Tên gọi

Hồ sơ nhãn hiệu nêu rõ rằng “Cutefiy” không mang ý nghĩa trong bất kỳ ngoại ngữ nào, cho thấy đây là một thuật ngữ thương hiệu được sáng tạo riêng thay vì một từ vựng thông thường hay bản dịch. 1

Về mặt hình thức, tên gọi này mang tính định hướng người tiêu dùng cao, kết hợp giữa khái niệm “cute” (dễ thương) và hậu tố “-fiy”. Tuy nhiên, hiện không có nguồn tin cậy nào xác nhận nguồn gốc từ nguyên dự kiến hay lời giải thích chính thức về ý nghĩa của cái tên này.

Bằng chứng công khai sớm nhất và vững chắc nhất về CUTEFIY nằm ở hệ thống hồ sơ nhãn hiệu tại Hoa Kỳ.

Đơn đăng ký nhãn hiệu CUTEFIY đã được nộp lên Văn phòng Sáng chế và Nhãn hiệu Hoa Kỳ vào ngày 9 tháng 12 năm 2020. Hồ sơ ghi nhận thời điểm sử dụng nhãn hiệu lần đầu tiên trong thương mại là ngày 24 tháng 8 năm 2020. 1

Hai văn bằng bảo hộ riêng biệt cho CUTEFIY sau đó đã được cấp vào ngày 21 tháng 9 năm 2021:

• Đăng ký Hoa Kỳ số 6.491.933 — bảo hộ chủ yếu cho các sản phẩm da thuộc, hành lý, túi xách, quần áo thú cưng, vòng cổ và các phụ kiện liên quan.

• Đăng ký Hoa Kỳ số 6.491.934 — bảo hộ cho đồ nội thất, đệm, giường thú cưng, trụ cào móng cho mèo, chuồng trại, vật dụng trang trí, gương, khung ảnh và các sản phẩm liên quan.

Cơ sở dữ liệu nhãn hiệu xác định Zijian Zhou, cư trú tại Xi’an, Shaanxi, Trung Quốc, là chủ sở hữu của đăng ký Nhóm 18.

Thông tin này cho thấy mối liên hệ ban đầu giữa tên gọi CUTEFIY và một cá nhân tại Trung Quốc, tuy nhiên điều này không tự động khẳng định CUTEFIY là một tập đoàn lớn của Trung Quốc, cũng như không chứng minh sự tồn tại của một công ty sản xuất cụ thể đứng sau mọi sản phẩm mang tên này.

Danh mục nhãn hiệu đã đăng ký của CUTEFIY rộng một cách bất thường đối với một thương hiệu tiêu dùng quy mô nhỏ.

Túi xách và phụ kiện

Đăng ký Nhóm 18 bao gồm các sản phẩm như:

• Túi xách tay

• Ba lô

• Cặp sách học sinh

• Túi thể thao

• Ví

• Hộp đựng chìa khóa

• Hộp đựng danh thiếp

• Túi du lịch

• Rương và hành lý

• Sản phẩm liên quan đến ô dù

• Gậy chống và gậy đi bộ

Ngoài ra, văn bằng còn bảo hộ cụ thể cho nhiều loại phụ kiện dành cho thú cưng.

Điều này cho thấy túi xách, phụ kiện mang vác và các vật dụng phong cách sống nhỏ gọn là một trong những mảng sản phẩm cốt lõi của thương hiệu.

Sản phẩm thú cưng

Sản phẩm dành cho thú cưng là một phần nổi bật khác trong bản sắc của CUTEFIY.

Các đăng ký nhãn hiệu bao phủ những mặt hàng như:

• Quần áo thú cưng

• Khăn quấn và chăn phủ cho động vật

• Vòng cổ động vật

• Giường thú cưng

• Đệm thú cưng

• Trụ cào móng cho mèo

• Chuồng trại

• Hộp làm tổ

• Phụ kiện túi đựng chất thải thú cưng

Đặc biệt, đăng ký thuộc nhóm đồ nội thất chứa một danh sách đáng kể các sản phẩm liên quan đến thú cưng. 3

Các danh sách trên sàn thương mại điện tử cũng cho thấy sản phẩm CUTEFIY được bán cho cả chó và mèo. Ví dụ, một gian hàng trên Shopee Philippines hiện đang niêm yết sản phẩm dây dắt chó lớn dùng ngoài trời của CUTEFIY.

