Theo lịch sử phát triển do chính doanh nghiệp công bố, đến năm 2024 thương hiệu này đã có mặt tại hơn 77 quốc gia và vùng lãnh thổ; tuy nhiên trang chủ hiện tại lại mô tả Wanpy được các gia đình tại hơn 70 quốc gia tin dùng. Sự chênh lệch này có thể xuất phát từ cách thống kê thị trường khác nhau giữa các nguồn thông tin.2

1998 — Khởi đầu

Wanpy bắt nguồn từ năm 1998, khi nhà sáng lập Hao Zhongli bắt tay vào sản xuất snack thịt gà sấy khô cho thú cưng. Dòng sản phẩm này đóng vai trò then chốt trong giai đoạn sơ khai, giúp định hình bản sắc của Wanpy như một thương hiệu chuyên về đồ thưởng.3

Điểm đặc biệt trong xuất phát điểm của Wanpy là thương hiệu không khởi sự như một nhà sản xuất thức ăn hạt truyền thống, mà lớn mạnh từ mảng đồ thưởng, đặc biệt là các loại snack chế biến từ thịt.

2003 — Nhà máy quy mô lớn đầu tiên

Năm 2003, Wanpy xây dựng nhà máy đầu tiên, tạo tiền đề để nâng cao năng lực sản xuất và tiệm cận các tiêu chuẩn sản xuất quốc tế.4

2008 — Mở rộng sang đồ thưởng cao cấp và thức ăn hạt

Năm 2008 chứng kiến hai bước tiến quan trọng:

• Wanpy thiết lập dây chuyền sản xuất đồ thưởng cao cấp thông qua hợp tác với một công ty chuyên về đồ thưởng cho thú cưng của Nhật Bản.
• Thương hiệu mở rộng sang mảng thức ăn hạt bằng việc ứng dụng thiết bị sản xuất từ châu Âu.5

Giai đoạn này đánh dấu sự chuyển mình của Wanpy từ một tên tuổi gắn liền với snack thịt sang vai trò là nhà sản xuất thực phẩm thú cưng toàn diện hơn.

2013 — Công nhận nhãn hiệu nổi tiếng tại Trung Quốc

Wanpy cho biết họ đã trở thành thương hiệu thức ăn thú cưng đầu tiên tại Trung Quốc được công nhận là “Nhãn hiệu nổi tiếng” vào năm 2013.6

2015 — Tái định vị thương hiệu và mở rộng sang Mỹ

Năm 2015, Wanpy làm mới hệ thống nhận diện hình ảnh, bao gồm biểu tượng chó mèo đặc trưng gắn liền với thương hiệu. Cùng thời điểm, hãng cũng thiết lập cơ sở sản xuất tại Hoa Kỳ nhằm đẩy mạnh chiến lược mở rộng quốc tế.7

2017 — Công ty mẹ niêm yết trên sàn chứng khoán

Một cột mốc quan trọng diễn ra vào tháng 8 năm 2017, khi công ty mẹ của Wanpy chính thức niêm yết trên Sở Giao dịch Chứng khoán Thâm Quyến. Wanpy khẳng định đây là công ty thức ăn thú cưng đầu tiên tại Trung Quốc lên sàn chứng khoán.8

2018 — Sản xuất tại Canada

Năm 2018, Wanpy khánh thành cơ sở mà hãng mô tả là nhà máy sản xuất đồ thưởng cho thú cưng lớn nhất tại Canada, củng cố mạng lưới sản xuất tại Bắc Mỹ.9

2020 — Phủ sóng toàn cầu

Tính đến năm 2020, Wanpy báo cáo sản phẩm của hãng đã được xuất khẩu tới cả năm châu lục.10

2021 — Sản xuất thức ăn ướt tại New Zealand

Năm 2021, công ty đưa vào vận hành một nhà máy sản xuất thức ăn ướt cao cấp tại New Zealand, tiếp tục mở rộng dấu ấn sản xuất trên bản đồ quốc tế.

