Nguồn gốc của công ty mẹ bắt đầu từ tháng 12 năm 2014, khi Zhu Weisong thành lập Bloks Technology. Ban đầu, công ty tập trung vào đồ chơi xếp hình dạng gạch trước khi phát triển mảng kinh doanh đồ chơi nhân vật lắp ráp như hiện nay.

Cách dễ nhất để hiểu về BLOKEES là xem đây là sự kết hợp lai giữa: đồ chơi xếp hình kiểu LEGO + bộ kit mô hình nhựa + action figure + vật phẩm sưu tầm.

Một sản phẩm BLOKEES điển hình bao gồm nhiều linh kiện nhựa được đúc khuôn riêng biệt. Người mua sẽ tự tay lắp ráp nhân vật mà thông thường không cần dùng keo, sơn, dao cắt hay bất kỳ dụng cụ làm mô hình chuyên dụng nào. Sau khi hoàn thiện, thành phẩm có thể tạo dáng nhờ hệ thống khớp động và trưng bày giống như một action figure.2

Đặc điểm này khiến BLOKEES khác biệt so với các hãng sản xuất bộ kit mô hình truyền thống như Bandai:

• Không sử dụng phương pháp dán keo truyền thống
• Thường không yêu cầu sơn màu
• Linh kiện đã được tô màu sẵn
• Lắp ráp bằng khớp nối (snap-fit)
• Nhân vật có đầy đủ khớp động
• Tập trung vào nhân vật thay vì xe cộ hay máy bay
• Thiết kế cho cả mục đích lắp ráp lẫn chơi/trưng bày

Bản thân BLOKEES mô tả triết lý sản phẩm xoay quanh trải nghiệm “lắp ráp – sáng tạo – chia sẻ”, trong đó việc lắp ráp chỉ là bước khởi đầu; sau đó người dùng có thể tạo dáng, tùy biến và sáng tác các bối cảnh với mô hình của mình.

2014 — Thành lập

Công ty đứng sau BLOKEES được Zhu Weisong thành lập tại Shanghai vào năm 2014. Hoạt động kinh doanh ban đầu không tập trung vào anime hay bộ kit mô hình nhân vật, mà khởi nguồn từ đồ chơi xếp hình dạng gạch, nhằm cạnh tranh trong thị trường đồ chơi xây dựng đang bùng nổ tại Trung Quốc.3

2016–2017 — Đồ chơi xếp hình

Công ty bắt đầu nghiên cứu và phát triển hệ thống gạch xếp hình riêng vào năm 2016 và ra mắt Magic Blocks, một dòng sản phẩm/IP tự phát triển, vào năm 2017.4 Giai đoạn này đặt nền móng công nghệ cho việc sản xuất các linh kiện nhựa khớp nối chính xác.

2019 — Chuyển hướng sang nhân vật lắp ráp

Năm 2019, công ty bắt đầu R&D dòng đồ chơi nhân vật lắp ráp. Đây là một bước ngoặt chiến lược quan trọng: thay vì chỉ tập trung vào đồ chơi xếp hình phổ thông, công ty chuyển sang thiết kế các nhân vật có khớp động để người tiêu dùng tự lắp ráp.5

2021 — Bản quyền IP lớn đầu tiên

Năm 2021, công ty giành được quyền phát triển và phân phối đồ chơi nhân vật lắp ráp Ultraman. Chiến lược bản quyền này trở thành động lực then chốt cho sự mở rộng sau này.

2022 — Ra mắt thương mại

Các sản phẩm nhân vật lắp ráp mang phong cách BLOKEES chính thức được tung ra thị trường vào năm 2022, song song với IP gốc Hero Infinity.6 Kể từ đó, công ty nhanh chóng mở rộng sang các thương hiệu giải trí được cấp phép khác.

