Đơn đăng ký nhãn hiệu tại Hoa Kỳ được nộp vào ngày 16 tháng 10 năm 2020 và văn bằng bảo hộ được cấp vào ngày 22 tháng 6 năm 2021. Văn bằng này liệt kê các sản phẩm bao gồm son môi, kem chống lão hóa, sữa dưỡng thể, nước hoa, đồ trang điểm mắt, lông mi giả và móng tay giả, mặt nạ ủ tóc, son bóng, kem mát-xa, kem dưỡng ẩm, sơn móng tay, xà phòng cạo râu và kem chống nắng.

Nguồn gốc

Lịch sử được ghi nhận công khai của Jonlaki bắt đầu vào khoảng năm 2020. Shenzhen Yibai Network Technology Co., Ltd. đã nộp đơn đăng ký nhãn hiệu JONLAKI tại Hoa Kỳ vào tháng 10 năm 2020. Hồ sơ nhãn hiệu ghi nhận ngày sử dụng thương mại lần đầu tiên là 29 tháng 9 năm 2020, cho thấy thương hiệu này đã được đưa vào kinh doanh ngay trước thời điểm nộp đơn tại Hoa Kỳ.

Jonlaki dường như không được tạo ra như một thương hiệu chuyên biệt đơn ngành truyền thống. Thay vào đó, danh mục nhãn hiệu của hãng phản ánh một chiến lược hàng tiêu dùng đa ngành rộng hơn.

Điều này đáng chú ý bởi vì Shenzhen Yibai đã đăng ký nhiều thương hiệu khác bao phủ các nhóm sản phẩm không liên quan. Trong hồ sơ nhãn hiệu của cùng một công ty, JONLAKI xuất hiện bên cạnh các nhãn hiệu như ZETILING, ATYHAO, BETUED, NAROOTE và KIMISS. 1

Mở rộng nhãn hiệu quốc tế

Jonlaki sau đó đã xuất hiện tại các khu vực pháp lý khác.

Hồ sơ nhãn hiệu Liên minh Châu Âu (EU) ghi nhận đơn đăng ký Jonlaki do Shenzhen Yibai Network Technology Co., Ltd. nộp vào ngày 19 tháng 8 năm 2020, và việc đăng ký được hoàn tất vào tháng 12 năm 2020. 2

Tại Canada, Shenzhen Yibai đã nộp đơn đăng ký nhãn hiệu Jonlaki vào ngày 30 tháng 12 năm 2022. Văn bằng bảo hộ tại Canada được công bố vào ngày 8 tháng 11 năm 2024 với số đăng ký TMA1268478. 2

Hồ sơ tại Canada đặc biệt đáng lưu ý vì phạm vi hàng hóa được bảo hộ rộng hơn nhiều so với đăng ký gốc tại Hoa Kỳ.

Danh mục sản phẩm của Jonlaki thực tế rộng hơn nhiều so với những gì nhãn hiệu mỹ phẩm gốc tại Hoa Kỳ gợi ý.

1. Làm đẹp và mỹ phẩm

Đây là nhóm sản phẩm gắn liền nhất với nhãn hiệu gốc tại Hoa Kỳ của thương hiệu.

Các sản phẩm được ghi nhận bao gồm:

• Son môi
• Son bóng
• Phấn mắt
• Bút kẻ mắt
• Kem dưỡng da mặt
• Kem dưỡng ẩm
• Kem chống lão hóa
• Sữa dưỡng thể
• Kem chống nắng
• Mặt nạ ủ tóc
• Sơn móng tay
• Lông mi giả
• Lông mày giả
• Móng tay giả
• Nước hoa/Eau de parfum
• Kem mát-xa
• Xà phòng cạo râu
• Chất khử mùi

Những sản phẩm này tạo thành cốt lõi của đặc tả nhãn hiệu Nhóm 3 gốc tại Hoa Kỳ của Jonlaki.

2. Chăm sóc cá nhân

Các hồ sơ nhãn hiệu sau này mở rộng định vị thương hiệu sang lĩnh vực vệ sinh cá nhân và chăm sóc hàng ngày.

Hồ sơ tại Canada bao gồm các sản phẩm như:

• Dầu tắm
• Sữa tắm toàn thân
• Xà phòng tắm
• Sữa rửa mặt
• Kem dưỡng da mặt
• Sáp dưỡng da mặt
• Chế phẩm chăm sóc tóc
• Son môi
• Kem tẩy lông
• Keo dán lông mi giả
• Sản phẩm làm thơm miệng
• Sản phẩm tạo hương thơm phòng ốc
  2

3. Sức khỏe và an sinh

Các danh sách trên sàn thương mại điện tử liên kết Jonlaki với nhiều loại sản phẩm sức khỏe và an sinh.

