L’Oréal hiện mô tả NYX Professional Makeup là thương hiệu toàn cầu có mặt tại hơn 70 quốc gia, trong khi bản thân thương hiệu định vị sản phẩm là mỹ phẩm làm đẹp hiệu năng cao và không tàn ác với động vật.

1999 — Thành lập

NYX được doanh nhân Toni Ko thành lập tại Los Angeles vào năm 1999. Ý tưởng ban đầu của Ko là tạo ra các dòng mỹ phẩm trang điểm có chất lượng chuyên nghiệp nhưng được bán với mức giá mà người tiêu dùng phổ thông có thể chi trả.

Đây là một sự phân biệt quan trọng đối với công ty non trẻ lúc bấy giờ. Thay vì định vị mình là hãng mỹ phẩm xa xỉ tại các trung tâm thương mại hay chỉ là nhãn hàng bình dân ngoài hiệu thuốc, NYX đã chọn lấp đầy khoảng trống ở giữa:

Hiệu năng chuẩn chuyên nghiệp + Mức giá dễ tiếp cận

Theo ghi nhận lịch sử của L’Oréal, tầm nhìn ban đầu của Ko là mang đến các sản phẩm trang điểm chuyên nghiệp, hợp thời thượng với mức giá hấp dẫn.3

Trong giai đoạn đầu, công ty tập trung mạnh vào chì kẻ mắt và chì kẻ môi, thiết lập nên bản sắc đa dạng màu sắc và khuyến khích sự thử nghiệm, điều sau này trở thành cốt lõi của thương hiệu.

Tăng trưởng giai đoạn đầu

NYX phát triển nhờ thu hút mạnh mẽ giới nghệ sĩ trang điểm (makeup artist), những người đam mê làm đẹp và người tiêu dùng trẻ muốn trải nghiệm kỹ thuật chuyên nghiệp mà không phải trả mức giá xa xỉ.

Chiến lược ban đầu của hãng khá khác biệt so với ngành mỹ phẩm truyền thống vì NYX phản ứng rất nhạy bén với các xu hướng trang điểm mới nổi và nhu cầu thực tế của người dùng. Thay vì phụ thuộc vào quảng cáo truyền thống, thương hiệu ngày càng hưởng lợi từ các cộng đồng làm đẹp, nghệ sĩ trang điểm, blogger và sau này là các nhà sáng tạo nội dung trên mạng xã hội.

Đến giữa thập niên 2010, L’Oréal đã mô tả NYX như một ví dụ điển hình về sự thành công của một thương hiệu mỹ phẩm được thúc đẩy bởi nền tảng kỹ thuật số.4

Bước ngoặt lớn diễn ra vào năm 2014, khi L’Oréal công bố thỏa thuận mua lại NYX Cosmetics.

Tại thời điểm đó, NYX đang trải qua giai đoạn tăng trưởng cực kỳ nhanh chóng tại thị trường Mỹ. L’Oréal đặc biệt đánh giá cao sự kết hợp của công ty này gồm:

• Di sản trang điểm chuyên nghiệp;
• Mức giá dễ tiếp cận;
• Sản phẩm bắt kịp xu hướng;
• Marketing từ gốc rễ cộng đồng;
• Tầm ảnh hưởng trên mạng xã hội;
• Và một cộng đồng người hâm mộ gắn kết cao độ.

Thông báo của L’Oréal cho biết NYX đã đạt doanh thu ròng 72 triệu USD tại Mỹ trong năm 2013, tăng trưởng 46% so với năm 2012, với doanh số 12 tháng tiếp theo đạt mốc 93 triệu USD.5

Thương vụ sáp nhập này cho phép NYX giữ nguyên bản sắc riêng biệt, đồng thời tiếp cận hạ tầng quốc tế khổng lồ, năng lực nghiên cứu, chuyên môn sản xuất và mạng lưới phân phối rộng khắp của L’Oréal.

Điều này đã chính thức chuyển đổi NYX từ một công ty mỹ phẩm Mỹ đang lên thành một thương hiệu làm đẹp toàn cầu.

