Theo thông tin từ The Estée Lauder Companies, chủ tịch thương hiệu toàn cầu hiện tại của Origins là Amber Garrison. 3

Giai đoạn cuối thập niên 1980

Origins ra đời vào cuối thập niên 1980, trong bối cảnh ngành công nghiệp làm đẹp đang bị chi phối bởi xu hướng tiêu dùng phô trương. Khái niệm đằng sau Origins là tiếp cận theo hướng tối giản hơn, đồng thời khám phá tiềm năng của thực vật và các thành phần thảo mộc để tạo ra những sản phẩm làm đẹp có hiệu quả cao.

Thương hiệu được phát triển nội bộ trong tổ chức Estée Lauder, với William P. Lauder đảm nhận vai trò chủ tịch sáng lập. William Lauder là thành viên của gia tộc Lauder, và The Estée Lauder Companies xác định Origins là một trong những thương hiệu được tạo ra nhằm hiện thực hóa tầm nhìn mở rộng danh mục sản phẩm vượt ra ngoài nhãn hiệu Estée Lauder truyền thống. 4

Năm 1990 – Chính thức ra mắt

Origins chính thức ra mắt tại thị trường Hoa Kỳ vào năm 1990. Logo đặc trưng của thương hiệu mang hình ảnh hai cái cây, tượng trưng cho thuyết âm dương, thể hiện trực quan nỗ lực giao thoa giữa hai yếu tố: thiên nhiên và khoa học. 5

Một trong những sản phẩm dấu ấn đầu tiên của hãng là Clear Improvement Active Charcoal Mask, loại mặt nạ than hoạt tính giúp làm sạch lỗ chân lông. Cho đến nay, Origins vẫn xem Clear Improvement là một trong những dòng sản phẩm biểu tượng của mình. 6

Năm 1991 – Cửa hàng đầu tiên

Năm 1991, Origins khai trương cửa hàng độc lập đầu tiên tại Quảng trường Harvard, Cambridge, Massachusetts. Không gian này nhấn mạnh trải nghiệm mua sắm cởi mở và mang tính khám phá, cho phép khách hàng tự do tìm hiểu sản phẩm thay vì chỉ giao dịch qua quầy mỹ phẩm truyền thống. 7

Cùng giai đoạn này, Origins cũng bắt đầu quá trình mở rộng quốc tế, khởi đầu từ Đan Mạch và sau đó là Đức. 8

Thập niên 1990 – Mở rộng quy mô quốc tế

Trong suốt thập niên 1990, Origins tiếp tục đẩy mạnh hiện diện toàn cầu. Năm 1995, hãng mở cửa hàng shop-in-shop quốc tế đầu tiên tại Harrods, London. Đến năm 1997, Origins giới thiệu Night-A-Mins, dòng kem dưỡng ẩm ban đêm đã trở thành một trong những thành công lớn đầu tiên của thương hiệu. 9

Tính đến dịp kỷ niệm 10 năm thành lập vào năm 2000, Origins đã có mặt tại nhiều thị trường quốc tế, bao gồm Ireland, Hàn Quốc, New Zealand và Tây Ban Nha. 10

Bản sắc của Origins được xây dựng dựa trên sự giao thoa giữa thực vật học và khoa học mỹ phẩm.

Thay vì xem các thành phần “tự nhiên” là đủ, thương hiệu chú trọng việc xác định những loài thực vật có lợi ích tiềm năng, sau đó tiến hành nghiên cứu, thử nghiệm và tinh chỉnh hoạt chất. Hệ thống nghiên cứu của Origins được gọi là Origins Biotech Labs, nơi các thành phần được sàng lọc, kiểm tra và tối ưu hóa về mặt hiệu quả. 11

Phương pháp tiếp cận của thương hiệu được đúc kết qua tuyên ngôn:

Powered by Nature. Proven by Science.

Về mặt thực tiễn, điều này có nghĩa là Origins kết hợp các thành phần có nguồn gốc tự nhiên và khoa học thực vật với quy trình thử nghiệm trong phòng lab cùng công nghệ bào chế hiện đại. Định vị hiện tại của công ty nhấn mạnh vào kết quả đã được chứng minh lâm sàng song hành cùng các thành phần thảo mộc.

Trong suốt chiều dài phát triển, Origins đã xây dựng nhiều dòng chăm sóc da mang tính biểu tượng.

