2

Nguồn gốc gia tộc

Lịch sử Minh Long gắn liền với truyền thống làm gốm bốn đời của gia tộc họ Lý. Trước khi công ty Minh Long hiện đại ra đời, gia đình này đã có hơn một thế kỷ gắn bó với nghề gốm.3

Bước ngoặt hiện đại bắt đầu từ nghệ nhân Lý Ngọc Minh, người lớn lên trong môi trường gốm sứ và sau này trở thành nhân tố trung tâm kiến tạo nên sự phát triển của doanh nghiệp. Phương châm của ông không chỉ dừng lại ở việc bảo tồn nghề gốm cổ truyền mà còn hướng đến việc kết hợp kỹ thuật thủ công được thừa hưởng với công nghệ công nghiệp, vật liệu mới và các tiêu chuẩn quốc tế.4

Năm 1970 – Thành lập

Năm 1970, ông Lý Ngọc Minh cùng ông Dương Văn Long đã sáng lập cơ sở gốm sứ Minh Long tại Bình Dương. Trong giai đoạn đầu, doanh nghiệp tập trung chủ yếu vào gốm mỹ nghệ và sản xuất hàng xuất khẩu.5

Đây là nền tảng tiền thân cho sự ra đời của Minh Long I sau này.

Năm 1980 – Tách lập Minh Long I và Minh Long II

Đến năm 1980, cơ sở ban đầu được tách thành hai doanh nghiệp độc lập gồm Minh Long I và Minh Long II. Dưới sự dẫn dắt của ông Lý Ngọc Minh, Minh Long I định hướng phát triển chuyên sâu về mảng sứ dân dụng.5

Sự phân tách này có ý nghĩa quan trọng vì thương hiệu Minh Long mà người tiêu dùng Việt Nam biết đến rộng rãi ngày nay chủ yếu gắn liền với Minh Long I.

Thập niên 1990 – Hiện đại hóa công nghiệp

Trong suốt thập niên 1990, Minh Long đã đầu tư mạnh mẽ vào công nghệ sản xuất hiện đại và áp dụng hệ thống quản lý theo tiêu chuẩn châu Âu.

Cột mốc đáng chú ý diễn ra vào năm 1991 khi Minh Long I nhận được giấy phép xuất khẩu đầu tiên. Từ đó, năng lực sản xuất của công ty không ngừng được mở rộng, đồng thời chuyển dịch mạnh sang phân khúc sứ dân dụng cao cấp.6

Theo công bố của doanh nghiệp, kể từ năm 1995 trở đi, Minh Long ngày càng tập trung sâu hơn vào dòng sứ gia dụng cao cấp thay vì chỉ sản xuất gốm mỹ nghệ truyền thống.6

Thập niên 2000 – Mở rộng quốc tế

Sản phẩm của Minh Long bắt đầu thâm nhập các thị trường nước ngoài vốn đòi hỏi khắt khe như Đức, Pháp, Hà Lan, Hoa Kỳ và Nhật Bản.7

Chiến lược này mang tính bước ngoặt: thay vì định vị gốm sứ Việt Nam đơn thuần là mặt hàng thủ công giá rẻ, Minh Long chọn cách cạnh tranh bằng chất lượng, công nghệ, thiết kế và bản sắc văn hóa.

Thập niên 2010–2020 – Thương hiệu cao cấp mang bản sắc Việt

Theo thời gian, Minh Long đã vươn mình từ một nhà sản xuất sứ thuần túy trở thành thương hiệu phong cách sống và văn hóa toàn diện hơn.

Danh mục sản phẩm vượt ra khỏi khuôn khổ bộ bàn ăn thông thường để bao gồm:

• Sứ mỹ thuật cao cấp
• Vật phẩm trang trí
• Bộ ấm trà và cà phê
• Dụng cụ nấu nướng
• Quà tặng doanh nghiệp
• Sứ chuyên dụng cho nhà hàng, khách sạn
• Trang sức và quà tặng cao cấp
• Các bộ sưu tập văn hóa và kỷ niệm

Doanh nghiệp cũng ngày càng thể hiện rõ vai trò trong việc quảng bá văn hóa Việt Nam thông qua chất liệu sứ.8

Tính đến năm 2022, Minh Long công bố đã đạt danh hiệu Thương hiệu Quốc gia Việt Nam tám lần liên tiếp, khẳng định vị thế vững chắc của một thương hiệu sản xuất hàng đầu trong nước.9

Lý Ngọc Minh là nhân vật then chốt trong lịch sử hiện đại của Minh Long.

