một hãng mỹ phẩm truyền thống.2

2004 — Stylenanda ra đời

Câu chuyện của 3CE thực chất bắt nguồn từ Stylenanda. Stylenanda được Kim So-Hee thành lập tại Seoul vào năm 2004, khởi đầu là một doanh nghiệp thời trang và nhanh chóng gắn liền với thẩm mỹ thời trang đường phố Hàn Quốc trẻ trung và phá cách.6

Nền tảng về thời trang và tạo mẫu của Kim So-Hee đóng vai trò then chốt. Phương pháp tiếp cận của bà là kiến tạo những diện mạo hoàn chỉnh thay vì xem trang phục, phụ kiện, tóc và trang điểm là những hạng mục riêng lẻ.

2009 — 3CE chính thức ra mắt

3CE được ra mắt vào năm 2009 với tư cách là thương hiệu trang điểm của Stylenanda. Ý tưởng ban đầu khá đơn giản: nếu Stylenanda đã tạo ra trang phục và thẩm mỹ chủ đạo, thì cũng có thể sản xuất luôn lớp trang điểm cần thiết để hoàn thiện diện mạo đó. Chiến lược này đã gặt hái thành công vượt bậc. Theo L’Oréal, 3CE khởi điểm như một nhãn hàng nội bộ và nhanh chóng phát triển thành một hiện tượng văn hóa tại Hàn Quốc.6

Thập niên 2010 — Sự trỗi dậy của 3CE

Trong suốt thập niên 2010, 3CE ngày càng khẳng định vị thế nhờ những yếu tố:

• Lựa chọn màu sắc mạnh mẽ và độc đáo
• Bao bì được thiết kế đồng bộ cao
• Hình ảnh quảng bá mang phong cách biên tập thời trang
• Chất lì và nhung đặc trưng
• Các sản phẩm tập trung vào đôi môi
• Bảng màu phấn mắt
• Ảnh hưởng từ thời trang đường phố Hàn Quốc
• Các bộ sưu tập giới hạn và hợp tác đặc biệt

Sản phẩm của hãng đặc biệt phù hợp với làn sóng quan tâm quốc tế đang bùng nổ dành cho K-beauty. Thay vì chỉ dựa vào hình ảnh “trang điểm tự nhiên kiểu Hàn” truyền thống, 3CE mang đến một cách diễn giải thời thượng, mang tính biên tập và thử nghiệm hơn về vẻ đẹp Hàn Quốc.

Bước ngoặt lớn xảy ra vào năm 2018. Vào thời điểm sáp nhập, 3CE đã trở thành mảng kinh doanh chủ lực của Stylenanda. Tuy nhiên, do không có dữ liệu xác nhận từ nguồn tham chiếu còn lại về chi tiết tài chính hay tỷ lệ doanh thu cụ thể của thương vụ này, bài viết chỉ ghi nhận sự kiện 3CE chính thức trở thành một phần của tập đoàn L’Oréal, đánh dấu bước chuyển mình từ một thương hiệu nội địa thành nhãn hàng mỹ phẩm Hàn Quốc đầu tiên trong danh mục của tập đoàn Pháp nhằm mở rộng tầm ảnh hưởng quốc tế.1

Điều đáng lưu ý là 3CE không phải là thương hiệu do L’Oréal khai sinh. Đây vốn là một nhãn hàng Hàn Quốc đã có chỗ đứng vững chắc trước khi gia nhập tập đoàn.

Việc thấu hiểu mối quan hệ giữa Stylenanda và 3CE là yếu tố then chốt. Có thể hình dung theo cấu trúc:

Stylenanda → thương hiệu thời trang/phong cách sống → thương hiệu trang điểm 3CE

Stylenanda khởi nguồn từ thời trang, trong khi 3CE được phát triển như nhánh mỹ phẩm của công ty. Chính vì vậy, bản sắc hình ảnh của 3CE chịu ảnh hưởng sâu sắc từ văn hóa thời trang chứ không chỉ thuần túy là trang điểm. L’Oréal tiếp tục mô tả 3CE là thương hiệu được sinh ra từ thế giới thời trang Seoul của Stylenanda.6

Triết lý hiện tại của 3CE được đúc kết qua ba khái niệm:

Tiên phong thời trang

3CE xem trang điểm là một phần của thời trang và phong cách sống. Các chiến dịch quảng bá thường mang dáng dấp của bộ ảnh biên tập thời trang hơn là quảng cáo mỹ phẩm thông thường. Sản phẩm được thiết kế để hòa nhập vào một thẩm mỹ tổng thể lớn lao hơn là chỉ hứa hẹn những lợi ích làm đẹp đơn thuần.6

