RockBros được thành lập vào năm 2010 tại Yiwu, tỉnh Zhejiang, Trung Quốc.2

Theo thông tin từ công ty, nguồn cảm hứng cho thương hiệu bắt nguồn từ chuyến đạp xe dài khoảng 2.000–2.200 km dọc theo tuyến đường Tứ Tạng (Sichuan–Tibet) của người sáng lập Zhang Xingang vào năm 2007. Trong hành trình này, ông nhận thấy nhiều người đạp xe gặp khó khăn trong việc tìm kiếm trang thiết bị bền bỉ, chất lượng tốt với mức giá hợp lý. Trải nghiệm thực tế đó đã thôi thúc ông xây dựng một thương hiệu tập trung vào việc phổ cập hóa khả năng tiếp cận thiết bị xe đạp cho cộng đồng.2

Ban đầu, công ty chỉ chuyên về phụ kiện xe đạp trước khi mở rộng danh mục sản phẩm sang hầu hết các nhóm trang thiết bị liên quan.

RockBros theo đuổi ba giá trị cốt lõi:

• Chất lượng đi đôi với giá cả phải chăng
• Đổi mới mang tính thực tiễn
• Phổ cập bộ môn đạp xe cho mọi người

Hoạt động truyền thông của thương hiệu nhấn mạnh rằng niềm đam mê xe đạp không nên bị cản trở bởi chi phí trang thiết bị đắt đỏ, và mọi người đạp xe ở bất kỳ trình độ nào cũng xứng đáng được sử dụng những sản phẩm đáng tin cậy.1

RockBros sản xuất và kinh doanh hàng trăm mã sản phẩm, bao gồm:

Phụ kiện xe đạp

• Giá đỡ điện thoại
• Túi xe đạp
• Túi yên
• Túi khung xe
• Túi ghi-đông
• Gọng bình nước
• Chắn bùn
• Gương chiếu hậu
• Chuông xe

Thiết bị an toàn

• Mũ bảo hiểm
• Găng tay đạp xe
• Trang phục phản quang
• Đèn trước
• Đèn sau

Kính mắt

• Kính mát phân cực
• Kính đổi màu
• Kính chuyên dụng cho xe đạp địa hình

Trang phục

• Áo đạp xe
• Quần yếm
• Áo khoác
• Áo gió
• Áo mưa
• Ống tay áo
• Bọc giày
• Khăn trùm đầu

Linh kiện xe đạp

• Bàn đạp
• Bơm xe
• Bộ dụng cụ đa năng
• Bộ vá sửa chữa
• Khóa xe
• Chân chống

Sản phẩm ngoài trời

• Phụ kiện cắm trại
• Thiết bị leo núi
• Túi xách di động
• Sản phẩm bù nước

Công ty liên tục mở rộng danh mục sản phẩm nhằm phục vụ cả đối tượng người đạp xe giải trí lẫn người đạp xe通勤 hàng ngày.3

Sản phẩm của RockBros chú trọng sự cân bằng giữa các yếu tố:

• Kết cấu nhẹ
• Thiết kế giàu tính năng
• Mức giá cạnh tranh
• Độ bền sử dụng hàng ngày
• Sự thoải mái cho người dùng

Nhiều sản phẩm được tích hợp các tính năng thực dụng như vật liệu chống thấm nước, kiểu dáng công thái học, lắp đặt nhanh chóng và tương thích với đa dạng loại xe đạp.1

Từ thị trường nội địa Trung Quốc, RockBros đã mở rộng ra các khu vực:

• Bắc Mỹ
• Châu Âu
• Nhật Bản
• Hàn Quốc
• Đông Nam Á
• Úc
• Nam Mỹ

Công ty cho biết đang vận hành hệ thống cửa hàng chính hãng, mạng lưới phân phối khu vực và các hoạt động gắn kết cộng đồng đạp xe tại nhiều quốc gia.1

RockBros ủng hộ văn hóa xe đạp thông qua các hoạt động:

• Tổ chức đạp xe tập thể
• Tài trợ sự kiện xe đạp
• Bảo trợ vận động viên
• Chiến dịch trên mạng xã hội
• Câu lạc bộ ROCKBROS Cycling Club (RSCC)

Thương hiệu cũng duy trì các sáng kiến dài hạn lấy cảm hứng từ những chuyến đi đường dài của nhà sáng lập, nhằm khuyến khích người mới tham gia trải nghiệm đạp xe đường trường.1

RockBros định vị chủ yếu ở phân khúc bình dân đến trung cấp trong ngành công nghiệp xe đạp.

Thay vì cạnh tranh trực tiếp với các nhà sản xuất linh kiện cao cấp như Shimano hay SRAM, thương hiệu tập trung vào nhóm phụ kiện và trang thiết bị đảm bảo sự cân bằng giữa công năng và giá thành. Sản phẩm đặc biệt phổ biến với:

• Người mới bắt đầu đạp xe
• Người đạp xe đi làm hàng ngày
• Người chơi xe đạp địa hình đường sỏi (gravel)
• Người đạp xe đường trường giải trí
• Người chơi xe đạp núi tìm kiếm phụ kiện tối ưu chi phí

Trong các diễn đàn cộng đồng, RockBros thường được đánh giá là mang lại giá trị tốt so với tầm giá, dù trải nghiệm thực tế có thể khác nhau tùy từng dòng sản phẩm.4

RockBros tạo dựng độ nhận diện rộng rãi thông qua các sàn thương mại điện tử lớn và hệ thống bán lẻ xe đạp.

Thương hiệu được biết đến nhờ:

• Mức giá phải chăng
• Danh mục sản phẩm phong phú
• Cập nhật mẫu mã thường xuyên
• Khả năng mua sắm trực tuyến thuận tiện

Một số sản phẩm là thiết kế độc quyền của hãng, trong khi số khác tuân theo các tiêu chuẩn thiết kế phổ biến trong phân khúc phụ kiện giá rẻ. Đánh giá của người dùng về độ bền lâu dài và dịch vụ hỗ trợ khách hàng có sự chênh lệch tùy theo khu vực và từng loại sản phẩm cụ thể.4

Enjoy Cycling, Enjoy ROCKBROS

Khẩu hiệu này thể hiện mục tiêu của công ty trong việc mang lại niềm vui và sự tiếp cận dễ dàng với bộ môn xe đạp thông qua các trang thiết bị có mức giá hợp lý.1

• Thiết bị xe đạp
• Phụ kiện xe đạp
• Đạp xe đô thị
• Xe đạp địa hình
• Xe đạp đường trường
• Bikepacking

1. About ROCKBROS | Our Story, Mission & Passion for Cycling Gear
2. About Us
3. About Rockbros — Premium Cycling Equipment
4. Rockbros on Shopee