MYFOODIE được thiết lập như một thương hiệu thức ăn thú cưng tiêu dùng riêng của Gambol Pet Group vào năm 2013. Trước khi xây dựng danh mục thương hiệu nội địa, Gambol đã tích lũy được bề dày kinh nghiệm đáng kể trong việc gia công sản xuất thức ăn thú cưng cho các khách hàng và nhãn hàng nước ngoài. Tập đoàn khẳng định rằng chính kinh nghiệm trong phát triển sản phẩm, quy trình sản xuất, kiểm soát chất lượng và am hiểu thị trường quốc tế đã tạo tiền đề vững chắc cho sự ra đời và phát triển của MYFOODIE.

Bản thân Gambol Pet Group được thành lập vào năm 2006 tại Liaocheng, tỉnh Shandong. Hoạt động kinh doanh của tập đoàn bao trùm các khâu nghiên cứu và phát triển, sản xuất và phân phối thức ăn thú cưng, với danh mục sản phẩm đa dạng từ thức ăn chính, đồ ăn vặt đến các sản phẩm chăm sóc sức khỏe dành cho chó và mèo.

Theo thời gian, MYFOODIE đã chuyển mình từ một thương hiệu thức ăn thú cưng truyền thống thành một hệ sinh thái sản phẩm rộng lớn hơn, bao gồm thức ăn hạt, thức ăn ướt, sản phẩm sấy thăng hoa, men vi sinh và các công thức chức năng đặc biệt. Gambol định hướng hình ảnh thương hiệu mang năm đặc tính cốt lõi: “quốc tế, tự nhiên, chuyên nghiệp, thời thượng và sáng tạo.”

MYFOODIE không phải là một nhà sản xuất độc lập mà là thương hiệu độc quyền thuộc sở hữu của Gambol Pet Group Co., Ltd., một doanh nghiệp thức ăn thú cưng niêm yết công khai tại Trung Quốc.

Được thành lập năm 2006 và đặt trụ sở tại Liaocheng, Shandong, Gambol chính thức niêm yết trên sàn ChiNext của Sở Giao dịch Chứng khoán Thâm Quyến vào năm 2023 với mã cổ phiếu 301498.

Các mảng kinh doanh chính của tập đoàn bao gồm:

• Thức ăn chính cho chó và mèo
• Đồ ăn vặt cho thú cưng
• Thức ăn ướt
• Thức ăn sấy thăng hoa
• Sản phẩm dinh dưỡng và chăm sóc sức khỏe
• Sản xuất OEM/ODM cho khách hàng quốc tế
• Phát triển và thương mại hóa các thương hiệu riêng, trong đó có MYFOODIE

Gambol cho biết mạng lưới kinh doanh và sản phẩm của tập đoàn đã vươn tới hơn 30 quốc gia và vùng lãnh thổ, đồng thời hạ tầng sản xuất cũng như kiểm nghiệm được thiết kế tuân thủ các tiêu chuẩn an toàn thực phẩm quốc tế.

Trong khi tên giao dịch quốc tế là MYFOODIE, tên tiếng Trung của thương hiệu là 麦富迪.

Ba ký tự tiếng Trung này có phiên âm xấp xỉ là Mài Fù Dí. Theo tài liệu đăng ký nhãn hiệu, ý nghĩa chuyển ngữ sang tiếng Anh của cụm từ này là “wheat, rich, enlightening” (lúa mì, phong phú, khai sáng) 1.

Tên tiếng Anh Myfoodie được đặt nhằm gợi lên sự gần gũi và gắn liền với ẩm thực, ám chỉ những người đam mê ăn uống (“foodie”). Do đó, bản sắc hình ảnh và chiến lược tiếp thị của thương hiệu luôn nhấn mạnh vào niềm vui ăn uống song hành cùng giá trị dinh dưỡng và sức khỏe của thú cưng.

Thay vì chỉ cung cấp một loại thức ăn duy nhất, MYFOODIE xây dựng một hệ sinh thái sản phẩm khá toàn diện.

