Pháp nhân hiện tại là Công ty Cổ phần Richy Group, được đăng ký hoạt động vào ngày 27 tháng 12 năm 2022 dưới hình thức công ty cổ phần đang hoạt động. Ngành nghề kinh doanh đăng ký chính là bán buôn thực phẩm, bên cạnh các hoạt động sản xuất thực phẩm và bánh kẹo.356

Cần phân biệt rõ rằng mốc thời gian 2001 đánh dấu sự khởi nguồn của hoạt động kinh doanh Richy, trong khi pháp nhân công ty cổ phần Richy Group hiện nay chỉ được thành lập từ năm 2022. Nói cách khác, Richy là một thương hiệu có bề dày lịch sử từ năm 2001 nhưng cấu trúc doanh nghiệp hiện tại là một thực thể pháp lý mới hơn.4

2001–2009: Từ đơn vị nhập khẩu đến nhà phân phối bánh kẹo

Lịch sử Richy bắt đầu từ năm 2001 với việc thành lập Công ty Thương mại và Sản xuất Hoàng Mai tại Hà Nội.

Trong giai đoạn đầu, doanh nghiệp tập trung chủ yếu vào việc nhập khẩu và phân phối bánh kẹo từ các nhà sản xuất quốc tế thay vì tự sản xuất. Theo thông tin từ Richy, công ty đã trở thành đối tác phân phối cho nhiều thương hiệu bánh kẹo nước ngoài, bao gồm các hãng đến từ Đức, Thổ Nhĩ Kỳ và Malaysia.8

Người sáng lập, ông Trần Sỹ Trực, chia sẻ rằng ông nhận thấy tiềm năng từ sự ưa chuộng bánh kẹo ngoại nhập khi có dịp công tác và du lịch nước ngoài. Ông mong muốn mang đến cho người tiêu dùng Việt Nam những sản phẩm có bao bì, hương vị và chất lượng đạt chuẩn quốc tế.8

Sau thập kỷ đầu tiên, Hoàng Mai đã phát triển thành một hệ thống phân phối bánh kẹo đáng kể. Theo Richy, tính đến dịp kỷ niệm 10 năm thành lập, công ty đã là đối tác tại Việt Nam của khoảng 15 thương hiệu bánh kẹo quốc tế lớn.7

Chuyển dịch sang sản xuất

Doanh nghiệp dần nhận ra việc phụ thuộc hoàn toàn vào hàng nhập khẩu tạo ra nhiều hạn chế: đối tác nước ngoài có thể thay đổi chiến lược hoặc chính sách phân phối, trong khi các dòng bánh kẹo cao cấp nhập khẩu thường có giá thành khá cao so với thu nhập của đa số người tiêu dùng Việt.

Điều này dẫn đến bước chuyển chiến lược:

Nhập khẩu → Phân phối → Sản xuất nội địa → Xây dựng thương hiệu Việt.

Quá trình chuyển đổi này đã đặt nền móng cho mô hình kinh doanh của Richy ngày nay.8

Năm 2010 được xem là cột mốc bản lề của Richy.

Công ty đầu tư dây chuyền sản xuất khép kín, tự động hóa và bắt đầu sản xuất sản phẩm mang thương hiệu riêng. Nhà máy Richy miền Bắc đi vào hoạt động tại Hà Nội, đánh dấu bước chuyển mình từ đơn vị chuyên nhập khẩu, phân phối sang vai trò nhà sản xuất thực phẩm và chủ sở hữu thương hiệu.9

Các nhóm sản phẩm đầu tiên của Richy bao gồm:

• Bánh gạo
• Bánh bơ trứng
• Sản phẩm từ yến mạch
• Bánh phủ sô-cô-la
• Bánh que

Theo giải thích của Richy, từ “Rich” trong tên thương hiệu hàm ý về sự thịnh vượng, phong phú và dồi dào, bao gồm cả sự giàu dưỡng chất và năng lượng.10

Thương hiệu này không đơn thuần là một nhãn hàng thực phẩm nhập khẩu mà được định vị với mục tiêu chiến lược: xây dựng một nhà sản xuất bánh kẹo Việt Nam đủ năng lực cạnh tranh với sản phẩm quốc tế.

