Cửa hàng chính thức hiện tại liệt kê các danh mục bao gồm đầm dự tiệc, đầm dạng quần, phụ kiện thời trang, vest dự lễ, cùng các bộ sưu tập dành cho đám cưới, trang phục đi làm, thiết kế che khuyết điểm cơ thể và cỡ lớn.3

DRESSPLUS về bản chất là một nhãn hiệu thời trang Nhật Bản tập trung vào trang phục dự tiệc.

Khác với những thương hiệu xây dựng bản sắc dựa trên trang phục thường ngày, DRESSPLUS từ lâu đã chú trọng phần lớn danh mục sản phẩm vào các loại trang phục mà phụ nữ mua sắm cho những dịp xã giao hoặc nghề nghiệp cụ thể, chẳng hạn như:

• Trang phục khách mời đám cưới
• Đầm dự tiệc chiêu đãi
• Đầm dạ hội
• Đầm liền thân trang trọng
• Đầm dạng quần / Jumpsuit
• Vest dự lễ
• Set đồ phù hợp công sở hoặc văn phòng
• Phụ kiện và túi xách

Danh mục sản phẩm hiện tại cũng mở rộng ra ngoài phạm vi đầm dạ hội thuần túy, bao gồm cả trang phục thường ngày và các bộ sưu tập theo mùa.4

Có thể tóm tắt định vị của thương hiệu như sau:

Trang phục dự tiệc Nhật Bản giá hợp lý, chú trọng phom dáng thanh lịch và tính ứng dụng cao.

Một trong những biểu hiện rõ nét nhất về triết lý của thương hiệu xuất hiện ngay trên trang web chính thức:

「ドレスはもっと、自由でいい。」

Trang web cung cấp phiên bản tiếng Anh của thông điệp này là:

“A dress may have more possibility.”5

Điều này có ý nghĩa quan trọng vì DRESSPLUS không giới hạn khái niệm dress (đầm) chỉ trong những mẫu váy dạ hội truyền thống.

Danh mục sản phẩm bao gồm:

• Đầm truyền thống
• Đầm ren
• Đầm dài ngang gối hoặc dài hơn
• Đầm dạng quần
• Jumpsuit
• Set đồ hai món
• Vest áo khoác và quần
• Set đồ peplum
• Các thiết kế đương đại mang tính ứng dụng cao hơn

Nói cách khác, khái niệm về trang phục dự tiệc của thương hiệu này khá rộng mở và linh hoạt.

Đầm

Đầm là danh mục cốt lõi của thương hiệu.

Danh mục sản phẩm bao gồm đầm ren, đầm liền thân trang trọng, đầm dự tiệc, đầm dành cho khách mời đám cưới và nhiều phom dáng đương đại khác. Trên nền tảng ZOZOTOWN, hàng trăm sản phẩm của DRESSPLUS hiện được phân loại trong mục đầm/đầm liền thân.7

Các yếu tố thiết kế thường thấy bao gồm:

• Chất liệu ren
• Chi tiết xếp ly
• Chân váy xòe
• Độ dài ngang gối hoặc dài hơn
• Phom dáng dài
• Thiết kế có tay
• Chiết eo rõ ràng
• Chi tiết nữ tính
• Bảng màu tương đối nhã nhặn

Tổng thể thẩm mỹ của thương hiệu thiên về sự thanh lịch hơn là các thử nghiệm tiên phong hay phá cách.

Đầm dạng quần

Đầm dạng quần (pants dress) là một mảng sản phẩm nổi bật khác của thương hiệu.

Đây thực chất là các mẫu jumpsuit hoặc trang phục dựa trên quần tây, đóng vai trò thay thế cho đầm truyền thống trong các bối cảnh trang trọng hoặc bán trang trọng.

Danh mục sản phẩm của DRESSPLUS trên ZOZOTOWN hiện chứa nhiều thiết kế đầm dạng quần, đồng thời cửa hàng chính thức cũng có riêng một bộ sưu tập dành cho dòng sản phẩm này.6

Danh mục này đóng vai trò quan trọng trong bản sắc thương hiệu vì nó giúp việc ăn mặc trang trọng trở nên linh hoạt hơn đối với những khách hàng không muốn mặc váy hoặc đầm kiểu truyền thống.

