Hawonkoo là thương hiệu chuyên về thiết bị điện gia dụng và đồ dùng nhà bếp, được định vị dựa trên khái niệm “Fashionitchen” – sự kết hợp giữa thời trang (fashion) và nhà bếp (kitchen). Thay vì chỉ tập trung vào công năng kỹ thuật, Hawonkoo chú trọng đến tính thẩm mỹ, màu sắc, kiểu dáng và vai trò của thiết bị trong việc kiến tạo không gian sống. 1

Về nguồn gốc xuất xứ, các tài liệu chính thức của hãng mô tả đây là thương hiệu gia dụng và thời trang nội thất mang phong cách Hàn Quốc, đồng thời tồn tại một website Hawonkoo Hàn Quốc liên kết với HAWON Electronics Co., Ltd. Tuy nhiên, lịch sử doanh nghiệp của BTP Holdings ghi nhận Hawonkoo được ra mắt năm 2020 như một thương hiệu thời trang gia dụng phong cách Hàn Quốc dành riêng cho thị trường Việt Nam. Do đó, Hawonkoo được hiểu chính xác nhất là một thương hiệu mang đậm bản sắc và định vị Hàn Quốc, nhưng có nền tảng kinh doanh và hệ thống phân phối chủ lực tại Việt Nam. 2

Thông tin cơ bản

Lịch sử phát triển của BTP Holdings cũng xác nhận rõ mốc thời gian năm 2020 là thời điểm đơn vị này chính thức giới thiệu HAWONKOO như thương hiệu thời trang gia dụng phong cách Hàn Quốc đầu tiên trong danh mục của mình tại Việt Nam.

Tên thương hiệu được viết bằng tiếng Hàn là 하원구 (Hawonkoo). Theo giải thích từ phía hãng, cái tên này mang ý nghĩa là “nơi khởi nguồn của sự sống”, tượng trưng cho thiên nhiên, sự thuần khiết, sức sống và cội nguồn. Ý nghĩa này được tích hợp trực tiếp vào bản sắc khái niệm của thương hiệu.

Cách đặt tên này phản ánh tham vọng của Hawonkoo trong việc kết nối các sản phẩm gia dụng thường nhật với những giá trị về cuộc sống, cảm xúc, gia đình và không gian sống, thay vì chỉ xem chúng như những cỗ máy vận hành đơn thuần.

So với các tập đoàn điện tử lớn của Hàn Quốc như Samsung hay LG, lịch sử công khai của Hawonkoo còn khá mới mẻ.

2020 – Ra mắt tại Việt Nam

BTP Holdings xác nhận rằng vào năm 2020, họ đã ra mắt Hawonkoo với tư cách là thương hiệu thời trang gia dụng phong cách Hàn Quốc tại Việt Nam. Đây là một cột mốc quan trọng, đánh dấu sự khởi đầu quá trình phát triển của Hawonkoo trong danh mục thương hiệu tại thị trường Việt Nam. 3

Trong khi đó, bản thân BTP Holdings có lịch sử hoạt động lâu đời hơn nhiều, bắt đầu từ năm 2001 với tiền thân là K&T, sau đó mở rộng sang các lĩnh vực chăm sóc sức khỏe, thiết bị gia dụng, thiết bị bếp và nội thất. 4

2022 – Fashionitchen Show

Hawonkoo sau đó đã quảng bá khái niệm cốt lõi thông qua các sự kiện mang hơi hướng thời trang. Hãng mô tả Fashionitchen Show tổ chức tại Hà Nội năm 2022 là một sự kiện bước ngoặt nhằm giới thiệu tư duy “thiết bị gia dụng như một món đồ thời trang” đến người tiêu dùng Việt Nam. 5

Moon Collection

Moon Collection trở thành một trong những dòng sản phẩm định hình bản sắc của Hawonkoo. Bộ sưu tập này sử dụng bảng màu đồng bộ và ngôn ngữ thiết kế bo tròn lấy cảm hứng từ mặt trăng, sự sum vầy gia đình và nét đẹp văn hóa Hàn Quốc. 6

Fashionitchen được xem là khái niệm quan trọng nhất làm nên sự khác biệt của Hawonkoo.

Thuật ngữ này là phép ghép từ:

Fashion (Thời trang) + Kitchen (Nhà bếp) = Fashionitchen

Thay vì coi thiết bị bếp là những vật dụng cần giấu kín vì mang tính kỹ thuật đơn thuần, Hawonkoo cổ xúy quan điểm rằng thiết bị gia dụng hoàn toàn có thể trở thành một phần của thiết kế thị giác trong căn bếp và ngôi nhà. 7

Triết lý này có thể tóm gọn như sau:

Thiết bị phải hoạt động tốt, nhưng cũng cần đủ đẹp để trở thành một phần của không gian nội thất.