Như vậy, sản phẩm phong cách sống cho thú cưng là một trong những chủ đề xuyên suốt và rõ nét nhất gắn liền với thương hiệu này.

Sản phẩm gia dụng và trang trí

Đăng ký nhãn hiệu Nhóm 20 của CUTEFIY bao gồm nhiều mặt hàng phục vụ không gian sống, chẳng hạn:

• Đồ nội thất

• Đệm ngồi

• Gương trang trí

• Khung tranh và khung ảnh

• Đồ treo trang trí di động

• Vật trang trí bằng nhựa

• Tác phẩm nghệ thuật bằng gỗ/nhựa

• Nội thất cho thú cưng

Sự kết hợp giữa nội thất thú cưng và đồ trang trí nhà cửa thông thường cho thấy thương hiệu đã định vị mình quanh các sản phẩm phong cách sống vừa mang tính chức năng vừa có giá trị thẩm mỹ, thay vì chỉ chuyên sâu vào một ngách hẹp.

Các danh sách bán lẻ trực tuyến cũng gắn liền tên gọi Cutefiy với các sản phẩm thủ công DIY.

Một trong những ví dụ điển hình nhất là bộ kit tranh dây nghệ thuật (string-art) tích hợp đèn LED. Các trang bán lẻ mô tả đây là bộ sản phẩm bao gồm khung gỗ và linh kiện thủ công dành cho cả người lớn và trẻ em, được tiếp thị cho các hoạt động sáng tạo, trang trí nhà cửa, quà tặng và dự án gia đình. 4

Mặc dù các nhà bán lẻ niêm yết sản phẩm dưới tên Cutefiy, nhưng bằng chứng hiện có không đủ để khẳng định liệu mọi sản phẩm trên sàn mang tên này đều do cùng một pháp nhân với chủ sở hữu nhãn hiệu tại Hoa Kỳ trực tiếp sản xuất hay không.

Sự phân biệt này rất quan trọng vì CUTEFIY dường như vận hành, hoặc ít nhất là xuất hiện trực tuyến, thông qua mô hình sản phẩm định hướng sàn thương mại điện tử, nơi hàng hóa có thể được phân phối bởi nhiều người bán và nền tảng quốc tế khác nhau.

CUTEFIY xuất hiện trên nhiều nền tảng thương mại điện tử quốc tế.

Chẳng hạn, gian hàng CUTEFIY Online có mặt trên Shopee Việt Nam, nơi niêm yết các phụ kiện như móc khóa carabiner và phụ kiện túi xách/thiết bị ngoài trời. Gian hàng được ghi nhận trong chỉ mục tìm kiếm chứa hàng trăm sản phẩm.

Sản phẩm CUTEFIY cũng xuất hiện trên:

• Shopee Philippines, bao gồm các sản phẩm dây dắt thú cưng.

• Shopee Việt Nam, bao gồm phụ kiện và sản phẩm DIY.

• Lazada Philippines, nơi xuất hiện các danh mục đồ chơi thú cưng mang thương hiệu CUTEFIY. 3

• Các nhà bán lẻ quốc tế như Ubuy và Desertcart, đặc biệt là các sản phẩm thủ công. 2 4

Bằng chứng từ sàn giao dịch cho thấy tên gọi CUTEFIY đã đạt được mức độ phân phối trực tuyến quốc tế, mặc dù dấu ấn doanh nghiệp tổng thể của họ rất khó xác định từ các nguồn công khai.

Dựa trên các nhóm nhãn hiệu và danh sách sản phẩm, CUTEFIY dường như thuộc phân khúc hàng tiêu dùng phổ thông/giá cả phải chăng thay vì phân khúc xa xỉ hay cao cấp chuyên biệt.

