Lịch sử của Hazeline bắt đầu từ Silas Mainville Burroughs và Henry Solomon Wellcome, hai dược sĩ người Mỹ đã thành lập Burroughs Wellcome & Co. tại London vào năm 1880. Công ty ban đầu tập trung vào các sản phẩm dược phẩm và nổi tiếng với thuốc tiêu chuẩn hóa cùng bao bì sáng tạo.

Tên gọi “Hazeline” bắt nguồn từ witch hazel (Hamamelis), một loại thực vật mà chiết xuất của nó từ lâu đã được sử dụng trong các chế phẩm y khoa. Tài liệu lịch sử của Burroughs Wellcome mô tả Hazeline là chế phẩm dựa trên witch hazel chưng cất. 2

Đây là một điểm phân biệt quan trọng: Hazeline ban đầu không được hình thành như một thương hiệu mỹ phẩm hiện đại theo cách hiểu ngày nay. Thương hiệu phát triển tại giao điểm giữa dược phẩm, y học và chăm sóc da thương mại mới chớm nở.

Cột mốc sớm được ghi chép rõ nhất là Hazeline Snow, xuất hiện trên thị trường khoảng năm 1892 dưới dạng kem dưỡng da dược phẩm. Nghiên cứu học thuật mô tả đây là sản phẩm do Burroughs Wellcome tại London sản xuất và sau đó được lưu hành quốc tế. 4

Các sản phẩm Hazeline thời kỳ đầu bao gồm:

• Hazeline — chế phẩm witch-hazel
• Hazeline Cream — kết hợp Hazeline với lanolin
• Hazeline Snow — chế phẩm dưỡng da nhẹ, không gây nhờn rít

Quảng cáo lịch sử mô tả Hazeline Snow là chế phẩm dành cho da nhằm tránh cảm giác nhờn dính thường thấy ở các loại kem truyền thống. Tài liệu y khoa đương thời ghi nhận sản phẩm chứa 50% Hazeline, tức là chế phẩm Hazeline/witch-hazel, chứ không phải 50% tuyết. 3

Sản phẩm này trở nên đặc biệt quan trọng vì đã giúp thu hẹp khoảng cách giữa chế phẩm y khoa và sản phẩm làm đẹp thương mại.

Trong giai đoạn cuối thế kỷ 19 và đầu thế kỷ 20, Hazeline mở rộng ra khỏi định vị thuần túy mang tính dược phẩm.

Tài liệu lịch sử từ Wellcome Collection cho thấy Hazeline Snow ngày càng được tiếp thị như một sản phẩm làm đẹp vào thập niên 1920. Quảng cáo nhấn mạnh vào làn da, độ mềm mại và vẻ quyến rũ thay vì chỉ tập trung vào công dụng điều trị. 17

Sự chuyển đổi này có ý nghĩa quan trọng trong lịch sử mỹ phẩm. Hazeline thuộc thế hệ thương hiệu dược phẩm khám phá ra rằng một sản phẩm vốn được bán qua nhà thuốc cũng có thể trở thành sản phẩm làm đẹp tiêu dùng.

Đến đầu thế kỷ 20, Hazeline đã được phân phối quốc tế. Hồ sơ lịch sử cho thấy sản phẩm và quảng cáo Hazeline xuất hiện tại nhiều thị trường bao gồm Australia, Ấn Độ, Trung Quốc, Đông Nam Á và các khu vực khác trên thế giới. 22

Châu Á đóng vai trò đặc biệt quan trọng đối với bản sắc của Hazeline.

Nghiên cứu học thuật về Hazeline Snow mô tả đây là mặt hàng y-mỹ phẩm được lưu hành toàn cầu, với quảng cáo được điều chỉnh phù hợp từng thị trường. Ví dụ, tại Trung Quốc và Ấn Độ, quảng cáo của thương hiệu tương tác với quan niệm địa phương về cái đẹp, sự hiện đại và nữ tính thay vì chỉ sao chép thông điệp phương Tây đơn nhất. 2

Hồ sơ lịch sử của Wellcome cũng lưu giữ bao bì và quảng cáo Hazeline được thiết kế riêng cho thị trường Trung Quốc, minh chứng cho việc thương hiệu đã phát triển tiếp thị bản địa hóa từ rất sớm. 23

Lịch sử tại châu Á là một trong những lý do khiến Hazeline hiện đại đặc biệt dễ nhận diện tại các thị trường tiêu dùng châu Á.

