Hồ sơ đăng ký sản phẩm Noben Kid Platinum xác định Japan Pharma Group là đơn vị đứng tên công bố và Công ty TNHH Dược phẩm Hải Linh là đơn vị sản xuất.3

NOBENKID hướng đến nhóm đối tượng cụ thể là các bậc phụ huynh mong muốn bổ sung dưỡng chất nhằm hỗ trợ sự phát triển nhận thức và trí tuệ của con cái.

Các thông điệp truyền thông của thương hiệu thường nhấn mạnh vào:

• Phát triển trí não;
• Bổ sung DHA và omega-3;
• Tăng cường trí nhớ;
• Cải thiện sự tập trung;
• Hỗ trợ khả năng học tập và xử lý thông tin;
• Bổ sung dinh dưỡng;
• Tăng cường miễn dịch.

Trong hoạt động quảng bá, thương hiệu từng sử dụng những khái niệm mang tính kỳ vọng cao như giúp trẻ “thông minh hơn” hay so sánh sự phát triển trí tuệ với trẻ em Do Thái/Israel. Cần lưu ý rằng đây là chiến lược định vị marketing chứ không phải là kết luận khoa học đã được kiểm chứng về hiệu quả của sản phẩm. Tài liệu quảng cáo chính thức vẫn xác định đây là thực phẩm bổ sung và đi kèm khuyến cáo bắt buộc rằng sản phẩm không phải là thuốc.4

Một trong những lần xuất hiện sớm trên truyền thông của sản phẩm là qua bài viết trên VTV vào tháng 4 năm 2021, trong đó nhắc đến Noben Kid và xác định Japan Pharma Group là đơn vị phân phối, đồng thời liệt kê địa chỉ tại Quảng Ninh và trang web nobenkid.com.5

Tài liệu công khai cung cấp thông tin chi tiết hơn về lịch sử pháp lý của sản phẩm so với lịch sử tổng thể của thương hiệu NOBENKID.

Năm 2021: Đăng ký sản phẩm

Cột mốc pháp lý quan trọng nhất là việc Cục An toàn thực phẩm (Bộ Y tế) cấp Giấy tiếp nhận đăng ký bản công bố sản phẩm số 1727/2021/ĐKSP.

Văn bản này được ký ngày 26 tháng 2 năm 2021 với các nội dung:

• Đơn vị đăng ký: Công ty TNHH Japan Pharma Group;
• Tên sản phẩm: Thực phẩm bảo vệ sức khỏe Noben Kid Platinum;
• Nhà sản xuất: Công ty TNHH Dược phẩm Hải Linh;
• Địa chỉ sản xuất: Chí Linh, Hải Dương.6

Điều này xác nhận sản phẩm đã có hồ sơ đăng ký thực phẩm bảo vệ sức khỏe hợp lệ tại Việt Nam từ năm 2021.

Từ năm 2021: Mở rộng thị trường

Từ năm 2021, Noben Kid được quảng bá rộng rãi qua các kênh trực tuyến và báo chí. Bài viết trên VTV tháng 4 năm 2021 mô tả người tiêu dùng mua sản phẩm qua Japan Pharma Group và giới thiệu đây là thực phẩm bổ sung dinh dưỡng cho trẻ.7

Các niêm yết sau này tại nhà thuốc và sàn thương mại điện tử đều thống nhất sử dụng cùng số đăng ký, nhà sản xuất và bảng thành phần cho sản phẩm Noben Kid Platinum.8

Một đặc điểm cần lưu ý về NOBENKID là thương hiệu, đơn vị đăng ký/phân phối và nhà sản xuất là các thực thể riêng biệt.

Japan Pharma Group

Công ty TNHH Japan Pharma Group được xác định trong hồ sơ đăng ký là đơn vị chịu trách nhiệm công bố sản phẩm Noben Kid Platinum. Các tài liệu hiện hành cũng ghi nhận đây là đơn vị phân phối và đưa sản phẩm ra thị trường.

