Vedette gia nhập thị trường làm đẹp Việt Nam vào khoảng năm 2006, trong bối cảnh các thương hiệu mỹ phẩm quốc tế bắt đầu du nhập mạnh mẽ vào nước ta. Thay vì cạnh tranh ở phân khúc cao cấp, Vedette chọn hướng đi riêng bằng việc tập trung sản xuất các sản phẩm dưỡng da giá bình dân, phù hợp với nhu cầu sử dụng hàng ngày của đa số người tiêu dùng.

Trải qua quá trình phát triển, danh mục sản phẩm của hãng đã mở rộng đáng kể từ mặt nạ dưỡng da sang các nhóm hàng khác như sữa rửa mặt, nước cân bằng da, tinh chất, sản phẩm chăm sóc cơ thể và chăm sóc tóc. Nhờ độ phủ sóng rộng rãi tại các điểm bán lẻ, Vedette dần khẳng định vị thế là một trong những thương hiệu mỹ phẩm nội địa quen thuộc nhất đối với người tiêu dùng Việt.4

Vedette định vị thương hiệu dựa trên triết lý gìn giữ vẻ đẹp tự nhiên. Theo công bố từ doanh nghiệp, sứ mệnh của hãng là giúp người tiêu dùng trân trọng và chăm sóc vẻ đẹp vốn có thông qua các sản phẩm đề cao tính an toàn, minh bạch và chất lượng.

Khẩu hiệu thương hiệu:

“Vedette – Gìn giữ vẻ đẹp tự nhiên.”

Các giá trị cốt lõi được hãng nhấn mạnh bao gồm:

• Nguyên liệu lấy cảm hứng từ thiên nhiên
• Công thức an toàn cho da
• Mức giá dễ tiếp cận
• Cam kết chất lượng
• Minh bạch trong nguồn gốc nguyên liệu và quy trình sản xuất 5

Vedette cung cấp sản phẩm trải dài trên nhiều nhóm ngành hàng làm đẹp khác nhau.

Chăm sóc da mặt

• Mặt nạ đất sét
• Mặt nạ giấy
• Sữa rửa mặt
• Sản phẩm tẩy trang
• Tẩy tế bào chết
• Nước cân bằng da (Toner)
• Tinh chất dưỡng da (Serum)
• Chăm sóc vùng mắt

Chăm sóc tóc

• Dầu gội
• Dầu xả
• Mặt nạ ủ tóc
• Sản phẩm dưỡng tóc chuyên sâu

Chăm sóc cơ thể

• Sữa tắm và làm sạch cơ thể
• Sản phẩm chăm sóc cá nhân

Thành phần thường xuyên được sử dụng trong các công thức của Vedette bao gồm:

• Tinh dầu tràm trà (Tea tree oil)
• Đất sét Kaolin
• Than hoạt tính
• Niacinamide
• Ceramides
• Chiết xuất yến sào
• Các loại chiết xuất thực vật 6

Vedette đặc biệt được người tiêu dùng biết đến qua các dòng sản phẩm sau:

• Mặt nạ đất sét Tràm trà (Tea Tree Clay Mask)
• Mặt nạ đất sét Kaolin
• Mặt nạ đất sét Than hoạt tính
• Mặt nạ kem Sữa chua
• Bộ sưu tập mặt nạ giấy
• Mặt nạ giấy dưỡng trắng

Trong đó, Mặt nạ đất sét Tràm trà thường được xem là sản phẩm chủ lực và là một trong những món đồ dưỡng da dễ nhận diện nhất tại các quầy kệ siêu thị ở Việt Nam.7

Vedette hoạt động chủ yếu ở phân khúc đại chúng trong ngành công nghiệp mỹ phẩm Việt Nam. Thay vì theo đuổi hình ảnh xa xỉ, thương hiệu tập trung vào các yếu tố:

• Giá thành phải chăng
• Độ phủ sóng toàn quốc
• Quy trình dưỡng da đơn giản
• Sản phẩm phù hợp cho học sinh, sinh viên và người tiêu dùng phổ thông

Lợi thế cạnh tranh của Vedette nằm ở khả năng cân bằng giữa mức giá thấp và tính sẵn có của sản phẩm, khiến đây trở thành lựa chọn nhập môn phổ biến cho những người mới bắt đầu chăm sóc da tại Việt Nam.