Hazeline cuối cùng đã trở thành một phần trong danh mục sản phẩm rộng lớn của Unilever.

Các nguồn tin hiện đại tại Việt Nam thường xác định năm 1995 là thời điểm Hazeline về dưới trướng Unilever. 5

Dưới sự quản lý của Unilever, Hazeline rời xa hơn nữa so với bản sắc dược phẩm gốc để trở thành thương hiệu chăm sóc cá nhân đại chúng.

Quá trình chuyển đổi này tạo ra hai kỷ nguyên rất khác biệt:

Hazeline lịch sử

Dược phẩm → Chăm sóc da y khoa → Mỹ phẩm sơ khai

Hazeline hiện đại

Làm đẹp bình dân → Làm sạch da mặt → Làm sạch cơ thể → Chăm sóc cơ thể

Do đó, thương hiệu hiện đại có bề dày lịch sử dài hơn hẳn so với hầu hết các nhãn hàng chăm sóc da đương đại. 10

Việt Nam là một trong những thị trường mà Hazeline xây dựng được bản sắc tiêu dùng vững chắc.

Các nguồn tin tại Việt Nam mô tả Hazeline là thương hiệu chăm sóc da lâu đời thuộc Unilever, đặc biệt quen thuộc với người tiêu dùng trẻ và nhiều thế hệ phụ nữ. 6

Danh mục sản phẩm hiện đại tại Việt Nam bao gồm:

• Sữa rửa mặt
• Sữa rửa mặt dành cho da mụn
• Sữa tắm
• Sữa dưỡng thể
• Sản phẩm dưỡng ẩm
• Sản phẩm chăm sóc da làm sáng da
• Các công thức chiết xuất từ thảo mộc/trái cây

Các danh mục bán lẻ hiện tại tại Việt Nam cho thấy sản phẩm được xây dựng quanh các thành phần và sự kết hợp như trà xanh matcha, lựu, yến mạch, dâu tằm, nghệ, cúc la mã và tràm trà. 7

Hazeline hiện đại có thể được mô tả khái quát là thương hiệu chăm sóc da và cơ thể bình dân, dễ tiếp cận, thay vì thương hiệu cao cấp hay da liễu chuyên sâu.

Định vị của thương hiệu xoay quanh bốn yếu tố chính:

① Thành phần lấy cảm hứng từ thiên nhiên

Hazeline thường xuyên nhấn mạnh các thành phần từ thảo mộc, trái cây, ngũ cốc và thực vật trong khái niệm sản phẩm.

Ví dụ bao gồm:

• Matcha + Lựu
• Yến mạch + Dâu tằm
• Nghệ + Cúc la mã
• Tràm trà
• Chiết xuất trái cây và thảo mộc đa dạng

Điều này mang lại cho thương hiệu hình ảnh gần gũi hơn so với các nhãn hàng “chăm sóc da lâm sàng” mang nặng tính kỹ thuật. 8

② Giá cả bình dân

Hazeline hoạt động trong phân khúc đại chúng. Sản phẩm được bày bán rộng rãi tại siêu thị, nhà thuốc, cửa hàng mỹ phẩm và kênh thương mại điện tử ở Việt Nam.

Các niêm yết bán lẻ hiện tại cho thấy sữa tắm và sữa rửa mặt thường được định giá ở mức khá dễ tiếp cận. 20

③ Làm đẹp hướng tới giới trẻ

Tại Việt Nam, Hazeline từ lâu đã gắn bó mật thiết với người tiêu dùng trẻ và thế hệ người dùng chăm sóc da bình dân đầu tiên.