Ông được chính doanh nghiệp vinh danh là người sáng lập, đồng thời được Chính phủ và các tổ chức ngành nghề công nhận là bậc thầy tiêu biểu của làng gốm sứ Việt Nam. Quan điểm xuyên suốt của ông là xem sứ vừa là sản phẩm công nghiệp, vừa là phương tiện nghệ thuật và là载体 chuyển tải văn hóa Việt.10

Một trong những tư tưởng cốt lõi của ông là sản phẩm Việt Nam hoàn toàn có thể cạnh tranh sòng phẳng với các thương hiệu quốc tế danh tiếng mà vẫn giữ trọn hồn cốt dân tộc.

Triết lý ấy thể hiện rõ nét qua các thiết kế của Minh Long: những họa tiết truyền thống như hoa sen, cây tre, phong cảnh, tích truyện lịch sử và biểu tượng văn hóa Việt được cách điệu tinh tế, hòa quyện cùng phom dáng thanh thoát và thẩm mỹ đương đại.11

Bản sắc của Minh Long được xây dựng dựa trên ba trụ cột gắn kết chặt chẽ:

Di sản văn hóa Việt

Thương hiệu khai thác sâu sắc nguồn cảm hứng từ lịch sử, thiên nhiên, nghệ thuật và văn hóa truyền thống Việt Nam.

Kỹ nghệ chế tác đỉnh cao

Minh Long chú trọng sự tỉ mỉ trong từng khâu tạo hình, tráng men, trang trí và kiểm soát chất lượng, thay vì xem sứ chỉ là mặt hàng tiêu dùng đại trà.

Công nghệ hiện đại

Nghệ thuật thủ công truyền thống được hỗ trợ bởi dây chuyền sản xuất tiên tiến, giúp doanh nghiệp nâng cao quy mô sản xuất nhưng vẫn đảm bảo độ đồng đều và chất lượng ổn định.11

Sự giao thoa này chính là cốt lõi bản sắc của Minh Long:

Hồn cốt Việt Nam + Công nghệ hiện đại + Sứ cao cấp

Một trong những lợi thế cạnh tranh vượt trội của Minh Long nằm ở sự đầu tư bài bản cho công nghệ sản xuất sứ.

Doanh nghiệp nhấn mạnh khả năng ứng dụng công nghệ nung một lần ở nhiệt độ xấp xỉ 1.380°C, song hành cùng quy trình kiểm soát chất lượng nghiêm ngặt. Minh Long khẳng định chính công nghệ này mang lại độ cứng, độ bền, vẻ đẹp thẩm mỹ và tính an toàn cho sản phẩm sứ.12

Quy trình sản xuất trải qua nhiều công đoạn phức tạp, bao gồm:

1. Chuẩn bị nguyên liệu
2. Tạo hình
3. Phơi sấy
4. Xử lý bề mặt
5. Tráng men
6. Trang trí
7. Nung đốt
8. Kiểm tra chất lượng
9. Hoàn thiện và đóng gói

Điểm khác biệt của Minh Long là nỗ lực công nghiệp hóa các công đoạn này nhưng vẫn chắt lọc và lưu giữ tinh thần thủ công tinh xảo.

Theo tài liệu công bố, doanh nghiệp hiện có đội ngũ hơn 3.000 lao động với sản lượng hàng năm vượt mức 50 triệu sản phẩm.13

Danh mục sản phẩm của Minh Long đa dạng và phong phú hơn rất nhiều so với khái niệm chén đĩa thông thường.

Đồ dùng bàn ăn

Đây là nhóm sản phẩm gắn liền nhất với tên tuổi thương hiệu.

