UNIQLO là một công ty may mặc toàn cầu của Nhật Bản, chuyên thiết kế, sản xuất và bán lẻ các sản phẩm quần áo thường ngày chất lượng cao. Thay vì chạy theo những xu hướng thời trang thay đổi nhanh chóng, UNIQLO chú trọng vào các sản phẩm mang tính vượt thời gian, tiện dụng và có giá cả phải chăng, kết hợp giữa sự tối giản, thoải mái và tính sáng tạo. Công ty hiện là đơn vị thành viên thuộc Fast Retailing Co., Ltd., một trong những tập đoàn bán lẻ thời trang lớn nhất thế giới.1

Bạn đọc có thể tìm hiểu thêm về thương hiệu tại trang web chính thức của UNIQLO.

• Tên thương hiệu: UNIQLO
• Công ty mẹ: Fast Retailing Co., Ltd.
• Thành lập: 2 tháng 6 năm 1984
• Trụ sở chính: Yamaguchi, Nhật Bản
• Ngành nghề: Bán lẻ thời trang và may mặc
• Sản phẩm: Trang phục thường ngày, đồ thể thao, phụ kiện, đồ lót, áo khoác và quần áo trẻ em
• Mô hình kinh doanh: Nhà bán lẻ chuyên biệt với quyền kiểm soát xuyên suốt từ khâu thiết kế, thu mua nguyên liệu, sản xuất đến vận hành bán lẻ.2

Nguồn gốc của UNIQLO bắt đầu từ năm 1949, khi tiền thân của hãng khởi nghiệp là một cơ sở sản xuất dệt may tại Yamaguchi, Nhật Bản. Cửa hàng đầu tiên mang tên “Unique Clothing Warehouse” được mở cửa tại Hiroshima vào năm 1984.

Một chi tiết thú vị là tên gọi “UNIQLO” thực chất ra đời từ một lỗi đăng ký kinh doanh. Tên viết tắt dự kiến ban đầu là “UNICLO”, nhưng trong quá trình làm thủ tục đăng ký tại Hồng Kông, chữ cái “C” đã bị ghi nhầm thành “Q”. Công ty sau đó quyết định giữ nguyên cách viết mới này và nó đã trở thành bản sắc thương hiệu được công nhận trên toàn cầu.3

Khái niệm cốt lõi của UNIQLO là LifeWear, một triết lý hướng tới việc tạo ra những trang phục:

• Tối giản và không lỗi mốt
• Thoải mái cho nhu cầu sử dụng hàng ngày
• Tiện dụng và tích hợp công nghệ mới
• Chất lượng cao với mức giá dễ tiếp cận

Thay vì tung ra các bộ sưu tập chạy theo xu hướng mỗi vài tuần, UNIQLO phát triển những món đồ tủ cơ bản được thiết kế để sử dụng lâu dài. Cách tiếp cận này tạo nên sự khác biệt rõ rệt giữa thương hiệu và nhiều nhà bán lẻ thời trang nhanh truyền thống khác.4

UNIQLO cung cấp trang phục dành cho nam, nữ, trẻ em và trẻ sơ sinh, bao gồm:

• Áo thun và áo polo
• Quần jeans và quần tây
• Váy liền thân và chân váy
• Áo sơ mi và áo kiểu
• Áo khoác và áo măng tô
• Áo len và đồ dệt kim
• Đồ thể thao
• Đồ lót
• Đồ mặc nhà
• Phụ kiện
• Các bộ sưu tập theo mùa

Phần lớn sản phẩm được thiết kế theo hướng đa năng, dễ dàng phối hợp linh hoạt với nhau.

Một trong những thế mạnh nổi bật của UNIQLO là sự đầu tư mạnh mẽ vào cải tiến chất liệu vải. Các công nghệ độc quyền phổ biến bao gồm:

HEATTECH

Loại vải nhẹ có khả năng giữ nhiệt cơ thể mà vẫn đảm bảo độ thoáng khí, giúp người mặc ấm áp mà không cần mặc nhiều lớp dày cộm.

AIRism

Được thiết kế riêng cho thời tiết nóng ẩm, vải AIRism có đặc tính thoáng khí, hút ẩm tốt, khô nhanh và mang lại cảm giác mềm mại khi tiếp xúc với da.

Ultra Light Down

Dòng áo khoác phao siêu nhẹ với khả năng giữ ấm tốt nhưng vẫn gọn gàng, dễ dàng gấp nhỏ để cất giữ hoặc mang theo khi di chuyển.