Các bài viết về làm đẹp tại Việt Nam mô tả Hazeline là thương hiệu quen thuộc với nhiều thế hệ, bao gồm Gen Z đời đầu, Millennials và các thế hệ phụ nữ trẻ trước đó. 9

④ Thẩm mỹ “Sạch, tươi mát, rạng rỡ”

Ngôn ngữ sản phẩm và hình ảnh hiện đại thường nhấn mạnh:

Sự tươi mát + Mịn màng + Hương thơm + Thành phần thiên nhiên + Làn da trông rạng rỡ hơn.

Điều này hoàn toàn khác biệt so với Hazeline gốc mang đậm chất dược phẩm và chế phẩm y khoa.

Làm sạch da mặt

Sữa rửa mặt có lẽ là một trong những dòng sản phẩm dễ nhận diện nhất của Hazeline tại Việt Nam.

Các biến thể hiện đại bao gồm công thức kết hợp:

• Matcha + Tràm trà
• Nghệ + Cúc la mã
• Yến mạch + Dâu tằm
• Các sự kết hợp thảo mộc khác

Thương hiệu từ lâu đã nổi tiếng với các loại sữa rửa mặt giá rẻ phục vụ nhu cầu làm sạch hàng ngày và giải quyết các vấn đề về da. 11

Sữa tắm

Sữa tắm đã trở thành mảng quan trọng trong danh mục Hazeline hiện đại.

Các niêm yết tại Việt Nam hiện nay bao gồm sản phẩm như Matcha & Lựu và Yến mạch & Dâu tằm, bên cạnh các dung tích lớn dành cho gia đình. 21

Dòng sản phẩm này minh chứng cho sự tiến hóa của Hazeline từ danh tiếng chăm sóc da mặt sang chăm sóc cá nhân hàng ngày toàn diện hơn.

Sữa dưỡng thể

Hazeline cũng kinh doanh sữa dưỡng thể với định vị dưỡng ẩm và làm sáng da.

Các sản phẩm tiêu biểu hiện nay gồm:

• Matcha + Lựu
• Yến mạch + Dâu tằm

Những sản phẩm này duy trì sự kết hợp đặc trưng của thương hiệu: Giá cả phải chăng + Thành phần thiên nhiên + Lợi ích làm đẹp. 19

Hazeline chiếm vị trí thú vị trong lịch sử ngành làm đẹp vì về cơ bản đây là thương hiệu dược phẩm thế kỷ 19 đã tồn tại và chuyển mình thành mỹ phẩm đại chúng hiện đại.

Nhiều thương hiệu chăm sóc da hiện đại được tạo ra với mục đích thuần túy là mỹ phẩm. Lộ trình của Hazeline lại khác biệt:

1880
↓
Burroughs Wellcome thành lập tại London
↓
Thập niên 1890
Chế phẩm witch-hazel Hazeline xuất hiện
↓
1892
Hazeline Snow được ghi nhận là kem dưỡng da dược phẩm
↓
Đầu thập niên 1900
Mở rộng phân phối quốc tế
↓
Thập niên 1920–1930
Hazeline ngày càng được tiếp thị như sản phẩm làm đẹp/chăm sóc da
↓
Giữa thế kỷ 20
Hiện diện vững chắc tại nhiều thị trường quốc tế
↓
1995
Gắn liền với quyền sở hữu của Unilever
↓
Từ thập niên 2000
Định vị chăm sóc da/cơ thể bình dân hiện đại
↓
Hiện nay
Đặc biệt dễ nhận diện tại thị trường châu Á, bao gồm Việt Nam

Sự chuyển dịch lịch sử từ y học → chăm sóc da dược phẩm → mỹ phẩm → chăm sóc cá nhân đại chúng có thể coi là đặc điểm định danh của Hazeline. 10

Nếu tóm tắt Hazeline dưới dạng tính cách thương hiệu, bức tranh sẽ như sau:

Một trong những khía cạnh thú vị nhất của thương hiệu là “Hazeline” ngày nay mang ý nghĩa rất khác so với năm 1900.