Từ 2023 — Mở rộng quốc tế

Bước ngoặt lớn xảy ra khi công ty sở hữu bản quyền của hàng loạt IP quốc tế và bắt đầu vươn ra ngoài thị trường đại lục Trung Quốc. Tốc độ tăng trưởng ở nước ngoài được thúc đẩy mạnh mẽ nhờ dòng sản phẩm Transformers cùng các bản quyền anime/truyện tranh tiếp nối.7

Một điểm cần phân biệt rõ ràng là BLOKEES đóng vai trò thương hiệu tiêu dùng, trong khi Bloks Group Limited mới là tập đoàn quản lý hoạt động kinh doanh phía sau.

Công ty vận hành mảng đồ chơi thông qua Shanghai Bloks Technology Group và các đơn vị liên quan. Tập đoàn tự định vị là doanh nghiệp tập trung vào đồ chơi nhân vật lắp ráp, với BLOKEES là thương hiệu và hệ sinh thái dành cho thị trường quốc tế.

Sau đó, công ty đã niêm yết trên sàn chứng khoán Hong Kong, trở thành một doanh nghiệp đồ chơi Trung Quốc đại chúng. Các hồ sơ doanh nghiệp cung cấp thông tin chi tiết hơn đáng kể về lịch sử, tài sản trí tuệ và hiệu quả tài chính so với những gì hiển thị trên website tiêu dùng của BLOKEES.

Hoạt động của BLOKEES bao gồm ba mảng gắn kết chặt chẽ với nhau.

IP tự phát triển

Công ty tự sáng tạo các nhân vật và vũ trụ riêng, bao gồm Hero Infinity và các dự án sau này như Herospire. Điều này giúp BLOKEES sở hữu tài sản trí tuệ độc quyền thay vì chỉ phụ thuộc vào việc mua bản quyền từ các công ty giải trí khác.8

IP bản quyền

Đây có lẽ là mảng khiến phần lớn nhà sưu tầm quốc tế biết đến BLOKEES. Công ty mua bản quyền các thương hiệu nổi tiếng và chuyển thể nhân vật thành mô hình lắp ráp. Ví dụ tiêu biểu bao gồm:

• Transformers
• Naruto
• Marvel
• Evangelion
• Ultraman
• Saint Seiya
• Hatsune Miku
• DC
• Star Wars
• Jurassic World
• Minions
• Sesame Street

Danh mục sản phẩm thay đổi liên tục khi có thêm các bản quyền và chương trình phát hành mới.9

Hệ sinh thái người hâm mộ

BLOKEES ngày càng coi cộng đồng sưu tầm là một mạng lưới gắn kết chứ không đơn thuần là khách hàng mua sắm. Công ty đã xây dựng hệ sinh thái Blokees Figures Creator (BFC), tổ chức các cuộc thi sáng tạo và hoạt động dành cho fan. Năm 2025, ứng dụng cộng đồng chính thức của BLOKEES cũng được ra mắt, phủ sóng 12 quốc gia và vùng lãnh thổ khu vực châu Á – Thái Bình Dương.10

Thông điệp cốt lõi của BLOKEES có thể tóm gọn như sau:

Tự tay lắp ráp nhân vật, sau đó chơi hoặc sưu tầm.

Action figure truyền thống mang đến cho người dùng một nhân vật đã hoàn thiện. Bộ kit mô hình nhựa truyền thống mang đến một dự án lắp ráp. BLOKEES tìm cách chiếm lĩnh khoảng trống ở giữa hai thái cực đó.

Công ty gọi dòng sản phẩm này là “đồ chơi nhân vật lắp ráp”.11 Sự phân biệt này rất quan trọng vì BLOKEES không phải là bản sao của LEGO, cũng không hoàn toàn giống với các nhà sản xuất bộ kit mô hình kiểu Gunpla truyền thống.

