Adidas AG là một tập đoàn đa quốc gia của Đức, chuyên thiết kế, sản xuất và kinh doanh các sản phẩm giày dép thể thao, trang phục, phụ kiện và dụng cụ thi đấu. Đây là một trong những công ty đồ thể thao lớn nhất thế giới, nổi tiếng toàn cầu với biểu tượng Ba Sọc đặc trưng cùng tầm ảnh hưởng sâu rộng đến cả thành tích thi đấu lẫn thời trang đường phố. Sản phẩm của hãng phục vụ từ vận động viên chuyên nghiệp, các đội tuyển thể thao cho đến người tiêu dùng phổ thông tại hơn 160 quốc gia.

Giai đoạn khởi đầu (1920–1948)

Lịch sử của adidas gắn liền với Adolf “Adi” Dassler, một thợ đóng giày người Đức đã bắt tay vào sản xuất giày thể thao ngay trong phòng giặt của mẹ mình tại Herzogenaurach sau khi Chiến tranh thế giới thứ nhất kết thúc. Năm 1924, Adi cùng anh trai là Rudolf Dassler chính thức thành lập Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Nhà máy Giày Anh em Dassler).

Các mẫu giày của họ nhanh chóng vươn tầm quốc tế khi những vận động viên mang giày Dassler liên tiếp giành huy chương tại Thế vận hội Olympic, điển hình là bốn tấm huy chương vàng lịch sử của Jesse Owens tại Olympic Berlin 1936.1

Sự ra đời của adidas

Sau Chiến tranh thế giới thứ hai, do những mâu thuẫn cá nhân, hai anh em nhà Dassler đã tách ra kinh doanh riêng:

• Adi Dassler thành lập adidas vào năm 1949.
• Rudolf Dassler thành lập Puma, tạo nên một trong những cuộc cạnh tranh gay gắt nhất trong lịch sử ngành công nghiệp đồ thể thao.

Tên gọi adidas được ghép từ:

• Adi (biệt danh của Adolf)
• Das (ba chữ cái đầu của họ Dassler)

Trái với nhiều lời đồn đoán, “adidas” hoàn toàn không phải là một từ viết tắt.1

Hoạt động của adidas được định hướng bởi sứ mệnh:

“Thông qua thể thao, chúng ta có sức mạnh để thay đổi cuộc sống.”

Thương hiệu này luôn đề cao các yếu tố:

• Đổi mới sáng tạo
• Hiệu suất thể thao
• Phát triển bền vững
• Tính sáng tạo
• Sự bao trùm
• Thời trang và phong cách sống

1. Ba Sọc (Three Stripes)

Ba Sọc là biểu tượng nhận diện nổi tiếng nhất của adidas. Ban đầu, chi tiết này được đưa vào như một giải pháp kỹ thuật nhằm gia cố độ bền cho thân giày, trước khi trở thành dấu ấn thương mại độc quyền của hãng.

2. Logo Trefoil

Ra mắt năm 1972, logo Trefoil (cỏ ba lá) hiện đại diện cho dòng sản phẩm Adidas Originals, gắn liền với các thiết kế mang tính di sản và phong cách sống.

3. Logo Mountain

Được sử dụng chủ yếu cho các dòng sản phẩm hiệu năng cao, logo này tượng trưng cho tinh thần vượt qua thử thách và chinh phục đỉnh cao.

Adidas sản xuất và phân phối sản phẩm thuộc nhiều nhóm khác nhau:

Giày dép

• Giày chạy bộ
• Giày bóng đá
• Giày bóng rổ
• Giày quần vợt
• Giày sneaker thời trang
• Giày dã ngoại
• Giày tập luyện

Trang phục

• Áo thun
• Áo hoodie
• Áo khoác
• Bộ đồ thể thao
• Quần đùi
• Quần legging
• Áo đấu
• Áo ngực thể thao

Phụ kiện

• Túi xách
• Mũ lưỡi trai
• Tất
• Balo
• Bình nước
• Đồng hồ
• Dụng cụ thể thao

Một số dòng sản phẩm mang tính biểu tượng của adidas bao gồm:

• Samba
• Stan Smith
• Superstar
• Gazelle
• Ultraboost
• Predator
• Copa
• NMD
• Yeezy (đã chấm dứt hợp tác)

Adidas là nhà tài trợ thường xuyên cho các vận động viên, đội tuyển và sự kiện thể thao lớn trên nhiều bộ môn.

Bóng đá

• Cung cấp bóng thi đấu chính thức cho FIFA World Cup (từ năm 1970 đến hết giải đấu năm 2026)1
• Đội tuyển bóng đá quốc gia
• Câu lạc bộ bóng đá
• Giải đấu chuyên nghiệp

Bóng rổ

Hợp tác với các cầu thủ NBA và các chương trình phát triển bóng rổ.

Chạy bộ

Tài trợ cho các vận động viên marathon hàng đầu và các giải điền kinh quốc tế.

Quần vợt

Duy trì quan hệ đối tác lâu dài với các tay vợt chuyên nghiệp và các giải đấu lớn.

Trong suốt chiều dài lịch sử, adidas đã đồng hành cùng nhiều ngôi sao thể thao nổi tiếng thế giới, bao gồm:

• Lionel Messi
• David Beckham
• Mohamed Salah
• James Harden
• Damian Lillard
• Stan Smith

Adidas cũng mở rộng tầm ảnh hưởng sang lĩnh vực thời trang thông qua các dự án hợp tác với những nhà thiết kế, nghệ sĩ và thương hiệu danh tiếng như:

• Pharrell Williams
• Stella McCartney
• Kanye West (hợp tác cũ)
• BAPE
• Gucci

Nhằm giảm thiểu tác động đến môi trường, adidas đã triển khai nhiều sáng kiến chiến lược:

• Tăng cường sử dụng vật liệu tái chế
• Phát triển sản phẩm giảm phát thải carbon
• Cắt giảm rác thải nhựa
• Nâng cao hiệu quả quy trình sản xuất
• Thiết lập các mục tiêu khí hậu dài hạn

Những nỗ lực này nằm trong khuôn khổ chiến lược phát triển bền vững tổng thể của tập đoàn.

Adidas luôn được xếp hạng trong nhóm các công ty đồ thể thao hàng đầu thế giới, cạnh tranh trực tiếp với những tên tuổi lớn như:

• Nike
• Puma
• Under Armour
• ASICS
• New Balance

Hệ giá trị mà adidas theo đuổi bao gồm:

• Hiệu suất
• Đổi mới
• Tính chân thực
• Đam mê
• Đa dạng
• Tinh thần đồng đội
• Bền vững

• Adidas đã kỷ niệm 75 năm thành lập vào năm 2024.
• Mẫu giày Samba, vốn ra mắt năm 1950 với mục đích ban đầu là giày bóng đá trên sân băng, nay đã trở thành một trong những đôi sneaker thời trang bán chạy nhất mọi thời đại.1
• Năm 1967, công ty mở rộng phạm vi kinh doanh sang mảng trang phục với việc tung ra bộ đồ thể thao đầu tiên.
• Trong thập niên 1980, màn hợp tác giữa adidas và nhóm nhạc hip-hop Run-D.M.C. đã góp phần xóa nhòa ranh giới giữa đồ thể thao và văn hóa đường phố.

1. History – adidas Group