Theo tài liệu công khai, Công ty TNHH Công nghệ Saiketianchi Bắc Kinh chịu trách nhiệm nghiên cứu phát triển, thiết kế, sản xuất và phân phối; LALABOBO là thương hiệu thời trang cốt lõi thuộc sở hữu của công ty này.3

2009: Thành lập thương hiệu

LALABOBO được thành lập năm 2009, ngay từ giai đoạn đầu đã tập trung vào đối tượng tiêu dùng nữ trẻ tuổi và trang phục xu hướng. Khác với các thương hiệu thời trang nữ truyền thống, LALABOBO nhấn mạnh vào họa tiết, màu sắc, cá tính và văn hóa giới trẻ ngay từ khi ra mắt.4

Ngôn ngữ thiết kế thời kỳ đầu mang đậm dấu ấn đường phố Mỹ và phong cách thể thao thường ngày, thể hiện qua:

• Màu sắc rực rỡ
• Họa tiết cá tính
• Áo thun (T-shirt)
• Trang phục denim
• Áo khoác
• Đồ thể thao thường ngày
• Thiết kế mang hơi hướng hoạt hình và vui nhộn

Điều này giúp LALABOBO tạo dựng được phong cách thị giác dễ nhận diện giữa thị trường thời trang nữ vốn khá truyền thống tại Trung Quốc lúc bấy giờ.

2014: Nhận hỗ trợ vốn đầu tư

Năm 2014, Công ty Saiketianchi Bắc Kinh hợp tác với các nhà đầu tư liên quan đến Sequoia Capital nhằm xây dựng một tập đoàn thời trang Trung Quốc có khả năng vận hành quy mô lớn. Nhiều tài liệu thương hiệu đều ghi nhận sự hợp tác vốn trong giai đoạn này.5

Đây cũng là bước ngoặt quan trọng đưa LALABOBO từ một thương hiệu thời trang nữ xu hướng nhỏ lẻ, đậm chất riêng trở thành một thương hiệu thương mại có quy mô.

2016: Mở rộng danh tiếng qua hợp tác IP

Vào giữa thập niên 2010, LALABOBO tích cực thực hiện các chiến lược hợp tác liên ngành. Các đối tác tiêu biểu bao gồm:

• Garfield
• Hello Kitty
• Sesame Street
• Pepsi
• Pink Panther

Cụ thể, vào tháng 1 năm 2016, LALABOBO ra mắt sản phẩm hợp tác cùng Garfield, và đến tháng 8 cùng năm thì tung ra bộ sưu tập giới hạn kết hợp với Hello Kitty.6

Năm 2018, Sesame Workshop xác nhận LALABOBO đã phát hành bộ sưu tập capsule Sesame Street, bao gồm các sản phẩm dành cho phụ nữ và trẻ em, được phân phối tại hơn 200 cửa hàng trên khắp Trung Quốc.

Chiến lược hợp tác này đóng vai trò quan trọng trong việc kết nối thiết kế nguyên bản của thương hiệu với các biểu tượng văn hóa đại chúng quen thuộc với người tiêu dùng.

Đây là yếu tố then chốt để thấu hiểu bản sắc của LALABOBO. Câu chuyện thương hiệu xây dựng LALA và BOBO như một cặp “song sinh”. Chúng không đơn thuần là hai nhân vật hoạt hình mà đại diện cho hai mặt của một con người:

LALA = Phần “Tôi” xã hội (Ego)
BOBO = Phần “Bản ngã” nguyên thủy (Id)

Con người vừa có thể sở hữu nhân cách xã hội trưởng thành, lý trí, vừa có một mặt khác chân thật, tùy hứng, bốc đồng và hồn nhiên hơn.

Thông điệp mà LALABOBO muốn truyền tải là:

Con người không nhất thiết chỉ có một thân phận cố định.

Mỗi người có thể đồng thời sở hữu nhiều tính cách, sở thích và gu thẩm mỹ khác nhau mà không cần che giấu bất kỳ khía cạnh nào để làm hài lòng người khác. Giám đốc thiết kế Yu Xizi từng giải thích rằng ai cũng có “một cái tôi khác”, và quá trình trưởng thành bao gồm cả việc học cách hòa giải với phần bản ngã ấy.7

Do đó, khái niệm “song sinh” thực sự trở thành DNA của thương hiệu LALABOBO.

