Lịch sử của Tigi gắn bó mật thiết với gia đình Mascolo và hệ thống salon TONI&GUY.

Anh em nhà Mascolo gồm Toni, Guy, Bruno và Anthony Mascolo là những thợ làm tóc người Anh gốc Ý, đã xây dựng TONI&GUY trở thành một đế chế salon và đào tạo danh tiếng. Khi đội ngũ nghệ thuật của họ phát triển những kiểu tóc ngày càng phức tạp và tinh tế, họ nhận thấy các sản phẩm thương mại thông thường không đáp ứng đủ khả năng kiểm soát và độ hoàn thiện cần thiết cho tác phẩm của mình.

Điều này đã thúc đẩy việc tự sản xuất sản phẩm riêng.

Theo lịch sử chính thức của TONI&GUY, anh em nhà Mascolo đã thành lập thương hiệu Tigi vào cuối năm 1979. Những sản phẩm đầu tiên bao gồm gel Tigi, tiếp theo là lô cuốn và kéo. Về bản chất, đây là những “công cụ” chuyên dụng giúp thợ làm tóc tái hiện chính xác các kiểu dáng sáng tạo do đội ngũ nghệ thuật TONI&GUY thiết kế.16

Nguồn gốc này giải thích đặc điểm cốt lõi của Tigi: thương hiệu không khởi điểm như một hãng dầu gội tiêu dùng đơn thuần, mà trưởng thành trực tiếp từ thực tiễn tạo kiểu tóc chuyên nghiệp.

Nhân vật quan trọng bậc nhất trong lịch sử Tigi là Anthony Mascolo, một nhà tạo mẫu tóc và giám đốc sáng tạo được công nhận trên toàn cầu.

Anthony đã sát cánh cùng các anh em của mình và đóng vai trò then chốt trong việc chuyển đổi Tigi thành một thương hiệu chuyên nghiệp đề cao tính sáng tạo và giáo dục. Ông cũng từng ba lần giành giải thưởng British Hairdresser of the Year (Nhà tạo mẫu tóc của năm tại Anh).1

Triết lý của gia đình Mascolo luôn gắn liền với hoạt động đào tạo. TONI&GUY vốn đã tổ chức nhiều hội thảo và chương trình biểu diễn cho thợ làm tóc trên khắp thế giới, và gia đình này sau đó đã phát triển các học viện, tài liệu giảng dạy, đội ngũ nghệ thuật cùng các dòng sản phẩm xoay quanh cộng đồng chuyên nghiệp đó.

Do vậy, bản sắc của Tigi trong lịch sử được xây dựng dựa trên ba trụ cột liên kết chặt chẽ:

1. Chuyên môn làm tóc
2. Thử nghiệm sáng tạo
3. Giáo dục dành cho nhà tạo mẫu chuyên nghiệp1

Tigi mang đậm dấu ấn di sản của TONI&GUY.

Thay vì được định vị như một nhãn hàng mỹ phẩm đại trà, Tigi bước ra từ môi trường làm tóc chuyên nghiệp xung quanh hoạt động kinh doanh salon của gia đình Mascolo. Một tài liệu lịch sử thương hiệu mô tả cái tên này bắt nguồn từ chữ viết tắt của salon — T và G — đồng thời nhấn mạnh khái niệm “công cụ dạng lỏng” chuyên nghiệp dùng để tạo kiểu và hoàn thiện mái tóc.2

Chi tiết này rất quan trọng vì định vị truyền thống của Tigi khác biệt so với các thương hiệu chỉ tập trung vào tuyên ngôn “tóc khỏe đẹp”. Trọng tâm của Tigi nằm ở khả năng sáng tạo của nhà tạo mẫu trên mái tóc.

Một trong những triết lý dễ nhận diện nhất của Tigi là:

“Bởi thợ làm tóc. Dành cho thợ làm tóc.”

Quan điểm này khẳng định sản phẩm phải được phát triển từ nhu cầu thực tế của những người trực tiếp cắt, nhuộm, xử lý hóa chất và tạo kiểu tóc.

Vì thế, triết lý chuyên nghiệp của Tigi vượt xa phạm vi công thức sản phẩm. Thương hiệu này trong lịch sử luôn kết nối sản phẩm + nhà tạo mẫu + giáo dục + thời trang + định hướng sáng tạo.