Kiến tạo từ màu sắc

Màu sắc được xem là linh hồn của 3CE. Thương hiệu đặc biệt nổi tiếng với những bảng màu tinh tế như:

• Hồng trầm
• Hồng đất bụi
• Đỏ gạch
• Nâu ấm
• Cam đất nung
• San hô
• Màu be
• Tím mauve
• Các tông màu đất trung tính

L’Oréal xác định 3CE là thương hiệu dẫn đầu châu Á về trang điểm màu, đặc biệt ở các dòng sản phẩm mắt, môi và má hồng.3

Sáng tạo đầy cảm hứng

3CE không định vị trang điểm thuần túy là công cụ để trở nên quyến rũ theo chuẩn mực thông thường. Bản sắc thương hiệu nhấn mạnh vào sự thử nghiệm, cá tính, sáng tạo và niềm vui. Điều này cho phép hãng linh hoạt chuyển đổi giữa những tông màu dễ ứng dụng hàng ngày và các khái niệm biên tập táo bạo hơn.

Một trong những lý do chính giúp 3CE được nhận diện rộng rãi trên trường quốc tế là hệ thống nhận diện thị giác nhất quán. Bao bì, nhiếp ảnh, cửa hàng, chiến dịch quảng bá và màu sắc sản phẩm đều được thiết kế như một hệ thống thị giác đồng bộ.

Bao bì

3CE nổi tiếng với thiết kế bao bì phối hợp chặt chẽ với màu sắc sản phẩm và chủ đề bộ sưu tập. Điều này tạo nên sự khác biệt rõ rệt so với thị trường mỹ phẩm Hàn Quốc vốn thường thiên về thẩm mỹ dễ thương, nữ tính hoặc dựa trên nhân vật hoạt hình. 3CE ngược lại hướng đến vẻ ngoài tối giản, đương đại và đậm chất thời trang.

Nhiếp ảnh

Các chiến dịch của 3CE thường xuyên sử dụng:

• Phong cách nhiếp ảnh biên tập
• Tạo dáng độc lạ
• Kỹ thuật chặn màu mạnh mẽ
• Phối đồ thời trang
• Bố cục phá cách
• Cận cảnh lớp trang điểm
• Ánh sáng đặc trưng

Những yếu tố này củng cố quan điểm rằng 3CE là một thương hiệu thời trang được biểu đạt qua trang điểm, chứ không đơn thuần là một công ty mỹ phẩm bán các sản phẩm hợp mốt.

Hoạt động kinh doanh cốt lõi của 3CE là mỹ phẩm màu.

Môi

Sản phẩm môi từ lâu đã là trụ cột quan trọng của thương hiệu, bao gồm:

• Son thỏi
• Son tint
• Son lì/son nhung
• Son bóng
• Chì kẻ viền môi và các sản phẩm liên quan

Sự phổ biến của 3CE tăng trưởng mạnh mẽ nhờ dải màu son kiểu Hàn tinh tế và đa dạng.

Mắt

Danh mục mắt bao gồm:

• Bảng phấn mắt
• Phấn mắt đơn
• Sản phẩm nhũ lấp lánh
• Kẻ mắt
• Các loại mỹ phẩm mắt khác

Các bảng màu của hãng thường kết hợp nhiều tông màu hài hòa, giúp người dùng dễ dàng tạo nên diện mạo hoàn chỉnh từ một bộ sưu tập.

Mặt

3CE cũng cung cấp các sản phẩm:

• Má hồng
• Tạo khối
• Bắt sáng
• Nền da
• Các loại trang điểm nền khác

Má hồng đóng vai trò đặc biệt quan trọng trong bản sắc tập trung vào màu sắc của thương hiệu.

Dụng cụ

Dải sản phẩm mở rộng còn bao gồm các dụng cụ trang điểm như cọ và phụ kiện.

Diện mạo trang điểm điển hình của 3CE có thể được tóm gọn bằng cụm từ:

Hàn Quốc hiện đại + Biên tập thời trang + Màu sắc tinh tế + Sự thử nghiệm trẻ trung

Thương hiệu nằm ở giao thoa giữa lối trang điểm tự nhiên kiểu Hàn và phong cách biên tập sân khấu. Một diện mạo lấy cảm hứng từ 3CE thường kết hợp:

Da lì mờ nhẹ nhàng + Má hồng tông trầm + Phấn mắt đơn sắc + Đôi môi nhung mờ ảo

Tuy nhiên, tùy thuộc vào từng bộ sưu tập, thương hiệu cũng có thể biến tấu với những phong cách thử nghiệm táo bạo hơn nhiều.

Thành công của 3CE không chỉ đến từ việc tạo ra các sản phẩm trang điểm đẹp mắt mà còn nhờ sự cộng hưởng của nhiều xu hướng cùng lúc.

