Kodomo là thương hiệu chăm sóc cá nhân dành cho trẻ em trực thuộc tập đoàn hàng tiêu dùng Lion của Nhật Bản, được phân phối dưới nhiều hình thức khác nhau tại các thị trường châu Á. Tại Indonesia, thương hiệu này do PT Lion Wings vận hành và định vị là dòng sản phẩm chăm sóc toàn diện cho trẻ em, bao gồm chăm sóc răng miệng, chăm sóc tóc và chăm sóc cơ thể. Lion Wings cho biết Kodomo đã có mặt tại Indonesia hơn 30 năm và sử dụng các nhân vật hoạt hình như sư tử, voi, hươu cao cổ, thỏ và gấu để tạo sự gần gũi với trẻ nhỏ.1 Một điểm đáng lưu ý là lịch sử của Kodomo trong tập đoàn Lion lâu đời hơn rất nhiều so với thời điểm ra mắt chính thức tại Indonesia. Hồ sơ doanh nghiệp của Lion ghi nhận việc ra mắt Lion Kodomo Toothpaste dành cho trẻ em tại Nhật Bản vào năm 1913, trong khi lịch sử phát triển của Lion Wings tại Indonesia lại liệt kê Kodomo là thương hiệu nội địa ra mắt năm 2000. Các chi nhánh khác của Lion, chẳng hạn như tại Singapore, xác định thương hiệu chăm sóc răng miệng trẻ em Kodomo của họ được thành lập vào năm 1982.2 Do đó, “Kodomo” nên được hiểu là một hệ thống thương hiệu trẻ em gắn liền với Lion, có sản phẩm và lịch sử phát triển riêng biệt tùy theo từng thị trường, thay vì là một dòng sản phẩm duy nhất được ra mắt đồng loạt trên toàn cầu.6## Thông tin chung| Kodomo | |
| — | — |
| Tên thương hiệu | Kodomo / KODOMO |
| Ý nghĩa | Kodomo (子供) trong tiếng Nhật nghĩa là “trẻ em” |
| Ngành hàng | Chăm sóc cá nhân trẻ em |
| Nhóm ngành chính tại Indonesia | Chăm sóc răng miệng, chăm sóc tóc, chăm sóc cơ thể |
| Tập đoàn liên kết | Lion / Lion Wings |
| Đơn vị vận hành tại Indonesia | PT Lion Wings |
| Ra mắt tại Indonesia | 2000 |
| Nguồn gốc lịch sử từ Lion | Kem đánh răng trẻ em Lion Kodomo, Nhật Bản, 1913 |
| Đối tượng mục tiêu | Trẻ sơ sinh, trẻ em và phụ huynh/người chăm sóc |
| Nhận diện thương hiệu | Màu sắc tươi sáng, hương trái cây, nhân vật động vật |
| Thị trường chính | Indonesia và một số thị trường châu Á khác |
| Liên kết công nghệ mẹ | Lion Nhật Bản |## Tên gọi và ý nghĩaTừ “kodomo” (子供) trong tiếng Nhật có nghĩa là trẻ em. Tên gọi này truyền tải trực tiếp đối tượng khách hàng mà thương hiệu hướng tới. Sự liên kết với Lion mang ý nghĩa đặc biệt quan trọng bởi Lion có bề dày lịch sử lâu đời trong lĩnh vực chăm sóc răng miệng. Tiền thân của công ty là T. Kobayashi & Co., được thành lập tại Tokyo năm 1891, bắt đầu tham gia mảng chăm sóc răng miệng vào thập niên 1890 và ra mắt loại kem đánh răng dành riêng cho trẻ em mang tên Lion Kodomo Toothpaste vào năm 1913. Lion mô tả sản phẩm năm 1913 này là loại kem đánh răng trẻ em đầu tiên tại Nhật Bản.2 Điều này mang lại cho cái tên Kodomo một mối liên hệ lịch sử đặc biệt lâu dài với lĩnh vực vệ sinh răng miệng cho trẻ em.