Clear Improvement

Clear Improvement là một trong những franchise sản phẩm nổi tiếng nhất của Origins. Dòng mặt nạ than hoạt tính được giới thiệu ngay từ thời điểm thương hiệu ra mắt năm 1990 và gắn liền với triết lý chăm sóc da làm sạch sâu lỗ chân lông của hãng. 12

Night-A-Mins

Được ra mắt vào năm 1997, Night-A-Mins là dòng dưỡng ẩm chuyên biệt cho ban đêm. Sản phẩm gốc được Origins mô tả là kem dưỡng đêm giàu khoáng chất và nhanh chóng trở thành dòng sản phẩm đột phá của thương hiệu.

Modern Friction

Origins giới thiệu Modern Friction vào năm 2006. Khái niệm tẩy tế bào chết ban đầu sử dụng gạo làm thành phần chính, tập trung vào việc cải thiện độ mịn màng và rạng rỡ của làn da.

GinZing

GinZing là một franchise quan trọng khác của Origins. Năm 2010, thương hiệu ra mắt GinZing Refreshing Eye Cream, ứng dụng hạt cà phê và công nghệ phản quang để mang lại vẻ tươi tỉnh cho vùng da quanh mắt.

Plantscription

Năm 2011, Origins giới thiệu Plantscription, dòng chống lão hóa với thành phần thảo mộc nổi bật là Anogeissus. Đây nhanh chóng trở thành một trong những dòng chống lão hóa tiêu biểu của công ty.

Dr. Andrew Weil for Origins

Origins còn khẳng định vị thế trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe toàn diện thông qua sự hợp tác với bác sĩ Dr. Andrew Weil. Mối quan hệ đối tác này bắt đầu từ năm 2005, với các sản phẩm tiếp nối bao gồm dòng Mega-Bright.

Trách nhiệm môi trường luôn là một phần không thể thiếu trong bản sắc của Origins kể từ những ngày đầu.

Công ty cho biết họ đã khởi xướng chương trình tái chế vỏ chai mỹ phẩm từ sớm và sau đó hợp tác với các tổ chức môi trường trong các dự án tái trồng rừng. Năm 2009, Origins phát động chiến dịch Plant-A-Tree phối hợp cùng chương trình Global ReLeaf của American Forests.

Chương trình môi trường hiện tại của thương hiệu mang tên Origins Green The Planet Fund. Theo Origins, kể từ năm 2009, các chương trình của hãng đã góp phần trồng hơn 2,5 triệu cây xanh trên toàn cầu.

Origins cũng chia sẻ rằng bao bì mới của họ sử dụng ít hơn 35% nhựa so với danh mục trước đây, tương đương lượng nhựa của khoảng hai triệu chai nước loại 20 ounce.

Định vị môi trường này không đơn thuần là thông điệp quảng cáo mà đã được tích hợp vào bao bì, quy trình sản xuất và các sáng kiến từ thiện của thương hiệu. Origins từng đề cập đến việc sử dụng tài nguyên tái tạo, năng lượng gió và các phương pháp thân thiện với trái đất trong hoạt động sản xuất.

Hiện tại, Origins công bố các sản phẩm của mình thuần chay 100%, với lưu ý rằng định nghĩa này loại trừ các thành phần có nguồn gốc động vật. Công ty khẳng định mọi công thức đều được đánh giá nghiêm ngặt về độ an toàn và hiệu quả.

Trước đây, Origins cũng từng công bố danh sách các thành phần không sử dụng trong công thức, bao gồm parabens, phthalates, dầu khoáng, petrolatum và một số chất khác. Tuy nhiên, chính sách thành phần của hãng đã thay đổi theo thời gian, nên các tuyên bố trong quá khứ không nhất thiết áp dụng cho mọi công thức hiện hành.

Sự phân biệt này rất quan trọng vì công thức sản phẩm của Origins đã trải qua nhiều lần cải tiến trong hơn ba thập kỷ tồn tại.

Xét về mặt cơ cấu, Origins không phải là một công ty độc lập theo nghĩa truyền thống. Đây là một thương hiệu thuộc sở hữu của The Estée Lauder Companies, một trong những tập đoàn mỹ phẩm hàng đầu thế giới.

Danh mục của ELC bao gồm nhiều thương hiệu làm đẹp cao cấp, trong đó Origins được định vị là nhãn hàng chăm sóc da lấy khoa học thực vật và sự bền vững làm trọng tâm.