2022 — Sản xuất thông minh

Wanpy ra mắt nhà máy sản xuất thức ăn hạt thông minh thế hệ 5.0 vào năm 2022, tập trung vào tự động hóa và sản xuất thông minh.11

2024 — Định vị thương hiệu toàn cầu

Năm 2024, Wanpy công bố đã vươn tới hơn 77 quốc gia và vùng lãnh thổ, đồng thời giới thiệu khẩu hiệu “Healthy, Happy, Wanpy!” như một phần trong chiến lược định vị thương hiệu quốc tế.

Wanpy gắn liền với Yantai China Pet Foods Co., Ltd., thường được gọi tắt là Yantai China Pet Foods hoặc 中宠股份 tại thị trường nội địa Trung Quốc.

Được thành lập từ năm 1998, công ty đã phát triển thành một tập đoàn sản xuất thức ăn thú cưng đa quốc gia. Danh mục thương hiệu của tập đoàn bao gồm Wanpy, Truly và Jerky Time, cùng nhiều nhãn hiệu khác.12

Về mặt cấu trúc, cần phân biệt rõ Wanpy là một thương hiệu tiêu dùng, không phải tên gọi của đơn vị sản xuất. Cụ thể:

Yantai China Pet Foods → Tập đoàn sản xuất/doanh nghiệp → Wanpy → Thương hiệu thức ăn thú cưng tiêu dùng

Tập đoàn vận hành các cơ sở sản xuất và công ty con tại nhiều thị trường khác nhau, cho phép sản phẩm Wanpy được sản xuất và phân phối trên phạm vi quốc tế.13

Wanpy hiện đã phát triển thành một thương hiệu thực phẩm toàn diện dành cho chó và mèo.

Sản phẩm cho chó

Danh mục sản phẩm hiện tại bao gồm:

• Thức ăn hạt cho chó
• Thức ăn ướt cho chó
• Thức ăn đóng hộp cho chó
• Snack thịt/thịt sấy khô
• Đồ thưởng dạng dai
• Đồ thưởng sấy thăng hoa
• Bánh quy và đồ thưởng giòn
• Pate thịt và thức ăn bổ sung

Ví dụ, danh mục thức ăn cho chó hiện nay bao gồm các dòng thức ăn hoàn chỉnh không ngũ cốc, thức ăn ướt, pate thịt, snack gà sấy, gan bò sấy thăng hoa và nhiều loại đồ thưởng khác.

Sản phẩm cho mèo

Dòng sản phẩm dành cho mèo của Wanpy bao gồm:

• Thức ăn hạt cho mèo
• Thức ăn ướt/đóng hộp cho mèo
• Súp thưởng
• Đồ thưởng dạng kem/liếm
• Đồ thưởng sấy thăng hoa
• Thịt sấy khô
• Snack từ cá và thịt
• Sản phẩm bổ sung chuyên biệt

Danh mục hiện tại liệt kê các sản phẩm như súp thưởng cá hồi cá ngừ cho mèo con, đồ thưởng dạng kem hỗ trợ kiểm soát búi lông, snack gà sấy và cá tuyết, tôm sấy thăng hoa cùng nhiều công thức thức ăn hạt không ngũ cốc.14

Một yếu tố cốt lõi để hiểu đúng về Wanpy là di sản xuất phát từ đồ thưởng.

Khác với những thương hiệu gây dựng danh tiếng dựa trên thức ăn hạt, lịch sử của Wanpy gắn bó mật thiết với các loại đồ thưởng từ thịt, đặc biệt là snack gà sấy khô.

Theo công bố của hãng, những sản phẩm đầu tiên ra đời năm 1998 chính là snack gà sấy.15

Di sản này vẫn hiện diện rõ nét trong dải sản phẩm hiện đại. Thương hiệu tiếp tục duy trì các dòng sản phẩm như:

• Snack gà sấy
• Snack vịt sấy
• Sản phẩm kết hợp gà và cá tuyết
• Đồ thưởng huấn luyện
• Đồ thưởng dạng dai
• Đồ thưởng giòn
• Thịt sấy thăng hoa
• Đồ thưởng dạng liếm

Chẳng hạn, danh mục sản phẩm tại thị trường châu Âu bao gồm snack gà sấy, dải thịt gà mềm, sandwich gà sấy kẹp cá tuyết, đồ thưởng huấn luyện, snack giòn và nhiều loại bánh thưởng khác.16

Điều này lý giải vì sao Wanpy đặc biệt được nhận diện là một thương hiệu đồ thưởng cho thú cưng, dù danh mục sản phẩm hiện tại đã mở rộng vượt xa phạm vi ban đầu.