## Bối cảnh lịch sử### Giai đoạn đầu của LionNguồn gốc của Kodomo gắn liền với lịch sử hình thành của Lion Corporation, một trong những tập đoàn hàng tiêu dùng lớn nhất Nhật Bản. Năm 1891, Tomijiro Kobayashi thành lập T. Kobayashi & Co. tại Tokyo. Ban đầu, công ty kinh doanh xà phòng và nguyên liệu thô sản xuất diêm, sau đó mở rộng sang các sản phẩm gia dụng và chăm sóc răng miệng. Năm 1896, công ty giới thiệu Lion Toothpowder, đặt nền móng cho sự gắn kết với lĩnh vực vệ sinh răng miệng.2 Năm 1911, Lion giới thiệu loại kem đánh răng dạng tuýp đầu tiên tại Nhật Bản. Hai năm sau, vào năm 1913, hãng ra mắt Lion Kodomo Toothpaste dành cho học sinh tiểu học. Các tài liệu lịch sử của Lion xác định đây là loại kem đánh răng trẻ em đầu tiên tại Nhật Bản. Sản phẩm Kodomo thời kỳ đầu không chỉ đơn thuần là kem đánh răng nhắm đến một nhóm tuổi khác biệt. Lion còn thử nghiệm các phương pháp truyền thông hướng đến trẻ em. Tài liệu lịch sử mô tả việc sử dụng tranh minh họa, thẻ giáo dục và sách truyện nhỏ đi kèm cùng kem đánh răng Kodomo nhằm giúp việc vệ sinh răng miệng trở nên dễ hiểu và hấp dẫn hơn đối với trẻ nhỏ.### Mốc thời gian1891 — Tomijiro Kobayashi thành lập công ty tiền thân của Lion.2 1896 — Ra mắt Lion Toothpowder.2 1911 — Lion ra mắt kem đánh răng dạng tuýp đầu tiên tại Nhật Bản.2 1913 — Lion ra mắt Lion Kodomo Toothpaste dành cho trẻ em.2 1921 — Lion thành lập phòng khám nha khoa chuyên về nhi khoa.3 1937 — Lion ra mắt Medicated Lion Kodomo Toothpaste.3 1980 — Lion Dentifrice và Lion Fat and Oil sáp nhập để hình thành Lion Corporation hiện đại.4 1982 — Chi nhánh Singapore của Lion xác định năm khởi đầu của thương hiệu chăm sóc răng miệng trẻ em Kodomo tại thị trường này.2 1999 — Lion Thái Lan khởi xướng chương trình KODOMO School Road Show, sử dụng thương hiệu để giáo dục sức khỏe răng miệng cho trẻ em.6 2000 — Kodomo chính thức ra mắt như một thương hiệu tại Indonesia dưới sự quản lý của Lion Wings.6 2008 — PT Lion Wings bắt đầu tổ chức các sự kiện giáo dục sức khỏe răng miệng tại các trường mẫu giáo và tiểu học ở Indonesia, sử dụng các nhân vật đại diện của thương hiệu KODOMO.7## Kodomo tại IndonesiaTại Indonesia, Kodomo mang bản sắc khác biệt so với định vị tập trung hẹp vào chăm sóc răng miệng trong lịch sử của Lion Kodomo. Theo trang thông tin chính thức về Kodomo của Lion Wings Indonesia, đây là thương hiệu sản phẩm dành cho trẻ em đã có mặt tại thị trường này hơn 30 năm. Lion Wings mô tả danh mục sản phẩm Kodomo tại Indonesia bao gồm ba nhóm chính:1. Chăm sóc răng miệng

