• Tên thương hiệu: ANTA (安踏)
• Năm thành lập: 1991
• Người sáng lập: Ding Shizhong
• Trụ sở chính: Jinjiang
• Ngành nghề: Đồ thể thao và thiết bị vận động
• Sản phẩm: Giày chạy bộ, giày bóng rổ, giày sneaker thời trang, trang phục thể thao, thiết bị dã ngoại, dụng cụ tập luyện và phụ kiện
• Công ty mẹ: ANTA Sports Products Limited
• Sàn giao dịch chứng khoán: Sở Giao dịch Chứng khoán Hồng Kông (HKEX: 2020)
• Khẩu hiệu chính thức: Keep Moving2

Nguồn gốc của ANTA bắt nguồn từ thập niên 1980, khi gia đình nhà sáng lập Ding Shizhong điều hành một xưởng đóng giày nhỏ tại tỉnh Phúc Kiến. Đến năm 1991, nhãn hiệu ANTA chính thức được đăng ký bảo hộ, đánh dấu sự ra đời của thương hiệu.

Trong suốt thập niên 1990, ANTA mở rộng quy mô nhanh chóng trên khắp Trung Quốc thông qua việc khai trương hệ thống cửa hàng bán lẻ mang thương hiệu riêng và đầu tư mạnh mẽ vào hoạt động tài trợ thể thao. Đây cũng là một trong những hãng đồ thể thao nội địa tiên phong trong việc quảng cáo trên phạm vi toàn quốc và ký kết hợp tác với các vận động viên chuyên nghiệp.

Các cột mốc quan trọng bao gồm:

• 1991: Chính thức thành lập ANTA.
• 1994: Ra mắt mẫu giày thể thao đặc trưng đầu tiên.
• 1999: Giới thiệu bộ nhận diện thương hiệu hiện đại cùng chiến dịch tiếp thị quy mô toàn quốc.
• 2001: Trở thành thương hiệu giày thể thao nội địa dẫn đầu về thị phần tại Trung Quốc.
• 2007: Niêm yết trên Sở Giao dịch Chứng khoán Hồng Kông.
• 2009: Mua lại quyền vận hành FILA tại khu vực Đại Trung Hoa, khởi động chiến lược đa thương hiệu.
• 2019: Dẫn đầu thương vụ mua lại Amer Sports, mở rộng đáng kể sự hiện diện trên bản đồ toàn cầu.3

ANTA áp dụng chiến lược đa thương hiệu, cho phép tập đoàn phục vụ nhiều phân khúc khách hàng khác nhau, từ đồ thể thao phổ thông đến các dòng sản phẩm ngoài trời và thời trang cao cấp.

Hoạt động kinh doanh của công ty bao gồm:

• Nghiên cứu và phát triển
• Kỹ thuật chế tạo giày dép
• Thiết kế trang phục
• Sản xuất
• Vận hành bán lẻ
• Thương mại điện tử
• Phân phối quốc tế4

Qua nhiều năm phát triển, ANTA đã mở rộng danh mục vượt ra ngoài thương hiệu chủ lực thông qua các thương vụ mua lại và quan hệ đối tác. Các thương hiệu thuộc hệ sinh thái ANTA Sports bao gồm:

• ANTA
• FILA (hoạt động tại Đại Trung Hoa)
• DESCENTE (Đại Trung Hoa)
• KOLON SPORT (Đại Trung Hoa)
• MAIA ACTIVE
• Amer Sports (cổ đông lớn nhất), sở hữu các thương hiệu:
• Arc’teryx
• Salomon
• Wilson
• Atomic
• Peak Performance5

ANTA phát triển sản phẩm phục vụ đa dạng các môn thể thao, bao gồm:

• Bóng rổ
• Chạy bộ
• Tập luyện thể lực
• Đi bộ
• Thể thao ngoài trời
• Thời trang ứng dụng
• Quần vợt
• Cầu lông
• Bóng đá
• Thể thao mùa đông

Danh mục sản phẩm cung ứng gồm:

• Giày thể thao hiệu suất cao
• Giày chạy bộ
• Giày bóng rổ
• Trang phục thể thao
• Áo khoác
• Trang phục nén cơ bắp
• Ba lô
• Mũ nón
• Tất vớ
• Phụ kiện thể thao6

ANTA chú trọng đầu tư vào khoa học thể thao và cải tiến kỹ thuật giày dép. Tập đoàn vận hành các phòng thí nghiệm chuyên sâu về cơ sinh học, vật liệu học và hiệu suất vận động.