Văn hóa đào tạo của công ty được vun đắp song hành cùng đội ngũ nghệ thuật TONI&GUY. Các học viện và show diễn quốc tế đã góp phần lan tỏa kỹ thuật cũng như gu thẩm mỹ đặc trưng của thương hiệu.3

Tigi từ lâu đã định vị mình tại giao điểm giữa nghệ thuật làm tóc và thời trang.

Sản phẩm của thương hiệu không chỉ nhằm mục đích dưỡng tóc mà còn giúp nhà tạo mẫu kiến tạo những kiểu dáng, kết cấu, độ phồng, bề mặt và form dáng cụ thể.

Điều này thể hiện rõ nhất qua dòng Catwalk, gắn liền với phong cách tạo kiểu hậu trường sân khấu và cảm hứng thời trang. Khi mua lại Tigi, Unilever từng đánh giá danh mục sản phẩm của thương hiệu sở hữu thế mạnh đặc biệt về kỹ thuật tạo kiểu, thời trang và chuyên môn làm đẹp.5

Nhờ đó, Tigi chiếm giữ vị trí độc đáo trong thị trường chăm sóc tóc chuyên nghiệp:

Chăm sóc tóc truyền thống:

làm sạch → dưỡng ẩm → phục hồi → duy trì

Cách tiếp cận chuyên nghiệp truyền thống của Tigi:

sáng tạo → biến tấu → tạo kiểu → hoàn thiện → biểu đạt cá tính

Bed Head

Bed Head có lẽ là dòng sản phẩm mang tính biểu tượng nhất của Tigi.

Dòng này nổi tiếng nhờ bao bì sặc sỡ, cách đặt tên dí dỏm và định vị thiên về tạo kiểu. Theo lịch sử thương hiệu tại khu vực, Bed Head chính thức thâm nhập thị trường chuyên nghiệp vào năm 1996.4

Bed Head gắn liền với phong cách trẻ trung, nổi loạn hơn hẳn so với các thương hiệu salon truyền thống. Danh mục sản phẩm bao gồm:

• dầu gội
• dầu xả
• mặt nạ/tinh chất dưỡng tóc
• kem tạo kiểu
• sáp vuốt tóc
• gel
• xịt giữ nếp
• sản phẩm tạo phồng
• sản phẩm tạo kết cấu
• sản phẩm hoàn thiện kiểu tóc

Bed Head cũng chính là dòng sản phẩm giúp Tigi vươn tầm nhận diện ra ngoài phạm vi các salon chuyên nghiệp.

Catwalk

Tigi Catwalk đại diện cho khía cạnh thời trang của thương hiệu.

Khái niệm cốt lõi xoay quanh việc tạo ra những kiểu tóc trau chuốt, lấy cảm hứng từ sàn diễn runway và phong cách editorial. Sau khi thâu tóm mảng kinh doanh này, Unilever đã xác định Catwalk là một trong những thương hiệu lớn thuộc hệ sinh thái Tigi.5

Do đó, dòng sản phẩm này gắn kết chặt chẽ với:

• show diễn thời trang
• tạo kiểu tóc editorial
• tạo kiểu hậu trường
• kỹ thuật hoàn thiện chuyên nghiệp
• xu hướng salon đương đại

S-Factor

S-Factor là một dòng sản phẩm chủ lực khác của Tigi.

Trong lịch sử, S-Factor được định vị ở phân khúc chăm sóc và tạo kiểu tóc sang trọng, quyến rũ, tạo nên sự tương phản thú vị với cá tính vui nhộn, nổi loạn của Bed Head.

Cùng với Bed Head và Catwalk, Unilever đã liệt kê S-Factor vào nhóm các thương hiệu Tigi quan trọng khi tiến hành mua lại mảng kinh doanh chăm sóc tóc chuyên nghiệp này.5

Copyright Colour

Về sau, Tigi mở rộng phạm vi từ tạo kiểu sang lĩnh vực nhuộm màu chuyên nghiệp.

Tigi Copyright Colour được giới thiệu như một hệ thống màu nhuộm chuyên nghiệp. Lịch sử phát triển tại khu vực ghi nhận năm 2012 là cột mốc quan trọng trong quá trình ra đời dải màu này.15

Bước đi này giúp mở rộng đề xuất giá trị chuyên nghiệp của Tigi từ sản phẩm tạo kiểu sang một hệ sinh thái salon toàn diện:

chăm sóc → nhuộm màu → cắt → tạo kiểu → hoàn thiện

Một trong những cột mốc lớn nhất trong lịch sử doanh nghiệp của Tigi diễn ra vào năm 2009.

