Hồ sơ công khai sớm nhất và đáng tin cậy nhất về VELISHY là đơn đăng ký nhãn hiệu tại Hoa Kỳ được nộp vào ngày 20 tháng 8 năm 2015. Đơn này do Shen Zhen Shi Bo Hong An Technology Co., Ltd. đứng tên.2 Quá trình xét nghiệm và cấp văn bằng bảo hộ tại Hoa Kỳ diễn ra theo trình tự sau:

• 20 tháng 8 năm 2015 — Nộp đơn đăng ký nhãn hiệu.
• 23 tháng 2 năm 2016 — Công bố đơn để phản đối.
• 14 tháng 10 năm 2016 — Nộp tuyên bố sử dụng, chứng minh việc sử dụng trong thương mại.
• Tháng 4 năm 2017 — Tuyên bố sử dụng được chấp nhận.
• 23 tháng 5 năm 2017 — VELISHY được cấp văn bằng bảo hộ trên Sổ đăng ký chính (Principal Register).8

Hồ sơ nhãn hiệu nêu rõ rằng “VELISHY” không mang ý nghĩa trong bất kỳ ngôn ngữ nước ngoài nào, cho thấy đây là một tên gọi được sáng tạo riêng thay vì một từ vựng thông thường.10

Lưu ý về tình trạng pháp lý của nhãn hiệu

Một điểm cần lưu ý trong hồ sơ lịch sử là cơ sở dữ liệu nhãn hiệu khác hiện liệt kê văn bằng bảo hộ VELISHY năm 2015 với trạng thái đã hết hiệu lực (dead), tính đến ngày 8 tháng 12 năm 2023.9 Điều này có nghĩa là văn bằng bảo hộ tại Hoa Kỳ năm 2017 không nên mặc nhiên được coi là còn hiệu lực tại thời điểm hiện nay. Tuy nhiên, việc sử dụng tên thương hiệu trên thị trường vẫn có thể tiếp diễn ở các khu vực pháp lý khác hoặc dưới các văn bằng bảo hộ khác.

Doanh nghiệp được xác định trong hồ sơ nhãn hiệu tại Hoa Kỳ là Shen Zhen Shi Bo Hong An Technology Co., Ltd. Hồ sơ ghi nhận đây là một tập đoàn (corporation) và là chủ đơn ban đầu cũng như chủ văn bằng bảo hộ VELISHY.1112 Một cơ sở dữ liệu nhãn hiệu khác đặt trụ sở doanh nghiệp này tại Quận Bao’an, Shenzhen, Guangdong, Trung Quốc, với địa chỉ bưu chính tại Shenzhen.

Tuy nhiên, hiện có rất ít thông tin công khai đáng tin cậy về các khía cạnh như người sáng lập, ban điều hành, quy mô nhân sự, nhà máy sản xuất, doanh thu hàng năm, công ty mẹ, hoạt động bán lẻ vật lý hay cơ cấu tổ chức hiện tại của doanh nghiệp này. Do đó, sẽ thiếu căn cứ nếu mô tả Velishy là một nhà sản xuất lớn tại Shenzhen mà không có thêm bằng chứng bổ sung.

Đơn đăng ký nhãn hiệu ban đầu bao phủ một phạm vi hàng hóa bán lẻ trực tuyến vô cùng rộng. Cụ thể, hồ sơ đề cập đến các nhóm sản phẩm sau:

Thời trang và may mặc

• Váy đầm
• Chân váy
• Áo sơ mi
• Tất
• Đồ lót
• Nội y
• Đồ bơi
• Bikini
• Khăn quàng cổ
• Áo len
• Đồ ngủ
• Giày dép
• Quần
• Mũ nón
• Áo thun

Trang sức và phụ kiện

• Bông tai
• Vòng cổ thời trang
• Nhẫn
• Mặt dây chuyền
• Băng đô
• Kẹp tóc
• Phụ kiện tóc
• Ví dạ hội
• Túi xách
• Ví tiền

Đồ gia dụng và phong cách sống

• Gối
• Đèn bàn
• Thiết bị chiếu sáng
• Đèn pin
• Bọt biển
• Mỹ phẩm
• Dụng cụ trang điểm