Thức ăn hạt khô

Thức ăn hạt khô là một trong những nhóm sản phẩm cốt lõi của thương hiệu. Danh mục này bao gồm các công thức dành riêng cho cả chó và mèo, đáp ứng các mục tiêu dinh dưỡng và giai đoạn phát triển khác nhau.

Tùy theo từng thị trường, các sản phẩm của MYFOODIE bao gồm:

• Công thức không ngũ cốc
• Công thức giàu thịt
• Thức ăn cho chó con và mèo con
• Thức ăn cho chó trưởng thành và mèo trưởng thành
• Công thức kết hợp nguyên liệu sấy thăng hoa
• Công thức bổ sung lợi khuẩn
• Công thức hỗ trợ tiêu hóa chuyên biệt

Thông tin sản phẩm quốc tế của thương hiệu mô tả sự kết hợp giữa hạt khô và các thành phần như thịt sấy, thịt sấy thăng hoa và rau củ 2.

Thức ăn ướt

MYFOODIE cũng sản xuất dòng thức ăn ướt, bao gồm cả dạng lon và dạng gói (pouch) dành cho chó và mèo.

Các sản phẩm này thường được định vị là thức ăn hoàn chỉnh hoặc thức ăn bổ sung tùy thuộc vào công thức cụ thể. Trong dải sản phẩm quốc tế, có thể tìm thấy các dòng thức ăn chế biến từ thịt và các dòng thức ăn cho mèo chuyên biệt về cá 2.

Thức ăn sấy thăng hoa

Nguyên liệu sấy thăng hoa đóng vai trò quan trọng trong việc khẳng định định vị cao cấp của thương hiệu.

Trong các tài liệu doanh nghiệp, Gambol đặc biệt nhắc đến việc phát triển dòng thức ăn chính sấy thăng hoa hoàn chỉnh như một bước tiến hóa trong danh mục sản phẩm của Myfoodie.

Thịt sấy thăng hoa cũng được sử dụng làm nguyên liệu trộn hoặc lớp phủ (topping) trong một số sản phẩm, giúp thương hiệu tạo điểm nhấn nhờ những miếng thịt nhìn thấy rõ và vẻ ngoài khác biệt so với các loại hạt đùn ép thông thường.

Bánh thưởng và đồ ăn vặt

Hệ sinh thái sản phẩm của MYFOODIE còn bao gồm các loại đồ ăn vặt và bánh thưởng cho thú cưng, trong đó có nhiều dòng làm từ thịt.

Công ty mẹ xác định đồ ăn vặt là một trong những danh mục sản phẩm chủ lực bên cạnh thức ăn chính và sản phẩm sức khỏe.

Sản phẩm chức năng và dinh dưỡng

Thương hiệu cũng mở rộng sang các sản phẩm nhắm đến nhu cầu dinh dưỡng cụ thể, bao gồm:

• Sản phẩm chứa lợi khuẩn
• Công thức hỗ trợ tiêu hóa
• Công thức chăm sóc lông và da
• Sản phẩm thiết kế cho các vấn đề dinh dưỡng đặc thù
• Thức ăn ướt bổ sung và bánh thưởng chức năng

Gambol đặc biệt xác định sản phẩm thức ăn chính bổ sung lợi khuẩn là một trong những hướng đi trọng tâm trong hoạt động phát triển sản phẩm của thương hiệu.

MYFOODIE chủ yếu hướng đến nhóm chủ nuôi mong muốn sử dụng sản phẩm ở phân khúc cao hơn mức cơ bản.

Định vị của thương hiệu là sự tổng hòa của bốn yếu tố: Dinh dưỡng + Nguyên liệu cao cấp + Đổi mới sản phẩm + Bao bì bắt mắt.

Điều này thể hiện rõ qua việc sử dụng nguyên liệu sấy thăng hoa, các công thức giàu thịt, dinh dưỡng chuyên biệt và thiết kế bao bì mang tính thẩm mỹ cao.