2. Chăm sóc tóc

3. Chăm sóc cơ thể

Thương hiệu sử dụng các nhân vật động vật như sư tử, voi, hươu cao cổ, thỏ và gấu làm một phần nhận diện hình ảnh. Lion Wings cũng khẳng định rõ ràng rằng thương hiệu được hưởng lợi từ nền tảng đổi mới và công nghệ của Lion Nhật Bản.8 Có một sự chênh lệch nhỏ về mốc thời gian cần lưu ý: trang cột mốc doanh nghiệp của Lion Wings liệt kê cụ thể năm 2000 là thời điểm ra mắt Kodomo, trong khi trang sản phẩm hiện tại lại cho biết thương hiệu đã tồn tại ở Indonesia hơn 30 năm. Do đó, mốc năm 2000 là dữ liệu an toàn và chính xác hơn khi đề cập đến thời điểm ra mắt được ghi nhận chính thức tại Indonesia.9## Quyền sở hữu và mối quan hệ doanh nghiệpCấu trúc doanh nghiệp có thể được hình dung như sau:Lion Corporation (Nhật Bản)
↓
Công nghệ, R&D và di sản thương hiệu của Lion
↓
PT Lion Wings (Indonesia)
↓
Kodomo IndonesiaPT Lion Wings được thành lập năm 1981, ban đầu mang tên PT Lionindojaya, thông qua hợp tác với Wings Group. Công ty đổi tên thành PT Lion Wings vào năm 2004. Doanh nghiệp này kinh doanh danh mục rộng lớn các thương hiệu chăm sóc cá nhân và gia dụng, đồng thời cho biết sản phẩm của mình đã vươn tới hơn 55 thị trường xuất khẩu. Vì vậy, Kodomo nằm trong một hệ sinh thái hàng tiêu dùng rộng lớn hơn chứ không phải là một công ty độc lập chuyên về sản phẩm trẻ em.## Danh mục sản phẩm### Chăm sóc răng miệngChăm sóc răng miệng vẫn là ngành hàng gắn liền mật thiết nhất với bản sắc lịch sử của Kodomo. Tùy theo từng thị trường, các sản phẩm Kodomo bao gồm:* kem đánh răng trẻ em

• bàn chải đánh răng trẻ em

• bộ combo bàn chải và kem đánh răng

• bàn chải đánh răng phân loại theo độ tuổi

• kem đánh răng ngừa sâu răng

• kem đánh răng hương trái cây

Ví dụ, dòng sản phẩm Kodomo của Lion tại Singapore được thiết kế cho trẻ từ khoảng 6 tháng đến 12 tuổi, với bao bì in hình động vật nhiều màu sắc và các hương vị trái cây.2 Một số công thức chăm sóc răng miệng Kodomo hiện nay tại Singapore sử dụng fluoride và xylitol, với các biến thể dâu tây, nho và cam. Lion mô tả đây là các sản phẩm kem đánh răng trẻ em không đường, chứa thành phần đạt chuẩn thực phẩm.3 Tài liệu R&D của Lion cũng cho thấy công ty phát triển bàn chải đánh răng Kodomo dựa trên các giai đoạn phát triển khác nhau của trẻ. Chẳng hạn, chương trình bàn chải KODOMO STEP tại Trung Quốc bao gồm các thiết kế riêng biệt dành cho trẻ sơ sinh và trẻ em ở từng độ tuổi cụ thể.10#### Tại IndonesiaTại Indonesia, các sản phẩm hiện đang được bán dưới thương hiệu Kodomo bao gồm:* kem đánh răng

• bộ kem đánh răng + bàn chải

• bàn chải đánh răng trẻ em

• các biến thể hương dâu tây/cam

• các sản phẩm chăm sóc răng miệng trẻ em khác

Danh sách bán lẻ cho thấy danh mục sản phẩm tại Indonesia mở rộng đáng kể vượt ra ngoài phạm vi kem đánh răng.4### Chăm sóc tócKodomo Indonesia cũng cung cấp các sản phẩm chăm sóc tóc dành cho trẻ em, bao gồm dầu gội. Các danh mục bán lẻ hiện tại ở Indonesia bao gồm:* Kodomo Shampoo Gel

• Kodomo Foaming Shampoo

• Biến thể dâu tây

• Biến thể cam

• Biến thể việt quất

Điều này thể hiện sự mở rộng của Kodomo từ nguồn gốc chăm sóc răng miệng trong lịch sử sang lĩnh vực chăm sóc cá nhân trẻ em toàn diện hơn.11### Chăm sóc cơ thểChăm sóc cơ thể là nhóm ngành hàng lớn thứ ba được Lion Wings Indonesia xác định. Các sản phẩm bao gồm:* sữa tắm trẻ em

• sữa tắm tạo bọt

• sữa tắm toàn thân (top-to-toe)