Năm 2011, Richy lắp đặt dây chuyền sản xuất bánh gạo chuyên biệt. Doanh nghiệp xác định các món ăn vặt từ gạo là cơ hội để kết hợp công nghệ sản xuất hiện đại với lợi thế truyền thống về lúa gạo của Việt Nam.11

Đến năm 2012, Richy chính thức xuất khẩu sản phẩm ra thị trường quốc tế. Lô hàng xuất khẩu đáng chú ý đầu tiên là bánh gạo, được đưa sang thị trường Hàn Quốc. Richy coi đây là dấu mốc quan trọng trong hành trình đưa bánh kẹo Việt Nam vươn ra thế giới.12

Từ đó, mô hình kinh doanh đặc trưng của Richy được hình thành:

Phát triển sản phẩm tại Việt Nam → Xây dựng tệp khách hàng nội địa → Xuất khẩu thực phẩm “Made in Vietnam” ra quốc tế.

Trong những năm tiếp theo, Richy không ngừng mở rộng danh mục vượt xa các sản phẩm bánh gạo ban đầu, phát triển thành nhiều ngành hàng và thương hiệu con.

Karo

Karo là một trong những thương hiệu nhận diện cao nhất của Richy, nổi bật với dòng bánh bông lan trứng tươi, đặc biệt là bánh bông lan trứng tươi chà bông.

Đây là sản phẩm chủ lực, đóng vai trò then chốt trong chiến lược định vị gần đây của Richy: tập trung vào bánh tươi thay vì chỉ dừng lại ở bánh kẹo đóng gói truyền thống.13

Fe’sta

Fe’sta là nhãn hàng chuyên về bánh mì và bánh ngọt tươi, mềm.

Dòng sản phẩm này bao gồm các loại bánh mì tươi kiểu brioche, bánh ngàn lớp, góp phần mở rộng danh mục của Richy sang phân khúc bánh tươi (fresh bakery). Doanh nghiệp ngày càng nhấn mạnh fresh bakery là mảng tăng trưởng chiến lược trong tương lai.14

Jinju

Jinju là dòng bánh gạo phong cách Hàn Quốc của Richy.

Sản phẩm được định vị với kết cấu giòn nhẹ, mang phong cách và cảm hứng sản xuất từ Hàn Quốc. Bánh gạo cũng từng là mặt hàng chủ đạo trong giai đoạn đầu phát triển sản xuất và xuất khẩu của Richy.15

Kenju

Kenju là dòng snack/bánh mặn nổi bật với các biến tấu hương vị như kẹo nougat, hành tây và vị mặn thơm.

Thương hiệu này thể hiện bước tiến của Richy trong việc đa dạng hóa trải nghiệm vị giác và kết cấu, thay vì chỉ tập trung vào các dòng bánh ngọt truyền thống.16

Oatmeal

Dòng Oatmeal của Richy sử dụng yến mạch làm nguyên liệu chính, hướng tới nhóm khách hàng quan tâm đến xu hướng ăn vặt lành mạnh và hiện đại.

Theo Richy, dòng sản phẩm này cũng ghi nhận mức độ đón nhận tích cực tại một số thị trường như Hàn Quốc.17

Wismo

Wismo là nhãn hàng bánh que, bao gồm các sản phẩm thiết kế để chấm kèm kem sô-cô-la hoặc dâu.18

Peppie

Peppie là dòng bánh bông lan phủ sô-cô-la, kết hợp lớp bánh mềm bên trong và lớp phủ sô-cô-la bên ngoài.19

Majestic

Majestic được định vị là dòng bánh quy bơ cao cấp, thường gắn liền với hộp thiếc trang trí và nhu cầu biếu tặng. Richy mô tả sản phẩm sử dụng bơ nhập khẩu, mang đậm phong cách bánh quy bơ châu Âu.20