Vest dự lễ

DRESSPLUS cũng kinh doanh các bộ vest nữ, bao gồm cả sự kết hợp giữa áo khoác và quần tây.

Cửa hàng chính thức hiện trưng bày nhiều kiểu dáng vest khác nhau và xác định lễ nghi (ceremony) là một trong những chủ đề bộ sưu tập chính.6

Những sản phẩm này nhắm đến các dịp như:

• Lễ nhập học
• Lễ tốt nghiệp
• Sự kiện trang trọng liên quan đến công việc
• Các buổi tụ họp bán trang trọng
• Những dịp lễ nghi khác trong văn hóa Nhật Bản

Set đồ phối sẵn

Thương hiệu cũng cung cấp các bộ trang phục hai món được phối sẵn.

Những set đồ này vừa đảm bảo độ trang trọng tương đương một chiếc đầm, vừa cho phép người mặc tách rời từng món để sử dụng độc lập.

Các ví dụ trong danh mục hiện tại bao gồm sự kết hợp giữa áo khoác và quần ống rộng, hoặc set đồ peplum kèm quần.8

Phụ kiện

Mặc dù đầm vẫn là trọng tâm, DRESSPLUS cũng kinh doanh các loại phụ kiện như:

• Ví cầm tay (clutch)
• Túi đeo vai
• Túi dự tiệc
• Phụ kiện thời trang

Danh mục sản phẩm của DRESSPLUS trên ZOZOTOWN cũng bao gồm túi xách bên cạnh các nhóm sản phẩm may mặc.8

DRESSPLUS chủ yếu hướng đến phụ nữ trưởng thành đang tìm kiếm trang phục đẹp mắt nhưng có mức giá dễ tiếp cận cho những dịp cụ thể.

Khách hàng của thương hiệu không nhất thiết tìm kiếm nhãn hiệu thiết kế hay trang phục xa xỉ. Thay vào đó, họ có thể ưu tiên những yếu tố như:

• Thanh lịch
• Chỉn chu
• Nữ tính
• Phù hợp cho đám cưới hoặc lễ nghi
• Giá cả tương đối phải chăng
• Dễ dàng mua sắm trực tuyến
• Có thể tái sử dụng cho nhiều dịp khác nhau

Cửa hàng chính thức đặc biệt nhấn mạnh vào các từ khóa đám cưới, trang phục đi làm, thiết kế che khuyết điểm, cỡ lớn, đầm dạng quần và vest dự lễ, cho thấy nỗ lực đáp ứng cả yêu cầu thực tiễn lẫn tính thẩm mỹ.9

Một điểm đáng chú ý của thương hiệu là sự quan tâm đến các cỡ lớn.

Cửa hàng chính thức có danh mục riêng dành cho 大きいサイズ (cỡ lớn), và nhiều sản phẩm hiện tại được cung cấp đến các size XL, XXL và XXXL, thậm chí một số mẫu còn mở rộng hơn nữa.7

Điều này đặc biệt có ý nghĩa đối với trang phục dự tiệc, bởi khách hàng thường cần những bộ cánh không chỉ đẹp mà còn đủ thoải mái để mặc trong nhiều giờ liền tại đám cưới, lễ nghi, tiệc chiêu đãi hoặc các sự kiện khác.

Nhìn chung, thẩm mỹ của DRESSPLUS có thể được mô tả qua bốn yếu tố:

Thanh lịch + Nữ tính + Thiết thực + Dễ tiếp cận

Các thiết kế của thương hiệu thường nằm ở giao điểm giữa trang phục trang trọng truyền thống và thời trang nữ Nhật Bản đương đại.

Thay vì chạy theo xu hướng logo to bản hay phong cách đường phố, thương hiệu chú trọng vào:

• Phom dáng
• Kết cấu vải
• Chất liệu ren
• Màu sắc
• Kỹ thuật draping (tạo nếp vải)
• Tạo dáng eo
• Tỷ lệ trang phục
• Sự phù hợp với hoàn cảnh

Ví dụ, danh mục hiện tại bao gồm đầm ren, set đồ quần ống rộng, set đồ peplum, áo khoác và jumpsuit trang trọng.8

DRESSPLUS được định vị gần với phân khúc thời trang bình dân/tầm trung hơn là thời trang xa xỉ.