Giá trị cốt lõi của NYX có thể tóm gọn trong mệnh đề:

“Nghệ thuật trang điểm chuyên nghiệp không đi kèm mức giá xa xỉ.”

Thương hiệu mong muốn người tiêu dùng cảm thấy họ có thể tự do thử nghiệm như các chuyên gia trang điểm mà không cần ngân sách quá lớn.

L’Oréal mô tả NYX là dòng trang điểm chuyên nghiệp giá bình dân, trong khi NYX nhấn mạnh vào “Công thức Chuyên nghiệp” (Pro Formulas) được thiết kế tại Los Angeles để đảm bảo độ lên màu đậm và hiệu năng cao.6

Nhờ vậy, NYX có vị thế độc đáo nằm giữa các nhóm đối thủ cạnh tranh:

Mỹ phẩm xa xỉ
→ Đẳng cấp, độc quyền, giá cao

Mỹ phẩm đại chúng truyền thống
→ Dễ tiếp cận, phục vụ nhu cầu làm đẹp hàng ngày

NYX
→ Cảm hứng chuyên nghiệp + Tính thử nghiệm + Khả năng tiếp cận + Văn hóa Internet

Vị trí trung gian này là một trong những yếu tố quan trọng nhất làm nên bản sắc của thương hiệu.

NYX đã phát triển thành một danh mục mỹ phẩm trang điểm đa dạng.

Khuôn mặt (Face)

Các sản phẩm bao gồm:

• Kem nền (foundation)
• Kem che khuyết điểm (concealer)
• Phấn má hồng (blush)
• Phấn tạo khối nâu (bronzer)
• Tạo khối (contour)
• Phấn bắt sáng (highlighter)
• Phấn phủ kiềm dầu (setting powder)
• Xịt khóa lớp trang điểm (setting spray)
• Kem lót (primers)

Mắt (Eyes)

Danh mục mắt bao gồm:

• Phấn mắt (eyeshadow)
• Kẻ mắt (eyeliner)
• Chuốt mi (mascara)
• Sản phẩm tạo dáng lông mày (brow products)
• Bột màu mắt (eye pigments)
• Nhũ mắt (glitter)
• Sản phẩm chuyên dụng/nghệ thuật (specialty/pro-artistry products)

Môi (Lips)

Môi vốn là một trong những thế mạnh truyền thống của NYX, bao gồm:

• Son thỏi (lipstick)
• Son bóng (lip gloss)
• Chì viền môi (lip liner)
• Son tint (lip stain)
• Son dưỡng (lip balm)
• Dầu dưỡng môi (lip oils)

Dụng cụ và nghệ thuật trang điểm

NYX cũng cung cấp cọ, dụng cụ trang điểm và các sản phẩm dành riêng cho kỹ thuật trang điểm nâng cao.

Bộ sưu tập nghệ thuật chuyên nghiệp hiện tại bao gồm nhũ, bột màu, bảng màu, sơn vẽ mặt/cơ thể và mỹ phẩm hiệu ứng đặc biệt.7

Trang web hiện tại của thương hiệu chia danh mục sản phẩm thành Môi, Mắt, Mặt, Dụng cụ và Cơ thể, bên cạnh các bộ sưu tập mới và sản phẩm bán chạy nhất.

NYX đã cho ra đời nhiều sản phẩm trở nên quen thuộc trong văn hóa làm đẹp trực tuyến.

Một số ví dụ tiêu biểu bao gồm:

Butter Gloss

Butter Gloss là một trong những dòng son đặc trưng của NYX, góp phần củng cố danh tiếng của hãng về các sản phẩm trang điểm môi giá rẻ và dễ tiếp cận.

Dòng sản phẩm này hiện vẫn duy trì hàng chục lựa chọn màu sắc đa dạng.8

Jumbo Eye Pencil

Jumbo Eye Pencil là sản phẩm gắn liền với bản sắc thuở sơ khai của NYX. Cây chì này minh chứng rõ nét cho triết lý giúp việc thử nghiệm màu sắc chuẩn chuyên nghiệp trở nên rẻ hơn và gần gũi hơn với người dùng.