Phụ kiện điện tử và ô tô

• Miếng dán bảo vệ màn hình điện thoại
• Cáp sạc USB
• Phụ kiện điện thoại di động
• Đầu nối mạng
• Phụ kiện ô tô
• Thiết bị kiểm tra điện áp

Hàng hóa khác

• Đồ chơi
• Thẻ bài poker
• Đồng hồ
• Mũ bảo hiểm
• Đồ dùng thú cưng
• Dây dắt thú cưng
• Kềm cắt móng

Phạm vi đăng ký nhãn hiệu cho thấy Velishy được định vị như một thương hiệu bán lẻ trực tuyến đa ngành hàng thay vì một nhãn hiệu thời trang chuyên biệt hẹp.1314151617

Bằng chứng thực tế cho thấy thương hiệu này vẫn tiếp tục xuất hiện trên các nền tảng thương mại điện tử quốc tế. Tại Việt Nam, gian hàng VELISHY trên Shopee niêm yết một lượng lớn sản phẩm, đặc biệt tập trung vào trang sức và phụ kiện thời trang. Các mặt hàng bao gồm bông tai, vòng cổ, phụ kiện tóc, bao đựng hộ chiếu và nhiều đồ dùng phong cách sống khác. Gian hàng này hiển thị khoảng 30.000 lượt theo dõi và đạt mức đánh giá 4,7 sao tại thời điểm thu thập dữ liệu.

Sản phẩm Velishy cũng xuất hiện trên Lazada Philippines ở nhiều danh mục như hương thơm gia đình,3 phụ kiện tóc bé gái,4 băng bảo vệ đầu gối và khuỷu tay,5 kính bơi,6 túi tote,7 đồng hồ treo tường,17 đèn ngủ,14 nẹp lưng nam,15 phụ kiện máy giặt/máy sấy,16 bộ trang sức,13 trâm cài áo đính đá,1820 khăn lụa vintage19 và nhiều mặt hàng khác. Điều này cho thấy thương hiệu có mức độ phân phối đáng kể tại khu vực Đông Nam Á, mặc dù sự hiện diện của các gian hàng không tự động khẳng định rằng tất cả đều do chính chủ sở hữu nhãn hiệu vận hành trực tiếp.

Dựa trên danh mục sản phẩm hiện gắn liền với tên thương hiệu, Velishy thuộc phân khúc bán lẻ trực tuyến bình dân / đại chúng. Hàng hóa của hãng thường nhấn mạnh vào các yếu tố: thời trang giá rẻ, thiết kế bắt trend, tính mới lạ, sự tiện lợi, sản phẩm theo mùa, quà tặng, phụ kiện và đồ dùng sinh hoạt hàng ngày.

Trang sức là nhóm hàng nổi bật nhất trong các gian hàng hiện nay, bao gồm bông tai tối giản, trang sức đính đá cubic zirconia, bông tai ngọc trai giả, vòng cổ, trang sức cưới, phụ kiện tóc và phụ kiện trang trí.13181920 Ngoài lĩnh vực thời trang, thị trường cũng ghi nhận các sản phẩm mang thương hiệu Velishy thuộc chủ đề anime, với thông tin xuất xứ được ghi là Trung Quốc đại lục/Zhejiang trên một số niêm yết cụ thể.21

Mô hình kinh doanh của Velishy mang đậm tính chất thương mại điện tử. Thay vì vận hành mạng lưới cửa hàng vật lý mang thương hiệu Velishy, sản phẩm được phân phối chủ yếu qua các sàn giao dịch bên thứ ba và người bán trực tuyến. Luồng phân phối điển hình là:

Thương hiệu → Sàn thương mại điện tử → Niêm yết sản phẩm riêng lẻ → Người tiêu dùng

thay vì mô hình truyền thống:

Thương hiệu → Cửa hàng bán lẻ chính hãng → Người tiêu dùng

Danh mục sản phẩm rộng cũng phù hợp với mô hình định hướng theo danh mục/sàn giao dịch, nơi nhiều ngành hàng khác nhau có thể được bán dưới cùng một tên thương hiệu. Bản thân văn bằng bảo hộ nhãn hiệu tại Hoa Kỳ được đăng ký cụ thể trong Nhóm quốc tế 35, bao gồm dịch vụ quảng cáo/kinh doanh/bán lẻ, và mô tả dịch vụ cửa hàng bán lẻ trực tuyến.8

