1

Miniso được doanh nhân người Trung Quốc Ye Guofu sáng lập vào năm 2013. Theo chia sẻ từ phía công ty, ý tưởng kinh doanh nảy sinh sau khi ông quan sát thấy các cửa hàng chuyên doanh ở nước ngoài bày bán những sản phẩm có thiết kế đẹp mắt và hấp dẫn với mức giá dễ tiếp cận. Lấy cảm hứng từ mô hình bán lẻ này, ông đã thành lập Miniso tại Guangzhou với mục tiêu đưa các sản phẩm phong cách sống chất lượng đến gần hơn với đông đảo người tiêu dùng.1

Quá trình phát triển của công ty diễn ra nhanh chóng qua các mốc thời gian:

• 2013 – Thành lập tại Guangzhou, Trung Quốc.
• 2015 – Bắt đầu mở rộng ra thị trường quốc tế.
• 2020 – Niêm yết trên Sàn giao dịch Chứng khoán New York (NYSE: MNSO).
• 2022 – Niêm yết trên Sàn giao dịch Chứng khoán Hồng Kông (HKEX: 9896).
• Từ 2023 trở đi – Tăng cường tập trung vào các hợp tác sở hữu trí tuệ (IP), đồ chơi sưu tầm và mở rộng thương hiệu toàn cầu.1

Miniso định vị mình là nhà bán lẻ kết hợp hài hòa các yếu tố:

• Mức giá phải chăng
• Thiết kế sản phẩm hiện đại
• Cập nhật mẫu mã thường xuyên
• Hợp tác bản quyền nhân vật nổi tiếng
• Trải nghiệm mua sắm thú vị tại cửa hàng

Triết lý của công ty nhấn mạnh rằng các sản phẩm sử dụng hàng ngày cần đảm bảo:

• Tính thực tiễn
• Vẻ ngoài thu hút
• Giá cả hợp lý
• Mang lại niềm vui khi sử dụng

Khẩu hiệu toàn cầu hiện tại của thương hiệu là:

“Life is for fun.”

1

Miniso cung cấp hàng nghìn mã hàng thuộc nhiều danh mục khác nhau:

Nhà cửa & Đời sống

• Hộp đựng đồ
• Đồ dùng nhà bếp
• Bộ bàn ăn
• Dụng cụ vệ sinh
• Vật phẩm trang trí
• Sản phẩm tinh dầu thơm

Làm đẹp & Chăm sóc cá nhân

• Trang điểm
• Chăm sóc da
• Phụ kiện tóc
• Mặt nạ dưỡng da
• Mỹ phẩm
• Gương
• Dụng cụ trang điểm

Điện tử

• Tai nghe
• Sạc điện thoại
• Pin dự phòng
• Loa Bluetooth
• Đèn bàn
• Phụ kiện USB

Văn phòng phẩm

• Sổ tay
• Bút viết
• Dụng cụ mỹ thuật
• Phụ kiện văn phòng

Thời trang

• Túi xách
• Ví
• Tất
• Mũ nón
• Trang sức
• Kính râm

Đồ chơi & Vật phẩm sưu tầm

• Thú nhồi bông
• Blind box
• Tượng mô hình
• Xếp hình
• Mô hình nhân vật hành động

Thực phẩm & Đồ ăn nhẹ

• Kẹo
• Sô-cô-la
• Đồ uống
• Đồ ăn nhẹ nhập khẩu

2

Một trong những thế mạnh nổi bật của Miniso là mạng lưới hợp tác với các thương hiệu giải trí danh tiếng. Các chiến dịch này thường đi kèm với merchandise độc quyền và các bộ sưu tập phiên bản giới hạn.

