• Tên thương hiệu: Palmolive
• Năm thành lập: 1898
• Quốc gia xuất xứ: Hoa Kỳ
• Chủ sở hữu: Colgate-Palmolive
• Ngành hàng: Chăm sóc cá nhân và sản phẩm gia dụng
• Trụ sở chính (Công ty mẹ): New York City, United States
• Thị trường phân phối: Toàn cầu (hơn 80 quốc gia)
• Danh mục sản phẩm:
• Dầu gội
• Dầu xả
• Sữa tắm dạng gel
• Xà phòng bánh
• Nước rửa tay lỏng
• Nước rửa chén
• Sữa tắm dưỡng thể
• Sản phẩm chăm sóc da (tùy thị trường)1

Nguồn gốc của Palmolive bắt nguồn từ B.J. Johnson Soap Company, do Burdette J. Johnson sáng lập năm 1864 tại Milwaukee, Wisconsin. Đến năm 1898, công ty giới thiệu sản phẩm xà phòng Palmolive, một loại xà phòng màu xanh lục đặc trưng được sản xuất chủ yếu từ dầu cọ và dầu ô liu, kết hợp cùng dầu dừa trong công thức.

Sản phẩm nhanh chóng gặt hái thành công lớn về mặt thương mại. Chỉ hai năm sau khi ra mắt, Palmolive đã trở thành loại xà phòng bán chạy nhất thế giới, nhờ chiến lược quảng bá rầm rộ và định vị là dòng xà phòng làm đẹp cao cấp lấy cảm hứng từ các loại dầu thiên nhiên.1

Quá trình phát triển doanh nghiệp

• 1917: B.J. Johnson Soap Company đổi tên thành Palmolive Soap Company.
• 1926: Palmolive sáp nhập với Peet Brothers Company để tạo thành Palmolive-Peet Company.
• 1928: Palmolive-Peet sáp nhập với Colgate Company, hình thành nên Colgate-Palmolive-Peet Company.
• 1953: Công ty chính thức mang tên Colgate-Palmolive Company, tên gọi duy trì cho đến ngày nay.2

Palmolive định vị mình là thương hiệu lấy cảm hứng từ thiên nhiên, kết hợp các thành phần có nguồn gốc tự nhiên với công nghệ sản xuất hiện đại. Tại nhiều thị trường khác nhau, thương hiệu chú trọng vào các yếu tố:

• Làm sạch dịu nhẹ
• Thành phần lấy cảm hứng từ thiên nhiên
• Chăm sóc cá nhân hằng ngày
• Hương thơm tươi mát
• Sản phẩm phù hợp cho cả gia đình
• Chất lượng tốt với giá cả phải chăng

Nhiều trang web khu vực của Palmolive đều truyền tải thông điệp rằng thiên nhiên là trung tâm trong quá trình phát triển sản phẩm và bản sắc thương hiệu.3

Dòng sản phẩm của Palmolive thay đổi tùy theo từng quốc gia, nhưng nhìn chung bao gồm:

Chăm sóc tóc

• Dầu gội trị gàu
• Dầu gội dưỡng ẩm
• Dầu gội thảo dược
• Dầu xả tóc

Các biến thể thành phần phổ biến gồm:

• Nha đam (Aloe Vera)
• Dừa
• Dầu Argan
• Dầu ô liu
• Keratin
• Công thức Micellar

Chăm sóc cơ thể

• Sữa tắm dưỡng thể
• Sữa tắm dạng gel
• Xà phòng bánh
• Nước rửa tay lỏng

Các sản phẩm này có nhiều lựa chọn hương thơm như:

• Oải hương (Lavender)
• Sữa & Mật ong
• Phong lan
• Hoa anh đào
• Dừa
• Hoa hồng
• Cam chanh

Sản phẩm rửa chén

Palmolive cũng là một trong những thương hiệu nước rửa chén hàng đầu thế giới, nổi bật với khả năng đánh bay dầu mỡ nhưng vẫn dịu nhẹ cho da tay. Dòng sản phẩm này được giới thiệu lần đầu vào năm 1966 và hiện đang được phân phối tại hàng chục quốc gia.2

Sản phẩm Palmolive hiện có mặt tại:

• Bắc Mỹ
• Châu Mỹ Latinh
• Châu Âu
• Châu Á
• Trung Đông
• Châu Phi
• Châu Đại Dương

Danh mục sản phẩm cụ thể ở mỗi thị trường sẽ có sự điều chỉnh dựa trên nhu cầu tiêu dùng và quy định pháp lý của địa phương đó.2

Palmolive sở hữu bề dày lịch sử với nhiều chiến dịch quảng cáo đáng nhớ.

Vào đầu thế kỷ 20, công ty đã quảng bá xà phòng Palmolive bằng cách gắn liền các thành phần sản phẩm với truyền thống làm đẹp của Ai Cập cổ đại. Trong thập niên 1920 và 1930, Palmolive là nhà tài trợ cho các chương trình phát thanh ăn khách như The Palmolive Hour và Palmolive Beauty Box Theater, góp phần đưa thương hiệu trở nên quen thuộc trong mọi gia đình.1

Các chiến dịch hiện đại tập trung nhấn mạnh vào:

• Thành phần thiên nhiên
• Chăm sóc bản thân
• Sự tươi mới mỗi ngày
• Tính bền vững
• Thói quen sống tích cực hằng ngày3

Nằm trong khuôn khổ các sáng kiến phát triển bền vững rộng lớn hơn của Colgate-Palmolive, Palmolive đã nỗ lực hướng tới:

• Bao bì dễ tái chế hơn
• Nguồn nguyên liệu có trách nhiệm
• Giảm thiểu tác động môi trường
• Nâng cao hiệu quả sản xuất
• Các chương trình tiết kiệm nước

Những nỗ lực này hoàn toàn phù hợp với các mục tiêu môi trường toàn cầu của công ty mẹ.2

Palmolive được công chúng biết đến rộng rãi nhờ:

• Hơn 125 năm lịch sử thương hiệu
• Là một trong những thương hiệu xà phòng thành công sớm nhất trên phạm vi toàn cầu
• Vị thế vững chắc trong lĩnh vực chăm sóc tóc, chăm sóc cơ thể và nước rửa chén
• Gắn liền với hình ảnh thành phần lấy cảm hứng từ thiên nhiên
• Độ phủ sóng quốc tế rộng khắp1

1. Palmolive (brand)
2. History | Colgate-Palmolive
3. About Us: The Palmolive® Story | Palmolive