Công ty khẳng định có năng lực R&D và sản xuất độc lập, đồng thời tham gia vào quá trình phát triển, chế tạo và phân phối bán buôn các phụ kiện kỹ thuật số.1

2014 — Thành lập

Shenzhen Blueo Innovation Technology Co., Ltd. được thành lập năm 2014 tại Shenzhen, một trong những trung tâm sản xuất điện tử lớn của Trung Quốc. Giai đoạn đầu, công ty tập trung vào linh kiện và phụ kiện điện thoại di động, bao gồm kính cường lực và ốp bảo vệ.1

Hồ sơ nhãn hiệu cũng ghi nhận việc sử dụng tên gọi BLUEO cho các sản phẩm từ giữa thập niên 2010, trong đó lịch sử đăng ký nhãn hiệu tại Hoa Kỳ xác nhận thời điểm sử dụng đầu tiên của nhãn hiệu BLUEO gắn liền với các hàng hóa liên quan trong giai đoạn này.2

Từ 2015 — Chuyên sâu về miếng dán màn hình

Theo lịch sử phát triển do công ty công bố, BLUEO bắt đầu đẩy mạnh nghiên cứu chuyên sâu về công nghệ miếng dán màn hình từ năm 2015. Trọng tâm đặc biệt được đặt vào các loại kính bảo vệ tích hợp tính năng chống ánh sáng xanh, chống nhìn trộm, chống chói, duy trì độ nhạy cảm ứng và độ trong suốt quang học.1

Sản phẩm “miếng dán màn hình chống ánh sáng xanh bảo vệ mắt” được công ty xem là một trong những dòng sản phẩm góp phần xây dựng danh tiếng của BLUEO trên thị trường bảo vệ màn hình.1

2021 — Công nghệ AR chống phản chiếu

BLUEO cho biết vào tháng 8 năm 2021, hãng đã ứng dụng thành công công nghệ chống phản chiếu vào danh mục miếng dán màn hình, bao gồm cả sản phẩm dành cho camera và màn hình iPad Pro. Đây là tiền đề cho sự ra đời của dòng miếng dán màn hình AR chống phản chiếu.1

2022 — DORJEE

Vào tháng 8 năm 2022, BLUEO giới thiệu DORJEE, một nhân vật mới hướng đến đối tượng trẻ tuổi, được phát triển dựa trên bản sắc thương hiệu hình tượng khỉ/gorilla vốn có. Công ty mô tả DORJEE là tài sản trí tuệ (IP) nhắm tới thế hệ Gen Z, gắn liền với các sản phẩm như cáp USB, củ sạc, pin dự phòng và ốp lưng điện thoại.1

Thập niên 2020 — Mở rộng hệ sinh thái sản phẩm

BLUEO đã vươn ra khỏi phạm vi miếng dán kính cường lực truyền thống. Hệ sinh thái sản phẩm hiện nay bao gồm miếng dán màn hình cao cấp, sản phẩm sapphire và AR, kính xử lý DLC, ốp lưng Aramid Fiber, sạc nhanh, cáp USB và pin dự phòng. Hồ sơ đơn vị triển lãm tại IFA mô tả công ty là đơn vị tích hợp R&D, sản xuất và bán hàng toàn cầu.3

1. Miếng dán màn hình

Bảo vệ màn hình vẫn là danh mục sản phẩm quan trọng nhất của BLUEO.

Danh mục sản phẩm bao phủ nhiều mẫu smartphone từ các thương hiệu như Apple, Huawei, Samsung, Xiaomi, OPPO, vivo và OnePlus, cũng như các dạng màn hình khác nhau, kể cả màn hình cong và màn hình gập.1

Các loại sản phẩm bao gồm:

• Miếng dán kính cường lực
• Miếng dán chống ánh sáng xanh
• Miếng dán chống nhìn trộm / bảo mật
• Miếng dán chống chói mờ
• Miếng dán siêu trong suốt
• Miếng dán AR chống phản chiếu
• Kính bảo vệ vật liệu cao cấp
• Miếng dán cho màn hình cong và gập

BLUEO chú trọng các đặc tính bề mặt chi tiết như độ mượt mà, khả năng chống bám vân tay, xử lý cạnh viền, độ phản hồi cảm ứng và hiệu suất quang học. Công ty cho biết sử dụng lớp phủ chống bám vân tay Shin-Etsu trên một số sản phẩm và tiến hành kiểm tra độ bền bề mặt qua quá trình sử dụng lặp lại.1

2. Miếng dán bảo vệ camera

BLUEO cũng sản xuất các sản phẩm bảo vệ cụm camera smartphone. Hãng đã tích hợp các công nghệ quang học như xử lý chống phản chiếu vào danh mục này, đặc biệt khi hệ thống camera trên điện thoại ngày càng lớn và phức tạp hơn.1