Gambol mô tả MYFOODIE là thương hiệu nhắm đến thị trường thức ăn thú cưng cao cấp, với các sản phẩm được phát triển dựa trên sự thay đổi trong nhu cầu của người tiêu dùng.

Do đó, thương hiệu nằm trong xu hướng “cao cấp hóa” đang diễn ra mạnh mẽ tại thị trường thức ăn thú cưng Trung Quốc, nơi chủ nuôi ngày càng coi chó mèo như thành viên gia đình và sẵn sàng chi tiêu nhiều hơn cho dinh dưỡng chuyên biệt, đồ ăn vặt và các sản phẩm chăm sóc sức khỏe.

Một trong những lợi thế lớn nhất của MYFOODIE là được hậu thuẫn trực tiếp bởi năng lực sản xuất của tập đoàn mẹ thay vì chỉ thuần túy là một thương hiệu tiếp thị.

Gambol cho biết các nhà máy của họ ứng dụng hệ thống sản xuất tự động và thông minh, với các cơ sở sản xuất đặt tại Trung Quốc và Thái Lan. Tập đoàn cũng duy trì năng lực kiểm nghiệm đối với các chỉ tiêu như dư lượng kháng sinh, thuốc trừ sâu và kim loại nặng.

Kinh nghiệm quốc tế cũng là một yếu tố then chốt. Gambol khởi đầu từ vai trò nhà sản xuất gia công cho các thương hiệu thức ăn thú cưng nước ngoài trước khi xây dựng thương hiệu riêng. Quá trình này giúp họ tích lũy kinh nghiệm quý báu về yêu cầu sản xuất, hệ thống kiểm soát chất lượng và tiêu chuẩn của khách hàng quốc tế.

Mặc dù có nguồn gốc từ Trung Quốc, MYFOODIE được phát triển với tầm vóc của một thương hiệu quốc tế.

Trang web quốc tế của thương hiệu cho biết sản phẩm Myfoodie hiện được phân phối tại 33 quốc gia, tuy nhiên danh sách cụ thể và tình trạng sẵn có có thể thay đổi tùy thời điểm và thị trường 2.

Việc đăng ký bảo hộ nhãn hiệu cũng minh chứng cho nỗ lực đưa MYFOODIE trở thành một tài sản sở hữu trí tuệ toàn cầu. Cụ thể, thương hiệu đã được đăng ký hoặc bảo hộ tại nhiều khu vực pháp lý, bao gồm Canada và Hoa Kỳ 1.

Bản sắc thương hiệu của MYFOODIE có thể được tóm tắt như sau:

Một thương hiệu thức ăn thú cưng Trung Quốc hiện đại, kết hợp kinh nghiệm sản xuất quốc tế với các sản phẩm dinh dưỡng cao cấp, sáng tạo và có bản sắc hình ảnh riêng biệt.

Gambol xác định năm đặc tính cốt lõi của thương hiệu bao gồm:

1. Quốc tế
2. Tự nhiên
3. Chuyên nghiệp
4. Thời thượng
5. Sáng tạo

Định vị này giúp MYFOODIE tách biệt khỏi các thương hiệu thức ăn thú cưng Trung Quốc truyền thống vốn thường chỉ cạnh tranh bằng giá cả.

MYFOODIE đã nhận được sự ghi nhận đáng kể trong hệ thống bán lẻ thức ăn thú cưng tại Trung Quốc. Các tài liệu doanh nghiệp của Gambol cho biết thương hiệu này đạt thứ hạng cao trong các bảng xếp hạng ngành hàng thú cưng trên Tmall, bao gồm danh sách TOP Brand Power ngành thú cưng Tmall giai đoạn 2021–2022 và bảng xếp hạng doanh số thương hiệu thức ăn chó mèo Tmall MAT2021. Tập đoàn cũng khẳng định MYFOODIE là thương hiệu thức ăn thú cưng phổ biến nhất trong nhóm Thế hệ Z theo số liệu đo lường MAT2021.