Wanpy xây dựng định vị dựa trên ba trụ cột chính:

Sức khỏe

Thương hiệu chú trọng dinh dưỡng, an toàn thực phẩm và sức khỏe thú cưng. Chiến lược định vị toàn cầu hiện tại nhấn mạnh sản phẩm an toàn, giàu dinh dưỡng, ngon miệng và sử dụng nguyên liệu chất lượng cao.

Độ ngon miệng

Do xuất phát điểm từ đồ thưởng làm từ thịt, hương vị và độ ngon miệng luôn là yếu tố trung tâm trong giá trị sản phẩm của Wanpy.

Các thành phần từ thịt, thịt sấy, thức ăn ướt, pate và những dạng thức ăn có độ hấp dẫn cao chiếm tỷ trọng lớn trong danh mục sản phẩm.

Thú cưng là thành viên gia đình

Câu chuyện thương hiệu của Wanpy liên tục đề cập triết lý xem thú cưng như thành viên trong gia đình, thay vì chỉ là vật nuôi cần cho ăn. Nhà sáng lập mô tả triết lý của công ty là đối xử với thú cưng như người thân, mang đến nguồn thức ăn lành mạnh, bổ dưỡng và ngon miệng.17

Nhờ đó, bên cạnh giá trị chức năng của thực phẩm, thương hiệu còn mang đậm tính kết nối cảm xúc.

Wanpy đặc biệt chú trọng tiêu chuẩn sản xuất do hoạt động trong ngành công nghiệp mà an toàn thực phẩm và quy định xuất khẩu là những yếu tố sống còn.

Website hiện tại của hãng công bố các chứng nhận và đăng ký áp dụng cho từng cơ sở và thị trường cụ thể, bao gồm:

• HACCP
• ISO 9001
• ISO 22000
• BRCGS
• GMP
• ISO 14001
• SMETA
• Đăng ký FDA
• CFIA
• MAFF
• Đăng ký EU
• Chứng nhận ASC và MSC

Không phải mọi chứng nhận đều áp dụng cho tất cả sản phẩm hay nhà máy; do đó, danh sách này phản ánh hạ tầng sản xuất và chuỗi cung ứng tổng thể của doanh nghiệp chứ không phải là bảo chứng đồng loạt cho mọi sản phẩm Wanpy.18

Trước đây, công ty cũng từng khẳng định các nhà máy được thiết kế theo tiêu chuẩn thực phẩm xuất khẩu và vận hành dưới hệ thống quản lý HACCP.19

Quá trình phát triển của Wanpy đáng chú ý ở chỗ thương hiệu đã chuyển mình từ một nhãn hiệu nội địa Trung Quốc thành thương hiệu xuất khẩu quốc tế.

Công ty đã thiết lập hoặc công bố hoạt động sản xuất tại nhiều quốc gia, bao gồm:

• Trung Quốc
• Hoa Kỳ
• Canada
• New Zealand

Lịch sử phát triển ghi nhận rõ nét việc thiết lập cơ sở sản xuất tại Mỹ năm 2015, nhà máy đồ thưởng tại Canada năm 2018 và cơ sở sản xuất thức ăn ướt tại New Zealand năm 2021.20

Hãng cũng báo cáo doanh số trải dài trên nhiều châu lục và hơn 70 quốc gia/vùng lãnh thổ.21

Như vậy, chiến lược quốc tế của Wanpy không dừng lại ở mô hình “sản xuất tại Trung Quốc rồi xuất khẩu”. Hãng ngày càng đẩy mạnh sản xuất bản địa hóa và thành lập công ty con quốc tế, đặc biệt tại các thị trường thức ăn thú cưng trọng điểm.

Triết lý sản phẩm hiện đại của Wanpy có thể tóm gọn trong công thức:

dinh dưỡng động vật + độ ngon miệng + sự tiện lợi + tính đa dạng.