Dược phẩm Hải Linh

Công ty TNHH Dược phẩm Hải Linh là đơn vị trực tiếp sản xuất Noben Kid Platinum. Tài liệu tại các nhà thuốc đều ghi nhận sản phẩm do Hải Linh sản xuất và Japan Pharma Group đăng ký.9

Tóm lại, chuỗi vận hành của sản phẩm có thể mô tả như sau:

Thương hiệu NOBENKID / Noben Kid → Japan Pharma Group (đăng ký/chịu trách nhiệm thị trường) → Dược phẩm Hải Linh (sản xuất).10

Sản phẩm gắn liền với tên tuổi thương hiệu là Noben Kid Platinum.

Đây là thực phẩm bảo vệ sức khỏe dạng cốm, thường được đóng gói theo quy cách:

Hộp 30 gói × 3 g

Theo phân loại dược điển và hồ sơ công bố, đây là thực phẩm bảo vệ sức khỏe, không phải thuốc điều trị.11

Bảng thành phần được ghi nhận trong hồ sơ đăng ký và tài liệu dược khoa bao gồm:

Bảng thành phần này được ghi nhận thống nhất qua nhiều nguồn tham khảo dược khoa và hồ sơ sản phẩm, dù tên gọi nguyên liệu có thể khác biệt đôi chút tùy nơi niêm yết.

DHA

DHA (axit docosahexaenoic) là axit béo omega-3 đóng vai trò quan trọng đối với sự phát triển bình thường của hệ thần kinh và thị giác. Đây là thành phần cốt lõi trong định vị hỗ trợ phát triển trí não của NOBENKID.

Sản phẩm công bố hàm lượng DHA là 100 mg cho mỗi gói 3 g.12

Hạnh nhân, óc chó và yến mạch

NOBENKID kết hợp các nguyên liệu có nguồn gốc thực vật gồm hạnh nhân, óc chó và yến mạch. Các thành phần này chủ yếu đóng vai trò bổ sung dinh dưỡng tự nhiên thay vì hoạt chất dược lý đặc trị.13

Thymomodulin và sữa non

Công thức còn chứa thymomodulin và sữa non, góp phần vào định vị hỗ trợ dinh dưỡng và miễn dịch toàn diện cho trẻ.14

Kẽm và vitamin

Sự hiện diện của vitamin A, B1, B6 và kẽm giúp bổ sung vi chất thiết yếu, biến sản phẩm thành một thực phẩm bổ sung đa thành phần thay vì chỉ đơn thuần cung cấp DHA.15

Tài liệu tiếp thị và bán lẻ thường xác định đối tượng sử dụng là trẻ em và thanh thiếu niên, tuy nhiên độ tuổi khuyến nghị có thể thay đổi tùy phiên bản tài liệu.

Theo một nguồn thông tin sản phẩm hiện hành, liều dùng tham khảo theo độ tuổi như sau:

• Trẻ 1–5 tuổi: 1 gói/ngày;
• Trẻ 6–10 tuổi: 2 gói/ngày;
• Trẻ trên 10 tuổi: 3 gói/ngày.

Do hướng dẫn sử dụng có thể khác nhau giữa các lô hàng hoặc phiên bản, người dùng cần ưu tiên tuân thủ thông tin in trên bao bì và hướng dẫn chính thức đi kèm sản phẩm.

Noben Kid được bào chế dạng cốm pha uống, thường được hòa tan với nước trước khi sử dụng.

Tài liệu hướng dẫn khuyến nghị pha một gói với khoảng 100 ml nước đun sôi để nguội.

Việc sử dụng cần tuân thủ đúng hướng dẫn trên bao bì và chỉ định chính thức, đặc biệt vì nhu cầu dinh dưỡng của trẻ thay đổi đáng kể theo từng giai đoạn phát triển.

Chiến lược marketing của NOBENKID gây chú ý bởi việc đánh mạnh vào kỳ vọng của cha mẹ thay vì chỉ tập trung vào khía cạnh dinh dưỡng thuần túy.

Thông điệp truyền thông thường xoay quanh ba trụ cột:

1. Hiệu suất nhận thức

Sản phẩm được liên kết với chuỗi lợi ích:

DHA → não bộ → trí nhớ → sự tập trung → khả năng học tập

2. Nỗi lo về sự phát triển của trẻ

Quảng cáo thường đề cập đến các vấn đề như:

• Kém tập trung;
• Hay quên;
• Tiếp thu chậm;
• Chậm nói;
• Ngại giao tiếp;
• Tăng động/giảm chú ý.