Merry

Merry là dòng bánh quy sữa, nhấn mạnh kết cấu giòn tan, nhẹ và hương vị sữa đặc trưng.21

Sản phẩm mùa vụ

Richy cũng tham gia sâu vào thị trường bánh kẹo mùa vụ tại Việt Nam, điển hình là:

• Bánh quy quà Tết
• Hộp quà bánh kẹo hộp thiếc
• Bánh trung thu
• Bánh kẹo lễ hội

Nhờ đó, thương hiệu không chỉ hiện diện trong nhu cầu tiêu dùng hàng ngày mà còn nằm trong văn hóa biếu tặng đặc trưng của người Việt.

Hoạt động của Richy có thể được khái quát qua bốn trụ cột chính:

Sản xuất

Richy tự sản xuất thực phẩm thông qua hệ thống nhà máy quy mô lớn. Theo mô tả của doanh nghiệp, hệ thống sản xuất áp dụng quy trình khép kín, máy móc hiện đại và công nghệ đạt chuẩn quốc tế.22

Phân phối nội địa

Richy đã xây dựng mạng lưới phân phối rộng khắp Việt Nam.

Theo công bố hiện tại, công ty sở hữu hơn 150.000 điểm bán trên cả nước với đội ngũ khoảng 2.300 nhân sự.

Xuất khẩu

Richy cho biết sản phẩm của hãng đã được xuất khẩu đi hơn 30 quốc gia. Thị trường quốc tế trải dài khắp châu Á và nhiều khu vực khác, trong đó các dòng Oatmeal và bánh gạo nhận được sự quan tâm đặc biệt.23

Nhập khẩu và phân phối thương hiệu quốc tế

Đáng chú ý, Richy không từ bỏ hoàn toàn mảng kinh doanh gốc.

Tập đoàn vẫn duy trì vai trò nhập khẩu và phân phối bánh kẹo quốc tế, hợp tác với các thương hiệu đến từ Đức, Pháp, Ý, Thổ Nhĩ Kỳ và Sri Lanka.24

Như vậy, mô hình kinh doanh của Richy mang tính tổng hợp:

Thương hiệu quốc tế + Sản xuất nội địa + Thương hiệu riêng + Phân phối trong nước + Xuất khẩu.

Tài liệu doanh nghiệp của Richy đề cập đến hệ thống nhà máy quy mô lớn ứng dụng công nghệ sản xuất hiện đại. Các trang thông tin bằng tiếng Anh từng giới thiệu ba nhà máy đạt chuẩn quốc tế, trong khi các kênh truyền thông tiếng Việt gần đây cũng liên tục cập nhật về năng lực sản xuất hiện tại.25

Một cơ sở được ghi nhận cụ thể là Nhà máy Richy miền Bắc, thành lập năm 2010 tại khu công nghiệp Phùng, Hà Nội. Ban đầu, nhà máy có diện tích khoảng 6.000 m² và sau này trở thành cứ điểm quan trọng cho dây chuyền sản xuất bánh gạo.26

Chiến lược sản xuất đóng vai trò then chốt vì Richy xác định việc cạnh tranh với các tập đoàn thực phẩm đa quốc gia không chỉ dựa vào thương hiệu mà còn phải đảm bảo:

• Tự động hóa sản xuất
• Quy trình khép kín
• Kiểm soát an toàn thực phẩm
• Nghiên cứu và phát triển sản phẩm (R&D)
• Bao bì hiện đại
• Hệ thống phân phối quy mô lớn
• Sản xuất định hướng xuất khẩu

Lợi thế cạnh tranh cốt lõi của Richy tại thị trường nội địa nằm ở độ phủ phân phối.