Những màn hợp tác phổ biến bao gồm:

• Disney
• Marvel
• Sanrio
• Harry Potter
• Barbie
• Hello Kitty
• Mickey Mouse
• Toy Story
• Sesame Street
• Pink Panther

Việc hợp tác IP đã trở thành một phần quan trọng trong chiến lược marketing toàn cầu của công ty.1

Miniso vận hành theo mô hình bán lẻ nhanh (fast-retail), tương tự khái niệm thời trang nhanh (fast fashion):

• Phát triển sản phẩm thần tốc
• Liên tục tung ra mẫu mới
• Định giá bình dân
• Vòng đời sản phẩm ngắn
• Chuỗi cung ứng toàn cầu vững mạnh
• Kết hợp linh hoạt giữa cửa hàng tự vận hành và nhượng quyền

Công ty thường xuyên làm mới hàng hóa trưng bày tại cửa hàng nhằm khuyến khích khách hàng quay lại mua sắm.1

Theo báo cáo công ty giai đoạn 2024–2026, Miniso đang vận hành hơn 6.600 cửa hàng tại trên 110 quốc gia và vùng lãnh thổ, bao gồm:

• Trung Quốc
• Hoa Kỳ
• Canada
• Vương quốc Anh
• Úc
• Philippines
• Nhật Bản
• Hàn Quốc
• Ấn Độ
• Singapore
• Malaysia
• Indonesia
• Mexico
• Tây Ban Nha
• Pháp
• Ý
• Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất
• Ả Rập Xê Út
• Brazil
• Thổ Nhĩ Kỳ

1

Không gian cửa hàng Miniso có những đặc điểm nhận diện rõ rệt:

• Hệ thống chiếu sáng rực rỡ
• Nội thất tối giản
• Trưng bày sản phẩm ngăn nắp
• Bố cục không gian mở
• Nhận diện thương hiệu tông trắng – đỏ
• Hình thức mua sắm tự phục vụ

Trải nghiệm tại đây chú trọng vào việc để khách hàng thoải mái dạo quanh và khám phá các sản phẩm mới lạ.

Miniso khẳng định quá trình phát triển sản phẩm của họ luôn bám sát các tiêu chí:

• Sự đơn giản
• Tính năng tiện dụng
• Thẩm mỹ hiện đại
• Chất liệu đảm bảo
• Chi phí sản xuất hợp lý

Bên cạnh đó, thông qua các sáng kiến thiết kế, công ty còn hợp tác với đội ngũ nhà thiết kế quốc tế để tạo ra những sản phẩm nguyên bản.2

Miniso đã mở rộng sang thị trường đồ chơi sưu tầm thông qua TOP TOY, một thương hiệu chuyên biệt tập trung vào designer toy, blind box, mô hình nhân vật và vật phẩm sưu tầm lắp ráp. Mảng kinh doanh này tăng trưởng nhanh chóng nhờ sự quan tâm ngày càng lớn của người tiêu dùng đối với các sản phẩm sưu tầm dành cho người lớn (kidult). Công ty cũng đang xem xét các phương án chiến lược cho TOP TOY, bao gồm khả năng tách riêng mảng kinh doanh này.3

Miniso hiện đang được niêm yết công khai trên:

• Sàn giao dịch Chứng khoán New York (NYSE): MNSO
• Sàn giao dịch Chứng khoán Hồng Kông (HKEX): 9896

Công ty công bố kết quả tài chính hàng quý thông qua trang web quan hệ cổ đông.4

Danh tiếng của Miniso được xây dựng dựa trên các yếu tố:

Điểm mạnh

• Giá cả phải chăng
• Thiết kế sản phẩm hợp xu hướng
• Tần suất ra mắt mẫu mới cao
• Chủng loại hàng hóa phong phú
• Mạng lưới hợp tác bản quyền vững chắc
• Trải nghiệm cửa hàng hấp dẫn

Thách thức

• Trong giai đoạn đầu vươn ra quốc tế, hoạt động marketing từng khiến nhiều người tiêu dùng nhầm lẫn đây là một công ty Nhật Bản do phong cách nhận diện thương hiệu. Tuy nhiên, Miniso luôn khẳng định trụ sở chính đặt tại Trung Quốc và hiện nay đã chú trọng làm rõ nguồn gốc xuất xứ này hơn trong các kênh truyền thông chính thức.1

Sứ mệnh mà Miniso theo đuổi là mang đến các sản phẩm phong cách sống chất lượng thông qua thiết kế thu hút, công năng thực tiễn và mức giá vừa túi tiền, đồng thời kiến tạo trải nghiệm mua sắm vui vẻ và thú vị cho người tiêu dùng trên toàn thế giới.1

1. Brand Profile – MINISO
2. ABOUT US – Miniso Philippines Official
3. Miniso Group mulls spin-off of its pop toy business
4. MINISO InvestorRoom – Overview