Tuy nhiên, cần nhấn mạnh rằng điều này không đồng nghĩa với việc Noben Kid có tác dụng điều trị ADHD, chậm nói, rối loạn phát triển hay khuyết tật học tập. Sản phẩm là thực phẩm bổ sung, và các tuyên bố quảng cáo mang phạm vi rộng hơn so với bằng chứng lâm sàng công khai về sản phẩm cụ thể này.

3. Khát vọng “con thông minh”

Thương hiệu sử dụng ngôn ngữ giàu cảm xúc nhắm đến mong muốn của cha mẹ về một đứa trẻ khỏe mạnh, tự tin và học giỏi. Tài liệu quảng bá từng xuất hiện cụm từ phát triển “như trẻ em Do Thái”, đây là một khung tiếp thị đặc thù nhưng thiếu cơ sở khoa học vững chắc, không phải là tiêu chuẩn y khoa hay dinh dưỡng được công nhận.16

NOBENKID được phân phối qua nhiều kênh:

• Kênh trực tuyến chính hãng/liên kết;
• Hệ thống nhà thuốc;
• Sàn thương mại điện tử;
• Website chuyên về sức khỏe;
• Người bán hàng online khác.

Các nhà thuốc như Nhà Thuốc Ngọc Anh, Trung Tâm Thuốc và nhiều đơn vị bán lẻ dược phẩm tại Việt Nam đều niêm yết Noben Kid Platinum kèm đầy đủ thông tin đăng ký và nhà sản xuất.17

Điều này cho thấy NOBENKID không chỉ là sản phẩm trôi nổi trên mạng xã hội mà có hồ sơ thương mại và pháp lý rõ ràng cho sản phẩm chủ lực.

Tuy nhiên, việc có giấy đăng ký sản phẩm không đồng nghĩa với việc mọi tuyên bố quảng cáo về sản phẩm đều đã được chứng minh lâm sàng.

Đây là phần quan trọng nhất trong hồ sơ khách quan về NOBENKID.

Tài liệu quản lý nhà nước xác nhận Noben Kid Platinum được cấp phép là thực phẩm bảo vệ sức khỏe, không phải thuốc chữa bệnh.18

Số đăng ký được cấp là:

1727/2021/ĐKSP

Văn bản nêu rõ doanh nghiệp tự chịu trách nhiệm về tính phù hợp của sản phẩm với tiêu chuẩn đã công bố.19

Do đó, NOBENKID thuộc phân loại thực phẩm bảo vệ sức khỏe/sản phẩm dinh dưỡng.

Không được phép mô tả sản phẩm là thuốc điều trị cho:

• Chứng tăng động giảm chú ý (ADHD);
• Tự kỷ;
• Chậm nói;
• Khuyết tật trí tuệ;
• Rối loạn học tập;
• Bệnh lý thần kinh.

Chính tài liệu marketing của thương hiệu cũng luôn đi kèm khuyến cáo tiêu chuẩn: sản phẩm không phải là thuốc và không có tác dụng thay thế thuốc chữa bệnh.20

Hệ sinh thái quảng bá của NOBENKID sử dụng nhiều review từ phụ huynh và xác nhận từ người nổi tiếng/KOLs.

Trang marketing của thương hiệu đăng tải nhiều lời chứng thực và hình ảnh nghệ sĩ Việt Nam. Các bài viết PR bên ngoài cũng thường gắn sản phẩm với người nổi tiếng.

Tuy nhiên, lời chứng thực cá nhân không tương đương với bằng chứng lâm sàng ngẫu nhiên có đối chứng. Việc một phụ huynh nhận thấy con tập trung hơn sau khi dùng sản phẩm không đủ để khẳng định mối quan hệ nhân quả trực tiếp.

Sự phân biệt này đặc biệt quan trọng khi đánh giá các sản phẩm hỗ trợ nhận thức cho trẻ em.

Có một chi tiết đáng lưu ý trong lịch sử tên gọi sản phẩm.