Điều này được thể hiện qua:

• Màu sắc sản phẩm được phối hợp đồng bộ;
• Kiểu dáng bo tròn, mềm mại;
• Thiết kế mang tính trang trí thay vì thuần công nghiệp;
• Các bộ thiết bị đồng bộ;
• Bảng màu trẻ trung;
• Sự chú trọng vào thẩm mỹ nội thất bếp;
• Chiến lược marketing gắn liền với phong cách sống.

Hawonkoo tuyên bố rõ ràng mong muốn chuyển dịch hành vi người tiêu dùng từ việc mua thiết bị gia dụng chỉ vì công năng sang việc trân trọng giá trị thẩm mỹ mà sản phẩm đóng góp cho môi trường sống.

Đây chính là yếu tố khác biệt hóa then chốt của thương hiệu.

Hawonkoo hướng đến nhóm khách hàng tương đối trẻ tuổi và có gu thẩm mỹ cao.

Mô tả thương hiệu chính thức nhấn mạnh các đặc điểm:

• Trẻ trung;
• Cá tính;
• Thời thượng;
• Phóng khoáng;
• Đa sắc màu;
• Hiện đại;
• Tự tin;
• Có gu.

Hãng mô tả khách hàng mục tiêu là những người sở hữu “gu” riêng – tức là khiếu thẩm mỹ và cá tính độc bản – và muốn không gian xung quanh phản chiếu được bản sắc đó. 8

Do vậy, Hawonkoo không tự định vị là một thương hiệu thiết bị giá rẻ thuần túy.

Chiến lược marketing của hãng cố gắng chiếm lĩnh khoảng giao thoa giữa:

Điện tử tiêu dùng + Thiết bị bếp + Thiết kế nội thất + Thương hiệu phong cách sống.

Danh mục sản phẩm của Hawonkoo bao phủ khá rộng các chủng loại thiết bị gia dụng và nhà bếp.

Thiết bị nhà bếp

Thương hiệu kinh doanh hoặc từng quảng bá các dòng sản phẩm như:

• Bếp từ / bếp điện;
• Nồi chiên không dầu;
• Nồi cơm điện;
• Máy ép chậm;
• Máy làm sữa hạt;
• Máy vắt cam;
• Máy tiệt trùng;
• Ấm đun siêu tốc;
• Phụ kiện nhà bếp.

Website chính thức hiện phân loại sản phẩm thành các nhóm: dụng cụ bếp, thiết bị điện gia dụng và thiết bị âm tủ, bên cạnh các danh mục sản phẩm riêng lẻ. 9

Thiết bị gia dụng nhỏ

Danh mục mở rộng còn bao gồm:

• Quạt điện;
• Thiết bị sơ chế thực phẩm;
• Thiết bị pha chế / làm nước trái cây;
• Thiết bị tiện ích gia đình.

Danh mục sản phẩm cụ thể có thể thay đổi theo thời gian, do đó thông tin về từng model cần được đối chiếu với catalog chính thức hiện hành thay vì mặc định là sản phẩm vĩnh viễn của Hawonkoo.

Moon Collection đóng vai trò đặc biệt quan trọng trong việc xây dựng bản sắc Hawonkoo.

Đây là bộ sưu tập lớn đầu tiên được trình làng dưới diện mạo nhận diện mới, lấy mặt trăng làm hình ảnh ẩn dụ trung tâm. Hawonkoo liên tưởng sự tròn đầy của mặt trăng với sự sum họp gia đình, hạnh phúc và viên mãn.

Bộ sưu tập bao gồm nhiều phiên bản màu sắc đặc trưng:

Girly Pink

Lấy cảm hứng từ đá tourmaline hồng, phiên bản này sử dụng tông hồng pastel trẻ trung, mềm mại nhằm truyền tải sự nữ tính và ấm áp.

Starry Night

Phiên bản màu đen bóng lấy cảm hứng từ bầu trời đêm ngập tràn ánh sao. 10

Charcoal Brown

Tông nâu ấm được thiết kế để gợi nhắc vẻ đẹp nội thất Hàn Quốc vừa hiện đại vừa hoài cổ. 11

Grey Matte

Tông xám lì lấy cảm hứng từ bề mặt mặt trăng, kết hợp vẻ ngoài tối giản, tinh tế với ngôn ngữ thiết kế bo tròn đặc trưng của bộ sưu tập. 12

Điểm đáng lưu ý là đây không đơn thuần là các tùy chọn màu sắc trang trí. Hawonkoo sử dụng sự phối hợp màu sắc như một phần cốt lõi của trải nghiệm thương hiệu.