Một bộ kit điển hình thường bao gồm:

1. Linh kiện nhựa đúc khuôn
2. Khớp nối/bộ phận liên kết
3. Phụ kiện đi kèm nhân vật
4. Hướng dẫn lắp ráp bằng hình ảnh minh họa
5. Vũ khí/linh kiện hiệu ứng (tùy bộ)
6. Đế trưng bày (thường có)
7. Thẻ bài hoặc vật phẩm sưu tầm khác (ở một số dòng cao cấp)

Các linh kiện được thiết kế để lắp ráp mà không cần keo. Tài liệu chính thức của hãng nhấn mạnh vào việc lắp ráp không cần dụng cụ, hệ thống khớp động linh hoạt và linh kiện có màu sẵn.12

Ví dụ, một số bộ kit Transformers cao cấp có thể chứa hàng trăm chi tiết và vô số điểm khớp động. Công ty định vị những sản phẩm này vừa là dự án lắp ráp thú vị, vừa là vật phẩm sưu tầm hoàn chỉnh.13

BLOKEES không áp dụng một định dạng sản phẩm duy nhất mà phát triển đa dạng phân loại, phiên bản và series với tỷ lệ, độ phức tạp và mức giá khác nhau.

Transformers

Đây vẫn là một trong những danh mục chủ lực của BLOKEES. Dòng Transformers bao gồm:

• Classic Class
• Galaxy Version
• Shining Version
• Defender Version
• Action Edition
• Yearly Version
• Blokees Wheels

Các dòng này trải dài từ những mô hình sưu tầm nhỏ gọn đến các bộ kit lớn và cầu kỳ hơn.

Một đặc điểm quan trọng là các mô hình Transformers của BLOKEES nhìn chung là mô hình lắp ráp không biến hình. Nói cách khác, người chơi lắp ráp nhân vật Transformer nhưng thường không thể chuyển đổi mô hình BLOKEES đã hoàn thiện giữa chế độ robot và xe cộ như đồ chơi Transformers truyền thống. Trọng tâm thay vào đó là: lắp ráp → khớp động → tạo dáng → trưng bày.

Classic Class

Classic Class là định dạng phổ biến ở phân khúc nhập môn/tầm trung của BLOKEES. Các bộ kit này khá nhỏ gọn nhưng vẫn đảm bảo khả năng tạo dáng cho nhân vật. Dòng này gắn liền với Transformers và được thiết kế để người chơi dễ dàng tiếp cận hệ thống lắp ráp của BLOKEES.

Galaxy Version

Galaxy Version là một định dạng quan trọng khác, đặc biệt trong dải sản phẩm Transformers và các nhân vật khác. Một số sản phẩm Galaxy áp dụng cơ chế hộp mù (blind-box/surprise-box), nghĩa là người mua lẻ một hộp sẽ không biết trước bên trong là nhân vật nào. Đối với giới sưu tầm, điều này bổ sung thêm một lớp trải nghiệm: lắp ráp + sưu tầm + săn tìm mẫu hiếm. Ví dụ, các sản phẩm Transformers chính hãng của BLOKEES có thể bao gồm các mô hình “chase” hiếm gặp trong mỗi series.14

Champion Class

Champion Class đóng vai trò then chốt trong chiến lược mở rộng sang anime và truyện tranh của BLOKEES. Dòng này bao gồm các thương hiệu như:

• Naruto
• Marvel
• Saint Seiya
• DC
• Star Wars

Sản phẩm Champion Class thường nằm trên phân khúc nhập môn cỡ nhỏ và được tiếp thị mạnh mẽ đến đối tượng sưu tầm và người chơi mô hình lớn tuổi hơn. Mức giá niêm yết hiện tại của BLOKEES cho dòng Champion Class dao động khoảng 20–30 USD, tuy nhiên giá thực tế có thể thay đổi tùy nhân vật và thị trường.

Legend Edition

Legend Edition đại diện cho phân khúc cao cấp hơn trong chiến lược bộ kit mô hình nhân vật của BLOKEES. Ví dụ, dải sản phẩm Evangelion bao gồm các mô hình lớn hơn, chi tiết hơn như các đơn vị EVA.15 Dòng này nhắm trực tiếp đến người chơi mô hình chuyên sâu và nhà sưu tầm trưởng thành.