Epic Ink Liner

Các dòng kẻ mắt của NYX cũng đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng hình ảnh nghệ thuật chuyên nghiệp, đặc biệt đối với những người yêu thích phong cách trang điểm mắt đồ họa hoặc sắc sảo.

Sản phẩm lông mày

NYX sở hữu danh mục sản phẩm lông mày phong phú, bao gồm các công cụ hỗ trợ điêu khắc, điền khuyết và định hình dáng mày.

Buttermelt Blush

Buttermelt Blush đại diện cho thế hệ sản phẩm màu mới của NYX, tối ưu hóa cho mạng xã hội với bảng màu rực rỡ và bắt kịp xu hướng trang điểm thịnh hành.

Fat Oil

Dòng Fat Oil là một phần trong bản sắc mới tập trung vào môi của NYX, kết hợp định vị chăm sóc da với son bóng có màu.

Trang web thương hiệu hiện vẫn quảng bá nổi bật các sản phẩm Fat Oil cùng nhiều bộ sưu tập bắt trend khác.9

Có lẽ lợi thế cạnh tranh lớn nhất của NYX không nằm ở một sản phẩm cụ thể, mà là mối liên hệ mật thiết với văn hóa làm đẹp trên internet.

NYX là một trong những thương hiệu mỹ phẩm sớm nhận ra người tiêu dùng ngày càng tìm hiểu sản phẩm thông qua:

• YouTube
• Instagram
• Blogger làm đẹp
• Nghệ sĩ trang điểm
• Influencer
• TikTok
• Cộng đồng trực tuyến

L’Oréal từng đặc biệt gọi NYX là người tiên phong trên mạng xã hội và là thương hiệu sinh ra từ kỷ nguyên số.10

Về mặt lịch sử, công ty luôn khuyến khích các nhà sáng tạo nội dung làm đẹp trải nghiệm sản phẩm và tự sản xuất nội dung, giúp mỗi lần ra mắt đều tạo ra làn sóng thảo luận tự nhiên.

Điều này đặc biệt hiệu quả vì trang điểm vốn là lĩnh vực mang tính thị giác cao. Một màu son, kỹ thuật kẻ mắt hay layout phấn mắt ấn tượng đều có thể được phô diễn tức thì qua ảnh chụp và video ngắn.

Do đó, NYX đã gắn liền với sự trỗi dậy của nền kinh tế sáng tạo nội dung làm đẹp (beauty creator economy).

Ngày nay, chiến lược marketing của NYX gắn bó chặt chẽ với Gen Z và văn hóa internet.

L’Oréal mô tả thương hiệu áp dụng phương pháp ưu tiên nền tảng trực tuyến (online-first) và nuôi dưỡng cộng đồng nhà sáng tạo toàn cầu để kết nối với nhóm Gen Z am hiểu công nghệ.

Bản sắc hiện tại của thương hiệu sử dụng các khái niệm như:

• Văn hóa “baddie”
• Sự tự biểu đạt
• Xu hướng làm đẹp viral
• Giải trí
• Trò chơi điện tử (gaming)
• Văn hóa đại chúng (pop culture)
• Văn hóa sáng tạo nội dung
• Sự bao trùm

Điều này khác biệt hoàn toàn với hình ảnh truyền thống của một công ty mỹ phẩm chỉ đơn thuần bán sản phẩm.

NYX ngày càng định vị mình như một nền tảng văn hóa và sáng tạo, chứ không chỉ là nhà sản xuất mỹ phẩm.

Một phần quan trọng khác trong chiến lược hiện đại của NYX là sự hợp tác với các thương hiệu giải trí và văn hóa đại chúng.

L’Oréal nhấn mạnh các màn kết hợp với những cái tên như:

• Barbie
• Roblox
• A Minecraft Movie
• Bridgerton

Những màn hợp tác này giúp NYX kết nối mỹ phẩm với cộng đồng người hâm mộ (fandom), thay vì chỉ quảng bá sản phẩm qua các kênh làm đẹp thông thường.11

Ví dụ, bộ sưu tập A Minecraft Movie năm 2025 đã lồng ghép các khái niệm lấy cảm hứng từ game, trong khi màn hợp tác với Bridgerton khai thác thẩm mỹ thời Regency của bộ phim.