Các sản phẩm hiện có trên cửa hàng chính thức tại Nhật Bản bao gồm đầm trong khoảng giá ¥5,000–¥13,000 và các sản phẩm vest/set đồ cũng nằm trong khung giá dễ tiếp cận tương tự, tuy nhiên mức giá cụ thể có thể thay đổi tùy theo từng sản phẩm và chương trình khuyến mãi.9

Trên ZOZOTOWN, nhiều mẫu đầm và đầm dạng quần của DRESSPLUS cũng được niêm yết ở mức giá vài nghìn yên, thường xuyên đi kèm các ưu đãi giảm giá.10

Do đó, sức hấp dẫn của thương hiệu nằm ở chỗ khách hàng có thể mua được một bộ trang phục hoàn chỉnh cho sự kiện cụ thể mà không phải chi trả mức giá của các nhãn hiệu thiết kế cao cấp.

DRESSPLUS có định hướng mạnh mẽ về bán hàng trực tiếp đến người tiêu dùng và bán lẻ trực tuyến.

Trang web chính thức tại Nhật Bản hoạt động như một cửa hàng trực tuyến, đồng thời thương hiệu cũng được phân phối qua các nền tảng thương mại điện tử thời trang lớn tại nước này.

Một kênh phân phối quan trọng là ZOZOTOWN, nơi DRESSPLUS có gian hàng thương hiệu riêng với hàng trăm sản phẩm được niêm yết.11

Mô hình ưu tiên trực tuyến này phù hợp với đặc thù sản phẩm: khách hàng thường tìm kiếm đầm khi họ sắp tham dự một đám cưới, lễ nghi, bữa tiệc hoặc sự kiện nào đó.

Cần lưu ý một vấn đề quan trọng về tên gọi.

Không nên mặc nhiên coi DRESSPLUS và DRESS STAR là một, mặc dù hai thương hiệu này thường xuất hiện cùng nhau trong hệ thống bán lẻ thời trang trực tuyến tại Nhật Bản và có định vị tương đồng.

ZOZOTOWN liệt kê DRESSPLUS như một thương hiệu độc lập và tách biệt DRESS STAR trong nhóm các thương hiệu được khách hàng của DRESSPLUS quan tâm.12

Sự phân biệt này rất quan trọng khi nghiên cứu về quyền sở hữu, đơn vị sản xuất hoặc lịch sử thương hiệu.

Thông tin công khai trên mạng không cung cấp nhiều dữ liệu chi tiết về lịch sử doanh nghiệp của chính DRESSPLUS.

Chẳng hạn, một cửa hàng trên Yahoo! Shopping có tên “パーティードレス・ワンピース通販DRESS+” xác định ashe株式会社 (Ashe Co., Ltd.) là đơn vị vận hành cửa hàng đó, với ông 乙川亮 (Ryo Otokawa) được liệt kê là người đại diện.13

Tuy nhiên, điều này không nên được hiểu là bằng chứng khẳng định rằng mọi kênh bán hàng hoặc hoạt động doanh nghiệp mang thương hiệu DRESSPLUS trên toàn cầu đều thuộc sở hữu của Ashe Inc. Các nhà vận hành cửa hàng thương mại điện tử, thương hiệu, nhà phân phối và người bán trên sàn giao dịch có thể có mối quan hệ doanh nghiệp khác nhau.

Vì vậy, đối với một hồ sơ dạng bách khoa toàn thư, việc mô tả quyền sở hữu doanh nghiệp của thương hiệu cần được thực hiện thận trọng trừ khi có tài liệu doanh nghiệp gốc xác nhận rõ ràng.

Đây là lĩnh vực đòi hỏi sự thận trọng đặc biệt.