Cơ sở dữ liệu nhãn hiệu Việt Nam ghi nhận đơn đăng ký nhãn hiệu “NobenKid” của Công ty cổ phần dược phẩm Viễn Đông, số đơn 4-2010-07167, nộp ngày 8 tháng 4 năm 2010. Trạng thái đơn này được ghi nhận là “Từ chối”.

Đây là hồ sơ nhãn hiệu từ giai đoạn trước và không nên tự động suy diễn rằng sản phẩm Noben Kid hiện tại là bất hợp pháp hay có cùng chủ sở hữu với đơn cũ. Tuy nhiên, đây là thông tin lịch sử nhãn hiệu đáng tham khảo khi nghiên cứu toàn diện về tên gọi.

Xét về mặt thương hiệu, sự khác biệt hóa của NOBENKID có thể tóm tắt như sau:

Dinh dưỡng trẻ em + DHA + thông điệp phát triển trí não + dạng cốm tiện lợi + marketing đánh vào tâm lý phụ huynh.

Thay vì chỉ định vị là vitamin thông thường, thương hiệu cố gắng chiếm lĩnh phân khúc cảm xúc hơn là “giải pháp phát triển trí não” cho trẻ.

Lợi thế thương mại lớn nhất không nằm ở một thành phần đơn lẻ, mà là câu chuyện trọn vẹn xoay quanh:

dinh dưỡng → phát triển não bộ → sự tập trung → trí nhớ → học tập → tương lai của trẻ

Từ góc độ phân tích thương hiệu trung lập, NOBENKID sở hữu một số điểm mạnh:

Định vị rõ ràng.
Thương hiệu xác định rất cụ thể khách hàng mục tiêu: phụ huynh tìm kiếm giải pháp dinh dưỡng hỗ trợ phát triển nhận thức cho con.

Sản phẩm chủ lực dễ nhận diện.
Noben Kid Platinum tạo ra bản sắc tương đối nhất quán cho thương hiệu.

Công thức đa thành phần.
Sản phẩm kết hợp DHA với vitamin, kẽm, thảo mộc, sữa non và thymomodulin.

Hồ sơ pháp lý đầy đủ.
Có tài liệu công khai về việc đăng ký sản phẩm năm 2021.

Marketing cảm xúc mạnh mẽ.
Thông điệp đánh trúng vào nỗi lo phổ biến của phụ huynh về trí nhớ, sự tập trung và khả năng học tập.

Hiện diện bán lẻ ổn định.
Sản phẩm xuất hiện tại cả kênh nhà thuốc và bán lẻ trực tuyến tại Việt Nam.21

Vấn đề lớn nhất khi đánh giá NOBENKID là khoảng cách giữa ngôn ngữ quảng cáo và những gì có thể kết luận về mặt khoa học.

Các tuyên bố cho rằng sản phẩm có thể giúp trẻ thông minh vượt trội, khắc phục vấn đề phát triển hay giải quyết tình trạng tăng động, chậm nói cần được xem xét thận trọng.

DHA và vi chất dinh dưỡng đều quan trọng về mặt sinh học, nhưng điều đó không tự động chứng minh rằng việc dùng một loại thực phẩm bổ sung cụ thể sẽ làm tăng IQ, chữa khỏi chứng mất tập trung hay mang lại thành tích học tập vượt trội.

Ngoài ra, tình trạng nội dung quảng cáo trùng lặp tràn lan trên mạng với các thông tin mâu thuẫn về độ tuổi, giá cả, mô tả và công dụng khiến người tiêu dùng khó phân biệt:

1. Thông tin pháp lý/chính thống;
2. Thông tin từ nhà thuốc;
3. Quảng cáo của nhãn hàng;
4. Tuyên bố từ affiliate/thương mại điện tử;
5. Review cá nhân.

Các nguồn thông tin này không có giá trị bằng chứng ngang nhau.

NOBENKID được mô tả chính xác nhất là thương hiệu thực phẩm bảo vệ sức khỏe cho trẻ em tại Việt Nam, gắn liền chủ yếu với sản phẩm Noben Kid Platinum – một loại cốm bổ sung chứa DHA, vitamin, kẽm, thành phần thực vật, thymomodulin và sữa non.