Fantastics và các dòng sưu tầm khác

BLOKEES còn phát triển các series cao cấp hoặc mang phong cách thẩm mỹ khác biệt như:

• Fantastics Series
• DaaLaMode
• DaaVibe
• MOKOO
• Wheels
• Defender Version
• Action Edition

Đây không đơn thuần là các kích cỡ khác nhau của cùng một sản phẩm, mà thể hiện nỗ lực của BLOKEES trong việc đáp ứng nhiều nhóm đối tượng, gu thẩm mỹ và phân khúc giá khác nhau.16

Một trong những lợi thế cạnh tranh lớn nhất của BLOKEES là danh mục IP ngày càng đồ sộ.

Transformers

Đây có lẽ là thành công quốc tế dễ nhận thấy nhất của thương hiệu. Các nhân vật bao gồm:

• Optimus Prime
• Megatron
• Bumblebee
• Soundwave
• Ironhide
• Shockwave
• Sentinel Prime

Hiện tại, BLOKEES sở hữu danh mục Transformers vô cùng phong phú.17

Naruto

BLOKEES đã mở rộng sang Naruto Shippuden, bao gồm các sản phẩm thuộc dòng Galaxy Version và Champion Class.30

Evangelion

Dải sản phẩm Evangelion bao gồm EVA-01, EVA-02, EVA-00 cùng các nhân vật khác như Rei, Asuka và Mari.

Marvel

BLOKEES đã sản xuất các mô hình Marvel lắp ráp có khớp động và mở rộng sang các nhân vật trong Marvel Rivals.

DC

Danh mục hiện tại bao gồm các nhân vật như Batman, Superman, Nightwing và Harley Quinn.

Các thương hiệu khác

Danh mục rộng hơn còn bao gồm Ultraman, Saint Seiya, Hatsune Miku, Star Wars, Jurassic World, Minions và Sesame Street, cùng nhiều thương hiệu khác.18

Bản quyền Transformers mang ý nghĩa đặc biệt quan trọng vì nó khớp nối hoàn hảo với triết lý thiết kế của BLOKEES. Các nhân vật Transformers vốn dĩ đã sở hữu:

• Hình dáng đặc trưng dễ nhận diện
• Chi tiết cơ khí phức tạp
• Nhiều tiềm năng về khớp động
• Cộng đồng người hâm mộ đông đảo
• Nhu cầu sưu tầm cao

Thay vì cố gắng tái tạo cơ chế biến hình phức tạp của đồ chơi Transformers truyền thống, BLOKEES tập trung vào việc tạo ra các mô hình trưng bày có khả năng tạo dáng vượt trội để người hâm mộ tự lắp ráp. Điều này giúp sản phẩm của hãng tách biệt khỏi các action figure Transformers đại trà thông thường.

BLOKEES đôi khi bị đem so sánh với LEGO do cùng liên quan đến việc lắp ráp các linh kiện nhựa. Tuy nhiên, bản chất hai dòng sản phẩm này hoàn toàn khác biệt.

Do đó, nên xem BLOKEES là một hệ thống lắp ráp định hướng nhân vật, thay vì một đối thủ cạnh tranh trực tiếp với LEGO.

Việc so sánh với Gunpla của Bandai có lẽ mang lại góc nhìn hữu ích hơn. Cả hai đều cung cấp:

• Linh kiện nhựa
• Lắp ráp khớp nối
• Khớp động
• IP nhân vật
• Đối tượng sưu tầm
• Nhiều cấp độ phức tạp

Nhưng triết lý của hai bên lại khác nhau. Gunpla gắn liền với Mobile Suit Gundam và văn hóa mô hình nhựa truyền thống của Nhật Bản. Trong khi đó, BLOKEES đa dạng hơn hẳn về IP và tập trung sâu vào nhân vật. Danh mục của hãng có thể chuyển từ Transformers sang Naruto, Marvel, Evangelion, Hatsune Miku, Star Wars và cả các thương hiệu thiếu nhi. BLOKEES cũng chú trọng vào sự dễ dàng khi lắp ráp và giá trị chơi/trưng bày tức thì, thay vì đòi hỏi người dùng phải dấn sâu vào thế giới làm mô hình nhựa chuyên nghiệp.

