MiiOW được thành lập vào năm 1998 bởi MiiOW International (Hong Kong) Co., Ltd. (còn gọi là Catman International). Về sau, doanh nghiệp thiết lập các trung tâm vận hành lớn tại Wuhan và Shanghai, qua đó mở rộng năng lực thiết kế, sản xuất và phân phối trên toàn lãnh thổ Trung Quốc.

Trong giai đoạn đầu thập niên 2000, MiiOW ghi nhận mức tăng trưởng nhanh chóng tại thị trường đồ lót Trung Quốc, chuyển mình từ một công ty chuyên về nội y thành thương hiệu may mặc toàn diện bao gồm đồ lót, trang phục thường ngày, đồ thể thao, quần áo trẻ em và dệt may gia đình. Các báo cáo ngành đánh giá đây là một trong những thương hiệu đồ lót thời trang hàng đầu tại quốc gia này.2

MiiOW chủ yếu sản xuất và kinh doanh các nhóm mặt hàng sau:

• Đồ lót nam (quần đùi, quần brief, quần trunk)
• Đồ lót nữ (quần lót, áo ngực, bralette)
• Đồ giữ nhiệt
• Đồ ngủ và pyjama
• Đồ mặc nhà
• Tất
• Quần legging
• Đồ lót trẻ em
• Đồ thể thao
• Trang phục mặc ở nhà

Thương hiệu chú trọng sử dụng các chất liệu nhẹ, thoáng khí như:

• Cotton
• Modal
• Lụa lạnh (ice silk)
• Sợi pha tre
• Vải hiệu năng kháng khuẩn

Phần lớn sản phẩm đều tập trung vào khả năng thấm hút mồ hôi, độ co giãn thoải mái và phù hợp cho nhu cầu sử dụng hàng ngày.3

MiiOW xây dựng định vị dựa trên quan niệm rằng trang phục thường nhật cần ưu tiên sự thoải mái nhưng vẫn đảm bảo tính thẩm mỹ. Quá trình phát triển sản phẩm của hãng tập trung vào các yếu tố:

• Chất liệu mềm mại khi chạm
• Độ thoáng khí cao
• Form dáng chuẩn ergonomic
• Thiết kế tối giản hiện đại
• Mức giá phải chăng

Thương hiệu hướng tới việc cung cấp các món đồ cơ bản thoải mái, phù hợp với sinh hoạt hằng ngày của nhiều nhóm tuổi khác nhau.4

MiiOW vận hành chuỗi cung ứng quy mô lớn tại Trung Quốc, bao trùm các khâu thiết kế sản phẩm, tìm nguồn nguyên liệu dệt may, sản xuất, kiểm soát chất lượng và phân phối. Công ty cũng hợp tác với các nhà máy OEM và đơn vị sản xuất dệt may chuyên biệt về vải chức năng cùng gia công may mặc.3

Tại Trung Quốc, MiiOW sở hữu mạng lưới bán lẻ rộng khắp thông qua:

• Cửa hàng chính hãng
• Trung tâm bách hóa
• Trung tâm thương mại
• Sàn giao dịch trực tuyến
• Thương mại điện tử xuyên biên giới

Trên phạm vi quốc tế, sản phẩm MiiOW được phân phối qua nhiều kênh bán lẻ trực tuyến và xuất khẩu, tuy nhiên thị trường trọng điểm vẫn là Trung Quốc đại lục.4

Các dòng sản phẩm hiện tại bao gồm:

Những loại vải thường được MiiOW sử dụng gồm:

• Cotton cao cấp
• Modal
• Lụa lạnh (ice silk)
• Sợi pha spandex
• Vải lưới hiệu năng
• Dệt may kháng khuẩn

Việc lựa chọn kỹ lưỡng nguyên liệu nhằm nâng cao độ mềm mại, đàn hồi, thoáng khí và khả năng kiểm soát độ ẩm cho sản phẩm.3

Sản phẩm MiiOW nhìn chung mang đặc trưng:

• Thẩm mỹ tối giản
• Tông màu trung tính và đơn sắc
• Kỹ thuật may không đường viền ở một số dòng sản phẩm
• Thiết kế siêu nhẹ
• Trang phục cơ bản giàu tính ứng dụng

Bên cạnh đó, các bộ sưu tập theo mùa có thể bổ sung họa tiết in graphic và phong cách thiên về xu hướng thời trang.

Qua quá trình phát triển, MiiOW đã ra mắt nhiều thương hiệu con nhắm đến các phân khúc khách hàng riêng biệt, bao gồm:

• MiiOW Classic
• MiiOW Secret
• MiiOW Sports
• MiiOW Kids
• MiiOW Sexyzone
• Các bộ sưu tập phong cách sống khác

Hệ thống thương hiệu con này đáp ứng đa dạng nhu cầu từ đồ cơ bản cao cấp, đồ thể thao, trang phục trẻ em cho đến nội y mang hơi hướng thời trang.5

MiiOW được công nhận rộng rãi tại Trung Quốc như một thương hiệu đồ lót lớn, từng nhận được nhiều đánh giá tích cực từ giới chuyên môn về tốc độ tăng trưởng và vị thế thị trường. Hãng đặc biệt nổi tiếng với các dòng đồ giữ nhiệt và vật dụng thiết yếu hằng ngày, được phân phối song song qua cả kênh cửa hàng vật lý lẫn nền tảng trực tuyến.5

Sản phẩm MiiOW được bán thông qua:

• Cửa hàng chính hãng
• Các sàn thương mại điện tử Trung Quốc
• Sàn giao dịch quốc tế
• Trung tâm bách hóa
• Nhà phân phối bán lẻ

Trong những năm gần đây, công ty đã mở rộng tầm phủ sóng quốc tế nhờ đẩy mạnh hoạt động thương mại điện tử xuyên biên giới.6

• Năm thành lập: 1998
• Ngành nghề: May mặc, Thời trang, Đồ lót
• Trụ sở: Hong Kong (đăng ký pháp nhân), hoạt động chính tại Wuhan và Shanghai, Trung Quốc
• Sản phẩm: Đồ lót, áo ngực, đồ ngủ, tất, đồ giữ nhiệt, đồ mặc nhà, đồ thể thao
• Thị trường chính: Trung Quốc
• Phân phối quốc tế: Có, thông qua kênh xuất khẩu và bán lẻ trực tuyến.6

1. MiiOW – Popular Brands – Ship For Me – Yoybuy
2. miiow-快懂百科
3. MiiOW • Premium Underwear Pajamas & Socks • Official Website
4. MiiOW Underwear • Comfort Fabric Brand Heritage
5. MIIOW – Wuhan Maoren Yunshang Technology Co., Ltd. Trademark Registration
6. 猫人-中国内衣十大品牌-中国品牌网