Điều này phản ánh sự thay đổi rộng lớn hơn trong marketing mỹ phẩm: trang điểm ngày càng trở thành một hình thức tham gia vào văn hóa đại chúng.

NYX hiện truyền tải một số nguyên tắc cốt lõi sau:

Công thức chuyên nghiệp

Công ty cho biết các công thức của mình được phát triển cùng các chuyên gia trang điểm tại Los Angeles, chú trọng độ lên màu đậm và hiệu năng cao.12

Công thức thuần chay

NYX cung cấp các sản phẩm được dán nhãn thuần chay (vegan), được định nghĩa là không chứa thành phần hoặc phụ phẩm có nguồn gốc động vật.13

Lưu ý quan trọng: không phải mọi sản phẩm NYX đều mặc nhiên thuần chay; công ty chỉ gán nhãn này cho những sản phẩm/công thức đáp ứng đủ tiêu chuẩn thuần chay của họ.

Không thử nghiệm trên động vật

NYX tuyên bố hãng không thử nghiệm trên động vật 100% kể từ khi thành lập năm 1999 và chưa bao giờ tiến hành thử nghiệm trên động vật. Hãng cũng khẳng định đã được PETA chứng nhận từ năm 2015.

Không chỉnh sửa ảnh

Một trong những nguyên tắc được NYX công bố là “Không Chỉnh Sửa Ảnh Trang Điểm” (No Makeup Retouching).

Khái niệm này yêu cầu hình ảnh quảng cáo không được tạo ra kỳ vọng phi thực tế thông qua thao tác chỉnh sửa kỹ thuật số, củng cố thông điệp rộng lớn hơn của công ty về tính chân thực.14

Sự đa dạng

NYX đặt trọng tâm lớn vào sự đa dạng bao gồm:

• Màu da
• Giới tính
• Xu hướng tính dục
• Độ tuổi
• Bản dạng
• Phong cách trang điểm

Định vị hiện tại của hãng về vấn đề này là “Nghệ Thuật Trang Điểm Tự Hào Cho Tất Cả Mọi Người” (Proud Artistry for All).15

Tính bao trùm hiện là thành tố trung tâm trong bản sắc thương hiệu NYX.

Trang web của công ty nêu rõ mục tiêu cung cấp mỹ phẩm trang điểm chuyên nghiệp dễ tiếp cận cho mọi tông da, loại da, giới tính và xu hướng tính dục.16

NYX cũng tuyên bố là đối tác tự hào của Trung tâm LGBT Los Angeles và coi sự đa dạng là một trong những giá trị cốt lõi của thương hiệu.

Điều này mang ý nghĩa chiến lược quan trọng vì trang điểm ngày càng được nhìn nhận không chỉ là danh mục sản phẩm cho một nhóm nhân khẩu học nhất định, mà còn là công cụ để khẳng định bản sắc, sáng tạo và tự biểu đạt.

NYX cũng tích hợp công nghệ kỹ thuật số vào trải nghiệm người tiêu dùng.

Trang web hiện tại cung cấp:

• Tìm tông màu nền bằng AI
• Thử trang điểm ảo
• Gợi ý kem nền cá nhân hóa
• Trắc nghiệm định hình lông mày
• Giáo dục trang điểm kỹ thuật số

Công cụ thử trang điểm ảo cho phép người dùng ướm thử các tông màu khác nhau thông qua ảnh selfie hoặc camera trực tiếp.

Điều này mở rộng chiến lược kỹ thuật số của thương hiệu vượt ra khỏi phạm vi marketing trên mạng xã hội để đi sâu vào trải nghiệm mua sắm thực tế.

Dù mang tính đại chúng cao, NYX vẫn duy trì mối liên hệ bền chặt với nghệ thuật trang điểm chuyên nghiệp.