Theo thông tin doanh nghiệp mới nhất, sản phẩm Richy có mặt tại toàn bộ 63 tỉnh/thành phố với hơn 150.000 điểm bán.27

Công ty cũng đặt văn phòng/chi nhánh tại các địa bàn trọng điểm:

• Hà Nội
• Đà Nẵng
• TP. Hồ Chí Minh
• Tây Ninh

Hệ thống này giúp Richy tiếp cận đồng thời kênh bán lẻ truyền thống, kênh thương mại hiện đại (MT) và các kênh tiêu thụ tổ chức.28

Quốc tế hóa là một phần trong chiến lược của Richy kể từ năm 2012.

Theo công bố, sản phẩm của hãng đã hiện diện tại hơn 30 quốc gia, đưa xuất khẩu trở thành nét đặc trưng trong bản sắc của một nhà sản xuất thực phẩm Việt Nam.29

Các thị trường được Richy nhắc đến bao gồm:

• Hàn Quốc
• Nhật Bản
• Trung Quốc
• Đài Loan
• Úc
• Thái Lan
• Campuchia
• Ấn Độ
• Cùng nhiều thị trường châu Á và quốc tế khác

Doanh nghiệp đặc biệt nhấn mạnh sự đón nhận tích cực đối với dòng sản phẩm Oatmeal tại Hàn Quốc, Nhật Bản, Trung Quốc và Đài Loan.30

Chiến lược này phản ánh tham vọng đưa bánh kẹo Việt Nam vươn tầm thế giới của Richy.

Năm 2020 là cột mốc quan trọng khi thương hiệu bánh kẹo Richy được vinh danh trong chương trình Thương hiệu Quốc gia Việt Nam.

Richy cho biết đã liên tục đạt danh hiệu này từ năm 2020 và tiếp tục định vị mình là thương hiệu thực phẩm quốc gia.31

Về mặt thương hiệu, điều này khẳng định Richy không chỉ là nhà sản xuất bánh kẹo nội địa mà còn là đại diện cho thương hiệu thực phẩm Việt đủ sức cạnh tranh quốc tế.

Richy tự định vị là một trong những doanh nghiệp bánh kẹo hàng đầu Việt Nam và công khai đặt mục tiêu lọt vào Top 5 công ty thực phẩm/bánh kẹo lớn nhất cả nước.32

Về xếp hạng độc lập, theo báo cáo Vietnam Report 2025 được Richy trích dẫn, doanh nghiệp đứng thứ 7 trong Top 10 Công ty Thực phẩm Uy tín năm 2025, tăng bậc so với vị trí thứ 10 năm 2024.33

Cần lưu ý đây là bảng xếp hạng uy tín ngành năm 2025, không phải tuyên bố chính thức về thứ hạng doanh thu tuyệt đối trong toàn ngành thực phẩm Việt Nam.

Nhân vật gắn liền nhất với quá trình sáng lập và phát triển Richy là ông Trần Sỹ Trực.

Theo lịch sử doanh nghiệp do Richy công bố, ông Trần Sỹ Trực là người sáng lập Công ty Hoàng Mai tiền thân, sau đó dẫn dắt quá trình chuyển đổi từ đơn vị nhập khẩu/phân phối sang nhà sản xuất sở hữu thương hiệu riêng. Trang thông tin tập đoàn xác nhận ông là doanh nhân sáng lập gắn liền với thương hiệu Richy.34

Hiện nay, ông cũng được ghi nhận là người đại diện pháp luật kiêm Chủ tịch Hội đồng quản trị Công ty Cổ phần Richy Group trong dữ liệu đăng ký kinh doanh.35

Tầm nhìn chiến lược của ông có thể tóm gọn là:

Xây dựng thương hiệu thực phẩm Việt đủ sức cạnh tranh với sản phẩm quốc tế, đồng thời đưa bánh kẹo “Made in Vietnam” vươn ra thế giới.