Làn sóng K-beauty

Trong thập niên 2010, mỹ phẩm Hàn Quốc ngày càng khẳng định vị thế toàn cầu. Người tiêu dùng quốc tế bắt đầu quan tâm đến dưỡng da, kỹ thuật trang điểm, thành phần, bao bì, xu hướng làm đẹp và văn hóa thần tượng Hàn Quốc. 3CE đã trở thành một trong những đại diện tiêu biểu cho mỹ phẩm màu trong làn sóng K-beauty này.

Sự giao thoa giữa thời trang và làm đẹp

3CE thấu hiểu một điều quan trọng về người tiêu dùng trẻ: trang điểm có thể là một phần của bản sắc và thời trang chứ không chỉ là mỹ phẩm. Mối liên hệ với Stylenanda mang lại lợi thế lớn vì thương hiệu đã am hiểu sẵn về kinh doanh thời trang, tạo mẫu, nhiếp ảnh và văn hóa thị giác.

Thân thiện với mạng xã hội

Sản phẩm của 3CE có tính thị giác rất cao. Bao bì rực rỡ, tông màu độc đáo, nhiếp ảnh biên tập và nhận diện thương hiệu dễ nhớ khiến sản phẩm tự nhiên phù hợp với các nền tảng như Instagram và mạng xã hội thiên về hình ảnh. Điều này góp phần chuyển hóa 3CE từ một công ty mỹ phẩm Hàn Quốc thành thương hiệu phong cách sống được nhận diện toàn cầu.10

Chiến lược của 3CE luôn gắn liền với các bộ sưu tập giới hạn và dự án hợp tác. Kho lưu trữ chính thức của hãng ghi nhận nhiều dự án nổi bật, khẳng định định vị của thương hiệu tại giao lộ giữa làm đẹp, thời trang, nghệ thuật, thiết kế và văn hóa đại chúng.12

Các đợt ra mắt của 3CE vì thế thường mang cảm giác giống các cú “drop” thời trang hoặc ấn bản sáng tạo hơn là những đợt phát hành mỹ phẩm thông thường.

3CE từ lâu đã chú trọng đầu tư vào kênh bán lẻ vật lý như một phần của chiến lược thương hiệu. Một ví dụ điển hình là Stylenanda Pink Hotel / Pink Pool, cùng nhiều địa điểm khác sở hữu nội thất được cách điệu cao độ. Các cửa hàng không chỉ là nơi mua sắm mà còn đóng vai trò là trải nghiệm thương hiệu và không gian chụp ảnh đầy thu hút.11

Ban đầu là một thương hiệu Hàn Quốc, nhưng dấu ấn quốc tế của 3CE đã mở rộng đáng kể. Ngay cả trước khi được L’Oréal mua lại, Stylenanda đã có hoạt động tại Hàn Quốc và Nhật Bản, đồng thời vươn sang các thị trường như Hồng Kông, Singapore, Malaysia và Thái Lan.4

Dưới sự quản lý của L’Oréal, quá trình mở rộng quốc tế vẫn tiếp tục diễn ra mạnh mẽ. Kết quả kinh doanh năm 2025 của L’Oréal đặc biệt ghi nhận sự mở rộng của 3CE khắp Đông Nam Á là động lực đóng góp vào hiệu suất chung.9 Báo cáo bán niên 2026 cũng một lần nữa nhấn mạnh đà tăng trưởng ấn tượng và sự bành trướng tại khu vực Đông Nam Á của thương hiệu.8

Do đó, 3CE ngày nay không nên được nhìn nhận đơn thuần là một nhãn hàng mỹ phẩm nội địa Hàn Quốc, mà là một thương hiệu K-beauty đang vươn xa toàn cầu với vị thế đặc biệt vững chắc tại châu Á.

Tính đến năm 2026, 3CE trực thuộc Bộ phận Sản phẩm Tiêu dùng của L’Oréal. Trong danh mục hiện tại, L’Oréal xếp 3CE vào nhóm các thương hiệu đang lên alongside essie, Mixa và Dr.G.9

Hiện tại, L’Oréal mô tả 3CE là “Thương hiệu Trang điểm Hàn Quốc Số 1 Thế giới.”5 Đà tăng trưởng gần đây của hãng gắn liền mật thiết với quá trình quốc tế hóa, hoạt động đổi mới sáng tạo và nhu cầu toàn cầu bền vững đối với K-beauty.

Bảng dưới đây tóm tắt vị thế của 3CE:

Nhờ vậy, 3CE khác biệt so với các nhà mốt mỹ phẩm xa xỉ truyền thống như Chanel hay Dior, nhưng cũng không hoàn toàn là một thương hiệu trang điểm bình dân đại trà. Bản sắc của hãng tiệm cận hơn với khái niệm “vẻ đẹp đương đại hợp thời trang”.