Chất lượng hoàn thiện là một trong những lý do giúp BLOKEES thu hút sự chú ý của giới sưu tầm. Hãng chú trọng vào:

• Độ khít chính xác
• Khớp động bền bỉ
• Kết cấu chắc chắn
• Nhựa màu sẵn
• Khuôn đúc chi tiết
• Lắp ráp không cần dụng cụ

Trang FAQ chính thức khẳng định sản phẩm được thiết kế tuân thủ các tiêu chuẩn an toàn đồ chơi hiện hành và trải qua quy trình kiểm tra sản xuất.25

Tuy nhiên, giống như hầu hết các hãng sản xuất bộ kit mô hình đại trà, chất lượng không phải lúc nào cũng đồng đều tuyệt đối giữa mọi đợt phát hành. Đánh giá trực tuyến từ người dùng bao gồm cả những phản hồi tích cực lẫn khiếu nại về việc thiếu linh kiện, gãy vỡ và dịch vụ chăm sóc khách hàng.31

Vì vậy, cách mô tả chính xác nhất là BLOKEES đang là nhà sản xuất bộ kit mô hình/vật phẩm sưu tầm đại trà có tốc độ tăng trưởng nhanh với giá trị tổng thể tốt, thay vì khẳng định mọi bộ kit đều hoàn hảo không tì vết.

Một điểm thú vị ở BLOKEES là thang giá rộng rãi. Các niêm yết chính thức tại Mỹ hiện nay trải dài từ những hộp mù giá rẻ đến các bộ sưu tầm cao cấp vượt mốc 100 USD.19

Một số mức giá tham khảo hiện được BLOKEES niêm yết bao gồm:

• Khoảng 8,99 USD — một số hộp lẻ Galaxy Version
• Khoảng 17–20 USD — nhiều sản phẩm Champion Class
• Khoảng 28–40 USD — các bộ kit nhân vật lớn/cao cấp
• Trên 50 USD — các bộ set hoàn chỉnh cỡ lớn
• Trên 100 USD — các bộ sưu tầm cao cấp

Lưu ý rằng mức giá thay đổi tùy thương hiệu, định dạng và thị trường, không nên xem đây là giá bán lẻ đề xuất cố định. Tuy nhiên, chiến lược cốt lõi là rất rõ ràng:

Cung cấp điểm khởi đầu chi phí thấp, sau đó đưa ra các sản phẩm đắt đỏ hơn dần dành cho nhà sưu tầm nghiêm túc.

Một khía cạnh quan trọng khác của BLOKEES là mô hình hộp ngẫu nhiên (surprise-box). Thay vì biết chính xác nhân vật bên trong, người tiêu dùng mua từng hộp lẻ thuộc một series nhất định. Cơ chế này tạo ra:

• Độ hiếm
• Mẫu chase để săn tìm
• Hoạt động trao đổi
• Động lực hoàn thiện bộ sưu tập
• Lượt mua lặp lại

Ví dụ, các sản phẩm Transformers Galaxy của BLOKEES sử dụng danh sách nhân vật ngẫu nhiên kèm theo các mẫu chase hiếm gặp.20 Điều này đặt BLOKEES vào cùng hệ sinh thái sưu tầm với các thương hiệu hộp mù hiện đại, dù điểm khác biệt cốt lõi là vật phẩm sưu tầm vẫn cần được lắp ráp.

