Nguồn gốc của PEDIGREE bắt nguồn từ các dòng sản phẩm thức ăn cho chó do Mars phát triển tại Vương quốc Anh trong thế kỷ 20. Những sản phẩm ban đầu được lưu hành dưới tên gọi Chappie và Chum trước khi chính thức chuyển đổi sang thương hiệu PEDIGREE.

Các cột mốc quan trọng trong lịch sử phát triển bao gồm:

• 1960 – Ra mắt thức ăn ướt PEDIGREE CHUM tại Vương quốc Anh.
• 1968 – Thâm nhập thị trường Hoa Kỳ thông qua thương hiệu Kal Kan.
• 1988 – Thống nhất tên gọi PEDIGREE cho tất cả sản phẩm trên phạm vi toàn cầu.
• 2000 – Giới thiệu bao bì dạng túi tiện lợi cho dòng thức ăn ướt.
• 2001 – Ra mắt DENTASTIX™, một trong những dòng sản phẩm hỗ trợ nha khoa cho chó nổi tiếng nhất thế giới.
• 2003 – Phát hành dòng thức ăn hạt Adult Complete Nutrition dành cho chó trưởng thành.
• 2005 – Khởi xướng các chiến dịch nhận nuôi thú cưng quy mô lớn tại Hoa Kỳ.
• 2015 – Triển khai chiến dịch toàn cầu “Feed the Good™” nhằm tôn vinh mối liên kết tích cực giữa con người và loài chó.1

PEDIGREE thuộc quyền sở hữu của Mars, Incorporated, tập đoàn đa quốc gia tư nhân của Mỹ được thành lập năm 1911. Bên cạnh danh tiếng từ các thương hiệu bánh kẹo như M&M’s hay Snickers, mảng kinh doanh Mars Petcare đã trở thành một trong những trụ cột lớn nhất của tập đoàn.

Mars Petcare hiện hoạt động tại hơn 130 quốc gia và sở hữu nhiều thương hiệu chăm sóc thú cưng uy tín, bao gồm:

• PEDIGREE
• WHISKAS
• ROYAL CANIN
• CESAR
• SHEBA
• IAMS
• GREENIES
• EUKANUBA (tại một số thị trường chọn lọc)

Ngoài ra, Mars còn sở hữu hệ thống bệnh viện thú y, phòng thí nghiệm chẩn đoán và các dịch vụ chăm sóc sức khỏe vật nuôi, khẳng định vị thế là một trong những tổ chức chăm sóc thú cưng lớn nhất hành tinh.

PEDIGREE cung cấp hệ sinh thái sản phẩm dinh dưỡng đa dạng cho chó, bao gồm:

Thức ăn hạt (Dry Dog Food)

Dòng thức ăn khô hoàn chỉnh và cân bằng dinh dưỡng, được thiết kế riêng cho từng đối tượng:

• Chó con
• Chó trưởng thành
• Chó già
• Giống nhỏ
• Giống lớn

Thức ăn ướt (Wet Dog Food)

Đa dạng về quy cách đóng gói và kết cấu:

• Dạng lon
• Dạng túi (pouch)
• Dạng pate (loaf)
• Thịt miếng sốt (chunks in gravy)
• Dạng xay nhuyễn (minced)

Đồ ăn thưởng (Dog Treats)

Các dòng sản phẩm phổ biến gồm:

• DENTASTIX™ Dental Treats
• JUMBONE™
• Rodeo™
• Biscrok™
• Tasty Minis™

Dinh dưỡng cho chó con

Công thức đặc chế nhằm hỗ trợ tối ưu cho quá trình phát triển ban đầu:

• Tăng trưởng khỏe mạnh
• Phát triển trí não
• Hệ xương chắc chắn
• Tăng cường hệ miễn dịch1

PEDIGREE chú trọng xây dựng chế độ dinh dưỡng hoàn chỉnh và cân bằng dựa trên nền tảng nghiên cứu khoa học từ Waltham Petcare Science Institute, trung tâm nghiên cứu toàn cầu về sức khỏe vật nuôi của Mars.

