Tên tiếng Trung 梦希兰 được phiên âm Latinh thành Meng Xi Lan, tạo nên cách viết quốc tế MENGXILAN.

Một công bố nhãn hiệu quốc tế giải thích ba thành phần chữ Hán này tương ứng với ý nghĩa xấp xỉ là “Giấc mơ”, “Hy vọng” và “Màu xanh”, đồng thời lưu ý rằng cụm từ hoàn chỉnh không mang một ý nghĩa cố định nào.1

Do đó, tên gọi này mang tính chất hướng đến vẻ đẹp và khát vọng, mặc dù việc coi “Dream Hope Blue” là bản dịch tiếng Anh chính thức của thương hiệu sẽ là không chính xác.

Chủ sở hữu nhãn hiệu là Guangzhou Mengxilan Cosmetics Co., Ltd., một công ty mỹ phẩm Trung Quốc có địa chỉ đăng ký được ghi nhận như sau:

Phòng 1015, Tầng 10, Tòa nhà Hongxing, Số 238 Đường Jin Zhong Heng, Quận Bạch Vân, Quảng Châu, Quảng Đông, Trung Quốc.

Địa chỉ này xuất hiện nhất quán trong tài liệu nhãn hiệu quốc tế cho cả hai nhãn hiệu MENGXILAN và MERCILEN.1

Một số nguồn tin thương mại mô tả công ty được thành lập vào năm 2013, tuy nhiên ngày tháng này nên được xem là thông tin từ nguồn thứ cấp thay vì một sự kiện đã được xác lập chắc chắn, do không tìm thấy hồ sơ đăng ký doanh nghiệp chính thức nào xác nhận điều này. Một nguồn tin từ sàn giao dịch cụ thể mô tả Guangzhou Mengxilan Cosmetics Co., Ltd. được thành lập năm 2013.4

2019: Quốc tế hóa MENGXILAN

Một cột mốc quan trọng được ghi nhận là việc nộp đơn đăng ký nhãn hiệu quốc tế cho MENGXILAN vào tháng 9 năm 2019.

Hồ sơ hệ thống Madrid xác định:

• Nhãn hiệu: MENGXILAN
• Số đăng ký quốc tế: 1491858
• Chủ sở hữu: Guangzhou Mengxilan Cosmetics Co., Ltd.
• Ngày nộp đơn: 4 tháng 9 năm 2019
• Nhóm nhãn hiệu: Nhóm 3
• Hàng hóa: mỹ phẩm, chế phẩm tẩy lông, dầu gội đầu, chế phẩm chống nắng, kem trị tàn nhang, sữa dưỡng da, mỹ phẩm cho động vật, mỹ phẩm tắm, tinh dầu và dầu xả tóc.1

Nhãn hiệu này sau đó đã xuất hiện trong các hệ thống nhãn hiệu quốc tế bao phủ nhiều thị trường. Ví dụ, hồ sơ nhãn hiệu tại Vương quốc Anh hiển thị MENGXILAN ở trạng thái đã đăng ký, với ngày đăng ký là 17 tháng 3 năm 2020.2

2021–2023: MERCILEN

Công ty sau đó đã phát triển thêm một nhãn hiệu mỹ phẩm khác là MERCILEN.

MERCILEN được nộp đơn quốc tế vào ngày 3 tháng 11 năm 2021 với Số đăng ký quốc tế 1668852. Phạm vi sản phẩm đăng ký bao gồm dầu gội đầu, nước thơm mỹ phẩm, mỹ phẩm, sữa rửa mặt, kem làm trắng da, tinh dầu, chế phẩm tắm, kem chống nắng, mặt nạ dưỡng da và các sản phẩm mỹ phẩm trị mụn/thâm nám.1

Tại Hoa Kỳ, nhãn hiệu MERCILEN đã được đăng ký vào ngày 7 tháng 3 năm 2023 với Số đăng ký 6.993.982, theo hồ sơ nhãn hiệu.3

Điều này rất quan trọng vì MENGXILAN và MERCILEN không nên được tự động coi là cùng một tên thương hiệu. Chúng là những nhãn hiệu riêng biệt nhưng đều thuộc sở hữu của cùng một công ty tại Quảng Châu.