3CE giữ vai trò quan trọng trong bức tranh K-beauty vì đã chứng minh rằng trang điểm Hàn Quốc có thể mang bản sắc riêng vượt thoát khỏi khuôn mẫu “sạch sẽ, tự nhiên, trẻ trung” rập khuôn. Thương hiệu đã dung hòa:

• Thời trang đường phố Hàn Quốc
• Văn hóa giới trẻ Seoul
• Trang điểm phong cách biên tập
• Sự thử nghiệm màu sắc
• Thẩm mỹ mạng xã hội

Sự kết hợp này khiến 3CE trở nên đặc biệt có sức ảnh hưởng đối với người tiêu dùng trẻ châu Á. Nói cách khác, 3CE không chỉ tham gia vào làn sóng K-beauty mà còn góp phần định hình diện mạo của K-beauty định hướng thời trang.

Kim So-Hee là người sáng lập Stylenanda và là người đứng sau định hướng sáng tạo nguyên bản dẫn đến sự ra đời của 3CE. Nền tảng thời trang của bà là yếu tố nền tảng trong DNA của thương hiệu. L’Oréal nhấn mạnh rằng Kim So-Hee vốn là một stylist thời trang nổi tiếng với khả năng tạo nên những diện mạo hoàn chỉnh, táo bạo nhưng vẫn dễ ứng dụng, kết nối chặt chẽ giữa trang phục và trang điểm.6

Điều này giải thích một trong những đặc điểm khác biệt nhất của 3CE: Thương hiệu tư duy như một nhà tạo mẫu thời trang. Thay vì bắt đầu bằng câu hỏi “Chúng ta nên bán sản phẩm trang điểm gì?”, logic sáng tạo của hãng thường khởi nguồn từ:

Chúng ta muốn tạo ra diện mạo, câu chuyện màu sắc hay tâm trạng nào?

Và sản phẩm khi đó trở thành công cụ để hiện thực hóa tầm nhìn ấy.

Một số đặc điểm giúp phân biệt 3CE với các thương hiệu trang điểm K-beauty khác:

1. Di sản thời trang: Không sinh ra thuần túy từ ngành mỹ phẩm mà từ một công ty thời trang.
2. Kể chuyện qua màu sắc: Sản phẩm thường được tổ chức xoay quanh các bảng màu và tâm trạng cụ thể.
3. Nhận diện biên tập: Hình ảnh mang đậm phong cách tạp chí và chiến dịch thời trang.
4. Bao bì đặc trưng: Thiết kế bao bì được coi là phần không thể thiếu của bản sắc thị giác.
5. Văn hóa phiên bản giới hạn: Các bộ sưu tập và hợp tác giữ cho thương hiệu luôn năng động về mặt văn hóa.
6. Bản sắc Seoul: Thương hiệu công khai khẳng định mình được tiếp sức bởi năng lượng, văn hóa đường phố, tiểu văn hóa và sức sáng tạo của Seoul.7

Lịch sử thương hiệu có thể được chia thành các giai đoạn chính:

• 2004: Stylenanda được thành lập như một doanh nghiệp thời trang Hàn Quốc.
• 2009: 3CE ra mắt với tư cách thương hiệu trang điểm trực thuộc.
• Thập niên 2010: 3CE trở thành thương hiệu mỹ phẩm màu hàng đầu Hàn Quốc và mở rộng quốc tế.
• 2018: L’Oréal mua lại 100% Nanda/Stylenanda.
• Thập niên 2020: 3CE phát triển sâu hơn thành thương hiệu K-beauty quốc tế, tập trung đặc biệt vào châu Á và Đông Nam Á.
• 2026: 3CE tiếp tục thuộc Bộ phận Sản phẩm Tiêu dùng của L’Oréal và duy trì đà mở rộng quốc tế.8

1. 3CE
2. COLLECTIONS | 3CE Cosmetics | Stylenanda | 3CE Official | EDITIONS
3. 日本における韓国コスメブームの火付け役！ソウル発のクリエイティブメイクアップブランド「3CE」がブランドイメージを刷新し日本再上陸 | 日本ロレアル株式会社のプレスリリース
4. 3CE
5. 3CE Makeup – Makeup That Speaks.
6. Stylenanda | LinkedIn
7. Stylenanda | LinkedIn
8. Stylenanda | LinkedIn
9. Stylenanda & 3CE – L’Oréal Group – Consumer Products Division
10. 3CE Official: TikTok, Instagram, Facebook | Linktree
11. 3CE | YesStyle
12. 3CE DISNEY COLLECTION |3CE Official |3CE COLLECTION | EDITIONS