Ngày 2 tháng 4 năm 2009, Unilever hoàn tất việc mua lại mảng kinh doanh sản phẩm tóc chuyên nghiệp toàn cầu của Tigi cùng hệ thống Học viện Đào tạo Nâng cao (Advanced Education Academies). Giao dịch này ban đầu được công bố vào tháng 1 năm 2009 với giá trị khoảng 411,5 triệu USD.4

Thương vụ này không bao gồm mảng kinh doanh salon TONI&GUY.7

Tại thời điểm đó, Unilever xem Tigi là cơ hội để củng cố vị thế trong phân khúc chăm sóc tóc cao cấp và chuyên nghiệp. Danh mục của Tigi bổ trợ hoàn hảo cho các nhãn hàng chăm sóc tóc tiêu dùng quy mô lớn của Unilever bằng cách mang đến chuyên môn sâu về salon, tạo kiểu và thời trang.8

Theo báo cáo của Unilever, hoạt động kinh doanh của Tigi trong năm 2008 đạt doanh thu toàn cầu xấp xỉ 250 triệu USD.12

Trong phần lớn thập kỷ tiếp theo, Tigi vận hành trong danh mục chăm sóc sắc đẹp và cá nhân rộng lớn hơn của Unilever.

Các thương hiệu Tigi được Unilever báo cáo bao gồm:

• Bed Head
• Catwalk
• S-Factor

trong khi hạ tầng đào tạo chuyên nghiệp vẫn tiếp tục là một phần quan trọng của doanh nghiệp.12

Giai đoạn này giúp Tigi tiếp cận nguồn lực của một tập đoàn hàng tiêu dùng đa quốc gia nhưng vẫn giữ nguyên di sản làm tóc chuyên nghiệp.

Nói cách khác, Tigi trở thành cầu nối giữa:

văn hóa salon chuyên nghiệp
↕
hệ thống phân phối mỹ phẩm tiêu dùng toàn cầu

Một cập nhật quan trọng đối với những ai tìm hiểu về Tigi ở thời điểm hiện tại là sự thay đổi quyền sở hữu.

Unilever sau đó đã gom Tigi cùng một số thương hiệu chăm sóc sắc đẹp và cá nhân nhỏ hơn vào đơn vị Elida Beauty. Năm 2021, Unilever thông báo các thương hiệu gồm Tigi, Q-Tips, Caress, Timotei, Impulse và Monsavon đã được đưa vào cơ cấu quản lý chuyên biệt mang tên Elida Beauty.16

Sau đó, vào ngày 1 tháng 6 năm 2024, Unilever hoàn tất việc bán Elida Beauty cho Yellow Wood Partners LLC với giá 588 triệu euro. Báo cáo tài chính năm 2024 của Unilever xác nhận rõ ràng rằng Tigi nằm trong số các thương hiệu thuộc Elida Beauty.16

Vì vậy, sẽ không chính xác nếu tiếp tục mô tả Tigi ở thời điểm hiện tại là một “thương hiệu Unilever” không thay đổi.

Tigi thuộc phân khúc chăm sóc tóc chuyên nghiệp/cao cấp.

Lợi thế cạnh tranh trong lịch sử của thương hiệu không nằm ở vai trò dầu gội cơ bản hàng ngày, mà đến từ uy tín trong giới thợ làm tóc và sự gắn kết với nghệ thuật tạo kiểu sáng tạo.

Đặc điểm nhận diện

Di sản chuyên nghiệp
Thương hiệu khởi nguồn từ môi trường salon và tạo kiểu tóc thực tế.

Chuyên môn tạo kiểu
Tigi trong lịch sử luôn chú trọng đặc biệt vào khâu tạo kiểu và hoàn thiện thay vì chỉ dừng lại ở làm sạch và dưỡng tóc.

Định hướng thời trang
Thương hiệu chủ động kết nối mái tóc với thời trang, nhiếp ảnh và thẩm mỹ editorial.

Giáo dục đào tạo
Hoạt động đào tạo chuyên nghiệp là một phần cốt lõi trong bản sắc thương hiệu kể từ kỷ nguyên TONI&GUY.

