Theo công bố của M&G Stationery, hãng vận hành khoảng 80.000 điểm bán lẻ tại Trung Quốc, bao gồm M&G Life House và M&G Shop cùng hàng trăm cửa hàng bán lẻ khác. Công ty cũng cho biết sản phẩm của mình đã có mặt tại hơn 50 quốc gia và vùng lãnh thổ.

M&G SHOP nằm trong chiến lược mở rộng của M&G Stationery nhằm vượt ra khỏi vai trò truyền thống là nhà sản xuất văn phòng phẩm trường học và văn phòng.

Công ty mẹ, Shanghai M&G Stationery, có nguồn gốc từ năm 1997 và đặt trụ sở chính tại Shanghai. Doanh nghiệp này chính thức niêm yết trên Sở Giao dịch Chứng khoán Thượng Hải vào tháng 1 năm 2015 với mã cổ phiếu 603899. 1

Thay vì định vị M&G SHOP chỉ như một quầy hàng văn phòng phẩm thông thường, M&G đã phát triển nó thành một mô hình bán lẻ cao cấp. Các phân tích ngành về danh mục thương hiệu của M&G mô tả M&G Shop là “thương hiệu bán lẻ cao cấp” của công ty, tạo sự khác biệt rõ rệt so với nhãn hiệu văn phòng phẩm cốt lõi. 2

Các cửa hàng vật lý của M&G SHOP đã hiện diện tại nhiều trung tâm thương mại lớn ở Trung Quốc. Ví dụ, tư liệu trên Wikimedia Commons ghi nhận một cửa hàng M&G Shop tại Beijing apm ở Bắc Kinh, được chụp ảnh vào năm 2021, và mô tả đây là một thương hiệu phụ thuộc M&G Stationery. 2

Một trong những đặc điểm nổi bật nhất của M&G SHOP là phạm vi sản phẩm rộng hơn đáng kể so với văn phòng phẩm truyền thống.

Các đăng ký bảo hộ nhãn hiệu liên quan đến M&G SHOP bao gồm các nhóm sản phẩm:

• Sản phẩm giấy
• Sổ tay và nhật ký
• Sách dán sticker
• Sổ phác thảo
• Sách tô màu
• Vở viết học sinh
• Bìa đựng tài liệu
• Dụng cụ bấm kim
• Dụng cụ viết
• Bảng vẽ
• Văn phòng phẩm và keo dán
• Túi xách và ví
• Ô dù
• Cốc và ly giữ nhiệt
• Phụ kiện gia dụng
• Cọ và khay đựng mỹ phẩm
• Phụ kiện tóc
• Vật phẩm trang trí
• Huy hiệu và phụ kiện độc lạ

Ví dụ, hồ sơ đăng ký nhãn hiệu tại Hoa Kỳ của M&G SHOP ghi rõ phạm vi bảo hộ bao gồm văn phòng phẩm, sản phẩm giấy, cũng như túi xách, đồ gia dụng và các sản phẩm tiêu dùng liên quan. Một hồ sơ đăng ký riêng biệt khác bao gồm phụ kiện trang trí và phụ kiện tóc. 6

Sự đa dạng này minh họa rõ nét khái niệm đằng sau M&G SHOP: một cửa hàng phong cách sống lấy văn phòng phẩm làm trung tâm thay vì chỉ là tiệm bán văn phòng phẩm đơn thuần.

M&G SHOP có thể được xem là cầu nối giữa ba phân khúc:

Văn phòng phẩm cốt lõi M&G → M&G SHOP → Bán lẻ phong cách sống

Thương hiệu M&G truyền thống tập trung mạnh vào văn phòng phẩm chức năng: bút bi, bút chì, tẩy, bút dạ quang, đồ dùng học tập và sản phẩm văn phòng. M&G SHOP kế thừa nền tảng đó nhưng bổ sung sự chú trọng vào thiết kế, trải nghiệm mua sắm, sản phẩm phong cách sống và tính phù hợp để làm quà tặng.

Một phân tích đầu tư về danh mục thương hiệu của M&G đã phân loại cụ thể:

• M&G Stationery — Thương hiệu văn phòng phẩm cốt lõi
• M&G Shop — Thương hiệu bán lẻ cao cấp
• M&G Fine Goods — Văn phòng phẩm phong cách tối giản
• M&G Original — Văn phòng phẩm theo bộ sưu tập
• M&G Kids — Sản phẩm tô màu dành cho trẻ em
• mga / M&G Arts — Dụng cụ hội họa chuyên nghiệp
• Colipu — Giải pháp văn phòng trọn gói và cung ứng thiết bị

Điều này khẳng định M&G SHOP là một phần quan trọng trong chiến lược đa thương hiệu tổng thể của M&G. 3

Mô hình M&G SHOP được thiết kế để mang lại tính trải nghiệm cao hơn cho việc mua sắm văn phòng phẩm.

