hansgrohe — Thương hiệu

hansgrohe là thương hiệu cao cấp dành cho phòng tắm và nhà bếp thuộc tập đoàn. Danh mục sản phẩm bao gồm:

• Vòi chậu phòng tắm
• Vòi chậu bếp
• Sen tắm cầm tay
• Bát sen
• Hệ thống sen tắm
• Van điều nhiệt
• Bộ điều khiển sen tắm
• Phụ kiện phòng tắm
• Nội thất phòng tắm
• Thiết bị sứ vệ sinh
• Chậu rửa bát

Triết lý của thương hiệu xoay quanh việc kết hợp hài hòa giữa thiết kế, sự tiện nghi, công nghệ và trách nhiệm sử dụng nước.2

Hansgrohe Group — Tập đoàn

Hansgrohe Group là tổ chức doanh nghiệp đứng sau hai thương hiệu hansgrohe và AXOR. Chiến lược kép của tập đoàn được phân định rõ ràng:

• hansgrohe: Sản phẩm phòng tắm và nhà bếp cao cấp, hiện đại, phục vụ nhu cầu hàng ngày.
• AXOR: Sản phẩm phòng tắm và nhà bếp xa xỉ, chú trọng tối đa vào thiết kế.

AXOR được thành lập như một thương hiệu thiết kế riêng biệt vào năm 1993, từng hợp tác với nhiều nhà thiết kế danh tiếng như Philippe Starck, Antonio Citterio, Jean-Marie Massaud và Barber Osgerby.2

Về mặt cấu trúc, Hansgrohe vừa là tên gọi lịch sử của công ty vừa là tên thương hiệu tiêu dùng chính hiện nay, trong khi Hansgrohe Group là thực thể tập đoàn rộng lớn hơn bao trùm cả hai nhãn hiệu.1

Các số liệu trên phản ánh quy mô của Hansgrohe Group. Tập đoàn có khoảng 5.600 nhân viên, 35 công ty con, 22 văn phòng bán hàng và mạng lưới phân phối tại hơn 145 quốc gia; doanh thu năm 2024 đạt 1,387 tỷ EUR.2

Nguồn gốc từ vùng Rừng Đen

Câu chuyện của Hansgrohe bắt đầu từ năm 1901. Người sáng lập, Hans Grohe (1871–1955), sinh ra tại Luckenwalde gần Berlin. Ông chuyển đến Schiltach ở vùng Rừng Đen và mở một xưởng gia công kim loại nhỏ vào ngày 15 tháng 6 năm 1901.2

Ban đầu, xưởng sản xuất nhiều loại sản phẩm kim loại khác nhau như chảo đồng, linh kiện đồng hồ, hoa văn trang trí ống khói lò sưởi, đồ tiện kim loại và sen tắm bằng thiếc. Quyết định chiến lược quan trọng nhất của ông là dần chuyển sang chuyên sâu về các sản phẩm cho ngành thiết bị vệ sinh. Vào đầu thế kỷ 20, phòng tắm riêng vẫn còn là điều xa xỉ tại Đức. Hans Grohe đã nhận thấy tiềm năng to lớn của sen tắm trong không gian sống hiện đại đang hình thành, đặt nền móng vững chắc cho sự phát triển của công ty sau này.2

Tiên phong trong “văn hóa tắm”

Bản sắc của Hansgrohe gắn liền mật thiết với lịch sử của sen tắm hiện đại. Thay vì chỉ sản xuất linh kiện đường ống nước, công ty đã dành nhiều thập kỷ để phát triển các công nghệ thay đổi cách con người tương tác với nước.

Năm 1928, Hansgrohe phát triển sen tắm cầm tay để sản xuất hàng loạt, mang lại giải pháp linh hoạt thay thế cho sen trần cố định truyền thống, giúp người dùng kiểm soát hướng dòng nước tốt hơn.2

Một trong những phát minh nổi tiếng nhất của Hans Grohe đến khi ông đã 82 tuổi. Năm 1953, ông tạo ra thanh trượt treo tường có thể điều chỉnh độ cao cho sen tắm cầm tay. Sáng kiến này cho phép người dùng tùy chỉnh vị trí sen tắm theo nhu cầu và sau đó trở thành tiêu chuẩn trong các phòng tắm ở nhiều quốc gia. Đây là lý do Hansgrohe tự coi mình là người tiên phong trong “văn hóa tắm”.2

Sự chuyển mình dưới thời Klaus Grohe

Sau khi Hans Grohe qua đời năm 1955, các hậu duệ của ông tiếp tục đóng vai trò quan trọng. Nhân vật then chốt là Klaus Grohe, con trai út của Hans Grohe. Ông gia nhập công ty năm 1968 và trở thành nhân tố trung tâm trong quá trình chuyển đổi từ một nhà sản xuất thiết bị vệ sinh thuần túy của Đức thành một thương hiệu cao cấp được quốc tế công nhận.2