Các bằng chứng công khai cho thấy Velishy có nguồn gốc liên kết với Trung Quốc nhưng phân phối trực tuyến trên phạm vi quốc tế. Chủ sở hữu nhãn hiệu là một doanh nghiệp tại Shenzhen, trong khi sản phẩm được niêm yết ở nhiều quốc gia. Các thị trường được ghi nhận bao gồm:

• Hoa Kỳ — Đăng ký nhãn hiệu trong lịch sử.
• Việt Nam — Hiện diện trên sàn Shopee.
• Philippines — Niêm yết trên Lazada và Shopee.345671314151617181920
• Hoa Kỳ/các sàn quốc tế — Sản phẩm Velishy riêng lẻ.
• Trung Quốc — Thông tin xuất xứ sản phẩm trên các niêm yết.21

Đặc điểm này khiến Velishy phù hợp hơn với định nghĩa thương hiệu thương mại điện tử quốc tế thay vì một hãng thời trang truyền thống gắn liền với một quốc gia cụ thể.

Hiện không có tài liệu công khai nào ghi chép đầy đủ về tuyên ngôn thương hiệu, câu chuyện người sáng lập hay sứ mệnh doanh nghiệp của Velishy. Tuy nhiên, danh mục sản phẩm cung cấp một số manh mối về định vị thực tế trên thị trường:

• Bình dân: Sản phẩm hướng đến người mua sắm trực tuyến đại chúng thay vì phân khúc xa xỉ.
• Bắt trend: Phần lớn danh mục gồm trang sức, phụ kiện thời trang và thiết kế theo mùa.
• Đa dạng: Velishy không giới hạn trong một ngành hàng duy nhất.
• Ưu tiên trực tuyến: Dấu ấn công khai mạnh mẽ nhất nằm trên các sàn thương mại điện tử.
• Quốc tế: Thương hiệu hiện diện tại nhiều quốc gia và hệ sinh thái sàn giao dịch khác nhau.

Việc liên kết Velishy với chuỗi cung ứng và sản xuất thương mại tại Trung Quốc là có cơ sở, do chủ sở hữu nhãn hiệu trong lịch sử là một tập đoàn tại Shenzhen và nhiều niêm yết sản phẩm ghi rõ xuất xứ Trung Quốc.21 Tuy nhiên, cần phân biệt rõ:

“Liên kết với sản xuất tại Trung Quốc” không đồng nghĩa với việc mọi sản phẩm Velishy đều được sản xuất tại nhà máy do chính Velishy sở hữu.

Nhiều thương hiệu thương mại điện tử sử dụng nhà sản xuất bên thứ ba, nhà bán buôn, xưởng OEM hoặc nhà cung cấp trên sàn. Các nguồn thông tin hiện có không xác nhận việc Velishy sở hữu cơ sở sản xuất riêng.

Thời trang là một trong những mảng hoạt động nổi bật nhất của thương hiệu. Danh mục liên quan đến thời trang bao gồm trang sức nữ, bông tai, vòng cổ, nhẫn, vòng tay, phụ kiện tóc, túi xách, quần áo, đồ ngủ, giày dép và các phụ kiện khác. Các sản phẩm trên sàn hiện nay mang đậm phong cách cảm hứng Hàn Quốc, vintage, tối giản, ngọc trai, họa tiết hoa và thiết kế độc lạ.181920 Điều này tạo nên bản sắc hình ảnh gần gũi với phụ kiện thời trang nhanh / trang sức thời trang bình dân hơn là trang sức cao cấp truyền thống.