Nhận diện thị giác của Hawonkoo khác biệt rõ rệt so với phong cách “thiết bị kỹ thuật” truyền thống.

Một thương hiệu thiết bị thông thường có thể nhấn mạnh:

Công suất → Hiệu suất → Thông số kỹ thuật → Độ bền

Hawonkoo bổ sung thêm một lớp giá trị:

Màu sắc → Hình dáng → Không khí → Phong cách cá nhân → Thẩm mỹ nội thất

Vì thế, sản phẩm của hãng thường xuyên được trưng bày theo nhóm đồng bộ thay vì tách rời từng thiết bị đơn lẻ.

Ví dụ, một chiếc nồi chiên không dầu, máy ép trái cây và nồi cơm điện cùng tông hồng có thể cùng nhau kiến tạo nên một căn bếp tông hồng hoàn chỉnh.

Đây chính là sự ứng dụng thực tiễn của triết lý Fashionitchen.

Văn hóa Hàn Quốc là một phần không thể thiếu trong chiến lược thương hiệu của Hawonkoo.

Các ấn phẩm truyền thông của hãng liên tục viện dẫn:

• Thẩm mỹ Hàn Quốc;
• Phong cách sống Hàn Quốc;
• Điện ảnh và nội thất Hàn Quốc;
• Tết Trung thu (Chuseok) và biểu tượng sum vầy gia đình;
• Thời trang Hàn Quốc đương đại;
• Căn bếp kiểu Hàn.

Chẳng hạn, Moon Collection sử dụng nhiều hình ảnh văn hóa Hàn Quốc và mô tả nguồn cảm hứng thiết kế đến từ điện ảnh cũng như không gian bếp đặc trưng của xứ sở kim chi.

Nhờ đó, bản sắc thương hiệu tiệm cận với khái niệm “thiết kế phong cách sống Hàn Quốc” hơn là một nhà sản xuất thiết bị thuần túy về kỹ thuật.

Một trong những yếu tố quan trọng nhất khi tìm hiểu về Hawonkoo là mối liên hệ với BTP Holdings / Bách Tường Phát.

Website tập đoàn BTP Holdings liệt kê Hawonkoo trong danh sách các thương hiệu do đơn vị này quản lý và khẳng định thương hiệu được ra mắt năm 2020 với định vị thời trang gia dụng phong cách Hàn Quốc. 13

Website chính thức của Hawonkoo tại Việt Nam cũng đề cập đến Bách Tường Phát trong thông tin liên hệ doanh nghiệp và tài liệu bảo hành. Chính sách bảo hành nêu rõ các sản phẩm do BTP phân phối được áp dụng khung bảo hành của đơn vị này. 14

BTP Holdings tự mô tả là một tập đoàn kinh doanh tại Việt Nam với các lĩnh vực hoạt động bao gồm:

• Sản phẩm chăm sóc sức khỏe;
• Thiết bị gia dụng;
• Thiết bị bếp;
• Nội thất;
• Đầu tư và các hoạt động thương mại liên quan.

Lịch sử tập đoàn bắt đầu từ năm 2001. 15

Điều này cho thấy sự phát triển của Hawonkoo tại Việt Nam gắn liền mật thiết với một tổ chức phân phối và bán lẻ nội địa đã có nền tảng vững chắc.

Người tiêu dùng cần thận trọng khi diễn đạt cụm từ “thương hiệu Hàn Quốc”.

Hawonkoo được quảng bá là thương hiệu Hàn Quốc hoặc phong cách Hàn Quốc, và thực tế có một hiện diện Hawonkoo bằng tiếng Hàn liên kết với HAWON Electronics Co., Ltd. tại Seoul. 16

Tuy nhiên, nguồn gốc thương hiệu và nơi sản xuất không nhất thiết là một.

Ví dụ, thông tin từ một số nhà bán lẻ bên thứ ba từng liệt kê một số sản phẩm Hawonkoo mang thương hiệu Hàn Quốc nhưng được sản xuất tại Trung Quốc. 17

Do đó:

“Thương hiệu Hàn Quốc” không tự động đồng nghĩa với việc “mọi sản phẩm Hawonkoo đều được sản xuất tại Hàn Quốc”.