Sản phẩm của hãng thường chia sẻ những đặc điểm sau:

1. Tính thực tiễn

Nhiều sản phẩm là vật dụng dùng hàng ngày như túi xách, phụ kiện thú cưng, đồ nội thất, vật dụng lưu trữ và đồ gia dụng.

2. Sức hút thẩm mỹ

Tên thương hiệu và danh mục sản phẩm nhấn mạnh vào các mặt hàng có ngoại hình bắt mắt và vui tươi, đặc biệt dành cho thú cưng, trẻ em, đồ thủ công và trang trí nhà cửa.

3. Danh mục rộng

Thay vì chỉ tập trung vào một loại sản phẩm duy nhất, phạm vi bảo hộ nhãn hiệu của CUTEFIY trải dài từ phụ kiện thời trang, hành lý, đồ dùng thú cưng, nội thất, trang trí nhà cửa đến đồ thủ công.

4. Định hướng thương mại điện tử

Thương hiệu hiện diện rõ nét nhất qua các sàn giao dịch trực tuyến thay vì thông qua mạng lưới cửa hàng vật lý dễ nhận diện.

Hiện không đủ thông tin công khai để mô tả chính xác cơ cấu doanh nghiệp hay chuỗi cung ứng của CUTEFIY.

Tuy nhiên, dấu ấn công khai của thương hiệu phù hợp với mô hình thương hiệu hàng tiêu dùng đa ngành trên sàn thương mại điện tử. Các sản phẩm mang tên CUTEFIY xuất hiện rải rác trên nhiều sàn giao dịch và trang bán lẻ quốc tế, với chủng loại đa dạng từ phụ kiện thú cưng, bộ kit thủ công đến đồ gia dụng.

Thông tin nhãn hiệu cũng cho thấy tên gọi này đã được đăng ký bảo hộ tại nhiều nhóm nhãn hiệu quốc tế khác nhau, tạo ra hành lang pháp lý cho các loại hàng hóa rất khác biệt.

Do đó, sẽ thiếu chính xác nếu mô tả CUTEFIY chỉ đơn thuần là một thương hiệu thú cưng, thương hiệu thời trang hay thương hiệu đồ thủ công. Danh mục nhãn hiệu được ghi nhận của họ rộng hơn nhiều.

Hai văn bằng đăng ký nhãn hiệu tại Hoa Kỳ có ý nghĩa đặc biệt quan trọng.

Đăng ký số 6.491.933

Nhóm quốc tế 18 — sản phẩm da thuộc, giả da và các hàng hóa liên quan.

Văn bằng này bao gồm túi xách, ba lô, ví, hành lý, quần áo thú cưng, vòng cổ động vật và các phụ kiện thú cưng khác.

Đăng ký số 6.491.934

Nhóm quốc tế 20 — đồ nội thất và các sản phẩm liên quan.

Văn bằng này bao gồm đồ nội thất, đệm, giường thú cưng, trụ cào móng cho mèo, chuồng trại, hộp làm tổ, gương trang trí, khung tranh, tác phẩm nghệ thuật và các vật dụng gia đình/trang trí khác.

Cả hai đăng ký đều được cấp vào ngày 21 tháng 9 năm 2021.

CUTEFIY có vẻ như sở hữu sự hiện diện bán lẻ mang tính quốc tế thay vì chỉ bó hẹp trong nội địa.

Sản phẩm mang tên này có thể được tìm thấy qua các sàn giao dịch phục vụ những thị trường như:

• Các kênh cung ứng liên quan đến Trung Quốc

• Philippines

• Việt Nam

• Các thị trường Đông Nam Á khác

• Thị trường Trung Đông

• Thị trường Mỹ Latinh

• Các điểm đến thương mại điện tử quốc tế khác

Tuy nhiên, bằng chứng hiện có không cho thấy một cơ cấu tập đoàn đa quốc gia truyền thống tương tự các thương hiệu tiêu dùng lớn.