Ngoài ra, Gambol cũng trích dẫn các giải thưởng mà MYFOODIE đạt được tại triển lãm Pet Fair Asia, bao gồm các ghi nhận về đổi mới sản phẩm và phát triển thương hiệu.

Cần lưu ý rằng đây là các xếp hạng và giải thưởng do doanh nghiệp tự công bố, không phải là bảng xếp hạng toàn cầu độc lập về các thương hiệu thức ăn thú cưng.

MYFOODIE là nhãn hiệu đã được đăng ký bảo hộ của Gambol Pet Group.

Tại Canada, hồ sơ nhãn hiệu liệt kê Gambol Pet Group Co., Ltd. là chủ sở hữu đăng ký của MYFOODIE, bao gồm các nhóm hàng như thức ăn chăn nuôi, thức ăn cho chó, thức ăn thú cưng và bánh thưởng ăn được cho vật nuôi. Hồ sơ tại Canada truy ngược lại lần nộp đơn MYFOODIE sớm nhất vào năm 2013 1.

Một đăng ký nhãn hiệu quốc tế khác của MYFOODIE bao gồm các nhóm hàng thức ăn thú cưng, thực phẩm cho động vật, đồ uống cho thú cưng và cát vệ sinh, đã được đăng ký tại Hoa Kỳ vào năm 2024.

Điều này cho thấy MYFOODIE không chỉ là một nhãn hiệu nội địa Trung Quốc mà được định hướng trở thành một thương hiệu tiêu dùng được bảo hộ trên phạm vi quốc tế.

Sản phẩm MYFOODIE cũng hiện diện tại thị trường Malaysia thông qua các kênh bán lẻ trực tuyến. Ví dụ, các gian hàng trên sàn thương mại điện tử Malaysia hiện đang bày bán các sản phẩm thức ăn ướt cho chó dưới tên thương hiệu MYFOODIE 3.

Tuy nhiên, cần phân biệt rõ ràng về mặt sở hữu: MYFOODIE là thương hiệu thức ăn thú cưng Trung Quốc thuộc sở hữu của Gambol Pet Group, hoàn toàn không phải là một công ty thực phẩm của Malaysia.

Thương hiệu này sở hữu một số đặc điểm nổi bật:

Nguồn gốc Trung Quốc, tham vọng quốc tế

MYFOODIE là thương hiệu do Trung Quốc phát triển nhưng được Gambol chủ đích định vị cho các thị trường quốc tế.

Hậu thuẫn từ nhà sản xuất

Thương hiệu tận dụng tối đa hạ tầng sản xuất, R&D và chuỗi cung ứng của Gambol thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào bên thứ ba.

Danh mục sản phẩm đa dạng

Sản phẩm bao phủ cả chó và mèo, mở rộng từ thức ăn chính thông thường sang thức ăn ướt, sản phẩm sấy thăng hoa, bánh thưởng và dinh dưỡng chức năng.

Trình bày cao cấp

Thương hiệu chú trọng vào việc hiển thị rõ nguyên liệu thịt, thành phần sấy thăng hoa, bao bì hiện đại và xây dựng hình ảnh gắn liền với phong cách sống.

Đổi mới sản phẩm

Gambol liên tục mở rộng MYFOODIE sang các định dạng và công thức mới, bao gồm lợi khuẩn, thức ăn ướt hoàn chỉnh và thức ăn chính sấy thăng hoa.

1. Canadian Trademarks Details: MYFOODIE — 2207268 — Canadian Trademarks Database – Intellectual property and copyright – Canadian Intellectual Property Office – Innovation, Science and Economic Development Canada
2. MyFoodie – официальный сайт, уникальные холистик корма из Китая
3. 12pack/box MyFoodie Dog Wet Food 95g 麦富迪肉粒包宠物狗狗鲜包罐头包狗狗湿粮拌粮 Mix Food/Canned Food/ Puppies Food/ Dog Treats/ Dog Food