Năm 2018, LALABOBO tiến hành nâng cấp thương hiệu và lấy “Dám!” (Dare you!) làm khẩu hiệu chủ đạo.8

Khái niệm “dám” ở đây không chỉ đơn nghĩa là nổi loạn, mà bao hàm:

• Dám thể hiện
• Dám thử thách
• Dám phá vỡ quy tắc
• Dám phô diễn con người thật
• Dám chối bỏ nhãn dán
• Dám thay đổi
• Dám duy trì sự tò mò

Thông điệp cốt lõi có thể tóm gọn là:

Đừng chỉ trở thành người mà người khác mong đợi, hãy dám là chính mình.

Đây cũng là lý do trang phục của thương hiệu thường không đi theo hướng tối giản, truyền thống hay bảo thủ.

Đặc điểm nổi bật nhất trong thiết kế của LALABOBO là “độ nhận diện cao”. Tài liệu thương hiệu liên tục nhấn mạnh các từ khóa: Họa tiết, màu sắc, cắt may ba chiều, khoa trương, táo bạo, nổi loạn và thú vị.

Màu sắc rực rỡ

LALABOBO ưu tiên sử dụng các tông màu bắt mắt như:

• Đỏ
• Xanh dương
• Vàng
• Hồng
• Trắng
• Phối màu tương phản bão hòa cao

Đặc biệt trong giai đoạn đầu, bảng màu đỏ-trắng-xanh kiểu Mỹ và tông màu kẹo ngọt rất phổ biến.9

Họa tiết khổ lớn

Họa tiết là ngôn ngữ thị giác quan trọng của thương hiệu, bao gồm:

• Nhân vật hoạt hình
• Linh vật thương hiệu
• Chữ cái Latinh
• Hình khối vui nhộn
• IP hợp tác
• Họa tiết in khổ lớn

Phương thức thiết kế này giúp bản thân trang phục có khả năng lan tỏa thị giác mạnh mẽ.

Cảm hứng đường phố Mỹ

Giai đoạn đầu, thương hiệu chịu ảnh hưởng rõ rệt từ văn hóa đường phố Mỹ, thể thao thường ngày và phong cách cổ điển. Điển hình là dòng sản phẩm LALABOBO GIRLS sử dụng tông màu đỏ, trắng, xanh làm chủ đạo kết hợp cùng phong cách athleisure.10

So với mặt bằng chung thị trường thời trang nữ Trung Quốc, LALABOBO không đi theo hướng “nữ công sở thanh lịch + tối giản cao cấp”, mà thiên về:

Trẻ trung + Năng động + Đường phố + Vui nhộn + Cá tính

Sản phẩm cốt lõi của LALABOBO luôn là thời trang nữ. Tuy nhiên, phạm vi sản phẩm đã dần mở rộng theo sự phát triển của thương hiệu.

Thời trang nữ

Đây là mảng kinh doanh quan trọng nhất, bao gồm:

• Áo thun (T-shirt)
• Áo sơ mi
• Áo hoodie/nỉ
• Áo khoác
• Trang phục denim
• Váy đầm
• Đồ dệt kim
• Áo phao/lông vũ
• Quần thường ngày
• Phụ kiện

Trong thập niên 2010, thương hiệu đã dần hoàn thiện tủ đồ cho phụ nữ trẻ.

Thời trang nam

Bên cạnh thời trang nữ, thương hiệu cũng ra mắt dòng sản phẩm nam, mở rộng tệp khách hàng vượt ra ngoài giới hạn nữ giới.

Thời trang trẻ em

LALABOBO sau đó lấn sân sang lĩnh vực thời trang trẻ em. Ví dụ, bộ sưu tập hợp tác cùng Sesame Street bao gồm cả trang phục cho phụ nữ và trẻ em.11

Sản phẩm thời kỳ đầu của thương hiệu thường xoay quanh hai mặt đối lập thú vị:

☀️ Nắng động, Thể thao, Gợi cảm, Đường phố

🎀 Dễ thương, Mềm mại, Thiếu nữ, Vui nhộn

Sự phân cực này tương đồng với khái niệm “song sinh” LALA/BOBO. Truyền thông từng nhận định sản phẩm giai đoạn đầu chia làm hai nhánh: một bên mang phong cách Mỹ với màu đỏ-trắng-xanh thể hiện sự nắng động, gợi cảm; bên kia lại thiên về nét dễ thương, mềm mại và nữ tính.12

LALABOBO không yêu cầu người tiêu dùng chỉ gắn bó với một phong cách duy nhất, mà khuyến khích:

Hôm nay có thể rất ngầu, ngày mai cũng có thể rất đáng yêu.