Danh mục nhãn hiệu được ghi nhận của MengXiLan cho thấy định vị rộng rãi trong phân khúc làm đẹp và chăm sóc cá nhân bình dân, thay vì là một thương hiệu chăm sóc da chuyên biệt hẹp.

Chăm sóc da

Các danh mục sản phẩm đã đăng ký của thương hiệu/công ty bao gồm:

• Sữa rửa mặt
• Kem và nước thơm mỹ phẩm
• Mặt nạ dưỡng da
• Sản phẩm trị tàn nhang
• Sản phẩm làm trắng da
• Kem chống nắng
• Chế phẩm tắm
• Tinh dầu

Nhãn hiệu MERCILEN ra đời sau cũng bao gồm các sản phẩm tương tự như sữa rửa mặt, mặt nạ, kem chống nắng và nước thơm mỹ phẩm.1

Chăm sóc tóc

Sản phẩm dành cho tóc là một danh mục đã được thiết lập vững chắc. Nhãn hiệu MENGXILAN gốc đặc biệt bao gồm:

• Dầu gội đầu
• Dầu xả tóc

Hồ sơ đăng ký mở rộng hơn của MERCILEN cũng bao gồm dầu gội đầu và các sản phẩm mỹ phẩm liên quan đến tóc.1

Sản phẩm tẩy lông

Chế phẩm tẩy lông được liệt kê rõ ràng trong đặc tả nhãn hiệu MENGXILAN.1

Các danh sách sản phẩm trực tuyến cũng hiển thị các sản phẩm tẩy lông mang thương hiệu MengXiLan có nguồn gốc từ Quảng Châu, bao gồm các sản phẩm được tiếp thị dùng cho chân, tay và vùng nách.4

Trang điểm

Cũng có bằng chứng về sự tồn tại của các sản phẩm trang điểm MengXiLan trên các kênh bán lẻ mỹ phẩm châu Á. Chẳng hạn, một trang web cộng đồng/bán lẻ mỹ phẩm Hàn Quốc có liệt kê sản phẩm MENGXILAN Professional Makeup Base.5

Điều này cho thấy danh mục thương mại thực tế của thương hiệu rộng hơn so với các danh mục cốt lõi được liệt kê trong hồ sơ đăng ký nhãn hiệu quốc tế ban đầu.

Dựa trên danh mục nhãn hiệu và các sản phẩm hiển thị công khai, MengXiLan dường như hoạt động trong phân khúc mỹ phẩm Trung Quốc bình dân / đại chúng, thay vì định vị mình là một hãng mỹ phẩm cao cấp theo phong cách châu Âu hay Hàn Quốc.

Danh mục sản phẩm của hãng đáng chú ý ở chỗ bao phủ nhiều nhu cầu làm đẹp hàng ngày:

chăm sóc da → chống nắng → chăm sóc tóc → tẩy lông → trang điểm → chăm sóc cơ thể/tắm

Sự đa dạng này là đặc trưng của một công ty mỹ phẩm đang nỗ lực phục vụ người tiêu dùng qua nhiều giai đoạn khác nhau trong quy trình làm đẹp.

Tuy nhiên, không nên gắn các tuyên bố cụ thể như “cao cấp”, “tự nhiên”, “hữu cơ”, “được phát triển bởi bác sĩ da liễu” hay “mỹ phẩm sạch” cho MengXiLan nếu không có thêm bằng chứng từ nguồn chính thống.

MengXiLan là một trường hợp thú vị về khía cạnh quốc tế hóa vì hoạt động nhãn hiệu của hãng vượt ra ngoài phạm vi Trung Quốc.