Bản sắc thương mại của sản phẩm xoay quanh sự phát triển trí não, trí nhớ, khả năng tập trung và hỗ trợ dinh dưỡng cho trẻ. Sản phẩm chủ lực được đăng ký tại Việt Nam năm 2021 với số 1727/2021/ĐKSP, do Japan Pharma Group đứng tên công bố và Dược phẩm Hải Linh sản xuất.22

Thương hiệu sau đó đã xây dựng được sự hiện diện đáng kể trên kênh marketing trực tuyến, hệ thống phân phối nhà thuốc và chiến dịch quảng bá dựa trên review/người nổi tiếng.23

Tuy nhiên, xét về mặt thực tế khách quan, NOBENKID cần được phân loại là thực phẩm bảo vệ sức khỏe/dinh dưỡng, không phải là thuốc hay phương pháp điều trị lâm sàng cho các rối loạn phát triển hoặc nhận thức.

1. https://nhathuocngocanh.com/
2. [CHÍNH HÃNG] Cốm Noben Kid Platinum – não thông minh, bé xinh sáng dạ
3. Cốm Trí Não NobenKid Giúp Trẻ Thông Minh Học Giỏi
4. Noben Kid Cốm Hỗ Trợ Phát Triển Trí Não Cho Trẻ (Hộp 30 gói)
5. Cốm Noben Kid giúp tôi nuôi con nhàn hơn, khỏe hơn
6. Cốm Noben Kid Platinum có lừa đảo không, giá bao nhiêu, mua ở đâu
7. Sẵn kho Noben Kid Platinum – Hỗ Trợ Phát Triển Não Bộ Cho Trẻ – Hộp 30 Gói – ThuocViet24h | STP – ShopThinhPhat
8. Chị Mười Ba – Diễn Viên THU TRANG vạch trần sự thật về hiệu quả của dòng Cốm Noben Kid. – Zenskynutrition
9. [Vạch Trần] Noben Kid có ở Long Châu không? Có bán ở hiệu thuốc không? Mua ở đâu? Có hàng giả không? Giá bao nhiêu tiền? – Mẹ Đây Rồi
10. Cốm Trí Não Noben Kids Có Tốt Không? Mua Hàng Chính Hãng Ở Đâu? | Mẹ Việt – Hệ thống giáo dục gia đình Việt Nam
11. Thuốc Noben Kid Platinum – bổ sung dưỡng chất cho não bộ – Dược sĩ Lưu Văn Hoàng
12. Noben Kid sản phẩm chuyên biệt cho sự phát triển não bộ của trẻ – Thanhhuongshop.com
13. [ĐÃ DÙNG] Noben Kid có tốt không? Giá bao nhiêu? Mua ở đâu? [REVIEW] – Mẹ Đây Rồi
14. [VẠCH TRẦN] Noben Kid lừa đảo, SỰ THẬT đằng sau, ít ai chia sẻ,….. [REVIEW] – Mẹ Đây Rồi
15. Cách sử dụng Noben Kid: hướng dẫn dùng AN TOÀN – HIỆU QUẢ cho bé – Mẹ Đây Rồi
16. Công ty TNHH Japan Pharma Group – Báo Sức khỏe & Đời sống – Cơ quan ngôn luận của Bộ Y tế
17. Cảnh báo: Thổi phồng công dụng của thực phẩm bảo vệ sức khỏe Noben Kid
18. Cốm Noben Kid: Nhiều quảng cáo bổ sung công dụng nằm ngoài nội dung cấp phép
19. Japan Pharma Group – Báo Sức khỏe & Đời sống – Cơ quan ngôn luận của Bộ Y tế
20. Cốm Noben Kid Platinum hỗ trợ phát triển trí não cho bé
21. Noben Kid Có Hiệu Quả Thực Sự Không ? Mua Ở Đâu ? Giá Bao Nhiêu Tiền? – Thuốc Tốt 247
22. Mua DHA Cho Bé,Cốm bổ sung DHA NOBEN KID ,Giúp Bé Thông Minh, Tăng Khả Năng Ghi Nhớ, Phát Triển Trí Não giá rẻ nhất | TecKi.Vn
23. Mua Cốm trí não Noben Kid giúp bé thông minh, phát triển não bộ, tăng khả năng ghi nhớ giá rẻ nhất | TecKi.Vn