Danh mục nghệ thuật chuyên nghiệp bao gồm các sản phẩm cho ứng dụng chuyên biệt như:

• Màu sắc có độ bão hòa cao
• Nhũ và bột màu
• Sơn vẽ mặt và cơ thể
• Mỹ phẩm hiệu ứng đặc biệt
• Layout trang điểm nghệ thuật

17

Thương hiệu cũng xuất bản các bài hướng dẫn và cẩm nang trang điểm bao quát nhiều kỹ thuật và xu hướng, củng cố quan điểm rằng NYX không chỉ bán mỹ phẩm mà còn dạy người tiêu dùng cách sử dụng chúng một cách sáng tạo.

Tệp khách hàng của NYX rất rộng, nhưng nhóm gắn kết mạnh mẽ nhất bao gồm:

Nhóm khán giả chính

• Gen Z
• Millennials
• Người đam mê trang điểm
• Người tiêu thụ nội dung làm đẹp
• Người dùng mạng xã hội
• Nghệ sĩ trang điểm tương lai
• Người mua sắm nhạy bén với xu hướng

Nhóm khán giả thứ cấp

• Nghệ sĩ trang điểm chuyên nghiệp
• Người tiêu dùng tìm kiếm giải pháp thay thế giá rẻ cho mỹ phẩm cao cấp
• Người yêu thích phong cách trang điểm táo bạo/thử nghiệm
• Người tiêu dùng quan tâm đến sản phẩm thuần chay hoặc không tàn ác

Điểm chung của các nhóm này ít nằm ở độ tuổi mà thiên về thái độ:

“Tôi muốn mỹ phẩm cho phép tôi tự do thử nghiệm.”

NYX thường được định vị là mỹ phẩm đại chúng/dễ tiếp cận thay vì mỹ phẩm xa xỉ.

Sản phẩm của hãng thường có giá thấp hơn nhiều so với các thương hiệu cao cấp, trong khi vẫn nỗ lực duy trì hiệu năng lấy cảm hứng từ chuẩn chuyên nghiệp.

Đây là phần căn bản của mô hình kinh doanh ban đầu: tạo ra sản phẩm có hiệu năng và khả năng sáng tạo tương đương mỹ phẩm chuyên nghiệp nhưng không đi kèm rào cản về giá.

L’Oréal tiếp tục mô tả thương hiệu xoay quanh sự kết hợp giữa sản phẩm chuẩn chuyên nghiệp và mức giá dễ tiếp cận.

NYX đã chuyển mình từ một công ty mỹ phẩm độc lập của Mỹ thành thương hiệu bán lẻ toàn cầu.

Theo L’Oréal, NYX hiện có mặt tại hơn 70 quốc gia, thông qua hàng ngàn điểm bán lẻ bao gồm:

• Cửa hàng mỹ phẩm chuyên doanh
• Cửa hàng thời trang
• Cửa hàng cung cấp vật tư làm đẹp
• Cửa hàng độc lập
• Kênh trực tuyến
• Nền tảng thương mại điện tử riêng của NYX

Sự kết hợp giữa bán lẻ vật lý và thương mại kỹ thuật số đặc biệt quan trọng vì khách hàng của NYX thường khám phá sản phẩm trên mạng trước khi mua tại cửa hàng — hoặc ngược lại, tìm thấy sản phẩm tại cửa hàng rồi đem bàn luận sôi nổi trên không gian mạng.

Hiện tại, NYX không còn là một công ty độc lập.

Thương hiệu thuộc sở hữu của L’Oréal, một trong những tập đoàn làm đẹp lớn nhất thế giới.

Trong cơ cấu của L’Oréal, NYX hoạt động trực thuộc Bộ phận Sản phẩm Tiêu dùng, song hành cùng các thương hiệu làm đẹp hướng tới người tiêu dùng quy mô lớn khác.