Dưới sự dẫn dắt của Klaus Grohe, công ty chú trọng mở rộng quốc tế, thiết kế sản phẩm, xây dựng thương hiệu, trách nhiệm môi trường, bảo tồn tài nguyên nước và đổi mới công nghệ.2

Ra mắt thương hiệu “hansgrohe”

Cột mốc quan trọng diễn ra vào năm 1977 khi công ty chính thức giới thiệu tên thương hiệu hansgrohe với kiểu chữ viết thường đặc trưng. Đây không chỉ là việc đổi tên mà còn đánh dấu bước chuyển mình từ nhà sản xuất sang thương hiệu cao cấp hướng tới người tiêu dùng, kết hợp chặt chẽ giữa kỹ thuật, chức năng, thiết kế công nghiệp và bản sắc thương hiệu.2

Việc thành lập AXOR vào năm 1993 là một cột mốc chiến lược khác. Trong khi hansgrohe định vị là thương hiệu cao cấp phổ quát, AXOR được phát triển như một thương hiệu xa xỉ tập trung vào thiết kế đỉnh cao.1

Tập đoàn mô tả hansgrohe là thương hiệu cao cấp và AXOR là thương hiệu thiết kế dành cho những tiêu chuẩn cao nhất.1 Cấu trúc kép này là đặc điểm nhận diện cốt lõi của Hansgrohe Group.

Sản phẩm của Hansgrohe không cạnh tranh thuần túy về giá mà tập trung kết hợp các yếu tố: thiết kế kiến trúc nổi bật, công thái học (tay cầm dễ thao tác, nút bấm Select, vòi rút dây), trải nghiệm nước đa dạng (từ tia phun tập trung đến hạt nước mịn) và hiệu quả tài nguyên.2

Các công nghệ cốt lõi

• Selecta: Ra mắt năm 1968, đây là mẫu sen tắm cầm tay đầu tiên cho phép điều chỉnh chế độ phun. Sản phẩm đã bán được hơn 30 triệu chiếc, trở thành một trong những đổi mới thành công nhất về mặt thương mại của hãng.2
• Select: Giới thiệu năm 2011, công nghệ này cho phép điều khiển chức năng nước bằng nút bấm thay vì núm vặn truyền thống.2
• AirPower: Trộn khí vào dòng nước để tạo ra những giọt nước lớn hơn, mềm mại hơn và giảm bắn tóe.
• EcoSmart: Công nghệ giới hạn lưu lượng nước nhằm giảm tiêu thụ tài nguyên mà vẫn đảm bảo trải nghiệm tắm thoải mái.
• CoolStart: Giảm lãng phí nước nóng bằng cách chỉ mở van nước nóng khi cần thiết trong các thao tác sử dụng vòi thông thường.

Mục tiêu của các công nghệ này không chỉ là tiết kiệm nước mà là sử dụng nước thông minh hơn trong khi vẫn duy trì sự tiện nghi.2

Hansgrohe nằm ở giao điểm giữa kỹ thuật vệ sinh và thiết kế công nghiệp. Theo tập đoàn, các thương hiệu và sản phẩm của họ đã nhận được hơn 800 giải thưởng thiết kể từ năm 1974.2

Thiết kế đối với Hansgrohe bao gồm hình thức, công thái học, giao diện người dùng, lắp đặt, dòng chảy, vật liệu và vẻ đẹp bền vững theo thời gian. Nhờ đó, sản phẩm của hãng thường được kiến trúc sư, nhà thiết kế nội thất, khách sạn và chủ đầu tư chỉ định sử dụng trong các dự án cao cấp thay vì chỉ được xem như thiết bị đường ống nước đơn thuần.2

Về sở hữu trí tuệ, tính đến năm 2026, Hansgrohe Group nắm giữ hơn 23.000 quyền sở hữu trí tuệ còn hiệu lực. Công ty có khoảng 200 nhân viên làm việc trong lĩnh vực nghiên cứu phát triển và quản lý đổi mới, với các trung tâm sáng tạo đặt tại vùng Rừng Đen (Đức) và Thượng Hải (từ năm 2023).2

Tính bền vững là phần không thể thiếu trong bản sắc của Hansgrohe. Ngay từ nhiều thập kỷ trước, Klaus Grohe đã thúc đẩy việc bảo vệ môi trường trong ngành thiết bị vệ sinh.2

• Năm 1995: Hansgrohe trở thành công ty đầu tiên trong ngành thiết bị vệ sinh đạt chứng nhận Quy định EcoAudit của EU.2
• Sáng kiến ECO 2030: Mục tiêu đến năm 2030, tất cả các sản phẩm dẫn nước đều được tích hợp công nghệ tiết kiệm nước.2