BLOKEES đã dần vượt ra khỏi phạm vi một công ty đồ chơi trẻ em đơn thuần. Nhóm đối tượng của hãng có thể chia thành bốn phân khúc chính:

Trẻ em

Các sản phẩm đơn giản giúp người dùng nhỏ tuổi làm quen với việc lắp ráp và xây dựng.

Thanh thiếu niên

Nhân vật bản quyền khiến sản phẩm trở nên hấp dẫn với fan anime, siêu anh hùng và phim điện ảnh.

Người chơi mô hình trưởng thành

Các bộ kit phức tạp hơn mang đến một thú vui lắp ráp mô hình tương đối dễ tiếp cận.

Nhà sưu tầm

Các bản phát hành giới hạn, mẫu chase, IP bản quyền và đa dạng phiên bản khuyến khích việc sưu tập và trưng bày.

Danh mục hiện tại của công ty ghi rõ khuyến nghị độ tuổi trải dài từ trẻ nhỏ đến 14+ và các sản phẩm dành riêng cho người lớn.21

BLOKEES ghi nhận tốc độ mở rộng ra nước ngoài đặc biệt nhanh chóng. Theo báo cáo thường niên 2025 của Bloks Group, doanh thu hải ngoại tăng từ 64,2 triệu RMB năm 2024 lên 318,9 triệu RMB năm 2025, tương đương mức tăng 396,6%. Khu vực châu Mỹ đóng góp đáng kể, với doanh thu tăng từ 16,5 triệu RMB lên 149,5 triệu RMB. Công ty xác định Hoa Kỳ và Indonesia là hai thị trường nước ngoài lớn nhất xét theo đóng góp doanh thu trong năm 2025.22

Số liệu này cho thấy rõ rệt tốc độ chuyển mình của BLOKEES từ một doanh nghiệp đồ chơi nội địa Trung Quốc thành một thương hiệu sưu tầm mang tầm quốc tế.

Việc cấp phép IP đóng vai trò trung tâm trong hoạt động kinh doanh của BLOKEES. Hồ sơ doanh nghiệp cho thấy danh mục tài sản trí tuệ đồ sộ. Một báo cáo năm 2024 ghi nhận hàng trăm bằng sáng chế cùng hơn một nghìn nhãn hiệu và bản quyền tác giả trong toàn hệ thống.23

Điều này khẳng định BLOKEES không phải là nhà sản xuất hàng nhái. Các sản phẩm nhân vật quốc tế chủ lực đều được cấp phép chính thức. Trang FAQ của hãng cũng tuyên bố rõ ràng rằng sản phẩm mang bản quyền hợp pháp.24 Sự phân biệt này có ý nghĩa quan trọng đối với uy tín của thương hiệu trong cộng đồng sưu tầm quốc tế.

Sứ mệnh hiện tại của BLOKEES là:

“Inspire Creativity, Share Joy.”

Công ty định vị việc lắp ráp không chỉ dừng lại ở làm theo hướng dẫn. Lộ trình trải nghiệm mong muốn là: Lắp ráp → Tạo dáng → Sáng tạo → Tùy biến → Chia sẻ. Triết lý này giải thích lý do BLOKEES kết hợp kỹ thuật bộ kit mô hình với khớp động của action figure và văn hóa sưu tầm.26

Công ty ngày càng nỗ lực xây dựng hệ sinh thái xung quanh sản phẩm vật lý, bao gồm:

• Bộ kit mô hình
• Tượng sưu tầm
• IP bản quyền
• IP gốc
• Cộng đồng người hâm mộ
• Cuộc thi sáng tạo
• Kênh bán hàng trực tuyến
• Cộng đồng mạng xã hội
• Ứng dụng dành riêng cho fan

Sáng kiến Blokees Figures Creator (BFC) đặc biệt đáng chú ý vì khuyến khích người hâm mộ tùy biến, chụp ảnh và sáng tạo nội dung dựa trên mô hình của họ.27 Nói cách khác, BLOKEES muốn khách hàng không chỉ là người sưu tầm, mà còn trở thành người sáng tạo.

