• Tên công ty: Bandai Co., Ltd.
• Thành lập: 5 tháng 7 năm 1950
• Trụ sở chính: Taito City, Tokyo, Nhật Bản
• Ngành nghề: Đồ chơi, Sở thích, Vật phẩm sưu tầm, Giải trí
• Công ty mẹ: Bandai Namco Holdings Inc.
• Khẩu hiệu doanh nghiệp: Dreams and Creation2

Bandai khởi nguồn từ năm 1950 dưới tên gọi Bandai-ya, ban đầu chuyên sản xuất các loại đồ chơi đơn giản như ô tô kim loại, phao bơi cao su và sản phẩm làm từ celluloid. Đến năm 1961, công ty chính thức đổi tên thành Bandai.

Trong suốt thập niên 1960 và 1970, Bandai mở rộng nhanh chóng nhờ chiến lược giành quyền khai thác thương mại đối với các nhân vật truyền hình và anime nổi tiếng. Chiến lược này đã đưa công ty trở thành nhà sản xuất đồ chơi hàng đầu tại Nhật Bản.

Một trong những thế mạnh lớn nhất của Bandai là khả năng sản xuất đồ chơi gắn liền trực tiếp với các bộ anime, manga, phim truyền hình và điện ảnh ăn khách. Mối liên hệ chặt chẽ với văn hóa đại chúng Nhật Bản đã giúp Bandai khẳng định vị thế thương hiệu quốc tế.3

Năm 2005, Bandai sáp nhập với công ty trò chơi điện tử Namco để thành lập Bandai Namco Holdings.

Thương vụ sáp nhập này đã kết hợp:

• Chuyên môn về đồ chơi và hàng hóa lưu niệm của Bandai
• Chuyên môn về trò chơi điện tử và trung tâm giải trí arcade của Namco

Ngày nay, Bandai đóng vai trò là bộ phận Đồ chơi & Sở thích của Tập đoàn Bandai Namco, trong khi các công ty con khác tập trung vào mảng trò chơi điện tử, hoạt hình, cơ sở vui chơi giải trí và các lĩnh vực giải trí khác.4

Bandai hoạt động trên nhiều danh mục sản phẩm đa dạng, bao gồm:

Đồ chơi

• Đồ chơi trẻ em
• Đồ chơi điện tử
• Đồ chơi giáo dục
• Đồ chơi nhập vai

Mô hình nhựa

Bandai được xem là một trong những nhà sản xuất mô hình nhựa lắp ráp hàng đầu thế giới.

Những cải tiến kỹ thuật của hãng bao gồm:

• Lắp ráp khớp nối (snap-fit) không cần keo
• Khuôn đúc tách màu riêng biệt
• Công nghệ ép phun chi tiết cao

Mô hình nhân vật (Action Figures)

Các dòng sản phẩm mô hình nhân vật phổ biến bao gồm:

• S.H.Figuarts
• Anime Heroes
• Dragon Stars
• Limit Breaker Series

Vật phẩm sưu tầm

Bandai sản xuất:

• Tượng cao cấp
• Mô hình nhân vật
• Gashapon (đồ chơi viên nang)
• Quà tặng xổ số Ichibankuji

Trò chơi thẻ bài sưu tầm

Bandai phát hành nhiều tựa game thẻ bài sưu tầm dựa trên các nhượng quyền thương mại nổi tiếng.

Đồ chơi kỹ thuật số

Bandai là đơn vị tiên phong trong lĩnh vực đồ chơi điện tử, nổi bật nhất với:

• Tamagotchi
• Thú cưng ảo Digimon

Đồ chơi kèm kẹo

Được biết đến tại Nhật Bản với tên gọi Shokugan, đây là dòng sản phẩm kết hợp giữa kẹo và mô hình sưu tầm hoặc đồ chơi thu nhỏ.

Đồ chơi viên nang

Bandai vận hành một trong những mạng lưới kinh doanh đồ chơi viên nang lớn nhất Nhật Bản thông qua thương hiệu Gashapon.5

Bandai sở hữu hoặc quản lý nhiều thương hiệu nổi tiếng, bao gồm:

• Tamagotchi
• Gunpla
• S.H.Figuarts
• Gashapon
• Ichibankuji
• Anime Heroes
• Dragon Stars
• Tamashii Nations
• Banpresto (hiện là thương hiệu thuộc Bandai Spirits)

Các thương hiệu này hướng tới nhiều đối tượng khán giả khác nhau, từ trẻ nhỏ đến những người sưu tầm trưởng thành.6

Năm 2018, Bandai thành lập Bandai Spirits, một công ty chuyên biệt phục vụ chủ yếu cho nhóm người hâm mộ lớn tuổi và giới sưu tầm.