• sản phẩm làm sạch dành cho em bé

Các danh mục hiện tại ở Indonesia gồm sữa tắm hương dâu tây và việt quất, sữa tắm tạo bọt, cùng các sản phẩm chăm sóc em bé/toàn thân chiết xuất lô hội.12## Mở rộng sang chăm sóc em béTại một số thị trường, đặc biệt là Singapore, tên gọi Kodomo còn được mở rộng sang danh mục chăm sóc em bé rộng lớn hơn nhiều. Lion Corporation Singapore mô tả KODOMO Baby Care bao gồm các mảng như:* sữa tắm em bé

• dầu gội dưỡng tóc

• sữa tắm gội toàn thân

• kem dưỡng da/phấn rôm em bé

• phấn rôm

• khăn ướt em bé

• dung dịch vệ sinh bình sữa/phụ kiện

• nước giặt đồ em bé

• sản phẩm vệ sinh và tạo sự thoải mái

Điều này có nghĩa là danh mục sản phẩm Kodomo chính xác phụ thuộc vào từng thị trường. Thương hiệu Kodomo tại Indonesia nhấn mạnh vào chăm sóc răng miệng, chăm sóc tóc và chăm sóc cơ thể, trong khi các thị trường khác của Lion lại phát triển dải sản phẩm chăm sóc em bé rộng hơn.5## Định vị thương hiệuGiá trị cốt lõi của Kodomo có thể được tóm tắt như sau:> Biến việc chăm sóc cá nhân hàng ngày của trẻ trở nên gần gũi, thú vị và đáng tin cậy đối với phụ huynh.Định vị của thương hiệu là sự kết hợp của nhiều yếu tố.### Thiết kế thân thiện với trẻ emNhân vật động vật là một trong những đặc điểm nhận diện rõ nét nhất của Kodomo. Lion Wings Indonesia đặc biệt nhấn mạnh các loài vật như sư tử, voi, hươu cao cổ, thỏ và gấu.13### Hương thơm và mùi vị vui nhộnTrong mảng chăm sóc răng miệng, các hương vị trái cây được sử dụng để khiến việc đánh răng trở nên hấp dẫn hơn với trẻ. Lion Singapore mô tả rõ ràng hương trái cây và thiết kế động vật ngộ nghĩnh là phương thức giúp việc đánh răng trở nên vui vẻ.2### Sự an tâm cho phụ huynhMặc dù nhận diện hình ảnh được thiết kế dành cho trẻ em, nhưng quyết định mua hàng chủ yếu lại do phụ huynh đưa ra. Do đó, thông điệp truyền thông của Kodomo kết hợp giữa yếu tố thương hiệu vui nhộn và các cam kết về an toàn, sức khỏe răng miệng, vệ sinh và công nghệ sản phẩm.### Công nghệ LionLion Wings liên kết Kodomo một cách rõ ràng với nền tảng đổi mới và công nghệ của Lion Nhật Bản.8 Điều này mang lại cho thương hiệu một bản sắc kép hữu ích:đối với trẻ em: vui nhộn, rực rỡ và thân thiện
đối với phụ huynh: công nghệ Nhật Bản, vệ sinh và độ tin cậy## Nhân vật động vậtNhân vật động vật đóng vai trò then chốt trong chiến lược xây dựng thương hiệu của Kodomo. Thay vì chỉ dựa hoàn toàn vào một linh vật con người duy nhất, Kodomo trong lịch sử và hiện tại luôn sử dụng một dàn nhân vật động vật đa dạng. Lion Wings Indonesia xác định sư tử, voi, hươu cao cổ, thỏ và gấu là những nhân vật gắn liền với thương hiệu.13 Chiến lược này đặc biệt hữu ích đối với một thương hiệu hàng tiêu dùng nhanh dành cho trẻ em, vì các nhân vật có thể được ứng dụng xuyên suốt trên:* bao bì kem đánh răng