Hợp tác thương hiệu là một phần quan trọng trong chiến lược của LALABOBO. Các đối tác tiêu biểu bao gồm:

Logic hợp tác của LALABOBO không chỉ là in logo lên áo, mà là chuyển hóa các nhân vật quen thuộc thành họa tiết, màu sắc và yếu tố thị giác trên trang phục. Trong lần hợp tác năm 2018, Sesame Workshop cho biết LALABOBO đã đưa các nhân vật như Elmo, Cookie Monster vào bộ sưu tập dành cho phụ nữ và trẻ em.13

LALABOBO không chỉ là thương hiệu bán lẻ tại trung tâm thương mại mà còn tích cực tham gia hệ thống tuần lễ thời trang Trung Quốc.

Xuân Hè 2017

Tháng 3 năm 2017, LALABOBO tổ chức sự kiện ra mắt chủ đề “Phòng thí nghiệm thời trang” tại 751D·PARK, Beijing, sử dụng khái niệm thị giác “bóng ma song sinh” để củng cố chủ đề “song sinh”.14

Xuân Hè 2018

Tháng 11 năm 2017, LALABOBO tham gia Tuần lễ Thời trang Quốc tế Trung Quốc, trình làng bộ sưu tập Xuân Hè 2018 mang tên 《Như mộng bào ảnh》 (Bong bóng giấc mơ).

Bộ sưu tập khai thác các khái niệm:

• Nước
• Ánh sáng
• Sự tồn tại
• Giấc mơ

Điều này cho thấy định vị của LALABOBO không chỉ dừng lại ở thời trang nhanh thương mại mà còn nỗ lực kiến tạo văn hóa thiết kế qua sàn diễn.15

Sự phát triển của LALABOBO gắn liền với giám đốc thiết kế Yu Xizi. Theo tài liệu công khai, bà tốt nghiệp Học viện Thời trang Bắc Kinh, là nhà thiết kế thời trang tại Trung Quốc và từng tham gia dự án thiết kế trang phục liên quan đến APEC. Bà cũng là đồng sáng lập/nhân vật thiết kế cốt lõi của LALABOBO.16

Triết lý thiết kế của bà ảnh hưởng sâu sắc đến khái niệm “song sinh” của thương hiệu. Điểm đặc biệt trong việc xây dựng thương hiệu LALABOBO là mối liên kết chặt chẽ giữa:

Thẩm mỹ cá nhân nhà thiết kế → Câu chuyện thương hiệu → Thị giác sản phẩm

Danh tiếng của LALABOBO tại thị trường Trung Quốc phần lớn đến từ văn hóa giải trí và sự xuất hiện của người nổi tiếng. Tài liệu công khai ghi nhận các nghệ sĩ từng gắn liền với thương hiệu bao gồm:

• Quan Hiểu Đồng
• Trương Thiều Hàm
• Triệu Lệ Dĩnh
• Vương Tử Văn
• Ngô Hân
• TFBOYS
• Ứng Thể Nhi

Đặc biệt, nhiều trang phục giai đoạn đầu được lan tỏa nhờ xuất hiện trong phim truyền hình và trang phục đời thường của sao. Cách tiếp cận này khác biệt so với quảng cáo truyền thống, giúp người tiêu dùng liên tưởng trực tiếp sản phẩm với “tuổi trẻ, xu hướng và văn hóa giải trí”.

LALABOBO từng có độ nhận diện cao trong giới trẻ Trung Quốc thập niên 2010 nhờ các yếu tố:

Sự khan hiếm phong cách trên thị trường

Trong khi thời trang nữ truyền thống tập trung vào hình ảnh thục nữ, công sở, thanh lịch hoặc quý phái, LALABOBO nhấn mạnh vào:

Trẻ trung + Cá tính + Màu sắc + Hoạt hình + Đường phố

Tạo nên sự khác biệt rõ rệt.