Các mặt hàng tiêu biểu bao gồm:

• Đĩa
• Bát, tô
• Tách, cốc
• Ly
• Bộ ấm trà
• Bộ cà phê
• Khay đựng thức ăn
• Bộ bàn ăn trọn bộ
• Phụ kiện bàn ăn

Phong cách thiết kế trải dài từ những mẫu mã tối giản phục vụ nhu cầu thường nhật đến các bộ sưu tập cao cấp mang tính trang trí nghệ thuật.

Sứ mỹ thuật

Minh Long còn sản xuất các tác phẩm sứ trang trí, thiên về giá trị trưng bày hơn là công năng sử dụng hàng ngày.

Chủ đề sáng tác thường gặp:

• Phong cảnh Việt Nam
• Hoa cỏ
• Muôn thú
• Đề tài lịch sử
• Nhân vật truyền thống
• Biểu tượng văn hóa

Mảng sản phẩm này góp phần định vị Minh Long ở ranh giới thú vị giữa nhà sản xuất công nghiệp và xưởng nghệ thuật gốm sứ.

Dòng chuyên dụng Horeca

Doanh nghiệp sở hữu dòng sản phẩm riêng biệt mang tên Ly’s Horeca, nhắm đến đối tượng nhà hàng và khách sạn. Minh Long mô tả đây là bộ sưu tập chuyên biệt được nghiên cứu phát triển dành riêng cho môi trường kinh doanh ẩm thực chuyên nghiệp.14

Dụng cụ nấu nướng

Minh Long cũng mở rộng sang lĩnh vực nồi sứ dưỡng sinh và dụng cụ nấu nướng tốt cho sức khỏe dưới thương hiệu HealthyCook.

Điển hình là khái niệm nồi sứ dưỡng sinh thực dưỡng, một dự án tâm huyết mà người sáng lập Lý Ngọc Minh đã dành nhiều năm trời để nghiên cứu và hoàn thiện.15

Quà tặng và sản phẩm doanh nghiệp

Một mảng kinh doanh quan trọng khác là quà tặng cao cấp.

Minh Long cung cấp các vật phẩm sứ đặt riêng và mang tính kỷ niệm dành cho:

• Doanh nghiệp
• Sự kiện cấp nhà nước
• Dịp ngoại giao
• Hội nghị
• Lễ kỷ niệm
• Quà tặng VIP

Nhờ đó, sứ không còn đơn thuần là đồ dùng bàn ăn mà thăng hoa thành biểu tượng văn hóa và đẳng cấp doanh nghiệp.

Yếu tố làm nên sự khác biệt thú vị nhất của Minh Long chính là tư duy thiết kế.

Thương hiệu không sao chép rập khuôn gốm sứ cổ truyền, mà chắt lọc tinh hoa truyền thống rồi chuyển ngữ sang ngôn ngữ sứ đương đại.

Cụ thể, các chủ đề văn hóa Việt được thể hiện qua:

Hoa sen → Sự thanh khiết và bản sắc Việt
Cây tre → Tinh thần kiên cường và thẩm mỹ truyền thống
Rồng / Phượng → Biểu tượng hoàng gia và văn hóa Á Đông
Phong cảnh Việt Nam → Hồn thiêng sông núi
Kiến trúc cổ → Ký ức lịch sử
Họa tiết hoa lá → Nghệ thuật trang trí dân tộc

Doanh nghiệp tự ví sản phẩm của mình là nơi giao thoa giữa truyền thống gốm sứ lâu đời của vùng đất Bình Dương và tư duy sáng tạo của thời đại mới.16

Chính vì lẽ đó, sản phẩm Minh Long luôn mang lại cảm giác vừa đậm đà bản sắc truyền thống, vừa tươi mới và hiện đại.

Minh Long chiếm giữ một vị trí độc đáo trong bức tranh thị trường Việt Nam.

Thương hiệu này không đơn thuần là:

• Một làng nghề truyền thống,
• Nhà sản xuất đồ gia dụng giá rẻ,
• Hay một nhãn hàng nghệ thuật xa xỉ.

Thực tế, Minh Long dung hòa được cả ba yếu tố trên.

Tại thị trường nội địa

Minh Long được mặc nhiên công nhận là thương hiệu sứ cao cấp hàng đầu Việt Nam.