• bàn chải đánh răng

• dầu gội

• sữa tắm

• tài liệu giáo dục

• hoạt động trường học

• quảng cáo

• vật phẩm khuyến mãi

Các chương trình ở nước ngoài của Lion minh chứng rất rõ cho chiến lược này. Ví dụ, tại Thái Lan, chương trình KODOMO School Road Show sử dụng các nhân vật động vật của thương hiệu trong các hoạt động giáo dục dành cho trẻ em.14## Giáo dục sức khỏe răng miệngKodomo không chỉ là một thương hiệu sản phẩm; tập đoàn Lion còn sử dụng nó như một phương tiện để giáo dục sức khỏe răng miệng cho trẻ em. Tại Indonesia, PT Lion Wings đã tiến hành các sự kiện giáo dục sức khỏe răng miệng từ năm 2008 với sự phối hợp của các trường mẫu giáo, tiểu học và nha sĩ địa phương. Chương trình hướng đến đối tượng trẻ em từ khoảng bốn hoặc năm tuổi cho đến lứa tuổi tiểu học. Các nhân vật KODOMO được lồng ghép vào video giáo dục, tiếp nối bằng các buổi hướng dẫn thực hành kỹ thuật đánh răng đúng cách.15 Hoạt động này nối tiếp một truyền thống lâu đời hơn rất nhiều của Lion. Lion đã thành lập một phòng khám nha khoa chuyên khoa nhi vào năm 1921, chỉ tám năm sau khi loại kem đánh răng Kodomo nguyên bản được ra mắt. Tài liệu lịch sử của công ty cũng ghi chép lại các hoạt động giáo dục vệ sinh răng miệng ban đầu hướng đến cả trẻ em và các bà mẹ.15 Vì vậy, về mặt lịch sử, bản sắc của Kodomo gắn bó chặt chẽ với sứ mệnh xây dựng thói quen vệ sinh răng miệng tốt ngay từ nhỏ, chứ không đơn thuần là bán kem đánh răng trẻ em.## Hiện diện quốc tếKodomo không phải là thương hiệu độc quyền tại Indonesia. Các sản phẩm và hoạt động gắn liền với Kodomo của Lion xuất hiện tại nhiều thị trường châu Á, bao gồm: Indonesia*

• Singapore

• Thái Lan

• Malaysia

• Trung Quốc

• Hồng Kông

• Đài Loan

Southern Lion tại Malaysia mô tả Kodomo Lion là thương hiệu chăm sóc răng miệng trẻ em được hậu thuẫn bởi Lion Nhật Bản và xác định đây là thương hiệu hàng đầu tại nhiều thị trường châu Á.6 Sản phẩm, bao bì, công thức và thậm chí cả độ rộng của danh mục Kodomo đều có sự khác biệt giữa các quốc gia. Ví dụ: Indonesia:* chăm sóc răng miệng + chăm sóc tóc + chăm sóc cơ thể

• Singapore: sản phẩm nha khoa trẻ em cộng thêm dải sản phẩm chăm sóc em bé rộng hơn