Khả năng lan tỏa thị giác

Màu sắc rực rỡ, họa tiết lớn và yếu tố hoạt hình dễ chụp ảnh, dễ được người nổi tiếng lăng xê và lan truyền trên mạng xã hội.

Chiến lược hợp tác IP

Việc kết hợp với Hello Kitty, Garfield, Sesame Street giúp thương hiệu tiếp cận đồng thời hai nhóm đối tượng: người hâm mộ IP và tín đồ thời trang xu hướng.

Khái niệm “Song sinh” độc đáo

Thay vì chỉ tuyên bố “chúng tôi sành điệu”, LALABOBO xây dựng câu chuyện trọn vẹn: Ai cũng có hai phiên bản của chính mình. Khái niệm này được ứng dụng xuyên suốt từ trang phục, quảng cáo, sàn diễn đến thiết kế thị giác.

Trong ngôn ngữ thị trường thời trang hiện đại, LALABOBO được hiểu là:

Thương hiệu thời trang xu hướng trẻ trung nội địa Trung Quốc, thuộc phân khúc trung đến trung-cao cấp.

Một số tài liệu dùng thuật ngữ “thương hiệu xu hướng xa xỉ nhẹ” để mô tả định vị này.17

Tuy nhiên, cần lưu ý:

“Xa xỉ nhẹ” ở đây là ngôn ngữ định vị và marketing, không đồng nghĩa với việc thương hiệu thuộc nhóm xa xỉ quốc tế truyền thống.

LALABOBO không cùng đẳng cấp với Chanel, Dior, Louis Vuitton hay Gucci. Cách hiểu chính xác hơn là:

LALABOBO = Thời trang xu hướng trẻ / Thương hiệu thời trang thương mại nội địa Trung Quốc

LALABOBO là thương hiệu Trung Quốc.

Hồ sơ doanh nghiệp xác nhận đơn vị chủ quản là Công ty TNHH Công nghệ Saiketianchi Bắc Kinh, trụ sở/nơi khởi nguồn tại Beijing, thành lập năm 2009.

Sự nhầm lẫn về nguồn gốc (cho rằng đây là thương hiệu Nhật Bản hay Mỹ) thường xuất phát từ ngôn ngữ thị giác mang đậm yếu tố:

• Đường phố Mỹ
• Văn hóa đại chúng Âu Mỹ
• IP hoạt hình
• Đại dương/Lướt sóng
• Văn hóa cổ điển

Cần phân biệt rõ: Phong cách thiết kế mang ảnh hưởng quốc tế/Âu Mỹ ≠ Thương hiệu đến từ Âu Mỹ.

Ngôn ngữ thị giác của LALABOBO có thể tóm tắt qua các từ khóa:

🎨 Colorful: Rực rỡ, đa sắc
🐰 Cute: Dễ thương, hoạt hình, thú vị
🧢 Street: Đường phố, thể thao, thường ngày
💥 Bold: Táo bạo, khoa trương
👯 Twin: Song sinh, hai mặt
😈 Rebellious: Nổi loạn, phá cách
❤️ Self-expression: Thể hiện bản thân

LALABOBO không chạy theo “sự sang trọng” thuần túy, mà hướng tới hiệu ứng thị giác:

“Nhìn là biết trang phục này đầy cá tính.”

Công ty TNHH Công nghệ Saiketianchi Bắc Kinh vận hành chuỗi giá trị bao gồm nghiên cứu phát triển, thiết kế, sản xuất và phân phối.18

Tại thị trường Trung Quốc, thương hiệu áp dụng mô hình điển hình: cửa hàng vật lý + kênh trung tâm thương mại + cập nhật sản phẩm kiểu thời trang nhanh + marketing hợp tác.

Trong giai đoạn mở rộng mạnh mẽ, tài liệu ghi nhận thương hiệu sở hữu gần 200 cửa hàng tại nhiều thành phố như Beijing, Shanghai, Shenzhen, Chengdu, Changsha, Nanjing, Hangzhou, Suzhou, Wuhan, Chongqing, Xi’an; Sesame Workshop năm 2018 cũng mô tả mạng lưới của hãng đạt mốc hơn 200 cửa hàng tại Trung Quốc.19

Lưu ý: Các con số này phản ánh giai đoạn lịch sử, không nhất thiết tương ứng với số lượng cửa hàng hiện tại.