3. Bảo vệ iPad và máy tính bảng

Dải sản phẩm còn mở rộng sang miếng dán màn hình iPad và máy tính bảng, bao gồm các sản phẩm được phát triển dựa trên yêu cầu chống phản chiếu. BLUEO đặc biệt nhấn mạnh mảng bảo vệ iPad Pro trong hoạt động phát triển sản phẩm của mình.1

4. Ốp lưng điện thoại

Ốp lưng điện thoại là một danh mục lớn khác. BLUEO vốn sản xuất ốp bảo vệ song song với miếng dán màn hình và gần đây đã đẩy mạnh các vật liệu cao cấp như Aramid Fiber. IFA cũng xác nhận ốp lưng Aramid Fiber cao cấp, bao gồm phiên bản hoàn thiện dệt nổi, nằm trong danh mục sản phẩm của BLUEO.3

5. Phụ kiện sạc và kết nối

Hệ sinh thái sản phẩm của công ty đã mở rộng sang:

• Củ sạc treo tường
• Sạc nhanh
• Cáp USB
• Cáp truyền dữ liệu
• Pin dự phòng
• Bộ chuyển đổi điện
• Các phụ kiện sạc khác

Các danh mục này cũng được phản ánh trong hồ sơ đăng ký nhãn hiệu của BLUEO, bao gồm cáp USB/dữ liệu, pin sạc lại được, bộ chuyển đổi điện và phụ kiện điện tử liên quan.2

6. Phụ kiện khác

Tùy theo thị trường, danh mục rộng hơn của BLUEO có thể bao gồm:

• Tai nghe
• Dây đeo điện thoại
• Phụ kiện laptop
• Phim bảo vệ màn hình máy tính
• Phụ kiện xe hơi / di động
• Bảo vệ thiết bị đeo thông minh

Các nhãn hiệu đã đăng ký của hãng bao phủ nhiều danh mục phụ kiện điện tử này.2

Định vị của BLUEO xoay quanh quan niệm rằng miếng dán màn hình không chỉ đơn thuần là một tấm kính cứng.

Công ty nhấn mạnh nhiều khía cạnh về hiệu suất sản phẩm:

Hiệu suất quang học

Miếng dán màn hình hiện đại có thể ảnh hưởng đến độ sáng, độ phản chiếu, cảm nhận màu sắc và sự thoải mái khi nhìn. Do đó, BLUEO đã phát triển các sản phẩm tập trung vào khả năng chống phản chiếu, chống chói và độ trong suốt cao.1

Hiệu suất cảm ứng

Công ty coi độ mượt mà khi chạm, xử lý cạnh viền và độ nhạy là những chỉ số chất lượng quan trọng. Điều này đặc biệt ý nghĩa đối với các smartphone có màn hình tần số quét cao và thiết kế tràn viền.1

Khả năng chống bám vân tay

BLUEO rất chú trọng lớp phủ kỵ dầu và chống bám vân tay. Công ty nêu rõ việc sử dụng công nghệ lớp phủ/dầu chống vân tay cao cấp trong sản phẩm của mình.1

Tính riêng tư

Kính bảo mật là một phân khúc sản phẩm lớn khác. Các miếng dán này được thiết kế để hạn chế góc nhìn, giúp thông tin trên màn hình ít bị lộ hơn với người đứng cạnh. BLUEO liệt kê công nghệ chống nhìn trộm/bảo mật trong các lĩnh vực phát triển sản phẩm của mình.1

Vật liệu

Định vị cao cấp mới của thương hiệu bao gồm các vật liệu và quy trình như sapphire, xử lý AR, kính DLC và Aramid Fiber. Những sản phẩm này thể hiện bước chuyển sang vật liệu cao cấp thay vì chỉ cạnh tranh bằng thông số kính cường lực cơ bản.3

MR. GORILLA

Một trong những yếu tố nhận diện đặc trưng nhất của BLUEO là MR. GORILLA.

Theo BLUEO, đội ngũ sáng tạo đã xây dựng nhân vật này dựa trên hình ảnh người sáng lập công ty, biến đổi thành nhân vật gorilla 3D ảo. Công ty gắn liền MR. GORILLA với các phẩm chất như sức mạnh, lòng can đảm, sự quyết tâm, điềm tĩnh, trí tuệ và khả năng phục hồi.1

Do đó, MR. GORILLA không chỉ là linh vật mà còn là biểu đạt trực quan cho cá tính thương hiệu của BLUEO.

Nhân vật này đã xuất hiện trên các quầy kệ trưng bày, tài liệu tiếp thị và cửa hàng ủy quyền của BLUEO. Hồ sơ nhãn hiệu cũng ghi nhận các nhãn hiệu BLUEO có chứa hình ảnh nhân vật kiểu gorilla/orangutan.1

DORJEE

DORJEE đại diện cho thế hệ mới trong bản sắc lấy chủ đề động vật của thương hiệu.