Nước sản xuất cần được kiểm tra cụ thể đối với từng model riêng biệt.

Sự phân biệt này đặc biệt quan trọng đối với ngành hàng thiết bị gia dụng, bởi nơi sản xuất, đơn vị nhập khẩu, nhà phân phối, đơn vị bảo hành và chủ sở hữu thương hiệu có thể là các pháp nhân hoàn toàn khác nhau.

Hawonkoo đã xây dựng được mạng lưới tiếp cận người tiêu dùng đáng kể tại Việt Nam.

Sản phẩm của hãng được phân phối qua các kênh bán lẻ điện máy và thiết bị gia dụng lớn, trong đó các nguồn thông tin bán lẻ xác nhận Điện Máy Xanh nằm trong số các đơn vị kinh doanh sản phẩm Hawonkoo. 18

Thương hiệu cũng vận hành các kênh trực tuyến chính thức tại Việt Nam, cung cấp đầy đủ thông tin hỗ trợ sản phẩm, bảo hành và dịch vụ hậu mãi.

Website chính thức của Hawonkoo hiện liệt kê văn phòng tại Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh.

Chiến lược marketing của Hawonkoo khá khác biệt so với các thương hiệu thiết bị gia dụng truyền thống vì vay mượn nhiều yếu tố từ marketing thời trang.

Thay vì chỉ xoay quanh các câu hỏi:

“Công suất bao nhiêu watt?”

hay

“Dung tích nấu bao lớn?”

thương hiệu thường xuyên đặt vấn đề:

“Căn bếp của bạn trông như thế nào?”

Điều này dẫn đến các chiến dịch bao gồm:

• Trình diễn thời trang;
• Sự kiện âm nhạc;
• Nhiếp ảnh phong cách sống;
• Các bộ sưu tập sản phẩm đồng bộ;
• Marketing qua người nổi tiếng / KOLs;
• Chiến dịch dựa trên màu sắc;
• Styling nội thất;
• Set quà tặng theo mùa.

Thương hiệu thậm chí đã đưa các sản phẩm gia dụng lên sân khấu trình diễn thời trang, củng cố thông điệp rằng thiết bị gia dụng cũng có thể là một phần của thẩm mỹ phong cách sống.

Nếu tóm tắt Hawonkoo trong một câu mang tính bách khoa:

Hawonkoo là thương hiệu thiết bị gia dụng và đồ dùng gia đình mang định vị Hàn Quốc, ra mắt thị trường Việt Nam năm 2020, nổi bật với triết lý “Fashionitchen” kết hợp công năng gia dụng với thiết kế sản phẩm thiên về thời trang và thẩm mỹ cảm hứng Hàn Quốc. 19

Sự khác biệt của thương hiệu có thể quy về bốn trụ cột:

① Thiết bị ưu tiên thẩm mỹ

Diện mạo sản phẩm được coi là một phần quan trọng của giá trị chứ không phải yếu tố phụ trợ.

② Fashionitchen

Khái niệm đặc trưng kết nối thời trang và thiết kế nhà bếp.

③ Định vị phong cách sống Hàn Quốc

Thương hiệu khai thác dày đặc các tham chiếu văn hóa và thiết kế nội thất Hàn Quốc.

④ Hệ sinh thái sản phẩm đồng bộ

Sản phẩm được thiết kế và quảng bá sao cho nhiều thiết bị có thể hài hòa về mặt thị giác khi đặt cạnh nhau.

Những yếu tố này khiến Hawonkoo tiệm cận với mô hình thương hiệu thiết bị phong cách sống hơn là một nhà sản xuất thiết bị thuần kỹ thuật.

Điểm mạnh

Nhận diện thị giác mạnh mẽ.
Hawonkoo dễ dàng được nhận biết qua màu sắc, form dáng bo tròn và cách trình bày đậm chất thời trang.

Khả năng khác biệt hóa tốt.
Khái niệm Fashionitchen giúp thương hiệu có chỗ đứng rõ ràng trong một thị trường thiết bị gia dụng vốn rất đông đúc.

Danh mục sản phẩm đa dạng.
Dải sản phẩm bao phủ cả thiết bị bếp lớn lẫn thiết bị gia dụng nhỏ.

Hạ tầng thị trường Việt Nam vững chắc.
Mối liên kết với BTP Holdings mang lại hệ sinh thái phân phối và hậu mãi đã được thiết lập sẵn tại Việt Nam.