Bandai Spirits chịu trách nhiệm quản lý:

• Mô hình lắp ráp Gunpla
• Mô hình nhân vật cao cấp
• Mô hình quà tặng (prize figures)
• Xổ số Ichibankuji
• Vật phẩm sưu tầm premium

Bộ phận này tập trung vào giới chơi mô hình và người sưu tầm trưởng thành, bổ trợ hoàn hảo cho mảng kinh doanh đồ chơi truyền thống của Bandai.7

Bandai sản xuất sản phẩm cho nhiều nhượng quyền thương mại được công nhận rộng rãi trên toàn cầu, bao gồm:

• Mobile Suit Gundam
• Dragon Ball
• One Piece
• Digimon
• Tamagotchi
• Kamen Rider
• Super Sentai
• Ultraman
• Naruto
• Demon Slayer
• Jujutsu Kaisen
• Pokémon (một số sản phẩm nhất định)
• Pretty Guardian Sailor Moon
• Power Rangers (trong nhiều giai đoạn khác nhau)
• Godzilla
• Evangelion

Bên cạnh các tài sản được cấp phép, công ty cũng phát triển song song các thương hiệu gốc của riêng mình.

Một trong những dòng sản phẩm nổi tiếng nhất của Bandai là Gunpla (Mô hình nhựa Gundam).

Kể từ năm 1980, Bandai đã bán ra hàng trăm triệu bộ mô hình Gundam trên toàn thế giới. Gunpla nổi tiếng nhờ:

• Kỹ thuật chế tác xuất sắc
• Cơ chế lắp ráp khớp nối dễ dàng
• Khớp cử động chi tiết
• Đa dạng cấp độ (grade) và tỷ lệ (scale)

Đây vẫn là một trong những dòng mô hình lắp ráp thành công nhất từng được tạo ra.8

Năm 1996, Bandai ra mắt Tamagotchi, thiết bị thú cưng ảo cầm tay đã tạo nên cơn sốt văn hóa trên phạm vi toàn cầu. Hàng triệu thiết bị đã được tiêu thụ, và thương hiệu này vẫn tiếp tục phát triển đến ngày nay với các phiên bản hiện đại tích hợp kết nối trực tuyến cùng nhiều tính năng trò chơi mới.9

Bandai ra mắt Digimon vào năm 1997 dưới dạng thú cưng ảo nhằm tiếp cận tệp khán giả rộng hơn. Thương hiệu này sau đó đã mở rộng sang:

• Phim hoạt hình anime
• Trò chơi điện tử
• Trò chơi thẻ bài sưu tầm
• Đồ chơi
• Vật phẩm sưu tầm

Digimon hiện vẫn là một trong những nhượng quyền thương mại gốc dễ nhận diện nhất của Bandai.10

Bandai hoạt động trên phạm vi toàn cầu thông qua các công ty khu vực tại:

• Nhật Bản
• Bắc Mỹ
• Châu Âu
• Đông Nam Á
• Trung Quốc
• Hàn Quốc
• Hồng Kông
• Đài Loan

Sản phẩm của hãng được phân phối tại hơn 50 quốc gia thông qua các nhà bán lẻ, cửa hàng sở thích, cửa hàng chuyên doanh và nền tảng trực tuyến.11

Bandai đề cao sự sáng tạo, tính giải trí và tài sản trí tuệ (IP). Khẩu hiệu chính thức của công ty là:

Dreams and Creation

Công ty hướng tới việc mang lại những trải nghiệm kết nối các thế hệ người hâm mộ thông qua đồ chơi, sở thích và các hoạt động giải trí.12

Trải qua hơn 70 năm phát triển, Bandai đã vươn mình từ một nhà sản xuất đồ chơi nhỏ tại Nhật Bản trở thành tập đoàn hàng đầu thế giới trong lĩnh vực đồ chơi và vật phẩm sưu tầm. Tầm ảnh hưởng của công ty bao trùm lên anime, trò chơi điện tử, thú chơi mô hình và văn hóa đại chúng, đưa Bandai trở thành một trong những tên tuổi quen thuộc nhất trong ngành công nghiệp sở thích. Thông qua các sản phẩm mang tính biểu tượng như Gunpla, Tamagotchi, Digimon cùng vô số mô hình bản quyền từ các nhượng quyền thương mại lớn, Bandai đã góp phần định hình thị trường vật phẩm sưu tầm hiện đại và tiếp tục giữ vững vị thế là một thế lực lớn trong ngành hàng hóa giải trí toàn cầu.

1. About Us｜Bandai Co., Ltd. / BANDAI SPIRITS Co., Ltd. Official Corporate Site
2. Three-Minute Introduction｜Bandai Co., Ltd. / BANDAI SPIRITS Co., Ltd. Official Corporate Site
3. Company Profile｜Bandai Co., Ltd. / BANDAI SPIRITS Co., Ltd. Official Corporate Site
4. About Us
5. Business Introduction｜Bandai Co., Ltd. / BANDAI SPIRITS Co., Ltd. Official Corporate Site
6. Our Business｜Bandai Co., Ltd. / BANDAI SPIRITS Co., Ltd. Official Corporate Site
7. Corporate Overview | Bandai Namco Entertainment Inc.
8. 歴史｜株式会社バンダイ・株式会社BANDAI SPIRITS 公式企業サイト
9. History | Company Information | Bandai Namco Holdings Inc.
10. History | Company Information | Bandai Namco Holdings Inc.
11. History | Company Information | Bandai Namco Holdings Inc.
12. Bandai Namco Toys & Collectibles America Inc. – manufacturer and master toy licensee of some of the most popular brands in collectibles, children’s toys and entertainment today