BLUEO cho biết DORJEE được tạo ra vào tháng 8 năm 2022 như một IP hướng tới Gen Z. Nhân vật này giữ nguyên khái niệm “loài vượn” gắn liền với MR. GORILLA nhưng được thiết kế để mang lại cá tính trẻ trung và thiên về phong cách sống hơn cho thương hiệu.1

Công ty đã công bố kế hoạch sử dụng DORJEE trên các sản phẩm như:

• Ốp lưng điện thoại
• Mô hình đồ chơi
• Củ sạc
• Cáp USB
• Pin dự phòng

Đây là nỗ lực của BLUEO nhằm chuyển đổi từ một công ty phụ kiện kỹ thuật thành một thương hiệu tiêu dùng có độ nhận diện cao hơn.

Mặc dù khởi nguồn từ Shenzhen, hoạt động kinh doanh của BLUEO không chỉ giới hạn ở thị trường Trung Quốc.

Công ty cho biết sản phẩm được bán qua các cửa hàng vật lý và kênh phân phối tại Đông Nam Á, Trung Đông, Đông và Tây Âu, Úc cùng Bắc Mỹ.1

Hồ sơ doanh nghiệp trên IFA cũng mô tả BLUEO đang tích cực mở rộng ra nước ngoài và ghi nhận các quan hệ đối tác đã thiết lập tại khu vực Trung Đông, Đông Nam Á và châu Âu.3

Chiến lược quốc tế của BLUEO dường như kết hợp:

1. Phân phối bán buôn
2. Nhà bán lẻ địa phương
3. Khu vực trưng bày thương hiệu ủy quyền
4. Cửa hàng hình ảnh BLUEO chuyên biệt
5. Bán hàng trực tuyến
6. Đối tác và nhà phân phối khu vực

Công ty từng tuyên bố các khu vực trưng bày và cửa hàng hình ảnh mang thương hiệu BLUEO đã vượt mốc 1.500 điểm trong giai đoạn 2021–2022. Con số này là thông tin lịch sử do công ty tự công bố chứ không phải số liệu kiểm toán độc lập hiện tại.1

BLUEO đã đầu tư đáng kể để biến sự hiện diện bán lẻ thành trải nghiệm thương hiệu bài bản thay vì chỉ là quầy phụ kiện thông thường.

Các hình thức bán lẻ bao gồm:

• Cửa hàng Hình ảnh Thương hiệu BLUEO
• Khu vực Trưng bày Thương hiệu BLUEO
• Cửa hàng trong trung tâm thương mại
• Cửa hàng trên phố thương mại
• Quầy kệ trưng bày mang thương hiệu bên trong các cửa hàng phụ kiện điện thoại

Công ty cho biết cung cấp giải pháp nâng cấp cửa hàng, vật liệu trưng bày và hàng hóa quảng bá cho các nhà bán lẻ ủy quyền.1

Chiến lược này đặc biệt phù hợp tại các thị trường nơi phụ kiện smartphone vốn được bán chủ yếu qua các cửa hàng điện thoại độc lập.

BLUEO có trụ sở chính tại Shenzhen, Guangdong, một trung tâm toàn cầu lớn về sản xuất điện tử và chuỗi cung ứng.

Công ty tự mô tả có năng lực R&D và sản xuất độc lập. Hoạt động kinh doanh trong quá khứ kết hợp sản xuất với bán buôn, cho phép kiểm soát chặt chẽ hơn quá trình phát triển, chế tạo và phân phối so với các thương hiệu phụ kiện chỉ tập trung vào tiếp thị.1

IFA mô tả công ty tích hợp R&D, sản xuất và bán hàng toàn cầu, củng cố vị thế là nhà sản xuất phụ kiện tích hợp chứ không đơn thuần là nhà bán lẻ nhãn riêng.3

Nhãn hiệu BLUEO thuộc sở hữu của Shenzhen Blueo Innovation Technology Co., Ltd.

Hồ sơ nhãn hiệu tại Hoa Kỳ cho thấy các đăng ký BLUEO bao phủ danh mục như ốp lưng smartphone, phim bảo vệ, cáp USB, tai nghe, pin sạc lại được và phụ kiện điện tử khác. Một đăng ký sau đó, được cấp năm 2024, cũng bao gồm phim bảo vệ smartphone/máy tính, cáp dữ liệu, bộ chuyển đổi điện và pin sạc lại được.2

Thông tin nhãn hiệu của chính công ty cũng xác nhận BLUEO là nhãn hiệu của Shenzhen Blueo Innovation Technology Co., Ltd. và các công ty liên kết tại nhiều khu vực pháp lý.4

Tham vọng dài hạn được BLUEO công bố là trở thành thương hiệu uy tín cao trong ngành sản phẩm bảo vệ phân khúc trung và cao cấp.1

Triết lý thương hiệu có thể được hiểu qua bốn chủ đề:

Bảo vệ — bảo vệ smartphone, máy tính bảng và thiết bị điện tử giá trị khác.