Hình ảnh trẻ trung, nổi loạn
Đặc biệt thông qua Bed Head, Tigi xây dựng bản sắc thị giác sặc sỡ, vui nhộn và phá cách.

Uy tín salon
Ban đầu, sản phẩm được phân phối chủ yếu qua và dành cho các salon tóc chuyên nghiệp. Unilever từng mô tả sản phẩm Tigi được bán trên toàn cầu chủ yếu qua kênh salon tóc.9

Trong lịch sử, Tigi phục vụ hiệu quả hai nhóm đối tượng chồng lấn nhau.

Người dùng chuyên nghiệp

Bao gồm:

• thợ làm tóc
• chủ salon
• chuyên gia nhuộm màu
• nhà tạo mẫu tóc
• giảng viên đào tạo
• stylist thời trang/editorial

Đối với nhóm này, sản phẩm Tigi đóng vai trò như công cụ hành nghề chuyên nghiệp.

Người tiêu dùng phổ thông

Tigi cũng phát triển sản phẩm dành cho những ai mong muốn tái hiện kết quả chuẩn salon ngay tại nhà.

Điều này đặc biệt ý nghĩa với dòng Bed Head, khi chiến lược thương hiệu giúp các sản phẩm tạo kiểu chuyên nghiệp trở nên gần gũi hơn với người tiêu dùng trẻ tuổi.

Nếu nhân cách hóa Tigi, tính cách lịch sử của thương hiệu có thể được mô tả là:

sáng tạo + nổi loạn + thời thượng + tự tin + vui nhộn + chuyên nghiệp

Đây là điểm phân biệt rõ rệt so với các thương hiệu chăm sóc tóc mang hơi hướng dược mỹ phẩm hay lâm sàng.

Ví dụ:

Một nhầm lẫn phổ biến là coi Tigi và TONI&GUY là cùng một thương hiệu.

Hai thực thể này có mối liên hệ lịch sử nhưng không đồng nhất.

TONI&GUY phát triển chủ yếu như một tổ chức salon, làm tóc và đào tạo, trong khi Tigi là doanh nghiệp sản phẩm tóc chuyên nghiệp liên kết.

Mối quan hệ này có thể được tóm tắt như sau:

Gia đình Mascolo
↓
Salon TONI&GUY + đội ngũ nghệ thuật + hoạt động đào tạo
↓
Nhu cầu về sản phẩm chuyên dụng
↓
Tigi
↓
Bed Head / Catwalk / S-Factor / các dòng chuyên nghiệp khác

Giao dịch mua lại năm 2009 của Unilever chỉ nhắm đến mảng kinh doanh sản phẩm và học viện đào tạo của Tigi, không bao gồm hoạt động kinh doanh salon TONI&GUY.10

Tigi cũng đã xây dựng chỗ đứng tại thị trường salon chuyên nghiệp ở Việt Nam.

Tigi Việt Nam tự mô tả hoạt động trong lĩnh vực chăm sóc tóc chuyên nghiệp, nhấn mạnh vào triết lý giáo dục và tinh thần “bởi thợ làm tóc, dành cho thợ làm tóc”. Câu chuyện thương hiệu tại Việt Nam tập trung mạnh vào hệ thống salon, nhà tạo mẫu và hoạt động đào tạo.6

Thị trường Việt Nam đặc biệt phù hợp với Tigi bởi các sản phẩm như Bed Head có độ nhận diện cao trong nhóm người tiêu dùng tìm kiếm trải nghiệm chăm sóc và tạo kiểu chuẩn salon.

Tuy nhiên, khi đánh giá tính chính hãng của một sản phẩm Tigi cụ thể được nhập khẩu hay phân phối chính thức tại Việt Nam, người mua nên kiểm tra kỹ đơn vị phân phối hiện tại và nhãn mác sản phẩm thay vì mặc định mọi kênh bán hàng trực tuyến đều là kênh ủy quyền.17

Tầm quan trọng của Tigi đến từ việc thương hiệu này đã góp phần xóa nhòa ranh giới giữa ngành làm tóc chuyên nghiệp và văn hóa làm đẹp tiêu dùng.

Thương hiệu không đơn thuần nhắn nhủ người tiêu dùng:

“Hãy chăm sóc mái tóc của bạn.”

Mà còn phổ biến tư duy coi mái tóc như một phương tiện biểu đạt thời trang.