Sản phẩm Velishy nhìn chung được niêm yết ở mức giá tương đối thấp trên các sàn thương mại điện tử. Ví dụ, các niêm yết trang sức Velishy trên Shopee Việt Nam có giá dao động ở mức vài chục nghìn đồng, trong khi một sản phẩm bông tai hoa Velishy trên Shopee Philippines có giá khoảng ₱529–₱709.181920 Mức giá thực tế biến động đáng kể tùy thuộc vào sàn giao dịch, người bán, loại sản phẩm, phí vận chuyển và chương trình khuyến mãi, do đó không nên coi đây là bảng giá bán lẻ chuẩn hóa chính thức của Velishy.

Một đặc điểm đáng chú ý của Velishy là thương hiệu này có mức độ hiện diện trên sàn thương mại điện tử lớn hơn nhiều so với sự hiện diện trên truyền thông truyền thống. Khi tìm kiếm về Velishy, người dùng dễ dàng tìm thấy hàng loạt niêm yết sản phẩm nhưng lại rất ít thông tin về báo chí kinh doanh, đưa tin của doanh nghiệp, phỏng vấn, hồ sơ người sáng lập, bài viết chuyên ngành thời trang hay thông tin độc lập về công ty. Đây là đặc trưng phổ biến của nhiều thương hiệu tiêu dùng dựa trên nền tảng sàn giao dịch.

Gian hàng trên Shopee Việt Nam là một ví dụ điển hình, với hàng nghìn sản phẩm và lượng người theo dõi lớn, chứng minh hoạt động thị trường sôi động dù thông tin doanh nghiệp theo kiểu truyền thống khá khan hiếm.

Dựa trên danh mục sản phẩm, mô hình phân phối và mức giá trên sàn, Velishy được xếp vào nhóm thương hiệu thời trang/phong cách sống và hàng tiêu dùng tổng hợp bình dân trên nền tảng thương mại điện tử. Thương hiệu này không thuộc nhóm:

• Hãng trang sức cao cấp,
• Thương hiệu thời trang xa xỉ,
• Nhãn hiệu thiết kế,
• Hay công ty thời trang di sản.

Ngay cả khi một số tiêu đề sản phẩm trên sàn sử dụng các từ ngữ như sang trọng, cao cấp hay hạng sang, đó chủ yếu là ngôn ngữ tiếp thị chứ không phải bằng chứng cho thấy Velishy thuộc phân khúc xa xỉ.

Hiện chưa có đủ bằng chứng công khai để xếp loại Velishy là một tập đoàn toàn cầu lớn. Mô tả chính xác hơn sẽ là:

Một thương hiệu tiêu dùng thương mại điện tử liên kết với Trung Quốc, có sự hiện diện trên các sàn giao dịch quốc tế và sở hữu danh mục sản phẩm đặc biệt rộng trong lĩnh vực phụ kiện thời trang bình dân và hàng hóa phong cách sống.

Dù dấu ấn trên sàn giao dịch có thể rất đáng kể, quy mô doanh nghiệp của Velishy chưa được ghi chép công khai đủ chi tiết để có thể so sánh một cách tự tin với các thương hiệu tiêu dùng đa quốc gia lớn.

Hồ sơ nhãn hiệu tại Hoa Kỳ đóng vai trò quan trọng vì cung cấp mốc khởi đầu được ghi chép rõ ràng cho thương hiệu. VELISHY đã được nộp đơn năm 2015, được tuyên bố sử dụng trong thương mại vào tháng 10 năm 2016, được cấp văn bằng bảo hộ vào tháng 5 năm 2017 và gắn liền với dịch vụ bán lẻ trực tuyến.8 Văn bằng bảo hộ bao phủ một phạm vi hàng hóa rộng bất thường, phản ánh khái niệm bán lẻ đa ngành của thương hiệu.

Tuy nhiên, do cơ sở dữ liệu nhãn hiệu khác hiện ghi nhận văn bằng này đã hết hiệu lực kể từ ngày 8 tháng 12 năm 2023, tình trạng pháp lý hiện tại tại Hoa Kỳ cần được xác minh lại thông qua cơ sở dữ liệu USPTO trước khi sử dụng cho mục đích pháp lý hoặc thương mại.9

Velishy là một tên gọi được sáng tạo chứ không phải từ vựng có nghĩa trong từ điển. Hồ sơ nhãn hiệu tại Hoa Kỳ nêu rõ:

“Từ ‘VELISHY’ không mang ý nghĩa trong bất kỳ ngôn ngữ nước ngoài nào.”