Sự tăng trưởng của công ty mẹ diễn ra vô cùng mạnh mẽ. Hồ sơ doanh nghiệp ghi nhận doanh thu đạt xấp xỉ:

• 325,6 triệu RMB năm 2022
• 876,7 triệu RMB năm 2023

và khoảng 1,046 tỷ RMB trong nửa đầu năm 2024, trong đó đồ chơi nhân vật lắp ráp là động lực tăng trưởng chính.28

Đến năm 2025, tổng doanh số tiếp tục bứt phá, với thị trường Trung Quốc đạt 2,5944 tỷ RMB và thị trường nước ngoài đạt 318,9 triệu RMB.29 Con số này minh chứng cho hành trình từ một công ty đồ chơi xếp hình ít tên tuổi của Trung Quốc vươn lên thành thương hiệu sưu tầm quốc tế đáng chú ý chỉ trong vỏn vẹn một thập kỷ.

Bản sắc cạnh tranh của BLOKEES có thể tóm tắt qua năm yếu tố:

① Nhân vật bản quyền

Thay vì buộc người tiêu dùng tìm hiểu một vũ trụ gốc xa lạ, BLOKEES có thể bán ngay bộ kit featuring nhân vật mà họ vốn đã yêu thích.

② Lắp ráp dễ dàng

Sản phẩm giữ nguyên niềm vui lắp ghép mà không đòi hỏi kỹ năng làm mô hình truyền thống.

③ Chức năng action figure

Thành phẩm không chỉ là mô hình tĩnh mà còn có thể tạo dáng linh hoạt.

④ Đa dạng IP

Người sưu tầm có thể chuyển từ Transformers sang Naruto, Evangelion, Marvel, DC, Star Wars, Ultraman và nhiều thương hiệu khác mà không cần rời bỏ hệ sinh thái của hãng.

⑤ Phân khúc giá rõ ràng

Có cả sản phẩm nhập môn giá rẻ lẫn các phiên bản sưu tầm cầu kỳ, đắt tiền.

Một cái nhìn toàn diện cũng cần đề cập đến những mặt hạn chế.

Độ ổn định chất lượng

Dù được đánh giá cao về giá trị và kỹ thuật, báo cáo từ người dùng cũng ghi nhận tình trạng thiếu linh kiện, gãy vỡ và vấn đề kiểm soát chất lượng ở một số lô hàng.32

Cơ chế hộp mù

Bao bì ngẫu nhiên kích thích mua lặp lại, nhưng cũng gây nản lòng cho những ai muốn hoàn thiện trọn vẹn một series cụ thể.

Không phải Transformers truyền thống

Fan Transformers tìm kiếm cơ chế biến hình thực thụ có thể thất vọng: BLOKEES ưu tiên khả năng tạo dáng và trải nghiệm lắp ráp hơn là kỹ thuật biến hình.

Hệ sinh thái đang phát triển

So với các tên tuổi lâu đời như LEGO hay Bandai, BLOKEES vẫn là công ty khá trẻ và hệ sinh thái sản phẩm đang trong giai đoạn hoàn thiện nhanh chóng.

Phụ thuộc vào IP bản quyền

Phần lớn sức hút quốc tế phụ thuộc vào việc duy trì mối quan hệ với các chủ sở hữu thương hiệu giải trí/IP lớn.

Lời giải thích ngắn gọn nhất là BLOKEES xuất hiện đúng giao điểm của nhiều xu hướng: anime + hoài niệm + bộ kit mô hình + action figure + hộp mù + thú sưu tầm của người lớn.