Ví dụ bao gồm:

• Gối kê chân
• Đai hỗ trợ gót chân và cổ chân
• Sản phẩm nén/hồi phục
• Sản phẩm liên quan đến mát-xa
• Dụng cụ chỉnh hình
• Phụ kiện vật lý trị liệu

Một mô tả hiện tại trên trang bán lẻ giới thiệu Jonlaki là thương hiệu bao trùm các sản phẩm làm đẹp, chăm sóc sức khỏe và an ninh, mặc dù mô tả này đến từ nhà bán lẻ chứ không phải từ nguồn thông tin doanh nghiệp đã được kiểm chứng độc lập. 3

4. Thiết bị y tế và trị liệu

Hồ sơ nhãn hiệu tại Canada cung cấp bằng chứng về một danh mục sản phẩm dự kiến còn rộng hơn nữa.

Danh sách này bao gồm:

• Máy mát-xa rung chạy điện
• Súng mát-xa chạy điện
• Máy đo độ ẩm da
• Lót giày chỉnh hình
• Băng quấn hỗ trợ chỉnh hình
• Đai cố định cổ
• Nẹp ngón tay
• Đai bụng
• Dây đàn hồi vật lý trị liệu
• Cáng y tế
• Dụng cụ nha khoa
• Thiết bị liên quan đến huyết áp
• Các thiết bị y tế khác
  2

Điều này cho thấy chiến lược nhãn hiệu của Jonlaki đã phát triển từ trọng tâm làm đẹp/chăm sóc cá nhân sang một danh mục sức khỏe và hàng tiêu dùng rộng lớn hơn nhiều.

5. Điện tử và sản phẩm an ninh

Đăng ký nhãn hiệu tại Canada cũng bao phủ một phạm vi sản phẩm điện tử và an ninh rộng đến bất ngờ.

Các hàng hóa được liệt kê bao gồm:

• Thẻ khóa điện tử
• Thiết bị đầu cuối màn hình cảm ứng tương tác
• Đèn chớp báo động
• Đèn cảnh báo
• Biển báo an toàn dạ quang
• Màn hình video
• Màn hình video đeo được
• Cáp quang
• Cáp điện
• Cáp dữ liệu
• Bộ phát điều khiển từ xa
• Khóa điện xe cộ
• Phần cứng máy tính
• Khóa cửa vân tay
• Chuông cửa điện
• Chuông cảnh báo
  2

Các nhà bán lẻ trực tuyến hiện cũng gán nhiều sản phẩm điện khác nhau cho Jonlaki, tuy nhiên việc gán nhãn trên sàn giao dịch không nên được tự động hiểu là bằng chứng cho thấy mọi sản phẩm đều do cùng một đơn vị sản xuất. 4

Dựa trên các bằng chứng hiện có, Jonlaki dường như vận hành giống một thương hiệu hàng tiêu dùng đa ngành trực tuyến hơn là một nhà sản xuất chuyên biệt tích hợp dọc theo kiểu truyền thống.

Một số đặc điểm chỉ ra xu hướng này:

1. Danh mục sản phẩm rất rộng
2. Nhiều nhóm nhãn hiệu không liên quan
3. Số lượng lớn danh sách sản phẩm trên sàn giao dịch
4. Đăng ký nhãn hiệu quốc tế
5. Liên kết với một công ty sở hữu nhiều nhãn hiệu hàng tiêu dùng khác

Ví dụ, các sàn giao dịch bên thứ ba hiện hiển thị sản phẩm Jonlaki trải dài từ phụ kiện làm đẹp, sản phẩm chăm sóc bàn chân đến đồ gia dụng và thiết bị điện tử. Trang thương hiệu Jonlaki của một nhà bán lẻ liệt kê hơn 100 sản phẩm. 3

Một trang phân tích sản phẩm khác liệt kê hàng trăm sản phẩm liên kết với Jonlaki thuộc các nhóm bao gồm trang sức, làm đẹp và chăm sóc cá nhân. 5

Do đó, sẽ thiếu chính xác nếu chỉ mô tả Jonlaki đơn thuần là một công ty mỹ phẩm. Danh mục nhãn hiệu và sự hiện diện trên sàn giao dịch cho thấy bản sắc hàng tiêu dùng rộng lớn hơn nhiều.

Mối liên hệ doanh nghiệp được ghi nhận nhất quán nhất là:

Shenzhen Yibai Network Technology Co., Ltd.

Công ty này liên kết với nhãn hiệu Jonlaki tại Hoa Kỳ, Liên minh Châu Âu và Canada. Hồ sơ nhãn hiệu Hoa Kỳ xác định Shenzhen Yibai Network Technology Co., Ltd. là người nộp đơn và chủ sở hữu ban đầu, với địa chỉ tại Shenzhen 518129, Trung Quốc.