10

Do đó, hiện không có cơ sở đáng tin cậy nào cho các tuyên bố rằng tên gọi này mang ý nghĩa cụ thể trong tiếng Trung, tiếng Pháp, tiếng Nhật hay bất kỳ ngôn ngữ nào khác.

Velishy là thương hiệu tiêu dùng thương mại điện tử liên kết với Shen Zhen Shi Bo Hong An Technology Co., Ltd., doanh nghiệp được xác định trong hồ sơ nhãn hiệu có trụ sở tại Shenzhen, Guangdong, Trung Quốc. Nhãn hiệu VELISHY được nộp đơn tại Hoa Kỳ vào ngày 20 tháng 8 năm 2015 và được cấp văn bằng bảo hộ vào ngày 23 tháng 5 năm 2017 cho dịch vụ bán lẻ trực tuyến bao phủ nhiều loại hàng hóa.8

Danh mục sản phẩm của thương hiệu bao gồm trang sức thời trang, quần áo, túi xách, phụ kiện tóc, mỹ phẩm, đồ gia dụng, đồ chơi, phụ kiện điện tử, sản phẩm thú cưng và nhiều mặt hàng tiêu dùng khác. Trên các sàn thương mại điện tử hiện nay, Velishy đặc biệt nổi bật trong mảng trang sức và phụ kiện thời trang, đồng thời sản phẩm cũng được phân phối qua các sàn phục vụ người tiêu dùng Đông Nam Á, bao gồm Philippines và Việt Nam.345671314151617181920

Velishy vận hành chủ yếu theo mô hình phân phối định hướng sàn thương mại điện tử thay vì qua mạng lưới cửa hàng vật lý được ghi chép rộng rãi. Thông tin công khai về người sáng lập, ban quản lý, hiệu quả tài chính, cơ sở sản xuất và tổ chức doanh nghiệp còn hạn chế. Do đó, thương hiệu này được mô tả chính xác nhất là một thương hiệu tiêu dùng/phong cách sống bình dân trên nền tảng thương mại điện tử, liên kết với Trung Quốc và phân phối quốc tế, thay vì một hãng thời trang xa xỉ hay di sản truyền thống.

1. VELISHY Trademark of Shen Zhen Shi Bo Hong An Technology Co., Ltd. – Registration Number 5210026 – Serial Number 86730854 :: Justia Trademarks
2. Bo Shen Trademarks | Page 2 | USPTO Trademark Owner Search
3. Buy Velishy Aromatherapy & Home Fragrance for sale online | Lazada Philippines
4. Velishy Girls’ Hair Accessories in Philippines – Velishy Girls’ Hair Accessories for sale – prices & reviews | Lazada
5. Velishy Knee & Elbow Pads in Philippines – Velishy Knee & Elbow Pads for sale – prices & reviews | Lazada
6. Buy Velishy Goggles for sale online | Lazada Philippines
7. Buy Velishy Tote Bags for sale online | Lazada Philippines
8. August 20, 2015 Advertising and business Trademarks :: Trademark Resources :: Justia Trademarks
9. Browse Trademarks by Serial Number from 86730800 to 86730899 :: Justia Trademarks
10. Patents Assigned to American Cyanamid Company – Justia Patents Search
11. An Hong Trademarks | Page 2 | USPTO Trademark Owner Search
12. Free Trademark Search Online | Trademarks filed by BO HONG
13. Buy Velishy Jewellery sets for sale online | Lazada Philippines
14. Velishy Night Lights in Philippines – Velishy Night Lights for sale – prices & reviews | Lazada
15. Buy Velishy Braces for sale online | Lazada Philippines
16. Velishy Washer & Dryer Parts in Philippines – Velishy Washer & Dryer Parts for sale – prices & reviews | Lazada
17. Buy Velishy Clocks for sale online | Lazada Philippines
18. www.lazada.com.ph
19. www.lazada.com.ph
20. www.lazada.com.ph
21. Velishy(TM) Hepa H12 H13 Filter Fit for Electrolux Harmony Oxygen Canister Vacuum N4 free image download