Đăng ký Madrid gốc của MENGXILAN đã được liên kết với nhiều lãnh thổ được chỉ định. Đăng ký MERCILEN sau này của công ty cũng cho thấy hoạt động quốc tế tương tự.

Ví dụ, hồ sơ nhãn hiệu ghi nhận hoạt động tại các thị trường bao gồm:

• Vương quốc Anh
• Hoa Kỳ
• Canada
• Thái Lan
• Indonesia
• Campuchia
• Hàn Quốc
• Ấn Độ
• và các khu vực pháp lý khác.26

Hồ sơ liên quan đến WIPO của MERCILEN đặc biệt thể hiện hoạt động nhãn hiệu quốc tế, trong khi hồ sơ tại Canada hiển thị Guangzhou Mengxilan Cosmetics Co., Ltd. là người nộp đơn cho MERCILEN tại nước này.6

Điều này cho thấy MengXiLan không chỉ là một nhãn hiệu nội địa thuần túy của Trung Quốc: công ty đã có nỗ lực chủ đích trong việc bảo vệ và thương mại hóa các thương hiệu mỹ phẩm của mình trên trường quốc tế.

Đây là một trong những điểm hữu ích nhất cần nắm rõ về công ty.

MENGXILAN là tên thương hiệu gốc/được ghi nhận của công ty, gắn liền với tên tiếng Trung 梦希兰.

MERCILEN là một nhãn hiệu riêng biệt thuộc sở hữu của cùng một công ty.

Do đó, cả hai dường như thuộc cùng một danh mục mỹ phẩm của tập đoàn, nhưng không nên được trình bày đơn giản như hai cách viết của cùng một thương hiệu.

Sự phân biệt này được củng cố bởi các đăng ký quốc tế riêng biệt:

• MENGXILAN — IR 1491858, nộp đơn năm 2019.1
• MERCILEN — IR 1668852, nộp đơn năm 2021.1

Các hồ sơ sản phẩm hiện có xác định Quảng Châu, Trung Quốc là nơi xuất xứ của các sản phẩm MengXiLan, và tài liệu nhãn hiệu xác định Guangzhou Mengxilan Cosmetics Co., Ltd. là chủ sở hữu quyền.4

Vì vậy, có thể mô tả MengXiLan là một thương hiệu mỹ phẩm Trung Quốc đến từ Quảng Châu.

Tuy nhiên, điều chưa rõ ràng từ các nguồn thông tin công khai là sự phân chia chính xác giữa:

• sản phẩm do Guangzhou Mengxilan Cosmetics Co., Ltd. trực tiếp sản xuất;
• sản phẩm gia công/OEM bởi bên thứ ba;
• sản phẩm nhãn riêng được ủy quyền; và
• sản phẩm được bán thông qua các nhà phân phối quốc tế.

Một số danh sách trên sàn giao dịch sử dụng rõ ràng thuật ngữ liên quan đến cung ứng xuất khẩu/nhãn riêng, do đó từng sản phẩm cần được đánh giá riêng lẻ thay vì giả định rằng mọi sản phẩm MengXiLan đều được sản xuất tại một nhà máy thuộc sở hữu của công ty.4

MengXiLan dường như chưa đạt được mức độ nhận diện chính thống trên trường quốc tế như các thương hiệu mỹ phẩm lớn khác của Trung Quốc như Florasis, Perfect Diary hay Proya.

Sự hiện diện của hãng có vẻ tập trung nhiều hơn vào:

• Hệ thống phân phối mỹ phẩm Trung Quốc,
• Thương mại điện tử xuyên biên giới,
• Kênh bán buôn,
• Thị trường Đông Nam Á,
• và một số sàn giao dịch trực tuyến quốc tế được chọn lọc.

Dù vậy, các hồ sơ đăng ký nhãn hiệu quốc tế của công ty chứng minh rằng họ đã theo đuổi chiến lược bảo vệ thương hiệu ở nước ngoài thay vì chỉ dựa hoàn toàn vào thị trường nội địa Trung Quốc.