Thay vì trưng bày sản phẩm chỉ như những vật dụng phục vụ học tập hay văn phòng đơn thuần, концеп niệm cửa hàng cho phép M&G giới thiệu sản phẩm dưới vai trò:

• Phụ kiện cá nhân
• Vật dụng phong cách sống
• Quà tặng
• Công cụ sáng tạo
• Vật phẩm sưu tầm
• Sản phẩm trang trí
• Người bạn đồng hành trong học tập và công việc

Cách tiếp cận này phản ánh xu hướng chuyển dịch chung của ngành văn phòng phẩm, nơi người tiêu dùng ngày càng lựa chọn sản phẩm dựa trên thẩm mỹ, cá tính, giá trị sưu tầm và bản sắc phong cách sống, thay vì chỉ vì nhu cầu sử dụng cơ bản.

Mô tả doanh nghiệp của chính M&G cũng nhấn mạnh sứ mệnh mang lại “niềm vui và hiệu quả trong học tập và công việc”, đồng thời danh mục sản phẩm của hãng đã mở rộng từ dụng cụ viết và văn phòng phẩm học sinh sang các mặt hàng tiêu dùng rộng rãi hơn. 11

Cần phân biệt rõ ràng giữa M&G SHOP và M&G Stationery.

M&G Stationery là công ty mẹ và là nhà sản xuất văn phòng phẩm quy mô lớn, chịu trách nhiệm nghiên cứu, phát triển và sản xuất danh mục sản phẩm khổng lồ bao gồm dụng cụ viết, đồ dùng học tập và văn phòng phẩm.

Ngược lại, M&G SHOP chủ yếu đóng vai trò là thương hiệu/mô hình bán lẻ trong hệ sinh thái đó.

Sự khác biệt có thể tóm tắt như sau:

M&G Stationery sản xuất và phát triển sản phẩm; M&G SHOP cung cấp môi trường bán lẻ định hướng phong cách sống để trưng bày và phân phối chúng.

Sự phân tách này cũng được thể hiện trong danh mục thương hiệu của M&G, nơi M&G Shop được xác định riêng biệt so với thương hiệu văn phòng phẩm cốt lõi. 12

Công ty mẹ là Shanghai M&G Stationery Inc., thường được biết đến trên thị trường quốc tế với tên gọi M&G Stationery hoặc M&G.

Theo trang web chính thức, trụ sở công ty đặt tại Số 5, Ngõ 288, Đường Qianfan, Thị trấn Xinqiao, Quận Songjiang, Shanghai, China. 12

M&G tự mô tả là nhà sản xuất và cung ứng văn phòng phẩm lớn, với sản phẩm trải dài từ dụng cụ viết, văn phòng phẩm học sinh, văn phòng phẩm văn phòng đến các danh mục liên quan. Thông tin doanh nghiệp cho biết công ty tung ra hơn 1.000 sản phẩm mới mỗi năm và phân phối sản phẩm ra thị trường quốc tế. 11

Công ty mẹ hiện đang niêm yết trên Sở Giao dịch Chứng khoán Thượng Hải với mã 603899. 4

Tên gọi M&G SHOP đã được bảo hộ chính thức dưới dạng nhãn hiệu tại nhiều khu vực pháp lý.

Tại Hoa Kỳ, hồ sơ nhãn hiệu cho thấy M&G SHOP được Shanghai M&G Stationery Inc. nộp đơn năm 2023 và được cấp bằng vào tháng 1 năm 2025. Phạm vi bảo hộ bao gồm văn phòng phẩm, sản phẩm giấy, dụng cụ viết, túi xách, đồ gia dụng và dịch vụ bán lẻ/kinh doanh. 8

Một đăng ký liên quan khác với tên M & G SHOP bao gồm các mặt hàng như phụ kiện tóc, phụ kiện trang trí, đồ thêu và huy hiệu độc lạ, cho thấy độ rộng của vũ trụ sản phẩm mà thương hiệu nhắm tới. 6

M&G SHOP cũng xuất hiện trong hồ sơ sở hữu trí tuệ tại Philippines, nơi nhãn hiệu này được công bố trên Công báo IPO Philippines dưới tên chủ sở hữu M&G Chenguang Holding Group Co., Ltd. 3

Ngoài ra, hồ sơ đăng ký nhãn hiệu tại Chile cũng ghi nhận đơn đăng ký số 1573981 cho nhãn hiệu M&G SHOP. 5

Mặc dù M&G SHOP gắn liền với hệ sinh thái bán lẻ nội địa Trung Quốc, thương hiệu mẹ M&G vẫn có dấu ấn quốc tế.