Hiện có rất ít thông tin lịch sử được ghi chép công khai về DRESSPLUS so với các công ty thời trang lớn của Nhật Bản. Có thể xác minh được cửa hàng chính thức hiện tại và sự hiện diện của thương hiệu trên các sàn giao dịch thời trang Nhật Bản, nhưng chưa tìm thấy nguồn tài liệu gốc đáng tin cậy nào thiết lập chi tiết về năm thành lập, tiểu sử người sáng lập, lịch sử trụ sở chính hay quá trình phát triển doanh nghiệp theo trình tự thời gian.

Do đó, các tuyên bố như:

“DRESSPLUS được thành lập vào năm XXXX bởi XXXX”

không nên được nêu như một sự thật khi chưa có thêm tài liệu gốc bổ sung.

Ngoài ra, có một đăng ký nhãn hiệu tại Hoa Kỳ cho cụm từ DRESSPLUS, được nộp đơn năm 2018 và cấp bằng năm 2019 cho một cá nhân tên là Huan Jianping. Đăng ký này bao phủ các danh mục hàng may mặc như đầm, áo ngực, quần legging, mũ nón, tất và các sản phẩm may mặc liên quan.5

Tuy nhiên, chưa có đủ bằng chứng để kết luận rằng chủ sở hữu nhãn hiệu tại Hoa Kỳ này chính là thực thể đứng sau thương hiệu thời trang DRESS+ tại Nhật Bản. Tên gọi này đủ phổ biến để có thể được xem là thuộc về các doanh nghiệp riêng biệt.

Trong thị trường thời trang Nhật Bản, DRESSPLUS chiếm giữ một ngách có thể mô tả là:

trang phục dự tiệc dễ tiếp cận / thời trang trang trọng giá hợp lý.

Về mặt khái niệm, thương hiệu cạnh tranh với các nhãn hàng kinh doanh:

• Đầm khách mời đám cưới
• Đầm dự tiệc
• Trang phục lễ nghi
• Thời trang nữ trang trọng
• Đầm dạng quần
• Trang phục dự tiệc Nhật Bản đương đại

Bản thân ZOZOTOWN đặt các thương hiệu như DRESS STAR, Cinderella, jurer, niana và Leja vào môi trường cạnh tranh/khám phá sản phẩm xung quanh.14

Điều này khiến DRESSPLUS trở nên tương đồng với các thương hiệu chuyên về trang phục dự tiệc và nhãn hiệu thời trang nữ bình dân hơn là các nhà mốt xa xỉ như Chanel, Dior hay Prada.

Một số đặc điểm nổi bật của thương hiệu bao gồm:

① Chuyên môn hóa về trang phục dự tiệc

Thương hiệu có mối liên hệ đặc biệt chặt chẽ với các dịp đám cưới, tiệc tùng, lễ nghi và sự kiện trang trọng.

② Nhấn mạnh vào đầm dạng quần

Thay vì định nghĩa trang phục trang trọng chỉ thông qua váy và đầm, DRESSPLUS dành không gian đáng kể cho đầm dạng quần và jumpsuit kiểu dáng trang trọng.15

③ Mức giá dễ tiếp cận

Sản phẩm của thương hiệu nhìn chung nằm trong khung giá tương đối phải chăng, giúp DRESSPLUS trở thành lựa chọn thiết thực cho những khách hàng chỉ thỉnh thoảng mới cần đến trang phục trang trọng.

④ Dải kích cỡ rộng

Việc cung cấp các size XL–XXXL và danh mục riêng cho cỡ lớn là một phần quan trọng trong danh mục sản phẩm hiện tại.16

⑤ Tiện lợi khi mua sắm trực tuyến

Sự hiện diện mạnh mẽ trên kênh thương mại điện tử giúp thương hiệu đặc biệt thuận tiện cho những khách hàng đang tìm kiếm trang phục gấp cho một sự kiện cụ thể.

Nếu tóm tắt DRESSPLUS theo phong cách hồ sơ ngành thời trang, có thể mô tả như sau:

DRESSPLUS là thương hiệu trang phục dự tiệc nữ của Nhật Bản, tập trung vào các mẫu đầm, đầm dạng quần, vest và set đồ phối sẵn với mức giá hợp lý, phong cách thanh lịch và tính ứng dụng cao, phục vụ cho đám cưới, lễ nghi, tiệc tùng và các dịp trang trọng thường ngày.