Sản phẩm của hãng hướng đến việc duy trì và cải thiện:

• Hệ tiêu hóa khỏe mạnh
• Làn da và bộ lông óng mượt
• Hệ cơ bắp săn chắc
• Sức khỏe răng miệng
• Hệ miễn dịch vững vàng
• Sinh lực tổng thể

Tùy theo quy định và tiêu chuẩn dinh dưỡng tại mỗi quốc gia, công thức sản phẩm có thể được điều chỉnh phù hợp để đáp ứng yêu cầu pháp lý và nhu cầu thực tế của thị trường sở tại.1

Sứ mệnh toàn cầu của PEDIGREE được đúc kết qua khẩu hiệu:

Feed the Good™

Chiến dịch này xuất phát từ niềm tin rằng loài chó giúp khơi dậy những phẩm chất tốt đẹp ở con người như lòng nhân ái, sự trung thành và lòng trắc ẩn. Việc cung cấp dinh dưỡng tốt chính là nền tảng để chó cưng phát triển toàn diện và lan tỏa những giá trị tích cực đó.

Bên cạnh đó, thương hiệu cũng tích cực cổ vũ:

• Tinh thần nuôi dưỡng chó có trách nhiệm
• Chế độ chăm sóc và vận động hàng ngày
• Ưu tiên nhận nuôi thay vì mua chó từ các nguồn nhân giống thiếu đạo đức
• Xây dựng mối quan hệ gắn bó bền chặt giữa người và chó1

Không chỉ dừng lại ở việc sản xuất thức ăn, PEDIGREE còn tham gia sâu rộng vào công tác phúc lợi động vật thông qua các sáng kiến cụ thể:

• Tổ chức chiến dịch nâng cao nhận thức về nhận nuôi
• Hợp tác cùng các trạm cứu hộ động vật
• Tài trợ kinh phí cho các sự kiện nhận nuôi
• Cung cấp tài liệu hướng dẫn chăm sóc cho người mới nuôi chó

Những chương trình này đã góp phần lan tỏa mạnh mẽ văn hóa nhận nuôi chó từ trạm cứu hộ tại nhiều quốc gia trên thế giới.1

Sản phẩm PEDIGREE được phân phối rộng khắp tại các khu vực:

• Bắc Mỹ
• Nam Mỹ
• Châu Âu
• Châu Á
• Châu Úc
• Châu Phi

Tại mỗi thị trường, thương hiệu linh hoạt điều chỉnh công thức, bao bì và danh mục sản phẩm để phù hợp với thị hiếu người tiêu dùng địa phương cũng như tuân thủ các quy định pháp lý sở tại.

PEDIGREE được ghi nhận rộng rãi nhờ:

• Mạng lưới phân phối toàn cầu rộng khắp
• Mức giá dễ tiếp cận
• Danh mục sản phẩm phong phú
• Lịch sử lâu đời trong ngành công nghiệp thức ăn thú cưng
• Độ nhận diện thương hiệu cao

Tương tự nhiều thương hiệu lớn trong ngành, PEDIGREE cũng từng trải qua một số đợt thu hồi sản phẩm cục bộ ảnh hưởng đến những lô hàng hoặc thị trường nhất định. Các sự cố này thường có phạm vi giới hạn và luôn được công bố minh bạch khi cần thiết.1

• PEDIGREE sở hữu bề dày lịch sử hơn 70 năm trong lĩnh vực dinh dưỡng cho chó.
• Được xem là một trong những thương hiệu thức ăn cho chó có quy mô lớn nhất thế giới.
• Dòng sản phẩm DENTASTIX™ nằm trong top những món ăn thưởng hỗ trợ nha khoa cho chó nổi tiếng nhất toàn cầu.
• Thương hiệu bảo trợ cho hoạt động nghiên cứu khoa học thông qua Waltham Petcare Science Institute.
• Hệ sinh thái sản phẩm PEDIGREE đáp ứng nhu cầu của hầu hết các giống chó ở mọi độ tuổi, kích cỡ và lối sống khác nhau.

PEDIGREE là thương hiệu thức ăn cho chó mang tầm vóc toàn cầu thuộc sở hữu của Mars Petcare, cung cấp đầy đủ các giải pháp dinh dưỡng từ thức ăn hạt, thức ăn ướt đến đồ ăn thưởng cho mọi giai đoạn phát triển của chó. Với lịch sử hơn bảy thập kỷ, thương hiệu kết hợp hài hòa giữa nền tảng dinh dưỡng khoa học, mức giá hợp lý và cam kết thúc đẩy việc nuôi dưỡng thú cưng có trách nhiệm cùng văn hóa nhận nuôi. Thông qua sứ mệnh “Feed the Good™” và mạng lưới phân phối rộng khắp, PEDIGREE đã khẳng định vị thế là một trong những tên tuổi có tầm ảnh hưởng lớn nhất trong ngành dinh dưỡng vật nuôi toàn cầu.1

1. About Our Brand & Dog Food Mission | PEDIGREE®