Bản thân Schick mô tả thương hiệu mang “truyền thống 100 năm hướng tới tương lai”, trong khi Edgewell xác định Schick là một trong những thương hiệu dao cạo chủ lực của tập đoàn.1

Câu chuyện về Schick khởi nguồn từ Jacob Schick, một nhà phát minh người Mỹ luôn trăn trở với việc cải tiến quy trình cạo râu.

Theo lịch sử chính thức của hãng, Đại tá Jacob Schick đã phác thảo ý tưởng về chiếc máy cạo râu điện vào năm 1910. Đây là cột mốc quan trọng trong quá trình chuyển dịch từ dao cạo thẳng truyền thống sang các thiết bị cạo cơ khí và sau đó là chạy bằng điện.

Thương hiệu Schick sau đó dần phát triển thành một doanh nghiệp lớn trong ngành công nghiệp dao cạo. Edgewell hiện nay thường nhắc đến thương hiệu với khẩu hiệu “Schick—từ năm 1926”, trong khi trang web Schick tại Mỹ đề cập di sản bắt đầu từ những sáng chế của Jacob Schick cách đây gần một thế kỷ.

Do đó, cần phân biệt rõ các mốc thời gian sau:

• 1910 — Jacob Schick hình thành ý tưởng về máy cạo râu điện.
• Thập niên 1920 — Phát triển hoạt động kinh doanh và xây dựng thương hiệu dao cạo Schick.
• 1926 — Năm được Schick sử dụng chính thức để đánh dấu di sản thương hiệu.

Jacob Schick là nhân vật lịch sử trung tâm đằng sau thương hiệu.

Đóng góp của ông dựa trên triết lý rằng việc cạo râu có thể trở nên tiện lợi và tinh vi hơn nhờ công nghệ. Những nghiên cứu ban đầu về máy cạo râu điện đã giúp thiết lập nền tảng kỹ thuật gắn liền với tên tuổi Schick: sử dụng kỹ thuật và sự đổi mới để việc cạo râu trở nên dễ dàng và hiệu quả hơn.2

Triết lý này vẫn giữ vai trò then chốt đối với thương hiệu cho đến ngày nay. Các sản phẩm hiện đại của Schick tiếp tục được quảng bá dựa trên những cải tiến công nghệ về lưỡi dao, chất bôi trơn, khả năng bảo vệ da, thiết kế công thái học và tính dễ sử dụng.

Mặc dù Jacob Schick nổi tiếng với công nghệ cạo râu điện, Schick sau này lại gắn bó mật thiết với phương pháp cạo ướt, đặc biệt là dao cạo dạng hộp mực (cartridge) và dao cạo dùng một lần.

Điều này rất quan trọng vì Schick hiện đại không chỉ đơn thuần là thương hiệu máy cạo râu điện. Hoạt động kinh doanh chính của hãng ngày nay là thiết kế và phân phối hệ thống dao cạo cùng các sản phẩm tẩy lông.

Công ty đã liên tục giới thiệu các công nghệ nhằm giải quyết những vấn đề thường gặp khi cạo râu, bao gồm:

• Kích ứng da
• Bỏng rát do dao cạo
• Vết xước và trầy da
• Những vùng khó cạo
• Khả năng bôi trơn
• Độ sát của lưỡi dao
• Cảm giác cầm nắm và thiết kế công thái học
• Cạo cho làn da nhạy cảm

Edgewell đặc biệt nhấn mạnh các sản phẩm như Schick Intuition và Schick Hydro nằm trong số những đổi mới đáng chú ý nhất của thương hiệu.7

Một trong những chương quan trọng nhất trong lịch sử doanh nghiệp của Schick là mối quan hệ với Wilkinson Sword.

Wilkinson Sword có lịch sử lâu đời hơn, bắt nguồn từ năm 1772 khi Henry Nock thành lập xưởng chế tác vũ khí tại London. Công ty sau này nổi tiếng với nghề rèn kiếm trước khi mở rộng sang sản xuất lưỡi dao và dao cạo.