Mối quan hệ này có thể được hiểu như sau:

Điểm mạnh của NYX

• Văn hóa giới trẻ
• Marketing kỹ thuật số
• Độ nhạy bén với xu hướng
• Cộng đồng nhà sáng tạo
• Uy tín nghệ thuật trang điểm chuyên nghiệp
• Phát triển sản phẩm táo bạo

Điểm mạnh của L’Oréal

• Phân phối toàn cầu
• Nghiên cứu & Phát triển (R&D)
• Sản xuất
• Marketing quốc tế
• Quan hệ bán lẻ
• Nguồn lực tài chính

\=

Một thương hiệu NYX toàn cầu hóa

Báo cáo hiện tại của L’Oréal đặc biệt nhắc đến NYX như ví dụ về một thương hiệu “indie” (độc lập) đã vươn tầm hiện tượng toàn cầu mà vẫn giữ nguyên bản sắc sáng tạo.

Nếu rút gọn bản sắc NYX thành các từ khóa, đó sẽ là:

Chuyên nghiệp
Bình dân
Táo bạo
Đa sắc màu
Bao trùm
Kỹ thuật số
Trẻ trung
Thử nghiệm
Bắt trend
Dẫn dắt bởi nhà sáng tạo

Thương hiệu không chủ yếu rao bán ý niệm về vẻ đẹp hoàn hảo.

Thay vào đó, thông điệp của hãng gần gũi hơn với:

Trang điểm là một phương tiện sáng tạo.

Sự phân biệt này là chìa khóa để thấu hiểu NYX.

1. Chuyên nghiệp + Đại chúng

NYX chủ đích bắc cầu nối giữa nghệ thuật trang điểm chuyên nghiệp và mỹ phẩm tiêu dùng giá bình dân.

2. DNA trực tuyến mạnh mẽ

Không giống nhiều công ty làm đẹp truyền thống, sự tăng trưởng của NYX đan xen mật thiết với mạng xã hội và các cộng đồng làm đẹp trực tuyến.

3. Tốc độ bắt trend

Thương hiệu bám sát các trào lưu thẩm mỹ trang điểm biến đổi liên tục và xu hướng internet.

4. Khả năng tiếp cận

Mức giá tương đối mềm khuyến khích người tiêu dùng mua nhiều màu sắc và thoải mái thử nghiệm.

5. Tính bao trùm

NYX định vị rõ ràng xung quanh sự đa dạng về bản sắc, tông da và các hình thức tự biểu đạt.

6. Tính giải trí

Các màn hợp tác ngày càng gắn kết mỹ phẩm với phim ảnh, truyền hình, trò chơi điện tử và văn hóa đại chúng.

7. Tính nghệ thuật

Dù đã trở nên phổ biến đại chúng, thương hiệu vẫn duy trì kết nối với các nghệ sĩ trang điểm chuyên nghiệp và kỹ thuật trang điểm sáng tạo.

Quá trình phát triển tổng thể có thể được tóm tắt như sau:

1999
→ Công ty mỹ phẩm nhỏ tại Los Angeles

Đầu thập niên 2000
→ Mỹ phẩm trang điểm màu chuẩn chuyên nghiệp giá bình dân

Thập niên 2010
→ Mở rộng nhanh chóng + Văn hóa beauty blogger/YouTube

2014
→ Được L’Oréal mua lại

Giữa/Cuối thập niên 2010
→ Mở rộng quốc tế quy mô lớn + Dẫn đầu mảng mạng xã hội

Thập niên 2020
→ Gen Z, TikTok, văn hóa sáng tạo nội dung, hợp tác văn hóa đại chúng và công nghệ làm đẹp kỹ thuật số

Hiện tại
→ Thương hiệu trang điểm toàn cầu thuộc sở hữu L’Oréal, kết hợp nghệ thuật chuyên nghiệp, mức giá bình dân, văn hóa kỹ thuật số và sự tự biểu đạt bao trùm

Điểm thú vị trong câu chuyện của NYX là L’Oréal không đơn thuần biến một thương hiệu độc lập thành một nhãn hàng mỹ phẩm tập đoàn rập khuôn. Thay vào đó, cá tính indie và DNA kỹ thuật số của thương hiệu đã trở thành một phần lợi thế cạnh tranh. Chính L’Oréal cũng khẳng định sự kết hợp giữa tinh thần indie và chuyên môn làm đẹp toàn cầu là yếu tố trung tâm tạo nên thành công của NYX.