Hạn chế / Lưu ý cho người tiêu dùng

Không nên khái quát hóa nơi sản xuất.
Từng sản phẩm Hawonkoo cụ thể có thể có nơi sản xuất khác nhau.

Định vị thương hiệu mạnh hơn độ nhận diện toàn cầu độc lập.
Hawonkoo vẫn là một thương hiệu khá trẻ so với Samsung, LG, Panasonic, Philips…

Thông số kỹ thuật chênh lệch đáng kể giữa các model.
Chỉ riêng tên thương hiệu chưa đủ để đánh giá hiệu năng; cần so sánh cụ thể từng model.

Có thể hình dung vị thế của thương hiệu qua bảng sau:

Nói cách khác, Hawonkoo đang nỗ lực biến căn bếp thành một tuyên ngôn phong cách sống.

Đó chính là tư duy chiến lược đằng sau Fashionitchen.

Hawonkoo là một ví dụ thú vị về cách ngành công nghiệp thiết bị gia dụng có thể vượt ra khỏi cuộc cạnh tranh thuần túy về kỹ thuật.

Thông điệp cốt lõi của hãng không đơn giản là:

“Chúng tôi sản xuất thiết bị bếp.”

Mà gần hơn với:

“Chúng tôi tạo ra những thiết bị bếp thuộc về phong cách sống và không gian nội thất của bạn.”

Khái niệm Fashionitchen, bộ sưu tập Moon Collection, bản sắc màu sắc mạnh mẽ, ngôn ngữ thị giác cảm hứng Hàn Quốc và chiến lược marketing đậm chất thời trang đều củng cố cho thông điệp đó.

Xét về mặt kinh doanh, cột mốc quan trọng nhất hiện được ghi nhận là năm 2020, khi BTP Holdings tuyên bố ra mắt Hawonkoo như một thương hiệu thời trang gia dụng phong cách Hàn Quốc tại Việt Nam. Về mặt thương hiệu, Fashionitchen và Moon Collection có lẽ là hai khái niệm gắn liền nhất với Hawonkoo. 20

Tóm lại

Hawonkoo = Thẩm mỹ phong cách Hàn Quốc + Thiết bị gia dụng + Thời trang + Thiết kế nội thất.

Thương hiệu này nên được nhìn nhận không chỉ như một nhãn hàng thiết bị, mà là một thương hiệu bếp và gia dụng thiên về phong cách sống, với ý tưởng trung tâm là biến các thiết bị chức năng thành những yếu tố hiển thị của phong cách cá nhân.

1. Về chúng tôi | Hawonkoo – Niềm cảm hứng và đam mê Fashionitchen
2. FASHIONITCHEN – Khái niệm mới thay đổi hoàn toàn ngành Gia dụng
3. Hawonkoo đưa bộ sưu tập gia dụng lên sàn diễn thời trang
4. Bộ sưu tập thời trang gia dụng Hawonkoo
5. HAWONKOO FESTIVAL – Sự kiện ra mắt thời trang gia dụng Hawonkoo
6. HAWONKOO | Thời Trang gia dụng phong cách Hàn Quốc – Fashionitchen
7. Chính sách bảo hành – Hawonkoo
8. Bình đun siêu tốc Hawonkoo của nước nào? Có tốt không?
9. Nồi chiên không dầu Hawonkoo của nước nào? Có tốt không?
10. Hawonkoo là thương hiệu của nước nào? Nồi chiên không dầu có gì nổi bật không? | VnReview – Cộng đồng đánh giá, tư vấn sản phẩm và thông tin khoa học đời sống
11. HAWONKOO Thương hiệu gia dụng Hàn Quốc định hình phong cách sống hiện đại
12. Máy ép chậm Hawonkoo của nước nào? Có tốt không? Có nên mua không?
13. Thương hiệu máy ép chậm hawonkoo là của nước nào?
14. Thương hiệu Hawonkoo của nước nào? Các sản phẩm nổi bật
15. Hawonkoo đưa bộ sưu tập gia dụng lên sàn diễn thời trang – Báo VnExpress Kinh doanh
16. Thương hiệu hawonkoo của nước nào? Máy ép chậm hawonkoo có tốt không?
17. Khởi tạo xu hướng “Fashionitchen”, Hawonkoo ghi dấu ở lần đầu ra mắt | Báo Dân trí
18. Fashionitchen – xu hướng căn bếp sáng tạo của Hawonkoo | ELLE
19. Quạt Hawonkoo của nước nào? Có tốt không? Có nên mua không?
20. Giới thiệu về Hawonkoo | Hawonkoo Việt Nam™