INTO YOU ra đời vào cuối năm 2019 với định vị kiến tạo những sản phẩm trang điểm đột phá thay vì đi theo các khuôn mẫu mỹ phẩm truyền thống. Trong giai đoạn đầu phát triển, doanh nghiệp đã đầu tư đáng kể vào việc nghiên cứu một chất son mới, kết hợp sự mềm mại của dạng mousse với khả năng che phủ vượt trội của son lì.

Thành quả của quá trình này là Lip Mud, một công thức son đánh bông độc đáo nhanh chóng trở thành sản phẩm biểu tượng của hãng. Nhờ thành công vang dội của dòng son này, INTO YOU đã đạt mức tăng trưởng thần tốc trên các sàn thương mại điện tử tại Trung Quốc, tạo tiền đề để mở rộng sang khu vực Đông Nam Á, Nhật Bản, Trung Đông và nhiều thị trường quốc tế khác.2

INTO YOU xem trang điểm là phương tiện để thể hiện bản thân chứ không đơn thuần là công cụ cải thiện ngoại hình.

Theo công bố từ thương hiệu, các giá trị cốt lõi bao gồm:

• Sự sáng tạo
• Tự do
• Cá tính
• Sự tự tin
• Tính bao trùm
• Hành trình khám phá bản ngã

Thương hiệu nhấn mạnh rằng vẻ đẹp không bị giới hạn bởi tuổi tác, giới tính, chủng tộc hay bản dạng, đồng thời khuyến khích người dùng thỏa sức thử nghiệm và sáng tạo cùng mỹ phẩm.3

INTO YOU được công nhận rộng rãi là một trong những thương hiệu đưa danh mục Lip Mud trở nên phổ biến.

Khác biệt hoàn toàn so với son kem lì truyền thống, Lip Mud sở hữu những đặc tính riêng biệt:

• Kết cấu dày dặn tựa mousse
• Chất son mềm mịn như đất sét
• Hàm lượng hạt màu cao
• Hiệu ứng lì mờ viền môi tự nhiên
• Cảm giác thoải mái khi sử dụng
• Khả năng đa nhiệm cho cả môi, má và đôi khi là mắt

Sự đổi mới này giúp thương hiệu tách biệt khỏi các dòng son thỏi thông thường và trở thành yếu tố định hình bản sắc riêng biệt của INTO YOU.4

Dù sản phẩm dành cho môi vẫn là thế mạnh cốt lõi, INTO YOU hiện đã mở rộng dải sản phẩm sang nhiều hạng mục trang điểm khác:

Môi

• Lip Mud
• Son kem lì
• Son tint
• Son bóng
• Son kem

Mặt

• Phấn má hồng
• Phấn bắt sáng (Highlighter)
• Khối (Contour)
• Phấn phủ kiềm dầu

Mắt

• Phấn mắt
• Kẻ mắt
• Mascara
• Sản phẩm kẻ lông mày

Phụ kiện

• Dụng cụ trang điểm
• Túi đựng mỹ phẩm
• Bộ quà tặng

INTO YOU ghi dấu ấn với phong cách thẩm mỹ đặc trưng:

• Bao bì tối giản
• Tông màu pastel dịu nhẹ
• Kiểu chữ hiện đại
• Thiết kế nhỏ gọn, tiện lợi
• Các bộ sưu tập theo mùa bám sát xu hướng

Nhiều bộ sưu tập của hãng lấy cảm hứng trực tiếp từ thời trang, nghệ thuật và văn hóa giới trẻ.

Một số sản phẩm được biết đến rộng rãi nhất của thương hiệu bao gồm:

• Shero Lip Mud
• Canned Lip & Cheek Mud
• Syrup Glossy Lip Tint
• Watery Mist Lip Gloss
• Condensed Fog Matte Liquid Lipstick

Những sản phẩm này đặc biệt được ưa chuộng nhờ chất son lì êm ái và bảng màu vô cùng đa dạng.5

Tiếp nối thành công tại thị trường nội địa, INTO YOU đã vươn ra nhiều quốc gia và vùng lãnh thổ, bao gồm:

• Nhật Bản
• Indonesia
• Malaysia
• Singapore
• Thái Lan
• Việt Nam
• Philippines
• Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất
• Nhiều khu vực khác tại châu Âu và Trung Đông

Thương hiệu cho biết hiện đang phục vụ khách hàng tại hơn 40 quốc gia và xây dựng được một cộng đồng người hâm mộ đông đảo trên phạm vi toàn cầu.6

Theo thông tin từ doanh nghiệp, các sản phẩm của INTO YOU tuân thủ những tiêu chuẩn:

• Không thử nghiệm trên động vật (Cruelty-free)
• Sử dụng nguyên liệu gốc thực vật (Vegan) cho nhiều dòng sản phẩm
• Không chứa Paraben
• Chú trọng kiểm nghiệm an toàn và chất lượng nghiêm ngặt

Thương hiệu cũng khẳng định việc tìm nguồn nguyên liệu trên phạm vi toàn cầu, luôn đặt yếu tố an toàn và tính đổi mới sáng tạo lên hàng đầu.7

Chiến lược quảng bá của INTO YOU dựa chủ yếu vào:

• Marketing trên mạng xã hội
• Hợp tác cùng các Beauty Influencer
• Tận dụng nền tảng video ngắn
• Ra mắt các bộ sưu tập phiên bản giới hạn
• Cập nhật bảng màu mới theo mùa

Hình ảnh thương hiệu trẻ trung cùng bao bì bắt mắt đã góp phần tạo nên sức hút mạnh mẽ đối với tệp khách hàng trẻ.

Tên gọi “INTO YOU” phản ánh thông điệp khuyến khích mỗi cá nhân sống thật với chính mình. Thay vì áp đặt một chuẩn mực vẻ đẹp duy nhất, thương hiệu định vị mỹ phẩm như một công cụ để bộc lộ cá tính, sự sáng tạo và lòng tự tin.8

• Thương hiệu mỹ phẩm Trung Quốc (C-beauty)
• Mỹ phẩm Lip Mud
• Son lì
• Xu hướng làm đẹp của Gen Z

INTO YOU là thương hiệu mỹ phẩm hiện đại đến từ Trung Quốc, thành lập năm 2019 và vươn lên mạnh mẽ nhờ dòng sản phẩm Lip Mud mang tính đột phá. Kết hợp hài hòa giữa thiết kế bắt trend, mức giá dễ tiếp cận cùng triết lý đề cao cá tính và sự tự thể hiện bản thân, thương hiệu đã mở rộng từ thị trường nội địa ra hàng chục quốc gia trên thế giới. Hiện nay, INTO YOU được xem là một trong những tên tuổi dẫn đầu làn sóng C-beauty đang trỗi dậy, với các sản phẩm dành cho môi tiếp tục giữ vai trò chủ lực.9

1. About us – INTO YOU Cosmetics
2. About us – INTOYOU COSMETICS
3. Official Website — Lip Mud Pioneer, Cruelty-Free | INTO YOU Cosmetics
4. INTO YOU Indonesia | LinkedIn
5. About us – INTO YOU Cosmetics
6. Sobre nosotros – INTO YOU Cosmetics
7. 회사 소개 – INTO YOU Cosmetics
8. Über uns – INTO YOU Cosmetics
9. 關於我們 – INTO YOU Cosmetics