Một bộ bàn ăn, bộ ấm trà hay vật phẩm trang trí của Minh Long thường có mức giá nhỉnh hơn hẳn so với gốm sứ đại trà. Do vậy, người tiêu dùng thường gắn liền thương hiệu với:

• Chất lượng vượt trội
• Độ bền bỉ
• Vẻ đẹp sang trọng
• Quà tặng ý nghĩa
• Dịp sum họp gia đình
• Tinh thần nghề gốm Việt
• Đẳng cấp và vị thế

Trên trường quốc tế

Doanh nghiệp nỗ lực định vị sứ Việt Nam là sản phẩm công nghiệp cao cấp, chứ không chỉ dừng lại ở mặt hàng thủ công mỹ nghệ dân tộc.

Minh Long cho biết sản phẩm của hãng đã có mặt tại hơn 10 quốc gia, bao gồm các thị trường khó tính như Mỹ, Nhật Bản, Đức, Pháp và Hà Lan.17

Đây có lẽ là khía cạnh đặc sắc và khác biệt nhất của thương hiệu.

Minh Long chủ đích sử dụng sứ làm phương tiện kể chuyện văn hóa.

Triết lý ấy có thể tóm gọn như sau:

Văn hóa Việt Nam không nên chỉ được lưu giữ trong bảo tàng; mà cần được đưa vào đời sống qua những vật dụng thường nhật.

Một tách trà, chiếc đĩa hay bình hoa trang trí nhờ đó trở thành phương tiện chuyển tải lịch sử, thẩm mỹ và biểu tượng văn hóa dân tộc.

Doanh nghiệp xem các tác phẩm sứ của mình như những “đại sứ” văn hóa, mang bản sắc Việt vươn tầm quốc tế.11

Minh chứng rõ nét nhất cho định vị này là sự kiện Minh Long chế tác “Chén Ngọc” làm quà tặng chính thức dành cho lãnh đạo 21 nền kinh tế tham dự Tuần lễ Cấp cao APEC 2017 tổ chức tại Việt Nam.11

Bên cạnh hoạt động sản xuất và kinh doanh, Minh Long còn kiến tạo chiều sâu văn hóa thông qua Bảo tàng Gốm sứ Minh Long.

Bảo tàng Gốm sứ Minh Long tự định vị là không gian hội tụ giữa nghề thủ công truyền thống, nghệ thuật gốm đương đại và câu chuyện văn hóa dân tộc.

Nơi đây trưng bày các tác phẩm lấy cảm hứng từ văn hóa Việt, làng nghề xưa và nghệ thuật sứ tinh xảo. Sự hiện diện của bảo tàng phản ánh khát vọng nâng tầm gốm sứ từ sản phẩm tiêu dùng lên thành một loại hình nghệ thuật đích thực.13

Hệ sinh thái Minh Long bao gồm các nhánh thương hiệu và dòng sản phẩm chiến lược:

Minh Long

Thương hiệu chủ lực chuyên về sứ và đồ dùng bàn ăn.

HealthyCook

Tập trung vào dụng cụ nấu nướng và sản phẩm sứ chăm sóc sức khỏe.

Ly’s / Ly’s Horeca

Dòng sứ chuyên biệt phục vụ môi trường nhà hàng, khách sạn chuyên nghiệp.14

Sự phân chia này giúp Minh Long đáp ứng trọn vẹn nhu cầu của cả người tiêu dùng cá nhân lẫn khách hàng tổ chức.