DRESSPLUS được hiểu chính xác nhất là một thương hiệu trang phục dự tiệc Nhật Bản dễ tiếp cận, chứ không phải là nhãn hiệu xa xỉ hay thiết kế cao cấp.

Bản sắc mạnh mẽ nhất của thương hiệu nằm ở trang phục nữ trang trọng và bán trang trọng, đặc biệt là đầm và đầm dạng quần, trong khi danh mục sản phẩm đã mở rộng sang vest dự lễ, set đồ phối sẵn, trang phục thường ngày và phụ kiện. Khẩu hiệu của chính thương hiệu—“A dress may have more possibility”—phản ánh chính xác cách tiếp cận rộng mở này đối với trang phục dự tiệc.17

Sự hiện diện bán lẻ hiện tại cũng cho thấy một mô hình kinh doanh thương mại điện tử đã phát triển ổn định: cửa hàng chính thức hiện niêm yết hơn 900 sản phẩm, đồng thời DRESSPLUS cũng sở hữu danh mục sản phẩm phong phú trên ZOZOTOWN.18

Định vị nhanh

DRESSPLUS
→ Thời trang Nhật Bản
→ Trang phục nữ
→ Chuyên trang phục dự tiệc
→ Trọng tâm: Đám cưới / Tiệc tùng / Lễ nghi
→ Đầm + Đầm dạng quần + Vest
→ Thẩm mỹ nữ tính và thanh lịch
→ Định giá bình dân/tầm trung
→ Phân phối trực tuyến mạnh mẽ
→ Lựa chọn đa dạng kích cỡ
→ Không phải thương hiệu thiết kế xa xỉ

Nguồn chính thức: Website chính thức DRESS+ Nhật Bản

Lưu ý: Vì “DRESSPLUS/DRESS PLUS” là một tên gọi khá phổ biến và có những nhãn hiệu không liên quan cũng sử dụng cụm từ tương tự, nhãn hiệu tại Hoa Kỳ được đề cập ở trên không nên bị nhầm lẫn với thương hiệu DRESS+ tại Nhật Bản khi chưa có thêm bằng chứng xác thực.19

1. 〖公式〗DRESS+(ドレスプラス) DressPlusのファッション ドレス ワンピース – [公式]DRESS+ | ドレスプラス
2. DRESS PLUS｜ドレスプラス（レディース）の通販 – ZOZOTOWN
3. all – [公式]DRESS+ | ドレスプラス
4. DRESS PLUS｜ドレスプラス（レディース）のワンピース/ドレス通販 – ZOZOTOWN
5. DRESSPLUS Trademark of HUAN JIANPING – Registration Number 5818398 – Serial Number 88152392 :: Justia Trademarks
6. can｜DRESS PLUSのパンツドレスを使ったコーディネート – WEAR
7. DRESS PLUS｜ドレスプラスのワンピース/ドレス人気ランキング（レディース） – ZOZOTOWN
8. DRESS PLUS｜ドレスプラス（レディース）の通販 – ZOZOTOWN
9. DRESS PLUS｜ドレスプラスの通販 – ZOZOTOWN
10. DRESS PLUS｜ドレスプラス（レディース）のワンピース/ドレス通販 – ZOZOTOWN
11. DRESS+｜ドレス プラス（レディース）のワンピース/ドレス通販 – ZOZOTOWN
12. DRESS+｜ドレス プラス（レディース）の通販 – ZOZOTOWN
13. 〖セール/ブランド古着〗DRESS PLUS｜ドレスプラス（レディース）のワンピース（ホワイト/白色系・半端袖）古着通販 – ZOZOUSED
14. 〖セール/ブランド古着〗DRESS PLUS｜ドレスプラス（レディース）のワンピース（ベージュ系・半端袖）古着通販 – ZOZOUSED
15. NEW ITEM – [公式]DRESS+ | ドレスプラス
16. new – [公式]DRESS+ | ドレスプラス
17. お問い合わせ – [公式]DRESS+ | ドレスプラス
18. Dress Plus DRESS+ Dress One-Piece Bolero Set Wedding Reception
19. Dress Plus DRESS+ Formal One-Piece Dress with Attractive Three-Dimensi