Deerma được thành lập vào tháng 7 năm 2011 tại Foshan, một trong những trung tâm sản xuất đồ gia dụng lớn nhất Trung Quốc.

Trong giai đoạn đầu, công ty tập trung mạnh vào bán lẻ trực tuyến và thương mại điện tử, tận dụng sự bùng nổ của thị trường kỹ thuật số tại Trung Quốc. Những năm đầu hoạt động, Deerma vừa kinh doanh các sản phẩm mang thương hiệu riêng, vừa cung cấp dịch vụ thương mại điện tử cho các nhà sản xuất thiết bị khác.1

Các cột mốc quan trọng

2011

• Chính thức ra mắt thương hiệu Deerma.
• Bắt đầu bán máy tạo độ ẩm và thiết bị gia dụng qua kênh trực tuyến.

2014–2018

• Mở rộng hoạt động nghiên cứu và phát triển.
• Xây dựng cơ sở sản xuất.
• Tăng cường đầu tư vào thiết kế công nghiệp.

2018

• Nhận được khoản đầu tư chiến lược lớn.
• Mua lại mảng kinh doanh Philips Water toàn cầu.
• Bổ sung thêm nhiều danh mục sản phẩm mới.

2019

• Áp dụng chiến lược phát triển dựa trên:
• Đa thương hiệu
• Đa danh mục sản phẩm
• Mở rộng toàn cầu
• Thiết lập quan hệ hợp tác chiến lược với các đối tác liên kết với Xiaomi.

2023

• Niêm yết trên sàn ChiNext thuộc Sở Giao dịch Chứng khoán Thâm Quyến.
• Tiếp tục mở rộng thị trường nước ngoài.

2024

• Ra mắt bộ nhận diện thương hiệu mới.
• Cập nhật sứ mệnh thành “Make Life Better.”1

Deerma sản xuất đa dạng các loại thiết bị gia dụng nhỏ. Các danh mục sản phẩm chính bao gồm:

Thiết bị làm sạch

• Máy hút bụi cầm tay dạng gậy
• Máy hút bụi không dây
• Máy hút bụi khô và ướt
• Robot hút bụi
• Máy diệt bọ bụi
• Máy giặt thảm
• Cây lau nhà hơi nước

Chăm sóc không khí

• Máy tạo độ ẩm
• Máy xông tinh dầu
• Thiết bị lưu thông không khí

Thiết bị nhà bếp

• Ấm đun nước điện
• Máy xay sinh tố cầm tay
• Phụ kiện pha cà phê

Chăm sóc cá nhân

• Máy sấy tóc
• Máy massage
• Sản phẩm chăm sóc ngoại hình

Giải pháp lọc nước

• Máy lọc nước
• Hệ thống lọc nước

Công ty thường xuyên nhấn mạnh vào thiết kế gọn nhẹ, thẩm mỹ tối giản và mức giá phải chăng.12

Deerma định vị thương hiệu là sự kết hợp giữa:

• Chức năng thực tiễn
• Thiết kế công nghiệp hiện đại
• Mức giá hợp lý

Khẩu hiệu gắn liền với thương hiệu trong thời gian dài là:

“DEERMA – Just What You Need.”

Theo quan điểm của công ty, thiết kế tốt cần phải dễ tiếp cận chứ không nên là một đặc quyền xa xỉ.1

Khác với nhiều thương hiệu phụ thuộc hoàn toàn vào gia công bên ngoài, Deerma tự vận hành phần lớn quy trình sản xuất.

Công ty duy trì:

• Đội ngũ R&D độc lập
• Bộ phận thiết kế công nghiệp
• Nhà máy sản xuất
• Cơ sở kiểm soát chất lượng
• Dây chuyền ép phun nhựa
• Dây chuyền lắp ráp

Mạng lưới sản xuất của hãng bao gồm các cơ sở tại Foshan, Suzhou và một số thành phố khác của Trung Quốc.1

Sản phẩm của Deerma đã giành được nhiều giải thưởng thiết kế quốc tế, bao gồm:

• iF Design Award
• Red Dot Design Award
• K-Design Award
• Taiwan Golden Pin Design Award
• Contemporary Good Design Award (CGD)

Các giải thưởng này chủ yếu vinh danh khía cạnh thiết kế công nghiệp và thiết kế sản phẩm.1

Bắt đầu từ khoảng năm 2016, Deerma tiến hành mở rộng ra ngoài biên giới Trung Quốc.

Hiện nay, sản phẩm của hãng đã có mặt tại nhiều khu vực như:

• Đông Nam Á
• Nam Á
• Châu Âu
• Trung Đông
• Châu Phi
• Mỹ Latinh

Kênh phân phối của công ty bao gồm:

• Cửa hàng trực tuyến chính hãng
• Nhà phân phối khu vực
• Sàn thương mại điện tử
• Các chuỗi bán lẻ thiết bị điện tử

Tại Philippines, Deerma có cửa hàng chính thức và mạng lưới phân phối nội địa.12

Deerma không thuộc sở hữu của Xiaomi.

Tuy nhiên, hai bên từng có mối quan hệ hợp tác chiến lược. Deerma đã làm việc với các đối tác liên kết với Xiaomi và từng sản xuất một số sản phẩm xuất hiện trong hệ sinh thái rộng lớn hơn của Xiaomi, khiến một bộ phận người tiêu dùng nhầm lẫn về sự liên quan giữa hai thương hiệu. Dù vậy, Deerma vẫn là một công ty độc lập với thương hiệu riêng, ban quản trị riêng và công ty mẹ đã niêm yết đại chúng.1

Deerma cạnh tranh trong phân khúc đồ gia dụng thiên về giá trị với các đối thủ như:

• Xiaomi
• Dreame
• Philips
• Midea
• Philips Water
• Simplus
• Perrysmith

Định vị thị trường của hãng tập trung vào việc mang đến các tính năng hiện đại và thiết kế công nghiệp bắt mắt ở mức giá tương đối dễ tiếp cận.1

Theo công bố của công ty, sứ mệnh của họ là:

“Make Life Better.”

Tầm nhìn được tuyên bố là:

“Trở thành công ty sản phẩm đổi mới sáng tạo được một tỷ người dùng trên toàn thế giới yêu mến.”1

Deerma được biết đến rộng rãi nhờ các dòng máy hút bụi, máy tạo độ ẩm và thiết bị làm sạch có giá thành hợp lý. Trong các cộng đồng thảo luận, thương hiệu này thường được đánh giá cao về hiệu quả chi phí, đặc biệt là ở phân khúc máy hút bụi phổ thông, tuy nhiên trải nghiệm thực tế có thể khác nhau tùy theo mẫu mã và cách sử dụng.3

Từ một doanh nghiệp khởi nghiệp thương mại điện tử nhỏ tại Trung Quốc, Deerma đã vươn mình trở thành công ty đồ gia dụng toàn cầu niêm yết đại chúng. Việc chú trọng vào thiết kế nội bộ, tự chủ sản xuất và định giá cạnh tranh đã giúp hãng xây dựng chỗ đứng vững chắc trong thị trường thiết bị gia dụng nhỏ. Dù nổi tiếng nhất với máy hút bụi và máy tạo độ ẩm, thương hiệu hiện sở hữu danh mục sản phẩm đa dạng bao gồm thiết bị làm sạch, nhà bếp, chăm sóc cá nhân và nhà thông minh, đồng thời tiếp tục đẩy mạnh hiện diện quốc tế.12

1. About us
2. Deerma | Find all your home and electrical appliances
3. Vaccum Recos please except deerma