Triết lý hoạt động của Richy xoay quanh các trụ cột:

Chất lượng

An toàn vệ sinh thực phẩm và chất lượng sản phẩm luôn được nhấn mạnh xuyên suốt trong truyền thông doanh nghiệp.36

Tính tiếp cận

Richy theo đuổi mục tiêu mang đến sản phẩm mang phẩm chất tương đương bánh kẹo nhập khẩu nhưng với mức giá phù hợp với đông đảo người tiêu dùng Việt.37

Đổi mới sáng tạo

Thay vì chỉ dựa vào danh mục bánh quy ban đầu, Richy liên tục giới thiệu hương vị, quy cách và ngành hàng mới.

Bản sắc Việt

Câu chuyện thương hiệu của Richy luôn xoay quanh khát vọng sản phẩm Việt cạnh tranh quốc tế.

Quốc tế hóa

Xuất khẩu không phải là hoạt động phái sinh mà là một phần trong chiến lược thương hiệu dài hạn của Richy.

Một trong những thay đổi đáng chú ý nhất trong định vị của Richy là sự chuyển dịch mạnh mẽ sang mảng bánh tươi (fresh bakery).

Trước đây, người tiêu dùng thường nhớ đến Richy qua:

Bánh quy + Snack + Bánh gạo + Bánh kẹo đóng gói.

Chiến lược mới dần chuyển trọng tâm sang:

Bánh bông lan tươi + Bánh mì tươi + Thực phẩm tiện lợi hàng ngày.

Doanh nghiệp đã tuyên bố tham vọng trở thành thương hiệu bánh tươi hàng đầu Việt Nam, đặc biệt khi tiến tới cột mốc 25 năm hình thành và phát triển.38

Hai thương hiệu Karo và Fe’sta đóng vai trò mũi nhọn trong quá trình chuyển đổi này.

Đây là bước tiến từ một công ty bánh kẹo thuần túy sang một tập đoàn thực phẩm mang thương hiệu đa ngành hàng.

Để hiểu rõ cơ cấu, cần phân biệt Richy Group với các thương hiệu tiêu dùng riêng lẻ.

Richy Group
↓
Sản xuất & phân phối thực phẩm
↓
Nhiều thương hiệu tiêu dùng

Kiến trúc đa thương hiệu giúp Richy đáp ứng nhiều dịp tiêu dùng khác nhau mà không ép tất cả sản phẩm vào một định danh duy nhất.

Xét từ góc độ kinh doanh và thương hiệu, câu chuyện Richy thú vị ở chỗ hội tụ ba bản sắc:

Thứ nhất: Nhà nhập khẩu

Richy gây dựng nền tảng chuyên môn từ việc đưa bánh kẹo quốc tế về Việt Nam.

Thứ hai: Nhà sản xuất

Doanh nghiệp sau đó đầu tư mạnh vào sản xuất nội địa, tự chủ năng lực sản xuất.

Thứ ba: Nhà xuất khẩu thương hiệu Việt

Richy hiện đưa chính sản phẩm của mình từ Việt Nam ra thị trường quốc tế.

Quá trình tiến hóa của doanh nghiệp có thể minh họa như sau:

2001
🇻🇳 Nhà nhập khẩu/phân phối tại Việt Nam
↓
2010
🏭 Nhà sản xuất nội địa
↓
Từ 2012
🌏 Nhà xuất khẩu
↓
2020
🇻🇳 Thương hiệu Quốc gia
↓
2025–2026
🥐 Tăng cường mảng bánh tươi, khẳng định vị thế tập đoàn thực phẩm Việt

Việc tham gia THAIFEX–Anuga Asia 2026 cho thấy xúc tiến thương mại quốc tế vẫn là một phần trong chiến lược hiện tại của Richy, chứ không chỉ là dấu ấn lịch sử.39

Tên chính thức: Công ty Cổ phần Richy Group
Tên tiếng Việt: Công ty Cổ phần Richy Group
Thương hiệu: Richy
Trụ sở chính: Hanoi, Vietnam
Mã số thuế: 0110216435
Đại diện pháp luật: Trần Sỹ Trực
Ngành nghề cốt lõi: Sản xuất thực phẩm, bánh kẹo và phân phối
Năm khởi nguồn: 2001
Bắt đầu sản xuất thương hiệu riêng: 2010
Thương hiệu Quốc gia: Được công nhận từ 2020
Thị trường xuất khẩu: Hơn 30 quốc gia
Mạng lưới phân phối nội địa: Hơn 150.000 điểm bán (theo số liệu doanh nghiệp công bố).40