Năm 1992, Schick và Wilkinson Sword sáp nhập, tạo nên một đế chế kinh doanh dao cạo quy mô quốc tế. Hai tên tuổi này sau đó phát triển thành các thương hiệu bổ trợ cho nhau tại từng khu vực địa lý khác nhau.3

Tóm tắt quá trình chuyển đổi quyền sở hữu như sau:

Jacob Schick / Schick
↓
Schick + Wilkinson Sword
↓
Schick-Wilkinson Sword
↓
Thuộc sở hữu của Pfizer
↓
Energizer mua lại năm 2003
↓
Edgewell Personal Care năm 2015

Bước ngoặt lớn xảy ra vào năm 2003, khi Energizer Holdings mua lại mảng kinh doanh Schick-Wilkinson Sword từ Pfizer. Vào thời điểm đó, Schick-Wilkinson Sword được mô tả là nhà sản xuất và tiếp thị sản phẩm cạo ướt cho nam và nữ lớn thứ hai thế giới.4

Sau đó, Energizer tiếp tục mở rộng danh mục chăm sóc cá nhân thông qua hàng loạt thương vụ mua lại khác, bao gồm:

• Sản phẩm cạo râu Edge
• Skintimate
• Personna
• Playtex
• Nhiều thương hiệu dưỡng da và chăm sóc cá nhân khác

Nhờ vậy, mảng chăm sóc cá nhân của Energizer đã chuyển mình từ một đơn vị chủ yếu kinh doanh dao cạo thành một danh mục hàng tiêu dùng đa dạng và phong phú hơn.5

Năm 2015, Energizer tách biệt mảng sản phẩm gia dụng khỏi mảng chăm sóc cá nhân.

Công ty chăm sóc cá nhân độc lập mới được đặt tên là Edgewell Personal Care. Theo đó, Schick trở thành một trong những thương hiệu chủ lực của Edgewell.6

Hiện nay, danh mục đầu tư của Edgewell bao gồm các thương hiệu:

• Schick
• Wilkinson Sword
• Edge
• Skintimate
• Personna
• Banana Boat
• Hawaiian Tropic
• Wet Ones
• Playtex
• Bulldog
• Jack Black
• Cremo
• Billie

Schick vẫn duy trì vị thế là một trong những thương hiệu dao cạo quan trọng bậc nhất của tập đoàn.6

Danh mục sản phẩm của Schick đã mở rộng đáng kể, vượt xa các loại dao cạo dùng một lần truyền thống.

Schick Hydro

Hydro là một trong những hệ thống dao cạo nam nổi tiếng nhất của Schick.

Hệ thống Hydro được ra mắt vào năm 2010, tích hợp các tính năng nhằm nâng cao khả năng bảo vệ da và bôi trơn. Edgewell mô tả công nghệ này bao gồm các thanh bảo vệ da đặt giữa các đầu lưỡi dao và khoang chứa gel dưỡng ẩm giúp bôi trơn liên tục trong lúc cạo.7

Nhờ đó, Hydro trở thành đòn bẩy quan trọng giúp Schick cạnh tranh trước xu hướng ngày càng phức tạp hóa của các hệ thống dao cạo hộp mực trên thị trường.

Schick Intuition

Schick Intuition là dòng sản phẩm gắn liền với nhu cầu cạo lông của phụ nữ.

Ý tưởng cốt lõi của sản phẩm là kết hợp việc cạo và bôi trơn trong cùng một thiết bị, giúp giảm bớt các bước chuẩn bị rườm rà.

Điều này phù hợp với chiến lược rộng lớn hơn của Schick: phát triển dao cạo xoay quanh sự tiện lợi và chăm sóc da, thay vì chỉ tập trung duy nhất vào lưỡi dao.

Edgewell đặc biệt ghi nhận Intuition là một trong những đổi mới sản phẩm tiêu biểu của Schick.

Xtreme3

Schick Xtreme3 là dòng dao cạo dùng một lần tích hợp nhiều lưỡi dao.

Dòng sản phẩm này nhấn mạnh vào sự linh hoạt và tiện lợi, hướng đến nhóm người dùng muốn trải nghiệm cạo râu đa lưỡi mà không cần mua bộ cán dao và hộp mực tái sử dụng riêng biệt.

Xtreme3 được phân phối tại nhiều thị trường và nằm trong nhóm sản phẩm chủ lực của Schick tại Malaysia cũng như các thị trường châu Á khác.8

Sản phẩm dành cho da nhạy cảm

Schick cũng cung cấp các sản phẩm được thiết kế riêng cho người tiêu dùng lo ngại về tình trạng kích ứng và da nhạy cảm.

Những sản phẩm này thường chú trọng kết hợp các yếu tố:

• Khả năng bôi trơn
• Bảo vệ da
• Lưỡi dao chuyên dụng
• Cán dao thiết kế công thái học
• Gel cạo râu hoặc thành phần dưỡng ẩm

Yếu tố này ngày càng trở nên quan trọng khi các thương hiệu dao cạo không chỉ cạnh tranh về độ sát của lưỡi dao, mà còn phải đảm bảo sự thoải mái cho làn da.