Các danh sách được lập chỉ mục công khai hiển thị các sản phẩm như:

• Kem mắt vàng 24K/axit hyaluronic
• Sản phẩm tẩy lông
• Bộ mặt nạ collagen và peptide
• Kem lót trang điểm
• Kem chống nắng
• Nhiều sản phẩm làm trắng/sáng da khác nhau

Những ví dụ này minh họa cho sự đa dạng của danh mục sản phẩm, tuy nhiên sự tồn tại của một danh sách sản phẩm không tự thân xác nhận rằng sản phẩm đó hiện đang được bán, phân phối chính thức hoặc do thương hiệu trực tiếp sản xuất.4

Một sự phân biệt quan trọng là đăng ký nhãn hiệu không đồng nghĩa với việc phê duyệt sản phẩm hay chứng nhận hiệu quả.

Hồ sơ nhãn hiệu quốc tế xác nhận rằng Guangzhou Mengxilan Cosmetics Co., Ltd. đã đăng ký/bảo hộ các nhãn hiệu của mình cho các nhóm hàng hóa cụ thể. Ví dụ, MENGXILAN được ghi nhận trong Nhóm 3, trong khi MERCILEN cũng được bảo hộ trong Nhóm 3.1

Tuy nhiên, từng sản phẩm mỹ phẩm riêng lẻ có thể phải tuân thủ các yêu cầu về thông báo, đăng ký, thành phần và quy định quốc gia riêng biệt tùy thuộc vào quốc gia nơi sản phẩm được bán.

Chẳng hạn, các danh sách sản phẩm tại Trung Quốc có thể chứa số hồ sơ mỹ phẩm riêng lẻ, nhưng những số này cần được kiểm tra theo từng sản phẩm thay vì diễn giải như bằng chứng cho thấy toàn bộ thương hiệu có một chứng nhận chung duy nhất.4

MengXiLan (梦希兰 / MENGXILAN) có thể được mô tả chính xác nhất là một thương hiệu mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân Trung Quốc có trụ sở tại Quảng Châu, thuộc sở hữu của Guangzhou Mengxilan Cosmetics Co., Ltd. Lịch sử được ghi nhận của thương hiệu bắt đầu ít nhất từ hoạt động nhãn hiệu quốc tế vào năm 2019, với danh mục bao gồm chăm sóc da, chăm sóc tóc, kem chống nắng, sản phẩm tẩy lông, tinh dầu, sản phẩm tắm và trang điểm.1

Công ty cũng đã phát triển nhãn hiệu riêng biệt MERCILEN và theo đuổi việc bảo hộ nhãn hiệu tại một số lượng lớn thị trường quốc tế, cho thấy một chiến lược mở rộng xuất khẩu và xuyên biên giới.1

Điểm cần lưu ý lớn nhất là thông tin công khai về người sáng lập, doanh thu, quyền sở hữu nhà máy, cơ sở R&D, mạng lưới phân phối và chiến lược thương hiệu chính thức của công ty còn rất khan hiếm. Do đó, các tuyên bố thường xuất hiện trên các trang thương mại điện tử về quy mô, lịch sử, công nghệ, thành phần hoặc vị thế thị trường của công ty nên được xem xét thận trọng trừ khi có tài liệu gốc hỗ trợ.

1. Microsoft Word – JO_20191118_Madrid
2. MENGXILAN, A United Kingdom Trademark of Guangzhou MengxilanCosmetics Co., Ltd.. Application Number: UK00801491858 :: Trademark Elite Trademarks
3. MERCILEN Trademark | Trademarkia
4. Набор для депиляции «Mao Di» от Mengxilan, 10 одноразовых саше по 6 г, для рук, ног и подмышек, увлажняющий — Купить оптом из Китая | АзияОптом
5. 멩시란(MENGXILAN) – 언니의파우치
6. September 4, 2019 Trademark Trademarks :: Trademark Resources :: Justia Trademarks