Thay vào đó, dựa trên các dữ liệu sẵn có, CUTEFIY được mô tả chính xác hơn là một thương hiệu/nhãn hiệu thương mại điện tử ít tiếng tăm nhưng được phân phối quốc tế, sở hữu danh mục hàng hóa đa dạng.

Thông tin công khai về tổ chức đứng sau CUTEFIY rất hạn chế.

Hồ sơ nhãn hiệu Hoa Kỳ xác định chủ sở hữu là một cá nhân, với địa chỉ liên kết tại Xi’an, Shaanxi, Trung Quốc. Một cơ sở dữ liệu nhãn hiệu khác xác định cá nhân này là Zijian Zhou. 1

Hiện không có đủ bằng chứng đáng tin cậy để khẳng định rằng:

• CUTEFIY có trụ sở chính quy mô lớn;

• Hãng có số lượng nhân viên được báo cáo công khai;

• Đây là công ty con của một tập đoàn lớn;

• Hãng tự vận hành cơ sở sản xuất;

• Có con số doanh thu hàng năm cụ thể; hoặc

• Mọi sản phẩm CUTEFIY trên mạng đều xuất phát từ một đơn vị sản xuất duy nhất.

Do đó, những nhận định trên không nên được trình bày như những sự thật đã được thiết lập.

CUTEFIY chưa đạt được mức độ nhận diện thương hiệu đại chúng như IKEA, Samsonite, PetSafe hay các hãng thời trang lớn.

Khả năng hiển thị của thương hiệu chủ yếu tập trung trên các sàn thương mại điện tử và kết quả tìm kiếm theo sản phẩm cụ thể.

Đối với người tiêu dùng, điều này có nghĩa là uy tín của một sản phẩm CUTEFIY cụ thể có thể phụ thuộc nhiều vào người bán trên sàn, mẫu mã, lô sản xuất và đánh giá của khách hàng, thay vì dựa trên danh tiếng toàn cầu vững chắc của thương hiệu.

Một điểm cần lưu ý là “CUTEFIY” và “Cutefiy” xuất hiện trong nhiều bối cảnh sản phẩm trực tuyến khác nhau.

Ví dụ, tên gọi này có mặt trên cả sản phẩm thú cưng, phụ kiện, bộ kit DIY và đồ gia dụng. 4

Hệ quả là việc nhìn thấy từ Cutefiy trên một danh sách trực tuyến không nhất thiết cung cấp đủ thông tin để xác định chính xác nhà sản xuất, người bán hay pháp nhân đứng sau sản phẩm đó.

CUTEFIY là một thương hiệu hàng tiêu dùng được tiếp thị quốc tế với nguồn gốc được ghi nhận từ năm 2020. Danh mục nhãn hiệu tại Hoa Kỳ của hãng bao phủ một tập hợp sản phẩm rộng rãi đến bất ngờ, đặc biệt là túi xách và phụ kiện, sản phẩm thú cưng, đồ nội thất, đồ gia dụng và vật dụng trang trí.

Hồ sơ nhãn hiệu liên kết thương hiệu với một cá nhân đăng ký tại Xi’an, Shaanxi, Trung Quốc, trong khi các danh sách trên sàn giao dịch sau này cho thấy sự phân phối quốc tế, bao gồm cả khu vực Đông Nam Á. 5

Vì vậy, bản sắc trực tuyến của CUTEFIY được hiểu chính xác nhất là một thương hiệu phong cách sống và sản phẩm thú cưng rộng khắp, định hướng thương mại điện tử, thay vì một công ty chuyên biệt hẹp. Đồng thời, có rất ít thông tin đã được kiểm chứng về đội ngũ sáng lập, tổ chức doanh nghiệp, hoạt động sản xuất, hiệu quả tài chính hay trụ sở chính thức của thương hiệu này.

1. CUTEFIY Trademark (USPTO Serial 90369930) – Zijian Zhou | USPTO Record | TrademarkElite
2. Desertcart
3. www.lazada.com.ph
4. Cutefiy String Art Kit with LED Light – Crafts Kit UK | Ubuy
5. desertcart.com