BORN PRETTY được thành lập vào khoảng năm 2010 và đã trải qua hơn một thập kỷ mở rộng danh mục sản phẩm làm đẹp cho móng. Trong suốt quá trình hoạt động, hãng đã ra mắt hàng nghìn màu sắc, hiệu ứng bề mặt và phụ kiện nail art, liên tục cập nhật theo các xu hướng thẩm mỹ mới như gel mắt mèo, sơn đổi màu theo nhiệt độ, hiệu ứng holographic, gel thạch, hiệu ứng chrome và gel đắp móng. Năm 2022, thương hiệu tiến hành tái định vị toàn cầu với logo và bao bì mới, đồng thời vẫn duy trì bán song song cả hai phiên bản bao bì cũ và mới trong giai đoạn chuyển đổi.2

BORN PRETTY đề cao quan điểm xem nail art là một hình thức biểu đạt cá nhân thay vì chỉ đơn thuần là trang trí thẩm mỹ. Theo công bố của hãng, sứ mệnh của thương hiệu là giúp người dùng thể hiện sự sáng tạo và cá tính riêng thông qua các sản phẩm làm móng tiên tiến, dễ sử dụng và có giá thành tiếp cận được cho cả người mới bắt đầu lẫn chuyên gia. Các giá trị cốt lõi mà thương hiệu theo đuổi bao gồm:

• Sự sáng tạo và khả năng biểu đạt bản thân
• Làm đẹp với chi phí hợp lý
• Đổi mới sản phẩm liên tục
• Chất lượng nail art chuyên nghiệp ngay tại nhà
• Thẩm mỹ bao trùm dành cho mọi trình độ tay nghề

3

Hệ sinh thái sản phẩm của BORN PRETTY bao gồm:

Sản phẩm gel làm móng

• Sơn gel (Gel nail polish)
• Gel mắt mèo từ tính (Cat-eye magnetic gels)
• Gel nude dạng thạch (Jelly nude gels)
• Gel nhũ phản quang (Reflective glitter gels)
• Gel đổi màu theo nhiệt độ (Thermal color-changing gels)
• Gel đắp móng (Builder gels)
• Gel nối móng (Extension gels)
• Sơn lót (Base coats)
• Sơn phủ bóng (Top coats)
• Sơn phủ mờ (Matte top coats)
• Gel dán móng (Nail glue gels)

Phụ kiện trang trí móng

• Tấm dập vân móng (Nail stamping plates)
• Sơn dập vân (Stamping polish)
• Sticker dán móng (Nail stickers)
• Decal nước (Water decals)
• Đá đính móng (Rhinestones)
• Kim tuyến (Glitter)
• Bột chrome (Chrome powders)
• Bột aurora (Aurora powders)
• Bột gương (Mirror powders)
• Giấy foil chuyển màu (Foils)
• Charm trang trí móng (Nail charms)
• Cọ vẽ móng (Nail brushes)

Dụng cụ và thiết bị hỗ trợ

• Đèn hơ gel UV/LED (UV/LED curing lamps)
• Nam châm tạo hiệu ứng móng (Nail magnets)
• Dụng cụ chấm bi (Dotting tools)
• Giũa móng (Nail files)
• Khối đánh bóng móng (Buffers)
• Móng giả (Nail tips)
• Khuôn đắp móng (Nail forms)
• Dụng cụ chăm sóc da quanh móng (Cuticle tools)

Thương hiệu thường xuyên ra mắt các bộ sưu tập giới hạn lấy cảm hứng từ màu sắc theo mùa, xu hướng thời trang và các mẫu móng thịnh hành trên mạng xã hội.4

BORN PRETTY phục vụ khách hàng tại nhiều quốc gia thông qua website chính hãng cũng như các sàn thương mại điện tử như Amazon, AliExpress, Temu và các nhà bán lẻ khu vực khác. Công ty cũng hợp tác chặt chẽ với các nhà sáng tạo nội dung làm đẹp và duy trì chương trình đối tác influencer nhằm quảng bá các bộ sưu tập mới và hướng dẫn kỹ thuật làm móng.5

Sự phổ biến của thương hiệu phần lớn đến từ các nền tảng mạng xã hội, nơi các nhà sáng tạo nội dung chia sẻ video hướng dẫn làm móng, đánh giá sản phẩm và thực hiện các mẫu móng theo xu hướng. Chiến lược tiếp thị của BORN PRETTY tập trung vào:

• Hợp tác với influencer
• Video hướng dẫn nail art
• Nội dung do người dùng tạo (User-generated content)
• Ra mắt sản phẩm gắn liền với xu hướng theo mùa
• Tương tác cộng đồng qua Instagram, TikTok, YouTube, Facebook và Pinterest

6

BORN PRETTY được biết đến rộng rãi là thương hiệu nail có mức giá bình dân nhưng sở hữu bảng màu phong phú và nhiều hiệu ứng hoàn thiện độc đáo. Qua nhiều năm, hãng đã xây dựng được tệp khách hàng lớn và công bố đã phục vụ hàng triệu khách hàng trên toàn cầu cùng mạng lưới hàng nghìn nhà sáng tạo nội dung làm đẹp. Phản hồi từ cộng đồng thường đánh giá cao sự đa dạng, giá cả phải chăng và hiệu ứng thị giác ấn tượng của sản phẩm. Tuy nhiên, tương tự như khi sử dụng bất kỳ hệ thống gel nào, người dùng cũng được khuyến cáo tuân thủ quy trình thao tác chuẩn và tìm hiểu kỹ thành phần sản phẩm trước khi sử dụng.7

Thông điệp cốt lõi của BORN PRETTY xoay quanh việc làm đẹp cần mang tính sáng tạo, giàu cảm xúc và dễ dàng tiếp cận. Sản phẩm của hãng được thiết kế để người dùng có thể thoải mái thử nghiệm các xu hướng nail hiện đại mà không cần đến thiết bị salon chuyên nghiệp hay chi trả mức giá quá cao. Đợt tái định vị thương hiệu năm 2022 đã mang lại diện mạo trực quan mới mẻ, trong khi vẫn giữ vững trọng tâm đổi mới trong lĩnh vực nail art.8

Hiện nay, BORN PRETTY được ghi nhận là một trong những tên tuổi có chỗ đứng vững chắc trong phân khúc nail art giá rẻ. Với danh mục sản phẩm đồ sộ, tần suất ra mắt sản phẩm mới dày đặc, sự hiện diện mạnh mẽ trên kênh trực tuyến toàn cầu và mức độ tương tác cao với cộng đồng yêu móng, thương hiệu đã trở nên quen thuộc với cả người chơi nghiệp dư lẫn chuyên gia đang tìm kiếm các giải pháp làm móng sáng tạo với chi phí hợp lý.9

1. About Us – BORN PRETTY
2. BORN PRETTY BRAND UPGRADE
3. Our Story – BORN PRETTY
4. Influencers Partnership – BORN PRETTY
5. @BORN PRETTY Official: TikTok, Instagram, Facebook | Linktree
6. is born pretty a good brand??
7. ⭐Is Born Pretty as bad as Beetles?
8. Born Pretty
9. BORN PRETTY Trademark of Wuhan BPS import and export co., Ltd – Registration Number 6145047 – Serial Number 88557162 :: Justia Trademarks