• Thái Lan: gắn bó mật thiết với giáo dục sức khỏe răng miệng trẻ em

• Trung Quốc: phát triển bàn chải KODOMO STEP phân loại theo độ tuổi

Do đó, Kodomo nên được nhìn nhận chính xác hơn là một nền tảng thương hiệu trẻ em quốc tế của Lion được tinh chỉnh cho phù hợp với từng thị trường châu Á, thay vì là một dải sản phẩm toàn cầu được chuẩn hóa hoàn toàn.17## Mối liên hệ với di sản chăm sóc răng miệng của LionĐây có lẽ là khía cạnh thú vị nhất trong lịch sử của Kodomo. Lion đã tham gia vào lĩnh vực chăm sóc răng miệng từ thế kỷ 19. Loại bột đánh răng đầu tiên của hãng ra mắt năm 1896, kem đánh răng dạng tuýp đầu tiên tại Nhật Bản ra đời năm 1911, và kem đánh răng trẻ em Kodomo xuất hiện năm 1913.2 Nói cách khác:Di sản chăm sóc răng miệng của Lion → chăm sóc răng miệng trẻ em → Kodomo → chăm sóc cá nhân trẻ em toàn diệnSự tiến hóa này giúp giải thích tại sao giá trị thương hiệu mạnh mẽ nhất của Kodomo vẫn gắn liền với vệ sinh và sức khỏe răng miệng trẻ em, mặc dù danh mục sản phẩm hiện đại tại Indonesia đã bao gồm cả dầu gội và sữa tắm.## Triết lý thương hiệuTriết lý của thương hiệu có thể được khái quát qua bốn trụ cột chính:### ① Thói quen lành mạnh từ sớmKodomo khuyến khích trẻ em hình thành thói quen vệ sinh cá nhân ngay từ khi còn nhỏ, đặc biệt là thói quen đánh răng.### ② Biến việc vệ sinh trở nên thú vịMàu sắc tươi sáng, nhân vật động vật và hương vị trái cây biến những việc vốn dĩ nhàm chán – như đánh răng – thành hoạt động vui vẻ hơn.### ③ Sản phẩm phù hợp độ tuổiBộ phận R&D của Lion đã phát triển sản phẩm dựa trên các giai đoạn phát triển cụ thể của trẻ, đặc biệt là trong thiết kế bàn chải đánh răng.10### ④ Niềm tin của phụ huynhNgười sử dụng cuối cùng là trẻ em, nhưng người quyết định chi tiêu thường là phụ huynh. Do đó, Kodomo kết hợp giữa hình thức trình bày vui nhộn và uy tín khoa học, công nghệ của Lion.## Vị thế của Kodomo trên thị trường FMCG IndonesiaTại Indonesia, Kodomo thuộc phân khúc chăm sóc cá nhân/vệ sinh dành cho trẻ em. Định vị của thương hiệu khá bình dân và phổ thông thay vì cao cấp. Danh mục sản phẩm được phân phối qua các nhà bán lẻ Indonesia bao gồm kem đánh răng, bộ bàn chải, dầu gội, sữa tắm và khăn ướt với mức giá tương đối phải chăng.16 Điều này cho phép Kodomo chiếm lĩnh vị trí giao thoa giữa:thương hiệu vui nhộn cho trẻ em ←→ thương hiệu vệ sinh thiết thực hàng ngàyĐịnh vị này rất quan trọng bởi phụ huynh thường phải mua lặp lại các sản phẩm vệ sinh cho trẻ, khiến yếu tố giá cả hợp lý và sự quen thuộc trở thành tiêu chí lựa chọn hàng đầu.## Danh mục sản phẩm hiện tại ở IndonesiaTheo phản ánh từ các danh sách bán lẻ hiện tại ở Indonesia, danh mục Kodomo bao gồm các sản phẩm tiêu biểu như:| Ngành hàng | Sản phẩm tiêu biểu |
| — | — |
| Kem đánh răng | Hương dâu tây, dạng gel |
| Bộ bàn chải/chăm sóc răng miệng | Pro Kids kem đánh răng + bàn chải |
| Dầu gội | Dâu tây, Cam, Việt quất |
| Dầu gội tạo bọt | Dâu tây, Cam |
| Sữa tắm | Dâu tây, Việt quất |
| Sữa tắm tạo bọt | Dâu tây, Cam |
| Chăm sóc em bé/toàn thân | Lô hội |
| Khăn ướt | Khăn ướt em bé, khăn ướt kháng khuẩn |Danh mục sản phẩm cụ thể có thể thay đổi theo thời gian và tùy thuộc vào từng nhà bán lẻ.17## Nhận diện tiếp thịHoạt động tiếp thị của Kodomo được xây dựng quanh khái niệm “vệ sinh vui nhộn” rất dễ nhận diện. Thay vì khắc họa việc chăm sóc cá nhân như một hoạt động mang tính y khoa hay dành cho người lớn, thương hiệu sử dụng:* linh vật động vật