10

Trong các tài liệu giới thiệu doanh nghiệp hiện nay, Minh Long luôn nhấn mạnh hệ giá trị xuyên suốt:

• Chất lượng
• Sự tinh xảo
• Đổi mới sáng tạo
• Bản sắc văn hóa Việt
• An toàn
• Sự hài lòng của khách hàng
• Phát triển bền vững và trách nhiệm cộng đồng
• Cải tiến không ngừng

Triết lý trung tâm được khẳng định rõ ràng: chất lượng là điều không bao giờ được thỏa hiệp. Doanh nghiệp xem đây là kim chỉ nam cho mọi khoản đầu tư vào công nghệ và kỹ thuật chế tác.10

Minh Long đặt mục tiêu dài hạn là duy trì vị trí số 1 tại thị trường sứ nội địa Việt Nam, đồng thời phấn đấu lọt vào top 10 thương hiệu sứ quốc tế trước năm 2030 thông qua các sản phẩm khác biệt và đột phá.10

Sứ mệnh của doanh nghiệp vượt xa việc bán sản phẩm: Minh Long mong muốn kiến tạo những sản phẩm và dịch vụ góp phần vun đắp hạnh phúc gia đình, đồng thời đưa bản sắc văn hóa Việt hòa nhịp vào cuộc sống đương đại.10

Tầm vóc của Minh Long nằm ở chỗ thương hiệu này đại diện cho một mô hình phát triển công nghiệp đặc thù của Việt Nam:

Nghề thủ công truyền thống → Hiện đại hóa → Sản xuất cao cấp → Quốc tế hóa → Xây dựng thương hiệu văn hóa

Thay vì từ bỏ nghề gốm cổ truyền để chạy theo sản xuất công nghiệp đại trà, Minh Long đã chọn con đường công nghiệp hóa nghề thủ công mà vẫn gìn giữ được tinh hoa nghệ thuật và bản sắc văn hóa.

Điều này biến Minh Long thành một trường hợp nghiên cứu điển hình thú vị bên cạnh các thương hiệu Việt danh tiếng khác: lợi thế cạnh tranh của họ không chỉ nằm ở bản thân chất liệu sứ, mà là sự tổng hòa của nghệ thuật chế tác, công nghệ tiên tiến, bản sắc Việt và di sản thương hiệu.

Nếu đúc kết thương hiệu này theo văn phong bách khoa toàn thư:

Minh Long là nhà sản xuất sứ và gốm cao cấp hàng đầu Việt Nam, do nghệ nhân Lý Ngọc Minh sáng lập năm 1970 tại Bình Dương, nổi tiếng với việc kết hợp tinh hoa nghề gốm truyền thống và họa tiết văn hóa dân tộc với công nghệ sản xuất hiện đại để tạo ra các dòng sản phẩm bàn ăn, sứ mỹ thuật, vật phẩm horeca, dụng cụ nấu nướng và quà tặng cao cấp phục vụ thị trường trong nước và quốc tế.10

Dưới góc độ chiến lược thương hiệu

Minh Long = Di sản Việt + Sứ cao cấp + Nghệ thuật chế tác + Công nghệ + Kể chuyện văn hóa.

Chính sự giao thoa độc đáo này đã đưa Minh Long vượt xa vị thế của một nhà sản xuất đồ dùng bàn ăn, để trở thành biểu tượng của nghề gốm Việt thời hiện đại và là một trong những thương hiệu sứ dễ nhận diện nhất cả nước.10

1. MINH LONG I: Tinh hoa từ Đất, tinh xảo từ Người Gốm sứ Minh Long
2. Về chúng tôi Gốm sứ Minh Long
3. Minh Long | LinkedIn
4. profile ml_TA_ w 29.7cm x h 17cm
5. Tình yêu của nhà sáng lập gốm sứ Minh Long Gốm sứ Minh Long
6. Giới thiệu Gốm sứ Minh Long
7. Minh Long Museum – The Essence of Vietnamese Porcelain
8. Về chúng tôi Gốm sứ Minh Long
9. Catalogue SDS (20x20cm)_27102020
10. Gốm sứ Minh Long và hành trình 55 năm kiến tạo di sản | VCCI
11. Minh Long – pride of Vietnamese ceramics at APEC 2017
12. Trang chủ Gốm sứ Minh Long
13. Bảo tàng Gốm sứ Minh Long – Tinh hoa gốm sứ Việt
14. Ông vua Gốm sứ và hành trình biến đất thành vàng Gốm sứ Minh Long
15. 55 NĂM MINH LONG TẠO “CÁCH MẠNG” GỐM SỨ Gốm sứ Minh Long
16. Hệ thống phân phối QRC Việt Nam
17. Minh Long | LinkedIn