Trước đây

Hazeline gắn liền với:

• Witch hazel
• Nhà thuốc
• Chế phẩm y khoa
• Các vấn đề về da
• Quảng cáo dược phẩm sơ khai
• Hazeline Snow
• Văn hóa làm đẹp thời Victoria/Edward

Hiện nay

Hazeline gắn liền với:

• Sữa rửa mặt
• Sữa tắm
• Sữa dưỡng thể
• Chiết xuất thảo mộc
• Chăm sóc da giá rẻ
• Người tiêu dùng trẻ
• Làm đẹp bình dân tại châu Á

Mặc dù tên thương hiệu đã tồn tại hơn một thế kỷ, ý nghĩa thương mại của nó đã thay đổi đáng kể. 18

Hazeline nằm trong danh mục khổng lồ các thương hiệu tiêu dùng của Unilever. Danh mục của Unilever bao trùm lĩnh vực làm đẹp & sức khỏe, chăm sóc cá nhân, chăm sóc nhà cửa, dinh dưỡng và các ngành hàng tiêu dùng khác. 16

Do đó, Hazeline không phải là một công ty mỹ phẩm hiện đại độc lập theo kiểu startup. Thương hiệu nên được hiểu là một nhãn hàng tiêu dùng riêng lẻ trong cấu trúc FMCG đa quốc gia.

Quy mô, hệ thống phân phối và quá trình phát triển sản phẩm hiện đại của Hazeline vì thế rất khác biệt so với công ty dược phẩm nhỏ bé đã khai sinh ra nó.

Tại Việt Nam, Hazeline đạt được điều mà nhiều thương hiệu làm đẹp quốc tế khó vươn tới: sự quen thuộc lâu dài qua nhiều thế hệ.

Thương hiệu thường được nhớ đến như lựa chọn “chăm sóc da đầu tay” hoặc sản phẩm dùng hàng ngày dễ tiếp cận, nhờ sự phổ biến của sữa rửa mặt và sản phẩm chăm sóc cơ thể.

Các nguồn bán lẻ và làm đẹp tại Việt Nam tiếp tục mô tả đây là thương hiệu chăm sóc da thân thuộc, trong khi các nhà bán lẻ hiện nay vẫn kinh doanh nhiều sản phẩm làm sạch và chăm sóc cơ thể Hazeline. 11

Điều này mang lại cho Hazeline vị thế riêng biệt:

Thương hiệu thiên về sự quen thuộc, tính dễ tiếp cận và vẻ đẹp đời thường hơn là sự xa xỉ hay da liễu tiên phong.

Một bài viết bách khoa cần phân biệt rõ định vị thương hiệu và hiệu quả sản phẩm khách quan.

Sản phẩm của Hazeline là mỹ phẩm đại chúng. Các tuyên bố như “làm sáng da”, “ngừa mụn”, “thiên nhiên” hay “an toàn cho da nhạy cảm” không nên tự động được hiểu là tuyên bố lâm sàng. Công thức từng sản phẩm có thể khác biệt đáng kể, và mức độ phù hợp phụ thuộc vào thành phần cụ thể cũng như làn da mỗi cá nhân.

Tương tự, quảng cáo lịch sử của Hazeline cần được đặt trong bối cảnh thời đại. Quảng cáo Hazeline thời kỳ đầu đưa ra các tuyên bố y khoa và làm đẹp không nhất thiết tương ứng với tiêu chuẩn mỹ phẩm hay dược phẩm hiện đại. Kho lưu trữ lịch sử của Wellcome Collection cung cấp các ví dụ về sự tiến hóa này. 12

Di sản lớn nhất của Hazeline có lẽ là tuổi thọ thương hiệu.

Hiếm có tên tuổi chăm sóc da tiêu dùng nào duy trì được lịch sử thương hiệu liên tục từ thời kỳ mà:

• Nhà thuốc là nguồn cung mỹ phẩm chính,
• Các công ty dược tạo ra thương hiệu tiêu dùng độc quyền,
• Quảng cáo làm đẹp bắt đầu trở thành phương tiện đại chúng,
• Và ngành chăm sóc da thương mại hiện đại chỉ mới manh nha hình thành.

Hazeline đã vượt qua quá trình chuyển đổi đó và cuối cùng trở thành một phần của một trong những tập đoàn hàng tiêu dùng lớn nhất thế giới.