Hồ sơ tại Canada cũng xác định Shenzhen Yibai Network Technology Co., Ltd., đặt tại Quận Longgang thuộc Shenzhen, là chủ sở hữu nhãn hiệu. 2

Shenzhen Yibai dường như sở hữu một danh mục nhãn hiệu đáng kể bao phủ nhiều nhóm sản phẩm khác nhau. Danh mục này bao gồm nhiều tên thương hiệu lạ bên cạnh Jonlaki, cho thấy Jonlaki có khả năng chỉ là một thương hiệu trong danh mục lớn hơn chứ không phải là thương hiệu duy nhất hướng tới người tiêu dùng của công ty. 1

Hiện có rất ít bằng chứng công khai đáng tin cậy về khẩu hiệu chính thức, câu chuyện sáng lập hay tuyên ngôn thương hiệu của Jonlaki.

Tuy nhiên, danh mục sản phẩm gợi ý một định vị tập trung vào các sản phẩm tiêu dùng thiết thực, giá cả phải chăng, thay vì xây dựng thương hiệu xa xỉ.

Sản phẩm của thương hiệu thường được tiếp cận qua các sàn thương mại điện tử thay vì mạng lưới cửa hàng Jonlaki độc lập phát triển mạnh mẽ. Các danh sách sản phẩm bên thứ ba mô tả hàng hóa Jonlaki trải khắp các nhóm làm đẹp, sức khỏe, chăm sóc cá nhân, gia dụng và kỹ thuật. 3

Vì vậy, một mô tả dựa trên bằng chứng hợp lý sẽ là:

Jonlaki là một thương hiệu tiêu dùng đa ngành định hướng trực tuyến, liên kết với Shenzhen Yibai Network Technology Co., Ltd., cung cấp sản phẩm trải dài từ làm đẹp, chăm sóc cá nhân, sức khỏe, an sinh, gia dụng đến điện tử.

Mô tả này được hỗ trợ tốt hơn bởi các hồ sơ hiện có so với việc gọi Jonlaki là một công ty mỹ phẩm chuyên biệt.

Hoa Kỳ

JONLAKI

• Đơn đăng ký: 90258861
• Ngày nộp: 16 tháng 10 năm 2020
• Ngày đăng ký: 22 tháng 6 năm 2021
• Số đăng ký: 6.396.410
• Chủ sở hữu: Shenzhen Yibai Network Technology Co., Ltd.
• Phân loại gốc: Nhóm 3 Quốc tế
• Trạng thái được ghi nhận là đã đăng ký/còn hiệu lực trong hồ sơ nhãn hiệu được trích dẫn

Hồ sơ gốc tại Hoa Kỳ nêu rõ rằng “JONLAKI” không có nghĩa trong bất kỳ ngoại ngữ nào, tức là tên gọi này được coi là một thuật ngữ thương hiệu/tự đặt thay vì một từ có bản dịch được công bố.

Liên minh Châu Âu

Đơn đăng ký nhãn hiệu Jonlaki được nộp tại EU vào ngày 19 tháng 8 năm 2020, và việc đăng ký được ghi nhận vào ngày 8 tháng 12 năm 2020. 2

Canada

Đơn đăng ký tại Canada được nộp vào ngày 30 tháng 12 năm 2022, và văn bằng bảo hộ được công bố vào ngày 8 tháng 11 năm 2024.

Đăng ký tại Canada đặc biệt rộng, bao trùm:

• Nhóm 3 — Mỹ phẩm và sản phẩm làm sạch/chăm sóc cá nhân
• Nhóm 9 — Thiết bị khoa học/điện tử
• Nhóm 10 — Thiết bị y tế
  2

Sản phẩm Jonlaki có thể được tìm thấy thông qua các nhà bán lẻ định hướng sàn giao dịch và thương mại điện tử quốc tế. Các danh sách công khai cho thấy thương hiệu được bán tại nhiều thị trường địa lý khác nhau, bao gồm Bắc Mỹ và các điểm đến quốc tế khác. 3

Tuy nhiên, có rất ít bằng chứng đáng tin cậy về một mạng lưới bán lẻ vật lý quy mô lớn tương đương với các thương hiệu mỹ phẩm hoặc điện tử tiêu dùng lâu đời.

Điều này gợi ý một sự phân biệt quan trọng:

Sự hiện diện quốc tế của Jonlaki không nên được tự động đánh đồng với sự hiện diện bán lẻ đa quốc gia truyền thống. Các đăng ký nhãn hiệu và danh sách trên sàn giao dịch chứng minh hoạt động thương mại quốc tế, nhưng bản thân chúng không xác định được quy mô lực lượng lao động, năng lực sản xuất, doanh thu hay thị phần của hãng.