M&G tuyên bố sản phẩm của hãng đã vươn tới hơn 50 quốc gia và vùng lãnh thổ, trong khi mạng lưới bán lẻ dày đặc tại Trung Quốc tạo nền tảng phân phối nội địa vững chắc. 7

Tại Philippines, các sản phẩm văn phòng phẩm M&G cũng được phân phối trực tuyến. Cụ thể, văn phòng phẩm mang thương hiệu M&G được bán qua các gian hàng thương mại điện tử, bao gồm các cửa hàng chính hãng trên Shopee Philippines. 14

Tuy nhiên, việc sản phẩm M&G có mặt tại một quốc gia không đồng nghĩa với việc tồn tại cửa hàng vật lý M&G SHOP tại đó. Khái niệm cửa hàng bán lẻ và mạng lưới phân phối sản phẩm M&G nói chung là hai phạm trù riêng biệt.

Tại Việt Nam, thương hiệu M&G Shop cũng được nhắc đến trong các nền tảng kết nối nhượng quyền thương mại, tuy nhiên thông tin chi tiết về hoạt động cửa hàng vật lý cần được kiểm chứng thêm. 13

Bản sắc của M&G SHOP có thể được khái quát qua bốn trụ cột:

1. Di sản văn phòng phẩm

Thương hiệu kế thừa chuyên môn hàng thập kỷ của M&G trong lĩnh vực sản xuất và phân phối văn phòng phẩm.

2. Mở rộng phong cách sống

M&G SHOP vươn xa hơn bút viết và sổ tay để bao gồm phụ kiện, đồ gia dụng, quà tặng và các mặt hàng phong cách sống khác.

3. Bán lẻ cao cấp

M&G SHOP được định vị cao hơn khái niệm cửa hàng văn phòng phẩm chức năng cơ bản và được mô tả là thương hiệu bán lẻ cao cấp của M&G. 9

4. Tiêu dùng sáng tạo

Sản phẩm không chỉ được giới thiệu như công cụ học tập hay làm việc mà còn là vật thể biểu đạt cá tính, sự sáng tạo và gu thẩm mỹ cá nhân.

M&G SHOP có ý nghĩa quan trọng vì nó minh họa nỗ lực của M&G Stationery trong việc chuyển mình từ một nhà sản xuất văn phòng phẩm đơn thuần sang một thương hiệu tiêu dùng và phong cách sống toàn diện hơn.

Thay vì giới hạn trong thị trường văn phòng phẩm truyền thống, mô hình M&G SHOP mở ra cơ hội kinh doanh các sản phẩm gắn liền với việc học tập, sáng tạo, tổ chức cuộc sống, biểu đạt cá nhân và sinh hoạt thường nhật.

Về bản chất, M&G SHOP không phải là một công ty văn phòng phẩm độc lập hoàn toàn, mà là một thương hiệu bán lẻ trực diện thuộc hệ sinh thái M&G rộng lớn hơn. 10

1. M&G STATIONERY | LinkedIn
2. File:M&G Shop at Beijing apm 4F (20211201183511).jpg – Wikimedia Commons
3. 1
4. Matt & Gravity Shop Cycles (44630) : siret, siren, TVA, adresse…
5. Solicitud número 1573981.- M&G SHOP – vLex Chile | vLex (Part of Clio)
6. M & G SHOP Trademark Application of SHANGHAI M&G STATIONERY INC. – Serial Number 79389258 :: Justia Trademarks
7. M&G SHOP, online store with good quality, price and customers services | Shopify Store Listing | mandgshop.com
8. SHANGHAI M&G STATIONERY INC. Trademarks Page 1 :: Justia Trademarks
9. 30,000 Trademark Results found for “SHOPZOO.COM” | Trademarkia
10. 30,000 Trademark Results found for “TRANS SHOP” | Trademarkia
11. M&G STATIONERY | LinkedIn
12. Shanghai M&G Stationery Inc.
13. M&G Shop แฟรนไชส์เครื่องเขียน อันดับ 1 | LinkDee
14. Mens and Womens Success and Entrepreneurship Tshirts – M&G Shop