Trong lịch sử, ngành công nghiệp dao cạo từng phân chia rạch ròi giữa sản phẩm cho nam và nữ. Schick duy trì danh mục sản phẩm phục vụ cả hai nhóm đối tượng này.

Đối với nam giới, danh mục bao gồm các hệ thống như Hydro và dòng dao cạo Xtreme.

Đối với nữ giới, hãng cung cấp các sản phẩm như Intuition, biến thể Xtreme3 và nhiều dụng cụ tẩy lông cơ thể khác.

Định vị hiện đại của Schick nhấn mạnh rõ ràng rằng hãng sản xuất dao cạo đáp ứng nhu cầu tẩy lông đa dạng, chứ không áp đặt một giải pháp chung cho tất cả mọi người. Công ty cho biết đã phát triển sản phẩm cho cả nam và nữ, đồng thời sở hữu bằng sáng chế cho hơn 500 đổi mới.9

Thương hiệu Schick hiện đại được xây dựng xung quanh khái niệm cá tính riêng biệt.

Hoạt động tiếp thị nhấn mạnh quan điểm: râu tóc trên mặt hay cơ thể đều là một phần của sự tự biểu đạt; người tiêu dùng có quyền cạo sạch, để râu, nuôi ria mép hoặc tẩy lông cơ thể tùy theo sở thích cá nhân.

Triết lý thương hiệu được tuyên bố tóm gọn như sau:

Việc cạo râu nên giúp mọi người thể hiện bản thân thay vì áp đặt khuôn mẫu ngoại hình.

Thông điệp này phản ánh rõ nét trong các chiến dịch truyền thông hiện tại của Schick, khuyến khích người dùng sống thật với chính mình và lựa chọn giải pháp cạo râu phù hợp nhất với nhu cầu cá nhân.

Một bước phát triển quan trọng gần đây là việc Schick chuyển dịch định vị coi việc cạo râu là một phần của quy trình chăm sóc da.

Vào tháng 4 năm 2026, Edgewell công bố chiến dịch “Do Right By Your Skin” của Schick với sự góp mặt của Nick Jonas. Chiến dịch mô tả việc cạo râu là bước đầu tiên trong quy trình chăm sóc da, đánh dấu sự tiến hóa từ trọng tâm bảo vệ da vốn có của thương hiệu.5

Đây là một nước đi mang tính chiến lược.

Trong khi hoạt động tiếp thị dao cạo truyền thống thường tập trung vào công thức:

Nhiều lưỡi dao hơn → Cạo sát hơn

Thì định vị mới của Schick ngày càng chú trọng vào chuỗi giá trị:

Cạo râu → Bảo vệ da → Chải chuốt toàn diện

Nói cách khác, Schick đang nỗ lực cạnh tranh không chỉ với tư cách là một nhà sản xuất dao cạo, mà còn là một thương hiệu chải chuốt am hiểu về da.

Schick có vị thế đặc biệt vững chắc tại các thị trường châu Á.

Nhật Bản là một trong những thị trường quốc tế quan trọng bậc nhất trong lịch sử hãng. Edgewell ghi nhận năm 2025 đánh dấu kỷ niệm 65 năm Schick hiện diện tại Nhật Bản, cho thấy thương hiệu đã thâm nhập thị trường này từ khoảng năm 1960.

Nhật Bản cũng trở thành thị trường then chốt để Schick phát triển các khái niệm chải chuốt tiên tiến. Năm 2025, Schick Nhật Bản ra mắt Progista, được Edgewell mô tả là thương hiệu chải chuốt toàn diện cao cấp, kết hợp bảo vệ da trước khi cạo, quá trình cạo và chăm sóc da sau khi cạo.

Schick cũng được phân phối tại Malaysia thông qua các hệ thống bán lẻ lớn.

Thị trường Malaysia cung cấp nhiều dòng sản phẩm Schick, bao gồm:

• Xtreme3
• Reload
• Blossom
• Sensitive Care
• Exacta2 Sensitive
• Pure Nourishment
• Hydro5

Watsons Malaysia mô tả Schick là thương hiệu dao cạo thuộc Edgewell Personal Care, sở hữu gần một thế kỷ chuyên môn trong lĩnh vực chải chuốt và lịch sử gắn liền với Jacob Schick.3

Việc phân biệt Schick và Wilkinson Sword đôi khi gây nhầm lẫn do cả hai đều thuộc cùng một tập đoàn mẹ.

Sự khác biệt cơ bản được tóm tắt như sau:

Cả hai đều thuộc danh mục dao cạo của Edgewell.