1. Câu chuyện Richy
2. Richy Group
3. Richy Group – Tập đoàn Bánh kẹo Top 3 Việt Nam
4. Richy Group – Tập đoàn Bánh kẹo Top 3 Việt Nam
5. 0110216435 – CÔNG TY CỔ PHẦN RICHY GROUP – Mã số thuế 0110216435
6. 0110216435 – CÔNG TY CỔ PHẦN RICHY GROUP – MaSoThue
7. Richy Group
8. The Story of Richy Brand’s Founder and Journey to Becoming a National Brand
9. Introduce the Richy factory in the Northern region
10. Richy tăng hạng mạnh mẽ trong Top 10 Công ty thực phẩm uy tín 2025
11. Bánh khô
12. Richy Group – Tập đoàn Bánh kẹo Top 3 Việt Nam
13. Richy Group
14. Richy Group – Tập đoàn Bánh kẹo Top 3 Việt Nam
15. Richy Group – Tập đoàn Bánh kẹo Top 3 Việt Nam
16. Richy’s owner: Winning the National Brand is a source of pride
17. Bánh kẹo Richy:“Đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm là nguyên tắc tối thượng”
18. Công ty TNHH TMSX Hoàng Mai Richy – Tự Hào Thương Hiệu Quốc Gia
19. 0110216435-001 – CHI NHÁNH TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH – CÔNG TY CỔ PHẦN RICHY GROUP – Mã số thuế 0110216435-001
20. 0110216435-001 – CHI NHÁNH TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH – CÔNG TY CỔ PHẦN RICHY GROUP – Mã số thuế 0110216435-001
21. 0110216435 – CÔNG TY CỔ PHẦN RICHY GROUP – DoanhNghiep.Biz
22. 0110216435-002 – VĂN PHÒNG ĐẠI DIỆN CÔNG TY CỔ PHẦN RICHY GROUP – MaSoThue
23. Richy tăng hạng mạnh mẽ trong Top 10 Công ty thực phẩm uy tín 2025
24. Richy tăng hạng trong “Top 10 công ty thực phẩm uy tín 2025” từ Vietnam Report | Báo Dân trí
25. RICHY 6 NĂM LIÊN TIẾP GIỮ VỊ THẾ “TOP 10 CÔNG TY THỰC PHẨM UY TÍN”
26. CÔNG TY CP RICHY GROUP
27. Câu chuyện của người sáng lập thương hiệu bánh kẹo Richy và hành trình đến với thương hiệu quốc gia
28. Richy: Setting sail, catching the wind, bringing Vietnamese brands to the world
29. 0110216435-001 – CHI NHÁNH TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH – CÔNG TY CỔ PHẦN RICHY GROUP – DoanhNghiep.Biz
30. CÔNG TY CỔ PHẦN RICHY GROUP – Danh bạ doanh nghiệp & Hồ sơ năng lực – DauThau.Net
31. Richy Chocolate Oatmeal Snack Bag 206g
32. richy.com.vn
33. richy.com.vn
34. CÔNG TY CỔ PHẦN RICHY GROUP – Mã số thuế 0110216435
35. 0110216435 – CÔNG TY CỔ PHẦN RICHY GROUP
36. Giới thiệu về nhà máy Richy miền Bắc
37. Bánh kẹo Richy nhận giải ‘Thương hiệu quốc gia 2020’ – Báo VnExpress Kinh doanh
38. OFFER CONFECTIONERY FROM RICHY FOOD | Vietnam Trade Office in Singapore
39. 0110216435-001 – CHI NHÁNH TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH – CÔNG TY CỔ PHẦN RICHY GROUP – MaSoThue
40. richy.com.vn