Thương hiệu cung cấp sản phẩm phù hợp với nhiều:

• Loài vật
• Giai đoạn sống
• Nhu cầu dinh dưỡng
• Dạng thức ăn
• Mục đích cho ăn

Ví dụ, website phân loại sản phẩm cho chó mèo theo giai đoạn sống gồm con non, trưởng thành và già, cùng các nhu cầu dinh dưỡng đặc thù như hỗ trợ tiêu hóa, chăm sóc da lông, xương khớp, tiết niệu, răng miệng và bù nước.22

Điều này cho thấy Wanpy đã vượt khỏi định vị “đồ thưởng thú cưng” truyền thống để trở thành một danh mục dinh dưỡng thú cưng toàn diện.

Về mặt thị giác, Wanpy từ lâu đã xây dựng hình ảnh thân thiện, vui tươi xoay quanh chó và mèo.

Tên tiếng Trung 顽皮 (Wánpí) mang hàm ý vui nhộn, tinh nghịch hoặc hóm hỉnh, rất phù hợp với tính cách của một thương hiệu dành cho thú cưng.

Năm 2015, công ty làm mới nhận diện hình ảnh, giới thiệu biểu tượng đầu chó mèo trở thành dấu ấn đặc trưng của thương hiệu.23

Tổng thể, cá tính thương hiệu khác biệt rõ rệt so với các nhãn hàng dinh dưỡng thú y mang tính hàn lâm.

Wanpy kết hợp hài hòa các yếu tố:

Thú cưng vui nhộn + sức hấp dẫn từ thịt/thực phẩm + phong cách nuôi thú cưng đời thường + định vị cao cấp dễ tiếp cận.

Để thấu hiểu Wanpy, có thể xem xét quá trình tiến hóa của doanh nghiệp qua các giai đoạn:

Quá trình chuyển đổi chiến lược có thể tóm tắt như sau:

Snack gà sấy → Đồ thưởng thú cưng → Thức ăn ướt/hạt → Danh mục dinh dưỡng toàn diện → Thương hiệu thức ăn thú cưng toàn cầu

Hiện nay, website Wanpy phân chia danh mục chủ yếu thành Thức ăn cho chó và Thức ăn cho mèo, với nhiều dạng sản phẩm bên dưới.

Đối với chó, danh mục hiện chứa hơn 100 mã sản phẩm thuộc các nhóm thức ăn hạt, thức ăn ướt, đồ hộp và đồ thưởng.24

Tương tự, danh mục cho mèo cũng liệt kê hơn 100 sản phẩm bao gồm thức ăn hạt, thức ăn ướt, đồ thưởng, thực phẩm sấy thăng hoa và thức ăn bổ sung.

Quy mô danh mục này khẳng định Wanpy không còn đơn thuần là một “thương hiệu đồ thưởng cho chó”.

Xét trên phương diện thương hiệu, Wanpy nắm giữ vị thế khá độc đáo:

• Có nguồn gốc từ Trung Quốc
• Mạng lưới sản xuất và phân phối mang tầm quốc tế
• Di sản dẫn dắt bởi đồ thưởng
• Danh mục sản phẩm rộng khắp
• Định vị từ phổ thông đến cao cấp tùy dòng sản phẩm
• Tập trung chuyên sâu vào chó và mèo

Lợi thế chiến lược nổi bật của Wanpy nằm ở khả năng kết hợp năng lực sản xuất quy mô lớn với một thương hiệu tiêu dùng có độ nhận diện cao trong phân khúc đồ thưởng.

Lịch sử phát triển cũng mang lại cho hãng mối liên hệ bền chặt với thị trường thức ăn thú cưng châu Á, trong khi việc mở rộng sản xuất và phân phối giúp Wanpy đủ sức cạnh tranh trên trường quốc tế.

Wanpy là ví dụ điển hình cho sự phát triển của ngành công nghiệp thức ăn thú cưng hiện đại tại Trung Quốc.

Khi thương hiệu ra đời năm 1998, thị trường nội địa còn khá sơ khai so với hiện tại. Wanpy lớn mạnh song hành cùng sự gia tăng của cộng đồng nuôi thú cưng và quá trình chuyên môn hóa dinh dưỡng vật nuôi tại quốc gia này.