Người hâm mộ có thể mua một bộ kit giá khoảng 10 USD, dành thời gian lắp ráp, đặt lên bàn làm việc, chụp ảnh và tiếp tục sưu tầm các nhân vật cùng thương hiệu. Đó là một lời chào mời hấp dẫn so với việc mua một bức tượng đúc sẵn truyền thống. Sự tăng trưởng ở thị trường nước ngoài cho thấy công thức này đã bắt đầu phát huy hiệu quả vượt ra ngoài biên giới Trung Quốc.33

Tính đến năm 2026, BLOKEES không còn là một công ty đồ chơi xếp hình nhỏ bé của Trung Quốc. Thương hiệu đã phát triển thành nhãn hàng đồ chơi sưu tầm và nhân vật lắp ráp toàn cầu, được hậu thuẫn bởi bộ máy doanh nghiệp quy mô lớn cùng danh mục bản quyền giải trí không ngừng mở rộng.

Danh mục hiện tại bao trùm từ hộp mù giá rẻ đến mô hình sưu tầm cao cấp, với các thương hiệu lớn như Transformers, Naruto, Marvel, Evangelion, DC, Star Wars, Ultraman, Saint Seiya và Hatsune Miku.27

Công ty cũng ngày càng nhắm đến đối tượng sưu tầm trưởng thành, thể hiện qua các sản phẩm anime/nhân vật phân khúc cao và sự chú trọng vào cộng đồng sáng tạo.28

Để tham khảo thông tin chính thống từ chính hãng, BLOKEES duy trì website chính thức, trong khi các hồ sơ niêm yết tại Hong Kong của công ty mẹ cung cấp dữ liệu chuyên sâu hơn về lịch sử doanh nghiệp và tình hình tài chính.29

1. Blokees About | Deliver the Joy of Assembling with Model Kits
2. Ready-Made Kits vs. Model Kits: Why Blokees Is Both
3. Blokees Help Center | Customer Support FAQ & Product Information
4. Blokees Announces Upgrade Brand Mission at 2026 Global Partner Conference
5. Blokees Model Kits: Not A Knock-Off, But Knocking It Out Of The Park | Geek Culture
6. Blokees Model Kits by Price | Find Your Perfect Fit | Official Blokees Shop
7. Why Blokees Makes the Best Entry-Level Anime Kits in 2026
8. Blokees Surprise Model Kits Transformers Galaxy Version 01 Roll out
9. Transformers Model Kits & Collection | Blokees Official
10. Official Evangelion Model Kits | Highly Poseable Anime Collectibles – Blokees
11. Blokees Exclusives | Limited Edition Model Kits & Sets
12. Colección de maquetas y figuras de acción de Transformers | Blokees Official
13. Blokees Reviews | Read Customer Service Reviews of blokees.com
14. Blokees Action Class: Figures, Scale, and Franchises – LegalClarity
15. Blokees Announces Upgrade Brand Mission at 2026 Global Partner Conference | Corporate – EQS News
16. Blokees – Bulbapedia, the community-driven Pokémon encyclopedia
17. BLOKEES น้องใหม่มาแรงวงการโมเดล – บก. หมี
18. Blokees – Complete Brand Guide | enjoyip
19. Blokees Acerca de | Explora la diversión de construir con maquetas
20. Blokees Transformers Galaxy Version 02 SOS
21. Blokees Customer Support | Get Help & Information
22. Set – Blokees
23. Search – Blokees
24. Blokees Transformers Galaxy Version 05 ONE
25. Centro de ayuda de Blokees | Preguntas frecuentes sobre atención al cliente e información del producto
26. Transformers C01 Roll Out | Blokees Wheels
27. Collections – Blokees
28. Transformers Model Kits & Collection | Blokees Official – Page
29. Transformers Model Kits & Collection | Blokees Official – Page
30. Naruto Model Kits Collection | Officially Licensed – Blokees
31. All about Blokees, what is it? Quality, fun and FAQ| Toyclick
32. BLOKEES | LinkedIn
33. BLOKEES sedang mencari pekerja untuk jawatan Sales Executive di Johor Bahru | LinkedIn