• Tên thương hiệu: Whiskas
• Tên cũ: Kal Kan (1936–1989 tại Hoa Kỳ)
• Thành lập: 1936 (dưới tên Kal Kan)
• Ra mắt thương hiệu Whiskas: 1958
• Chủ sở hữu: Mars, Incorporated
• Ngành hàng: Thức ăn chăn nuôi
• Trụ sở chính (Công ty mẹ): McLean, Virginia, United States
• Sản phẩm: Thức ăn hạt cho mèo, thức ăn ướt cho mèo, bánh thưởng cho mèo, sữa cho mèo
• Phạm vi phân phối: Toàn cầu 2

Nguồn gốc của Whiskas bắt đầu từ năm 1936, khi thương hiệu thức ăn cho mèo Kal Kan được thành lập tại Los Angeles, California. Thương hiệu này được Mars mua lại vào năm 1968, mở rộng phạm vi hoạt động ra các thị trường quốc tế.

Đến năm 1958, Mars chính thức giới thiệu tên gọi Whiskas tại nhiều quốc gia. Trong khi thương hiệu vẫn tiếp tục sử dụng tên Kal Kan tại Hoa Kỳ trong vài thập kỷ, nó cuối cùng đã được đổi tên thành Whiskas vào năm 1989 nhằm tạo dựng bản sắc thống nhất trên toàn cầu. Ngày nay, Whiskas là một trong những thương hiệu thức ăn thú cưng chủ lực của Mars và được phân phối rộng khắp thế giới 3.

Whiskas hướng tới mục tiêu giúp mèo có cuộc sống khỏe mạnh, hạnh phúc và năng động thông qua việc cung cấp chế độ dinh dưỡng đầy đủ và cân bằng, phù hợp với từng giai đoạn phát triển. Thương hiệu chú trọng việc thấu hiểu hành vi và bản năng tự nhiên của loài mèo để phát triển các sản phẩm vừa đáp ứng nhu cầu dinh dưỡng, vừa phù hợp với khẩu vị của chúng.

Whiskas hợp tác chặt chẽ với Viện Khoa học Chăm sóc Thú cưng Waltham (Waltham Petcare Science Institute), một tổ chức nghiên cứu hàng đầu chuyên sâu về dinh dưỡng thú cưng, khoa học thú y và phúc lợi động vật 4.

Whiskas cung cấp danh mục sản phẩm đa dạng dành cho mèo, bao gồm:

Thức ăn hạt

Dòng thức ăn khô hoàn chỉnh và cân bằng dinh dưỡng, được thiết kế riêng cho:

• Mèo con
• Mèo trưởng thành
• Mèo già
• Mèo nuôi trong nhà
• Mèo triệt sản (tại một số thị trường chọn lọc)

Thức ăn ướt

Được đóng gói dưới các dạng:

• Gói nhỏ (Pouch)
• Hộp kim loại (Can)
• Khay nhựa (Tray)

Các công thức phổ biến thường sử dụng nguyên liệu như:

• Cá ngừ
• Cá hồi
• Thịt gà
• Cá biển
• Thịt bò
• Cá thu
• Cá mòi

Bánh thưởng cho mèo

Whiskas cũng sản xuất các loại bánh thưởng giòn và mềm, phục vụ mục đích:

• Khen thưởng
• Huấn luyện
• Chăm sóc răng miệng (tùy theo thị trường)

Sữa cho mèo

Sản phẩm sữa được bào chế đặc biệt với hàm lượng lactose giảm thấp, giúp mèo dễ tiêu hóa hơn so với sữa bò thông thường 5.

Whiskas khẳng định các công thức sản phẩm của hãng được xây dựng nhằm cung cấp:

• Dinh dưỡng đầy đủ và cân bằng
• Protein chất lượng cao
• Vitamin và khoáng chất thiết yếu
• Taurine hỗ trợ sức khỏe tim mạch và thị lực
• Axit béo Omega giúp da và lông khỏe mạnh
• Canxi duy trì xương và răng chắc khỏe

Các công thức được phát triển để đáp ứng yêu cầu dinh dưỡng cụ thể của mèo ở từng giai đoạn sống khác nhau 6.

Whiskas được nhận diện qua các yếu tố:

• Bao bì màu tím đặc trưng
• Logo biểu tượng hình đầu mèo cách điệu
• Chiến lược quảng cáo tập trung vào việc thấu hiểu bản năng tự nhiên của mèo
• Các biến thể khẩu hiệu lâu đời xoay quanh thông điệp giúp mèo sống khỏe mạnh và hạnh phúc hơn

Màu tím nhận diện đã trở thành dấu ấn gắn liền với thương hiệu này trên phạm vi toàn cầu.

Sản phẩm Whiskas được phân phối tại:

• Bắc Mỹ
• Châu Âu
• Châu Á
• Úc
• Châu Phi
• Mỹ Latinh
• Trung Đông

Thương hiệu điều chỉnh danh mục sản phẩm và hương vị để phù hợp với sở thích vùng miền, đồng thời vẫn duy trì các tiêu chuẩn dinh dưỡng nhất quán 7.

Whiskas hợp tác cùng Viện Khoa học Chăm sóc Thú cưng Waltham, nơi các bác sĩ thú y, chuyên gia dinh dưỡng và nhà khoa học tiến hành nghiên cứu về:

• Dinh dưỡng cho mèo
• Sức khỏe hệ tiêu hóa
• Quá trình lão hóa khỏe mạnh
• Kiểm soát cân nặng
• Độ ngon miệng của thức ăn
• Hành vi động vật

Kết quả nghiên cứu được ứng dụng để cải thiện công thức sản phẩm và củng cố nền tảng dinh dưỡng thú cưng dựa trên bằng chứng khoa học 8.

Whiskas thuộc danh mục chăm sóc thú cưng của Mars, Incorporated, một trong những công ty tư nhân lớn nhất thế giới. Mars cũng sở hữu nhiều thương hiệu thú cưng nổi tiếng khác, bao gồm:

• Pedigree
• Royal Canin
• IAMS
• Eukanuba
• Sheba
• Temptations 9

Whiskas được xem là một trong những thương hiệu thức ăn cho mèo dễ nhận diện nhất trên toàn cầu. Với bề dày kinh nghiệm hàng thập kỷ trong lĩnh vực dinh dưỡng cho mèo và sự hiện diện tại nhiều thị trường quốc tế, Whiskas đã trở thành lựa chọn phổ biến cho những người nuôi mèo tìm kiếm sản phẩm phù hợp với độ tuổi, lối sống và nhu cầu ăn kiêng riêng biệt của thú cưng 10.

1. Whiskas
2. About Us – Cat Care & Nutrition Brand – WHISKAS® Philippines
3. Why WHISKAS® – Trusted Cat Care Brand – WHISKAS® Philippines
4. Healthy & Nutritious Food for Cats & Kittens | WHISKAS®
5. About the WHISKAS® Brand & Story
6. whiskas | World Branding Awards
7. Sobre WHISKAS®: Tradição em Alimentos para Gatos desde 1958
8. История бренда WHISKAS®, производство кормов Вискас®
9. About Us | WHISKAS AU
10. Hakkımızda | WHISKAS® Türkiye