Hoạt động bền vững được triển khai đồng bộ từ cấp độ sản phẩm (giảm tiêu thụ nước/năng lượng), cấp độ sản xuất (tái chế, ví dụ như quy trình tái chế nhựa mạ điện ra mắt năm 2023) đến cấp độ chiến lược doanh nghiệp.2

Mặc dù là thương hiệu toàn cầu, Đức vẫn giữ vai trò cực kỳ quan trọng. Trụ sở tập đoàn đặt tại Schiltach, Baden-Württemberg. Tính đến năm 2026, Hansgrohe Group vận hành 8 cơ sở sản xuất thuộc sở hữu hoàn toàn: 4 tại Đức, 1 tại Pháp, 1 tại Serbia, 1 tại Mỹ và 1 tại Trung Quốc.2

Khái niệm “Made in Germany” / Kỹ thuật Đức là một phần quan trọng trong hình ảnh thương hiệu, dù không phải mọi sản phẩm đều được sản xuất tại Đức.

Trên phạm vi quốc tế, tập đoàn có 35 công ty con, 22 văn phòng bán hàng và phân phối tại hơn 145 quốc gia với khoảng 5.600 nhân viên (trong đó khoảng 60% làm việc tại Đức). Sản phẩm Hansgrohe hiện diện tại các khu dân cư tư nhân, biệt thự xa xỉ, khách sạn 5 sao, khu nghỉ dưỡng, spa, du thuyền và các dự án kiến trúc lớn.2

Hansgrohe tại Singapore và Đông Nam Á

Hansgrohe có sự hiện diện đáng kể tại Singapore và khu vực Đông Nam Á. Hansgrohe Pte Ltd được thành lập tại Singapore như một công ty con vào năm 1995, đóng vai trò phát triển mạng lưới phân phối và đại diện cho nhiều thị trường châu Á.3

Trung tâm vận hành tại Singapore hỗ trợ các thị trường bao gồm: Singapore, Malaysia, Indonesia, Thái Lan, Việt Nam, Philippines, Campuchia, Lào, Brunei, Hồng Kông, Hàn Quốc và Đài Loan.3

Tại Singapore, công ty cũng vận hành The Water Studio by Hansgrohe trên đường Mohamed Sultan, đóng vai trò là không gian trưng bày, đào tạo và trải nghiệm thiết kế cho cả hai thương hiệu hansgrohe và AXOR.3 Điều này khẳng định định vị của Hansgrohe không chỉ là nhà cung cấp thiết bị mà còn là thương hiệu thiết kế phòng tắm cao cấp trong khu vực.

Một nhầm lẫn phổ biến là giữa Hansgrohe và GROHE. Dù có tên gọi tương đồng và cùng nguồn gốc từ ngành thiết bị vệ sinh Đức liên quan đến gia tộc Grohe, đây là hai công ty và thương hiệu hoàn toàn khác biệt.

Sự phân biệt này đặc biệt quan trọng khi so sánh sản phẩm hoặc tra cứu thông số kỹ thuật.

Hansgrohe hiện không còn định vị đơn thuần là nhà sản xuất vòi sen mà hướng tới khái niệm trải nghiệm phòng tắm toàn diện, kết hợp công nghệ nước, thiết kế, điều khiển kỹ thuật số, tính bền vững, kiến trúc và phong cách sống.

Năm 2025, hãng ra mắt dòng sen tắm Raindance Alive tích hợp các công nghệ phun như RainAir và PowderRain. Công ty cũng đang tăng cường kết nối việc quy hoạch phòng tắm, lựa chọn sản phẩm và lắp đặt chuyên nghiệp thông qua các dịch vụ và công cụ kỹ thuật số dành cho khách hàng và đối tác thương mại.2

Từ góc độ thương hiệu, Hansgrohe được định hình bởi các yếu tố:

• Chất Đức: Định hướng kỹ thuật, chính xác và đáng tin cậy.
• Cao cấp: Vượt trội so với các thiết bị vệ sinh đại trà.
• Đổi mới: Chú trọng mạnh mẽ vào công nghệ mới và bằng sáng chế.
• Am hiểu thiết kế: Sản phẩm góp phần nâng tầm thẩm mỹ không gian.
• Chuyên nghiệp: Gắn bó chặt chẽ với giới kiến trúc sư, nhà thiết kế và chủ đầu tư.
• Bền vững: Tích hợp tiết kiệm nước vào quá trình phát triển sản phẩm.
• Vượt thời gian: Ưu tiên thiết kế lâu dài thay vì chạy theo xu hướng nhất thời.

Tóm lại, Hansgrohe là thương hiệu cao cấp 125 năm tuổi của Đức, kết hợp kỹ thuật, công nghệ nước, thiết kế và tính bền vững để biến việc sử dụng nước hàng ngày thành một trải nghiệm tinh tế hơn.2

2

1. AXOR and hansgrohe Brands at a Glance | Hansgrohe Group
2. The Hansgrohe Group at a Glance
3. Hansgrohe Pte Ltd Company information