Sự phát triển của hãng phản ánh xu hướng chung:

Nuôi thú cưng → Đồ thưởng → Dinh dưỡng chuyên biệt → Cao cấp hóa → Thương hiệu thức ăn thú cưng Trung Quốc vươn ra quốc tế

Vượt lên vai trò của một nhà sản xuất đơn thuần, Wanpy đại diện cho nỗ lực của ngành công nghiệp thức ăn thú cưng Trung Quốc trong việc xây dựng thương hiệu tiêu dùng có tham vọng toàn cầu.

Khẩu hiệu quốc tế hiện tại của Wanpy là:

“Healthy, Happy, Wanpy!”

Khẩu hiệu này được giới thiệu trong khuôn khổ chiến lược định vị thương hiệu toàn cầu năm 2024.

Triết lý đằng sau thông điệp là thức ăn tốt không chỉ đảm bảo sức khỏe thể chất mà còn mang lại niềm hạnh phúc cho cả thú cưng lẫn chủ nuôi.

Điều này nhất quán với định vị “thú cưng là gia đình” mà công ty theo đuổi suốt nhiều năm.

Wanpy (顽皮) là thương hiệu thức ăn thú cưng Trung Quốc do Hao Zhongli sáng lập năm 1998, trực thuộc Yantai China Pet Foods Co., Ltd. có trụ sở tại Yantai, Sơn Đông. Từ xuất phát điểm là snack gà sấy, Wanpy đã phát triển thành công ty thực phẩm chó mèo toàn diện với danh mục bao gồm đồ thưởng, thức ăn ướt, thức ăn hạt, đồ hộp, thực phẩm sấy thăng hoa và thức ăn bổ sung. Trong suốt thập niên 2000 và 2010, hãng không ngừng nâng cao năng lực sản xuất và hiện diện quốc tế, thiết lập cơ sở sản xuất tại Hoa Kỳ, Canada và New Zealand. Công ty mẹ chính thức niêm yết trên sàn chứng khoán Thâm Quyến năm 2017. Đến năm 2024, Wanpy công bố đã có mặt tại hơn 77 quốc gia và vùng lãnh thổ, trong khi website toàn cầu hiện tại ghi nhận thương hiệu phục vụ người tiêu dùng tại hơn 70 quốc gia. Ngày nay, Wanpy kết hợp thế mạnh truyền thống về đồ thưởng từ thịt với danh mục dinh dưỡng thú cưng đa dạng, định vị thương hiệu xoay quanh sức khỏe, độ ngon miệng, chất lượng và triết lý xem thú cưng như thành viên gia đình.

1. Our Story — Wanpy’s History, Mission & Commitment to Pets
2. Wanpy
3. Our Story — Wanpy’s History, Mission & Commitment to Pets
4. Wanpy — Healthy, Happy Pet Food | Natural Ingredients & Trusted Quality
5. China Pet Foods|wanpy- Yantai China Pet Foods Group
6. Wanpy Dog Food — Natural, High-Palatability Recipes for Dogs
7. Wanpy Dog Food — Natural, High-Palatability Recipes for Dogs
8. Wanpy Cat Food — Complete Nutrition for All Life Stages (Kitten & Adult & Senior)
9. Wanpy Cat Food — Complete Nutrition for All Life Stages (Kitten & Adult & Senior)
10. Wanpy
11. Search
12. Yantai China Pet Foods Co., Ltd. — Global Pet-Food Supplier Profile – Pet Supplies Industry
13. Product News
14. Wanpy Dog Food — Natural, High-Palatability Recipes for Dogs
15. Contact Wanpy — Customer Service, Sales & Global Offices
16. Other
17. Wanpy- Yantai China Pet Foods Group
18. wanpy.eu
19. wanpy.eu
20. 宠物品牌Wanpy 顽皮-宠物行业数据库
21. 宠物品牌Wanpy 顽皮-宠物行业数据库
22. China Pet Foods|wanpy- Yantai China Pet Foods Group
23. Wanpy – Sai International Pet Product Pvt. Ltd.
24. China Pet Foods|wanpy- Yantai China Pet Foods Group