Cách sắp xếp thương hiệu này mang tính địa lý: sản phẩm mà người tiêu dùng nhìn thấy dưới tên Schick ở quốc gia này có thể được bày bán dưới tên Wilkinson Sword ở quốc gia khác.

Schick hoạt động trong thị trường dao cạo toàn cầu có mức độ cạnh tranh cực kỳ khốc liệt.

Các đối thủ cạnh tranh chính trong lịch sử bao gồm:

• Gillette
• BIC
• Harry’s
• Dollar Shave Club
• Các nhà sản xuất dao cạo và lưỡi dao khu vực

Lợi thế cốt lõi của Schick nằm ở sự kết hợp giữa di sản thương hiệu lâu đời, chuyên môn kỹ thuật, mạng lưới phân phối bán lẻ rộng khắp và danh mục công nghệ cạo râu đồ sộ.

Thay vì chỉ cạnh tranh bằng giá rẻ, thương hiệu chủ trương tạo sự khác biệt thông qua công thức:

Công nghệ lưỡi dao + Bảo vệ da + Sự tiện lợi + Đa dạng sản phẩm.

Đổi mới sáng tạo có thể coi là chủ đề xuyên suốt và quan trọng nhất trong toàn bộ lịch sử của Schick.

Di sản thương hiệu trải qua nhiều giai đoạn phát triển:

Đổi mới cạo râu điện
→ Hệ thống dao cạo hiện đại
→ Hộp mực đa lưỡi
→ Bôi trơn và bảo vệ da
→ Hệ thống chuyên biệt cho nam và nữ
→ Chải chuốt ưu tiên làn da

Schick khẳng định đã phát triển và đăng ký bằng sáng chế cho hơn 500 đổi mới, minh chứng cho mối liên hệ mật thiết giữa bản sắc thương hiệu với kỹ thuật và phát triển sản phẩm.9

Giống như phần lớn ngành công nghiệp chăm sóc cá nhân hiện đại, Schick ngày càng quan tâm đến các vấn đề môi trường.

Thương hiệu cho biết đang nỗ lực hướng tới:

• Tăng cường sử dụng vật liệu bền vững
• Giảm thiểu rác thải nhựa
• Hạ thấp tác động môi trường
• Phát triển sản phẩm có trách nhiệm hơn

Vấn đề này ngày càng trở nên cấp thiết vì dao cạo hộp mực truyền thống có thể tạo ra lượng lớn rác thải hỗn hợp. Do đó, Schick phải đối mặt với thách thức về tính bền vững tương tự như toàn ngành công nghiệp dao cạo dùng một lần và dao cạo hộp mực.

Tính đến năm 2026, cơ cấu doanh nghiệp cơ bản như sau:

Edgewell Personal Care
↓
Danh mục dao cạo
↓
Schick / Wilkinson Sword / Edge / Skintimate / Personna

Edgewell là một công ty chăm sóc cá nhân niêm yết công khai, trong khi Schick là một thương hiệu trực thuộc chứ không phải là một công ty độc lập niêm yết trên sàn chứng khoán.

Nguồn dữ liệu cho dòng thời gian doanh nghiệp bao gồm lịch sử chính thức và hồ sơ doanh nghiệp của Edgewell.

Tóm lại, Schick đã chuyển mình từ một công ty dao cạo do nhà phát minh dẫn dắt thành một thương hiệu chải chuốt cá nhân toàn cầu.

Bản sắc lịch sử của thương hiệu có thể được tóm tắt qua bốn giai đoạn:

① Phát minh

Những nghiên cứu ban đầu của Jacob Schick đã đưa công nghệ mới vào việc cạo râu.

② Kỹ thuật

Schick gắn liền với các hệ thống dao cạo và lưỡi dao ngày càng tinh vi.

③ Chải chuốt cá nhân

Thương hiệu mở rộng sang các sản phẩm cạo râu và tẩy lông dành cho cả nam và nữ.

④ Chải chuốt ưu tiên làn da

Ngày nay, Schick ngày càng xem việc cạo râu là một phần của quy trình chăm sóc da và tự chăm sóc bản thân toàn diện.

1. About Us – Schick US
2. epc-20200930
3. Schick
4. Schick US
5. Schick Debuts Do Right By Your Skin Campaign to Reveal Its Skin-First Shave Approach, Featuring Global Superstar Nick Jonas – Edgewell Personal Care
6. About Edgewell Personal Care | Schick
7. Edgewell Personal Care & Schick Story | Schick AU
8. Schick 舒適牌官網｜舒適牌台灣
9. Schick US