Công thức lịch sử của Tigi có thể tóm gọn như sau:

nhà tạo mẫu tóc chuyên nghiệp

• thử nghiệm sáng tạo
• thời trang
• giáo dục đào tạo
• sản phẩm tạo kiểu chuyên dụng
  = Tigi

Triết lý này giải thích vì sao thương hiệu vẫn giữ được vị thế đặc biệt trong lĩnh vực tạo kiểu tại salon thay vì chỉ cạnh tranh bằng các tuyên ngôn sức khỏe tóc thông thường.

Cuối năm 1979 — Anh em nhà Mascolo thuộc TONI&GUY thành lập thương hiệu Tigi và bắt đầu sản xuất các sản phẩm như gel Tigi, lô cuốn và kéo.11

Thập niên 1980 — Tigi phát triển song hành cùng đội ngũ nghệ thuật TONI&GUY và mạng lưới đào tạo chuyên nghiệp đang mở rộng.12

1986 — Thông báo mua lại sau này của Unilever xác định đây là thời điểm ra mắt sản phẩm chăm sóc tóc Tigi; nhãn hiệu Tigi cũng được đăng ký bảo hộ chính thức tại nhiều thị trường trong giai đoạn này.14

1996 — Bed Head chính thức thâm nhập thị trường chuyên nghiệp.13

2009 — Unilever hoàn tất thương vụ mua lại mảng kinh doanh sản phẩm tóc chuyên nghiệp toàn cầu và Học viện Đào tạo Nâng cao của Tigi với giá trị khoảng 411,5 triệu USD.4

2012 — Tigi giới thiệu dải màu nhuộm chuyên nghiệp Copyright Colour.15

2021 — Tigi trở thành một trong những thương hiệu được quản lý dưới cơ cấu Elida Beauty mới thành lập của Unilever.16

2024 — Unilever hoàn tất việc bán Elida Beauty cho Yellow Wood Partners, trong đó Tigi nằm trong danh mục thương hiệu được chuyển nhượng.16

Tigi là thương hiệu chăm sóc và tạo kiểu tóc chuyên nghiệp ra đời từ nền văn hóa sáng tạo của hệ thống salon TONI&GUY thuộc gia đình Mascolo, nổi bật với triết lý “bởi thợ làm tóc, dành cho thợ làm tóc”, mối liên kết bền chặt với thời trang và giáo dục salon, cùng các dòng sản phẩm mang tính biểu tượng như Bed Head, Catwalk và S-Factor.15

Cách đơn giản nhất để hiểu về Tigi

TONI&GUY kiến tạo văn hóa làm tóc; Tigi tạo ra sản phẩm giúp nhà tạo mẫu biến sự sáng tạo đó thành những kiểu tóc thực tế.

Một lưu ý quan trọng đối với hồ sơ dạng bách khoa toàn thư là quyền sở hữu doanh nghiệp của Tigi đã thay đổi theo thời gian: thương hiệu được Unilever mua lại năm 2009, sau đó trở thành một phần của Elida Beauty, và Elida Beauty — bao gồm cả Tigi — đã được Unilever bán lại cho Yellow Wood Partners vào năm 2024.16

1. Anthony Mascolo
2. TIGI XMAS 2014INDUSTRY SECTOR PERSONAL CARE
3. Rólunk
4. SEC
5. Investegate | Company Announcement
6. Câu chuyện của chúng tôi – Tigi Việt Nam
7. Canadian Trademarks Details: TIGI — 0553051 — Canadian Trademarks Database – Intellectual property and copyright – Canadian Intellectual Property Office – Innovation, Science and Economic Development Canada
8. Who Owns Bed Head? TIGI, Unilever, and Its History – LegalClarity
9. TẤT TẦN TẬT VỀ DÒNG SẢN PHẨM GỘI XẢ CỦA TIGI BED HEAD – Tigi Việt Nam
10. Il successo di TIGI®, innovativi prodotti per capelli creati dai parrucchieri per i parrucchieri…e non solo – Targatocn.it
11. TIGI – Unilever Global Ip Limited Trademark Registration
12. sec.gov
13. Unilever moves to premium hair care | WebWire
14. TIGI-WEAR Trademark – Registration Number 1162842 – Serial Number 73221781 :: Justia Trademarks
15. Про Tigi — TIGI
16. Rólunk
17. Tigi chính hãng, giảm giá tới 30%, FreeShip | Chiaki.vn