• bao bì tươi sáng

• biến thể sản phẩm nhiều màu sắc

• hương thơm/mùi vị lấy cảm hứng từ trái cây

• ngôn ngữ hướng đến trẻ em

• giáo dục học đường

• hoạt động hướng dẫn thực hành

• thông điệp hướng tới gia đình

Cách tiếp cận này thể hiện đặc biệt rõ nét trong các chương trình giáo dục của Lion. Tại Thái Lan, KODOMO đã vận hành chương trình School Road Show từ năm 1999, sử dụng các buổi biểu diễn và nhân vật động vật để hướng dẫn trẻ em cách đánh răng.18## Điểm khác biệt của KodomoMột số đặc điểm giúp phân biệt thương hiệu này:### Di sản lâu đờiTên gọi Kodomo có mối liên hệ được ghi nhận rõ ràng với lĩnh vực chăm sóc răng miệng trẻ em, bắt nguồn từ năm 1913 trong lịch sử của Lion tại Nhật Bản.2### Bản sắc châu Á đậm nétKhông giống nhiều thương hiệu chăm sóc trẻ em phương Tây, quá trình phát triển của Kodomo bám rễ sâu vào Nhật Bản và các thị trường Đông Nam Á/Đông Á.### Định vị chăm sóc trẻ em toàn diệnTại Indonesia, Kodomo không bị giới hạn ở kem đánh răng. Thương hiệu hoạt động xuyên suốt các mảng chăm sóc răng miệng, tóc và cơ thể.17### Xây dựng thương hiệu dựa trên nhân vậtNhân vật động vật đóng vai trò trung tâm trong cách thương hiệu giao tiếp với trẻ em.### Giáo dục là một phần của thương hiệuLion và Lion Wings đã nhiều lần gắn kết Kodomo với hoạt động giáo dục sức khỏe răng miệng trẻ em, thay vì chỉ xem thương hiệu thuần túy là một sản phẩm hàng tiêu dùng nhanh.15## Phân biệt Kodomo và LionCần phân biệt rõ hai tên gọi:Lion = công ty hàng tiêu dùng và tập đoàn doanh nghiệp Nhật Bản. Kodomo = thương hiệu trẻ em liên kết với Lion, có sản phẩm và định vị thay đổi tùy theo thị trường. Ví dụ, lịch sử doanh nghiệp của Lion ghi nhận sản phẩm Lion Kodomo Toothpaste nguyên bản tại Nhật Bản vào năm 1913, trong khi PT Lion Wings liệt kê Kodomo là một trong những thương hiệu nội địa của riêng họ, ra mắt năm 2000.19 Do đó, việc mô tả Kodomo đơn giản là “một thương hiệu Nhật Bản thành lập năm 1913” sẽ là sự đơn giản hóa quá mức. Cách mô tả chính xác hơn là:> Kodomo là thương hiệu chăm sóc cá nhân trẻ em liên kết với Lion, có nguồn gốc lịch sử từ loại kem đánh răng trẻ em năm 1913 của Lion tại Nhật Bản, trong khi hoạt động thương hiệu hiện đại tại Indonesia được Lion Wings ra mắt vào năm 2000.## Tổng quanKodomo là thương hiệu chăm sóc cá nhân trẻ em nằm trong hệ sinh thái Lion, nổi tiếng nhất với mảng chăm sóc răng miệng nhưng đã mở rộng sang chăm sóc tóc và cơ thể tại các thị trường như Indonesia. Lịch sử của thương hiệu này sâu rộng một cách khác thường đối với một nhãn hàng tiêu dùng nhanh dành cho trẻ em. Lion đã giới thiệu Lion Kodomo Toothpaste tại Nhật Bản vào năm 1913, đưa việc chăm sóc răng miệng trẻ em trở thành một phần quan trọng trong lịch sử công ty từ hơn một thế kỷ trước.2 Tại Indonesia, Kodomo được PT Lion Wings giới thiệu vào năm 2000 và sau đó phát triển thành một thương hiệu chăm sóc trẻ em toàn diện hơn. Hiện tại, Lion Wings mô tả danh mục sản phẩm tại Indonesia bao gồm chăm sóc răng miệng, chăm sóc tóc và chăm sóc cơ thể, được hỗ trợ bởi công nghệ từ Lion Nhật Bản và đại diện thông qua các nhân vật động vật.19 Bản sắc của thương hiệu do đó có thể được tóm tắt như sau:> Kodomo = Di sản chăm sóc trẻ em của Lion + Công nghệ chăm sóc răng miệng Nhật Bản + Thương hiệu động vật vui nhộn + Vệ sinh cá nhân thiết yếu cho trẻ. Điểm mạnh lịch sử lớn nhất của thương hiệu là sức khỏe răng miệng trẻ em, trong khi bản sắc hiện đại tại Indonesia rộng hơn rất nhiều, bao trùm các nhu cầu tắm gội, chăm sóc tóc và vệ sinh hàng ngày của trẻ.