Kỹ thuật — cải thiện kính, lớp phủ, tính chất quang học, phản hồi cảm ứng và vật liệu.

Thiết kế — tạo sự khác biệt cho sản phẩm thông qua vật liệu cao cấp, bao bì và bản sắc trực quan.

Xây dựng thương hiệu — kiến tạo nhân vật và môi trường bán lẻ dễ nhận diện xoay quanh MR. GORILLA và DORJEE.

Sự kết hợp này giúp BLUEO tách biệt khỏi các nhà sản xuất miếng dán màn hình phổ thông vốn chỉ cạnh tranh bằng giá cả.

BLUEO chiếm lĩnh phân khúc trung đến cao cấp của thị trường phụ kiện di động, đặc biệt trong mảng bảo vệ màn hình.

Vị thế cạnh tranh của hãng không dựa trên việc trở thành nhà sản xuất phụ kiện rẻ nhất mà tập trung vào:

• Độ tương thích rộng
• Công nghệ bảo vệ màn hình chuyên biệt
• Vật liệu cao cấp
• Lớp phủ bề mặt tốt hơn
• Công nghệ quang học
• Trưng bày bán lẻ có thương hiệu
• Bản sắc trực quan dễ nhận diện

Công ty ngày càng định vị mình như một thương hiệu phụ kiện kỹ thuật số 3C toàn diện, thay vì chỉ tập trung vào kính cường lực. Hồ sơ trên IFA mô tả quá trình chuyển đổi này qua sự kết hợp giữa miếng dán màn hình cao cấp, ốp lưng Aramid Fiber, củ sạc, cáp và pin dự phòng.3

Một cách hữu ích để hiểu về BLUEO là so sánh quá trình phát triển của hãng với nhà cung cấp phụ kiện điển hình:

Lịch sử phát triển sản phẩm của BLUEO ghi nhận một số khái niệm đáng chú ý:

Chống ánh sáng xanh — nhằm điều chỉnh một phần quang phổ ánh sáng xanh truyền qua màn hình.

Kính bảo mật — thiết kế giảm tầm nhìn từ các góc nghiêng.

Kính chống chói / mờ — thiết kế giảm phản chiếu và tăng khả năng sử dụng trong điều kiện ánh sáng phức tạp.

Công nghệ AR chống phản chiếu — nhằm giảm ánh sáng phản xạ và duy trì độ hiển thị của màn hình.

Kính bảo vệ cao cấp — bao gồm các danh mục vật liệu/quy trình mới như sapphire và kính liên quan đến DLC.

Ốp lưng Aramid Fiber — ốp composite nhẹ, độ bền cao, định vị ở phân khúc cao cấp.1

Hoạt động xây dựng thương hiệu của BLUEO nổi bật nhờ việc sử dụng nhân vật động vật đi kèm chữ viết.

Các đăng ký nhãn hiệu tại Hoa Kỳ mô tả phiên bản logo BLUEO có chứa nhân vật kiểu gorilla/orangutan phía trên tên BLUEO cách điệu. Một đăng ký cụ thể xác định xanh dương, trắng và vàng là các màu sắc được bảo hộ.2

Sự kết hợp giữa:

BLUEO + nhân vật động vật màu xanh + MR. GORILLA + DORJEE

tạo nên một hệ thống trực quan dễ nhận diện, vượt ra ngoài khuôn khổ xây dựng thương hiệu công nghệ thông thường.

Shenzhen Blueo Innovation Technology Co., Ltd.
Shenzhen, Guangdong, China

Địa chỉ được công bố của công ty nằm tại Quận Longgang, Shenzhen, tòa nhà Vanke Hong Square/Hong Lifang trên đường Jinlong.1

Trang web doanh nghiệp chính của công ty là BLUEO / Shenzhen Blueo Innovation Technology Co., Ltd.blueo.cn. Hồ sơ công ty chính thức cung cấp thông tin về thương hiệu, sản phẩm, công nghệ, chiến lược bán lẻ và các nhân vật sở hữu trí tuệ.1

1. BLUEO – 深圳市蓝橙创新科技有限公司
2. BLUEO Trademark of SHENZHEN BLUEO INNOVATION TECHNOLOGY CO., LTD. – Registration Number 5666556 – Serial Number 88000729 :: Justia Trademarks
3. Shenzhen Blueo Innovation Technology Co., Ltd. | Exhibitor profile | IFA Innovation For All
4. Trademark Legal | Blueo