Do Jonlaki bán nhiều loại sản phẩm khác nhau, phản hồi của khách hàng mang tính đặc thù cao theo từng sản phẩm.

Ví dụ, các trang phân tích sản phẩm bên thứ ba báo cáo xếp hạng khá tích cực cho một số danh sách Jonlaki, trong khi các sản phẩm riêng lẻ trên sàn giao dịch có thể có điểm đánh giá rất khác biệt. 5

Do đó, sẽ không phù hợp nếu mô tả toàn bộ thương hiệu Jonlaki là chất lượng cao đồng đều hoặc chất lượng thấp chỉ dựa trên đánh giá trên sàn giao dịch.

Đối với người mua, cách tiếp cận hữu ích hơn là đánh giá:

• Sản phẩm cụ thể
• Danh tính người bán
• Thông số kỹ thuật sản phẩm
• Đánh giá của khách hàng cho mã SKU cụ thể đó
• Điều kiện đổi trả/bảo hành
• Người bán có phải là nhà bán lẻ được ủy quyền hoặc uy tín hay không

Dựa trên các bằng chứng thu thập được, Jonlaki không nên được tự động mô tả là:

• Một hãng mỹ phẩm xa xỉ lớn
• Một công ty dược phẩm
• Một nhà sản xuất điện tử lớn
• Một chuyên gia đơn sản phẩm
• Một thương hiệu bách hóa truyền thống
• Một công ty có câu chuyện sáng lập được ghi chép đầy đủ trước công chúng

Bản sắc được ghi nhận công khai của hãng gần hơn với một thương hiệu/danh mục thương hiệu hàng tiêu dùng thương mại điện tử rộng.

Jonlaki là một thương hiệu hàng tiêu dùng có nguồn gốc Trung Quốc, liên kết với Shenzhen Yibai Network Technology Co., Ltd. và được ghi nhận lần đầu qua hoạt động nhãn hiệu quốc tế vào khoảng năm 2020. Ban đầu được đăng ký tại Hoa Kỳ cho mỹ phẩm và sản phẩm chăm sóc cá nhân, danh mục nhãn hiệu của thương hiệu sau đó đã mở rộng sang sức khỏe và an sinh, thiết bị y tế, điện tử, sản phẩm an ninh và các nhóm hàng tiêu dùng khác. Jonlaki dường như vận hành theo mô hình kinh doanh đa ngành định hướng thương mại điện tử, với sản phẩm được phân phối qua các sàn giao dịch trực tuyến trên phạm vi quốc tế. Các đăng ký nhãn hiệu tại Hoa Kỳ, EU và Canada xác lập sự hiện diện pháp lý của thương hiệu tại những thị trường này, nhưng thông tin công khai về người sáng lập, doanh thu, cơ sở sản xuất, cấu trúc doanh nghiệp và thị phần tổng thể vẫn còn hạn chế.

Kết luận

Nếu nghiên cứu Jonlaki với tư cách là một thương hiệu/doanh nghiệp, có thể phân loại như sau:

Jonlaki → Nguồn gốc Trung Quốc → Nhãn hiệu thuộc sở hữu của Shenzhen Yibai → Thương hiệu tiêu dùng đa ngành/thương mại điện tử → Ban đầu là làm đẹp/chăm sóc cá nhân → Mở rộng sang sức khỏe, gia dụng, điện tử và các sản phẩm khác → Chủ yếu được tiếp cận qua sàn giao dịch trực tuyến.

Một lưu ý đặc biệt quan trọng: sự đa dạng khổng lồ của các sản phẩm bán dưới tên Jonlaki có nghĩa là “Jonlaki” có thể đóng vai trò như một thương hiệu/nhãn hiệu thương mại rộng hơn là một chuyên gia sản phẩm tập trung chặt chẽ. Hồ sơ nhãn hiệu ủng hộ mạnh mẽ cách giải thích này, trong khi hồ sơ công khai không cung cấp đủ bằng chứng để xác định chính xác thỏa thuận sản xuất hoặc nguồn cung đằng sau mỗi sản phẩm. 2

1. Shenzhen Yibai Network Technology Co., Ltd. Trademarks Page 1 :: Justia Trademarks
2. Shenzhen Yibai Network Technology Co., Ltd. European Union Trademarks | EU Trademark Owner Search
3. Jonlaki Foot Support Pillow – Effective Heel & Ankle Elevation for Foot Recovery Ulcers & Injuries | Optimal Comfort & Pressure Relief | Buy Now with Express International Delivery | GoSupps.com
4. Jonlaki 8-Way Ethernet Relay Controller with TCPIP Output for Home Automation and Device Management
5. Jonlaki Top 20 Products from Jewellery Brand – FindThisBest (UK)