DRY-EX

Chất liệu vải thể thao hiệu suất cao, có khả năng khô rất nhanh và hỗ trợ điều hòa thân nhiệt trong suốt quá trình vận động mạnh.5

UNIQLO theo đuổi phong cách thiết kế tối giản với các đặc trưng:

• Bảng màu trung tính
• Phom dáng tinh gọn
• Hạn chế logo
• Chú trọng chi tiết tiện dụng
• Tính ứng dụng cao

Các bộ sưu tập của hãng hướng tới việc phù hợp với nhiều độ tuổi, phong cách sống và vóc dáng khác nhau.

Từ một cửa hàng duy nhất tại Nhật Bản, UNIQLO đã vươn mình trở thành một trong những nhà bán lẻ quần áo lớn nhất thế giới với hàng ngàn cửa hàng trải khắp châu Á, châu Âu, Bắc Mỹ và châu Đại Dương. Thương hiệu hiện diện đặc biệt mạnh mẽ tại Nhật Bản, Trung Quốc đại lục, Hàn Quốc, Đông Nam Á, Hoa Kỳ, Canada cùng nhiều quốc gia châu Âu.6

UNIQLO thường xuyên kết hợp với các nhà thiết kế, nghệ sĩ, thương hiệu và tổ chức văn hóa danh tiếng. Danh sách đối tác hợp tác bao gồm:

• KAWS
• Alexander Wang
• JW Anderson
• Marimekko
• MARNI
• Studio Ghibli
• Disney
• Pokémon
• Bảo tàng Nghệ thuật Hiện đại (MoMA)

Những bộ sưu tập giới hạn từ các lần hợp tác này vẫn duy trì mức giá dễ tiếp cận, đúng với tôn chỉ vốn có của thương hiệu.7

UNIQLO đang đẩy mạnh các nỗ lực phát triển bền vững thông qua:

• Chương trình thu gom và tái chế quần áo cũ
• Tăng cường sử dụng vật liệu tái chế
• Cắt giảm lượng khí thải nhà kính
• Thu mua nguyên liệu có trách nhiệm
• Nâng cao tính minh bạch trong chuỗi cung ứng
• Sản xuất trang phục bền bỉ nhằm kéo dài vòng đời sản phẩm

Công ty xem độ bền và tuổi thọ sản phẩm là yếu tố then chốt trong việc giảm thiểu rác thải thời trang.8

UNIQLO chiếm lĩnh vị thế nằm giữa phân khúc thời trang nhanh giá rẻ và các thương hiệu thời trang cao cấp. Hãng cạnh tranh dựa trên:

• Chất lượng sản phẩm ổn định
• Chất liệu vải nhiều tính năng
• Mức giá hợp lý
• Thẩm mỹ tối giản
• Kích cỡ chuẩn xác và đáng tin cậy
• Tập trung vào trang phục cơ bản thay vì xu hướng nhất thời

Chiến lược này giúp công ty xây dựng được tệp khách hàng rộng lớn trải dài qua nhiều nhóm tuổi và thị trường khác nhau.9

Nhắc đến UNIQLO, công chúng thường liên tưởng đến:

• Tinh thần thủ công Nhật Bản
• Sự tối giản
• Tính sáng tạo
• Trang phục cơ bản chất lượng
• Sự thoải mái thường nhật
• Thiết kế đề cao tính năng
• Giá trị tương xứng với chi phí

Biểu trưng hai màu đỏ – trắng đặc trưng cùng không gian cửa hàng được sắp xếp ngăn nắp góp phần củng cố hình ảnh thương hiệu sạch sẽ, hiện đại và gần gũi.

Từ một nhà bán lẻ nội địa, UNIQLO đã phát triển thành thương hiệu thời trang toàn cầu được biết đến rộng rãi nhờ triết lý LifeWear – kiến tạo trang phục giản dị, tiện dụng và bền bỉ cho cuộc sống thường ngày. Thông qua việc không ngừng cải tiến chất liệu vải, theo đuổi thiết kế tối giản và cam kết mang lại chất lượng tốt trong tầm giá, công ty đã khẳng định vị thế là một trong những nhà bán lẻ may mặc hàng đầu thế giới, cung cấp những món đồ tủ cơ bản ưu tiên sự thoải mái, tính thực tế và độ bền vững thay vì chạy theo các trào lưu thời trang ngắn hạn.10

1. Uniqlo
2. About UNIQLO | UNIQLO US
3. ユニクロとは、どんな意味ですか？ | ユニクロ | ユニクロお客様窓口
4. Uniqlo’s plan to dominate global fashion
5. Uniqlo’s chief says fast fashion must change with the times
6. MFA Brand MegaReview: UNIQLO – May13, 2019
7. Why Uniqlo is thriving right now
8. Uniqlo | Company Overview & News
9. Women’s, Men’s and Kids’ Clothing & Accessories | UNIQLO PH
10. Women’s, Men’s and Kids’ Clothing & Accessories | UNIQLO PH