Mối liên kết với gia tộc Lauder có ý nghĩa đặc biệt quan trọng. Chủ tịch sáng lập của Origins là William P. Lauder, và lịch sử của The Estée Lauder Companies ghi nhận Origins là một trong những thương hiệu được thành lập khi tập đoàn mở rộng quy mô vượt ra ngoài nhãn hiệu gốc mang tên Estée Lauder.

Tóm lại, mối quan hệ này có thể được khái quát như sau:

Estée Lauder Companies → Origins → Chăm sóc da chuẩn khoa học, lấy thực vật làm nền tảng

Origins chiếm giữ một vị trí khá riêng biệt trong thị trường chăm sóc da cao cấp. Bản sắc của thương hiệu có thể được nhận diện qua các trụ cột chính:

1. Thành phần thảo mộc
Thực vật, thảo dược, rễ cây, hoa và các nguyên liệu có nguồn gốc tự nhiên đóng vai trò trung tâm trong câu chuyện sản phẩm cũng như triết lý bào chế của thương hiệu.

2. Kiểm chứng khoa học
Origins không tự định vị đơn thuần là một công ty “làm đẹp tự nhiên” truyền thống. Thông điệp hiện tại của hãng nhấn mạnh vào nghiên cứu phòng thí nghiệm, thử nghiệm và hiệu suất đã được chứng minh lâm sàng.

3. Sức khỏe toàn diện
Thương hiệu từ lâu đã gắn kết việc chăm sóc da với khái niệm rộng hơn về sức khỏe cá nhân, đặc biệt thông qua sự hợp tác với Dr. Andrew Weil.

4. Bảo vệ môi trường
Tái chế, trồng rừng, bao bì bền vững và các chương trình sinh thái là những yếu tố xuyên suốt trong bản sắc của Origins kể từ những năm đầu hoạt động.

5. Bán lẻ trải nghiệm
Các cửa hàng ban đầu của Origins được thiết kế để khuyến khích sự khám phá và giáo dục thay vì chỉ trưng bày sản phẩm. Khái niệm cửa hàng “Discovery” sau này tiếp tục duy trì tinh thần đó bằng cách kết hợp hình ảnh thực vật, tham chiếu khoa học và tương tác trải nghiệm.

Bảng niên biểu trên chủ yếu dựa trên lịch sử chính thức của Origins.

Hơn ba thập kỷ sau ngày ra mắt, Origins khẳng định mình sở hữu hơn 30 năm chuyên môn trong lĩnh vực khoa học thực vật. Định vị hiện tại của thương hiệu không còn dừng lại ở khái niệm mỹ phẩm “tự nhiên” đơn thuần mà chú trọng kết hợp nguyên liệu có nguồn gốc tự nhiên với công nghệ sinh học, nghiên cứu khoa học và thử nghiệm lâm sàng.

Thương hiệu hiện công bố sản phẩm thuần chay 100% và tiếp tục đề cao tính bền vững. Sứ mệnh được tuyên bố là tạo ra các sản phẩm chăm sóc da lấy cảm hứng từ thiên nhiên, đồng thời sử dụng khoa học để đảm bảo hiệu quả sản phẩm.

The Estée Lauder Companies hiện bổ nhiệm Amber Garrison giữ chức Chủ tịch Thương hiệu Toàn cầu của Origins.

Origins là thương hiệu chăm sóc da cao cấp có nguồn gốc từ Hoa Kỳ, ra đời năm 1990 dưới mái nhà The Estée Lauder Companies, được xây dựng trên niềm tin rằng các thành phần thực vật mạnh mẽ khi kết hợp cùng khoa học hiện đại sẽ tạo nên những sản phẩm chăm sóc da hiệu quả, đi kèm với cam kết bền vững về môi trường.

1. Our History | Origins UK
2. Origins – The Estée Lauder Companies Inc.
3. About Us: Clean Skincare Rooted in Nature & Science | Origins
4. About Us: Skincare Rooted in Nature & Science | Origins
5. Careers – Origins History | Origins
6. sec.gov
7. Our History | Origins
8. Nuestra historia | Origins
9. Careers – Origins History | Origins
10. Notre histoire | Origins
11. La nostra storia | Origins
12. Our History | 品木宣言Origins台灣官網