Tính đến năm 2026, L’Oréal mô tả NYX Professional Makeup với các đặc điểm:

• Thành lập tại Los Angeles vào năm 1999;
• Có mặt tại hơn 70 quốc gia;
• Được theo dõi bởi khoảng 30 triệu người trên toàn cầu qua các tài khoản mạng xã hội;
• Không thử nghiệm trên động vật kể từ khi thành lập;
• Là thương hiệu mỹ phẩm trang điểm toàn cầu lớn;
• Có tầm ảnh hưởng đặc biệt đối với nhóm người tiêu dùng làm đẹp trẻ tuổi và gắn kết kỹ thuật số.

Ngôn ngữ marketing hiện tại của hãng xoay quanh thông điệp “Nghệ Thuật Trang Điểm Tự Hào Cho Tất Cả Mọi Người” và quan điểm rằng mỹ phẩm chất lượng chuyên nghiệp cùng sự tự biểu đạt sáng tạo phải là điều ai cũng có thể tiếp cận.

NYX Professional Makeup là thương hiệu mỹ phẩm Mỹ được Toni Ko thành lập tại Los Angeles vào năm 1999. Ban đầu được tạo ra nhằm cung cấp mỹ phẩm trang điểm màu chất lượng chuyên nghiệp với mức giá bình dân, NYX đã vươn mình từ một công ty mỹ phẩm nhỏ bé thành thương hiệu làm đẹp toàn cầu lớn mạnh nhờ danh mục sản phẩm đa dạng, mối liên hệ bền chặt với nghệ thuật trang điểm, khả năng phản ứng nhanh nhạy với xu hướng làm đẹp và việc tiên phong tận dụng mạng xã hội cùng cộng đồng nhà sáng tạo. L’Oréal đã mua lại NYX vào năm 2014, mang đến quy mô toàn cầu cho thương hiệu trong khi vẫn cho phép hãng giữ vững bản sắc định hướng giới trẻ và sinh ra từ kỷ nguyên số. Ngày nay, NYX được định vị xoay quanh mỹ phẩm chuyên nghiệp giá bình dân, tính bao trùm, lựa chọn thuần chay, cam kết không tàn ác, sự tự biểu đạt táo bạo, văn hóa Gen Z và các màn hợp tác văn hóa đại chúng, đưa thương hiệu trở thành một trong những nhãn hàng mỹ phẩm trang điểm tiêu dùng nổi bật của L’Oréal.18

1. NYX PROFESSIONAL MAKEUP
2. L’Oréal signs agreement to acquire NYX Cosmetics | L’Oréal Finance
3. NYX Professional Makeup Official Site – Professional Makeup & Beauty Products
4. L’Oréal 2015: the NYX Profesionnal Makeup model
5. About Us – Vegan & Cruelty Free Makeup | NYX Professional Makeup
6. Professional Makeup for Artists | NYX Professional Makeup
7. NYX Professional Makeup: Cruelty-Free & Affordable Makeup
8. NYX Professional Makeup: Cruelty-Free & Affordable Makeup
9. Makeup Artist Tips & Services | NYX Professional Makeup
10. Makeup Tutorials and Guides | NYX Professional Makeup
11. Beauty Blog – Makeup Tutorials & Trends | NYX Professional Makeup
12. לוריאל ישראל משיקה את מותג האיפור NYX Professional Makeup
13. About Us – Vegan & Cruelty Free Makeup | NYX Professional Makeup
14. About Us – Vegan & Cruelty Free Makeup | NYX Professional Makeup Global
15. Professional Makeup for Artists | NYX Professional Makeup
16. NYX Professional Makeup: Cruelty-Free & Affordable Makeup
17. NYX PROFESSIONAL MAKEUP
18. NYX Professional Makeup | Inspiring Self-Expression & Creativity