Sản phẩm Vedette hiện được phân phối qua các kênh:

• Hệ thống siêu thị
• Cửa hàng tiện lợi
• Nhà thuốc
• Cửa hàng kinh doanh mỹ phẩm
• Sàn thương mại điện tử
• Cửa hàng trực tuyến chính hãng 8

Theo thông tin từ doanh nghiệp, các sản phẩm Vedette được nghiên cứu và sản xuất tại Việt Nam. Công ty tuyên bố duy trì kiểm soát chất lượng xuyên suốt từ khâu sản xuất đến phân phối, đồng thời đảm bảo sản phẩm có nguồn gốc xuất xứ rõ ràng và dễ dàng truy xuất thông tin.9

Vedette chủ yếu phục vụ các nhóm đối tượng:

• Thanh thiếu niên
• Sinh viên đại học
• Người trẻ mới đi làm
• Người mới bắt đầu chăm sóc da
• Người tiêu dùng quan tâm đến ngân sách

Thương hiệu tập trung vào các sản phẩm phục vụ nhu cầu dưỡng da hàng ngày thay vì các liệu pháp điều trị chuyên sâu hay cao cấp.

Những ưu điểm thường được ghi nhận ở Vedette bao gồm:

• Mức giá bình dân
• Mạng lưới phân phối rộng khắp
• Danh mục mặt nạ đa dạng
• Sử dụng các thành phần thiên nhiên quen thuộc
• Độ nhận diện thương hiệu cao trong nước
• Phù hợp cho người mới bắt đầu tìm hiểu về skincare

So với các thương hiệu dưỡng da quốc tế ở phân khúc cao cấp, Vedette có một số đặc điểm khác biệt:

• Công thức sản phẩm tương đối đơn giản
• Sự hiện diện chủ yếu tập trung tại thị trường Việt Nam hơn là quốc tế
• Chú trọng vào giá trị thực tế và tính tiếp cận thay vì các công nghệ da liễu tiên tiến 10

Mặc dù thị trường trọng tâm là Việt Nam, một số sản phẩm của Vedette vẫn được xuất khẩu và phân phối qua các đại lý tại thị trường châu Á lân cận cũng như qua các kênh bán lẻ trực tuyến. Tuy nhiên, mức độ nhận diện thương hiệu trên phạm vi quốc tế vẫn còn khiêm tốn so với các tập đoàn mỹ phẩm toàn cầu.11

Vedette được vận hành bởi Công ty Cổ phần Thương mại MON, có trụ sở đặt tại Thành phố Hồ Chí Minh. Doanh nghiệp này quản lý nền tảng thương mại điện tử chính thức của Vedette và đồng thời phân phối một số thương hiệu làm đẹp khác bên cạnh Vedette.

Vedette là một trong những thương hiệu dưỡng da nội địa nổi tiếng nhất tại Việt Nam, được ghi nhận nhờ việc mang đến các sản phẩm làm đẹp giá cả phải chăng, dễ tiếp cận và lấy cảm hứng từ thiên nhiên. Kể từ khi ra mắt vào giữa thập niên 2000, hãng đã xây dựng được hệ thống phân phối vững chắc qua siêu thị, nhà thuốc và kênh trực tuyến, trong đó mặt nạ dưỡng da – đặc biệt là dòng mặt nạ đất sét – vẫn là sản phẩm mang tính biểu tượng. Dù định vị ở phân khúc đại chúng, Vedette tiếp tục kiên định với triết lý dưỡng da an toàn hàng ngày và gìn giữ vẻ đẹp tự nhiên.

1. Vedette Cosmetics Vietnam: Honest Brand Review
2. Giới thiệu– Mỹ Phẩm Vedette
3. Mỹ Phẩm Vedette
4. Câu Chuyện Thương Hiệu– Mỹ Phẩm Vedette
5. Sứ Mệnh– Mỹ Phẩm Vedette
6. 베트남 화장품 브랜드 Vedette
7. GỬI THÔNG TIN– Mỹ Phẩm Vedette
8. Vedette– Mỹ Phẩm Vedette
9. Trang chủ– Mỹ Phẩm Vedette
10. Giá Trị– Mỹ Phẩm Vedette
11. CÔNG TY TNHH THƯƠNG MẠI MON