Một số công nghệ tiêu biểu bao gồm:

• Đệm bọt bơm khí nitơ
• Đế giữa A-FLASHFOAM
• Công nghệ đệm PG7
• Cao su đế ngoài A-GRIP
• Công nghệ tấm carbon trong giày chạy bộ
• Hệ thống giảm chấn dành riêng cho giày bóng rổ

Các công nghệ này được thiết kế nhằm tối ưu hóa khả năng đàn hồi, hoàn trả năng lượng, độ bền và tính ổn định cho sản phẩm.7

ANTA xây dựng uy tín vững chắc thông qua việc ký kết hợp đồng đại sứ thương hiệu và tài trợ cho các tổ chức thể thao uy tín.

Các gương mặt đại diện tiêu biểu gồm:

• Kyrie Irving
• Klay Thompson
• Gordon Hayward
• Donte DiVincenzo
• Kenenisa Bekele

Ngoài ra, ANTA còn là đơn vị cung cấp trang phục cho đoàn thể thao Olympic Trung Quốc, đồng thời thiết lập quan hệ đối tác với Ủy ban Olympic Quốc tế và Ủy ban Olympic Trung Quốc.8

Mặc dù gây dựng danh tiếng tại thị trường nội địa, ANTA đã vươn ra thế giới thông qua các kênh:

• Cửa hàng flagship
• Thương mại điện tử
• Hợp tác cùng vận động viên quốc tế
• Mua lại doanh nghiệp toàn cầu
• Mở rộng sang Bắc Mỹ, Đông Nam Á và Trung Đông

Chiến lược của tập đoàn nhấn mạnh việc kết hợp mức giá dễ tiếp cận với đổi mới công nghệ, song song với việc nâng tầm nhận diện thương hiệu trên trường quốc tế.9

Sứ mệnh của ANTA là “mang tinh thần thể thao vượt trội vào cuộc sống của mỗi người”.

Tầm nhìn của tập đoàn là trở thành một công ty đồ thể thao đa thương hiệu hàng đầu thế giới, lấy đổi mới sáng tạo, nghiên cứu khoa học và việc phổ cập thể thao làm nền tảng cốt lõi. Khẩu hiệu “Keep Moving” phản ánh triết lý đề cao sự kiên trì, không ngừng cải tiến và khuyến khích tinh thần tham gia thể dục thể thao.10

ANTA được công nhận là một trong những tập đoàn đồ thể thao lớn nhất Trung Quốc và ngày càng khẳng định tầm ảnh hưởng trên thị trường giày dép thể thao toàn cầu. Những lợi thế cạnh tranh của hãng bao gồm:

• Năng lực nghiên cứu và phát triển vững mạnh
• Mức giá cạnh tranh
• Mạng lưới bán lẻ rộng khắp
• Danh mục đa thương hiệu phong phú
• Đầu tư bài bản vào khoa học thể thao
• Độ phủ sóng cao nhờ tài trợ thể thao chuyên nghiệp

Những yếu tố này giúp ANTA đủ sức cạnh tranh sòng phẳng với các thương hiệu quốc tế lâu đời, trong khi vẫn duy trì vị thế áp đảo tại thị trường quê nhà.11

1. Corporate Profile
2. About us – ANTAPH
3. About ANTA | ANTA Official Website | ANTA US
4. Multi-brand Strategy
5. ANTA elevates PG7 technology with “Cushion Evolution” global relay run kickoff
6. Chinese sportswear giant Anta sets its sights on North America
7. ANTA Sports Products Limited
8. Why ANTA is More Than a Sportswear Brand: The Story Behind the Movement | ANTA Official Website | ANTA US
9. Investor Information
10. About us – ANTASG
11. About us – ANTA ID