Các sản phẩm lịch sử của thương hiệu hiện được lưu giữ trong các bộ sưu tập như Wellcome Collection, bao gồm bao bì Hazeline Snow, quảng cáo và tài liệu lưu trữ. 13

HAZELINE là thương hiệu chăm sóc da và chăm sóc cá nhân mang tính lịch sử, bắt nguồn từ ngành dược phẩm London cuối thế kỷ 19. Gốc rễ của thương hiệu nằm ở Burroughs Wellcome & Co., do hai dược sĩ người Mỹ Silas Burroughs và Henry Wellcome thành lập năm 1880. Các sản phẩm Hazeline dựa trên witch hazel xuất hiện vào thập niên 1890, với Hazeline Snow trở thành kem dưỡng da dược phẩm quan trọng trước khi tiến hóa thành sản phẩm làm đẹp. Thương hiệu được tiếp thị quốc tế trong suốt thế kỷ 20 và cuối cùng trở thành một phần của Unilever, với năm 1995 thường được các nguồn tin Việt Nam hiện đại trích dẫn là năm mua lại. Ngày nay, Hazeline được biết đến nhiều nhất là thương hiệu chăm sóc da và cơ thể bình dân, đặc biệt nổi bật tại các thị trường châu Á như Việt Nam, nơi sữa rửa mặt, sữa tắm và sữa dưỡng thể nằm trong số những sản phẩm dễ nhận diện nhất. 14

Bản chất HAZELINE là tên tuổi chăm sóc da dược phẩm từ thế kỷ 19 đã chuyển mình thành công thành thương hiệu làm đẹp đại chúng hiện đại tại châu Á. Ý nghĩa lịch sử của thương hiệu lớn hơn nhiều so với định vị sản phẩm hiện tại: Hazeline kết nối dược phẩm thời Victoria, mỹ phẩm sơ khai, tiếp thị toàn cầu thời thuộc địa, văn hóa làm đẹp châu Á và mô hình FMCG hiện đại của Unilever trong một lịch sử thương hiệu dài hiếm có. 15

1. List of Unilever brands
2. Marketing Modernity, Selling Hazeline: A Comparative Study of Indian and Chinese Markets, 1908–1957 | The Historical Journal | Cambridge Core
3. The “Hazeline” brand of the active principles distilled from the bark of witch hazel, hamamelis virginiana… / Burroughs Wellcome and Co. | Wellcome Collection
4. “HAZELINE SNOW” | Search | Wellcome Collection
5. Sữa rửa mặt Hazeline có tốt không? Top 5 tốt nhất hiện nay
6. Thương Hiệu Hazeline Chính Hãng, Giá Tốt | Pharmacity
7. Sữa Rửa Mặt Hazeline Chỉ Dành Cho Tuổi Teen Có Đúng Không? – M.O.I Cosmetics
8. HAZELINE | Watsons Việt Nam
9. Mua Sữa Tắm, Kem Dưỡng Hazaline Chính Hãng, Giá Tốt | tiki.vn
10. Hazeline – Thương hiệu chăm sóc da nội địa của Unilever
11. Tổng hợp 4 loại sữa rửa mặt Hazeline phổ biến
12. Hazeline | Ad Center | Brands Vietnam
13. File:Hazeline Snow, advertisement (undated) Wellcome L0032214.jpg – Wikimedia Commons
14. [REVIEW] Sữa rửa mặt HAZELINE có tốt không? Mua loại nào tốt? Giá bao nhiêu? – ChonMyPhamTot
15. Sữa rửa mặt Hazeline có tốt không? Top 5 tốt nhất hiện nay
16. Danh mục sản phẩm của Unilever | Brade Mar – EU-Vietnam Business Network (EVBN)
17. Cosmetics and Skin: Hazeline Snow
18. Cosmetics and Skin: Hazeline Snow
19. SỮA DƯỠNG THỂ HAZELINE | Công ty TNHH TM DV Trần Hồng
20. Mua Sữa Tắm, Kem Dưỡng Hazaline Chính Hãng, Giá Tốt | tiki.vn
21. hathanhmart.com.vn
22. 夏士莲品牌介绍_夏士莲是哪个公司品牌？-百强排行网
23. 夏士莲 Hazeline 夏士莲品牌介绍 排排榜