Dù đôi khi được xếp vào nhóm thời trang nhanh, LALABOBO khác biệt so với mô hình đại trà kiểu Zara hay H&M. Thương hiệu chú trọng:

Độ nhận diện thiết kế + Văn hóa xu hướng + IP + Thái độ thương hiệu

Thay vì chỉ:

“Sao chép nhanh xu hướng sàn diễn + Bán số lượng lớn giá rẻ”.

Vì vậy, LALABOBO gần gũi hơn với khái niệm:

“Thương hiệu thời trang thương mại mang hơi hướng xu hướng”

Tóm lại:

LALABOBO là thương hiệu xu hướng Trung Quốc chuyển hóa “mặt khác của người trẻ” thành ngôn ngữ thời trang.

Giá trị của thương hiệu nằm ở việc xây dựng nhân cách thương hiệu hoàn chỉnh từ sớm:

Nhân cách song sinh LALA + BOBO
↓
Hai phong cách
↓
Trang phục cá tính
↓
Tinh thần “Dám!”
↓
Sống thật với chính mình

Đây là chuỗi tường thuật thương hiệu mạch lạc và khác biệt so với các nhãn hàng thời trang nữ thông thường.

2009 — LALABOBO được thành lập.20

2014 — Công ty Saiketianchi Bắc Kinh hợp tác với nhà đầu tư liên quan đến Sequoia Capital, bước vào giai đoạn phát triển quy mô.

2016 — Ra mắt các bộ sưu tập hợp tác cùng Garfield, Hello Kitty.

2017 — Tổ chức sự kiện thời trang tại 751D·PARK (Beijing) và tham gia Tuần lễ Thời trang Trung Quốc.

2018 — Nâng cấp thương hiệu với tinh thần “Dám!” / Dare you!; ra mắt bộ sưu tập hợp tác cùng Sesame Street.

Cuối thập niên 2010 — Mở rộng kênh phân phối offline tại nhiều thành phố lớn ở Trung Quốc, củng cố định vị xu hướng, hợp tác IP và tập trung vào người tiêu dùng trẻ.

1. 于茜子和她“不氧化，不长大”的轻奢女装潮牌LALABOBO|中国国际时装周|时尚|北服|服装设计|十佳_新浪新闻
2. LALABOBO简介-LALABOBO女装-十大品牌网CNPP
3. LALABOBO _ 百科
4. 轻奢潮牌LALABOBO 敢为人先的时尚血液
5. LALABOBOlalabobo女装_北京晒客天地科技有限公司
6. lalabobo:輕奢潮牌LALABOBO是鮮明品牌特色的原創潮流設計的 -百科知識中文網
7. 潮流品牌LALABOBO 2016春夏全新闺蜜系列：打造时尚双子星|闺蜜|LALABOBO_新浪时尚_新浪网
8. 手握红杉资本亿元融资，连关晓彤、应采儿都被圈粉，LALABOBO有何秘诀？_品牌
9. lalabobo是什么牌子？拉拉波波是什么档次？ 04月11日更新_来书生活健康百科 Laishu.com
10. 拉拉波波是哪个国家的牌子?lalabobo属于几线品牌 03月13日更新_来书生活健康百科 Laishu.com
11. lalabobo是什么牌子？拉拉波波是什么档次？ – 服饰 – 潮流语
12. LALABOBO品牌介绍-LALABOBO女装_快时尚-买购APP
13. 超强核能偷袭时尚界引发DNA双生裂变！ 你看到的不是传说！
14. （LALABOBO）LALABOBO官网 _全球时尚品牌网
15. lalabobo是什麼牌子？拉拉波波是什麼檔次？ – 服裝飾品 – 老資料網
16. efef.com.cn
17. efef.com.cn
18. LALABOBO是什么牌子_LALABOBO品牌是什么档次？-百强排行网
19. LALABOBO品牌介绍_LALABOBO是哪个公司品牌？-百强排行网
20. LALABOBO – 北京晒客天地科技有限公司 – 一线品牌网