Sản phẩm và danh mục ngành hàng

Danh mục sản phẩm của ABIABO được ghi nhận khá đa dạng thay vì tập trung vào một nhóm ngành hàng chuyên biệt nào đó.

Một số listing xác định ABIABO là thương hiệu của vòng tay gỗ dâu tằm dành cho trẻ em, được giới thiệu như một phụ kiện truyền thống mang ý nghĩa bảo vệ. Một listing khác liên kết thương hiệu này với sản phẩm nhiệt kế đo nước tắm hình con cá dành cho bé, được bán qua gian hàng có tên “ABIABO Đồ chơi”.

Cùng định danh gian hàng này cũng xuất hiện trong nhóm sản phẩm gia dụng. Ví dụ, một listing trên MHO liệt kê sản phẩm khay làm đá/thạch silicon 14 ô có nắp đậy dưới thương hiệu ABIABO.

Đáng chú ý, việc lập chỉ mục trên sàn thương mại điện tử còn cho thấy tên ABIABO xuất hiện trên cả những sản phẩm không thuộc nhóm đồ dùng trẻ em. Có listing ghi nhận ABIABO là thương hiệu của áo ngực cho con bú không gọng, mặc dù bản thân mô tả sản phẩm lại đề cập đến nhãn hiệu Montihon. Điều này gợi ý rằng tên gọi này đôi khi được sử dụng như một định danh người bán hoặc thương hiệu riêng trên sàn thay vì đại diện cho một nhà sản xuất tích hợp dọc duy nhất.

Các bằng chứng hiện có cho thấy ABIABO vận hành theo mô hình phân phối định hướng thương mại điện tử. Sản phẩm mang tên ABIABO đã được lập chỉ mục trên các sàn giao dịch như Lazada, trong đó các trang web bên thứ ba đóng vai trò tổng hợp listing và điều hướng khách hàng đến gian hàng trên sàn.

Trang MHO cũng nêu rõ các trang sản phẩm ABIABO của họ chỉ mang tính chất tổng hợp từ các nền tảng thương mại điện tử lớn, đồng thời khuyến nghị khách hàng liên hệ trực tiếp với gian hàng tương ứng trên sàn thay vì xem MHO là đơn vị bán hàng.

Thực tế này khiến việc xác định bản chất của ABIABO dựa trên dữ liệu sàn trở nên khó khăn. Cụ thể, chưa thể khẳng định đây là:

1. một thương hiệu tiêu dùng độc lập,
2. một cá nhân kinh doanh online sử dụng tên thương hiệu,
3. một đơn vị kinh doanh nhãn hàng riêng (private-label) nhập hàng từ nhiều nhà sản xuất khác nhau, hay
4. sự kết hợp của các mô hình trên.

Dựa trên các sản phẩm được lập chỉ mục công khai, ABIABO không thể hiện định vị cao cấp hay chuyên biệt hẹp. Thay vào đó, danh mục sản phẩm mang đặc trưng là các mặt hàng tiêu dùng thiết thực, giá rẻ và phù hợp để làm quà tặng.

Cơ cấu sản phẩm hiện hữu bao gồm:

• phụ kiện cho trẻ em;
• sản phẩm giáo dục và hỗ trợ tắm gội cho bé;
• đồ chơi;
• phụ kiện gia dụng;
• trang sức và phụ kiện cá nhân nhỏ;
• đồ dùng cho mẹ bầu và cho con bú; cùng
• các vật dụng thường ngày khác.

Sự đa dạng của danh mục này phù hợp hơn với mô hình bán lẻ nhãn hàng riêng trên sàn thương mại điện tử so với một thương hiệu chuyên biệt truyền thống, tuy nhiên các nguồn thông tin hiện tại chưa đủ để đưa ra kết luận chắc chắn.

Việc tìm kiếm trang web doanh nghiệp, hồ sơ công ty hoặc lịch sử thương hiệu chính thức của ABIABO chưa mang lại nguồn sơ cấp đủ độ tin cậy. Phần lớn các tham chiếu có thể tìm kiếm đều là trang tổng hợp sản phẩm hoặc listing từ sàn thương mại điện tử thay vì nội dung do chính ABIABO phát hành.

Do đó, các thông tin thường thấy trong một bài viết bách khoa toàn thư tiêu chuẩn như ngày thành lập, người sáng lập, công ty mẹ, doanh thu hàng năm, số lượng nhân viên, địa điểm sản xuất hay cơ cấu sở hữu hiện cần được xem là chưa xác định thay vì suy diễn.

ABIABO là ví dụ điển hình cho trường hợp thương hiệu có hiện diện trên sàn thương mại điện tử nhưng thiếu hồ sơ doanh nghiệp độc lập được ghi chép đầy đủ. Kết quả tìm kiếm trả về các sản phẩm riêng lẻ mang tên ABIABO nhưng không cung cấp đủ bằng chứng xác thực để xây dựng dòng thời gian hoạt động của doanh nghiệp.

Bên cạnh đó, cũng tồn tại vấn đề tiềm ẩn về sự trùng lặp tên gọi: cụm từ “abiabo” xuất hiện độc lập dưới dạng tên người dùng hoặc tên tác giả trong các ngữ cảnh không liên quan, chẳng hạn trên nền tảng Redbubble 1. Do vậy, các kết quả này không nên tự động quy chiếu về thương hiệu hàng tiêu dùng tại Việt Nam.

1. “golden and butterfly gift” Pullover Hoodie for Sale by abiabo | Redbubble