Các con số tài chính nêu trên phản ánh hiệu suất hợp nhất của AUX Group chứ không riêng đơn vị kinh doanh điều hòa không khí AUX.

Năm 1986: Khởi nguồn

AUX Group bắt đầu từ năm 1986, khi doanh nhân Zheng Jianjiang (郑坚江) tiếp quản một nhà máy sản xuất linh kiện đồng hồ đang gặp khó khăn tại làng Longguan, Ningbo, Trung Quốc. Sau đó, công ty đã đa dạng hóa sang lĩnh vực đo lường điện và các hoạt động thương mại khác.

Năm 1989: Đo lường điện

Tập đoàn bước vào ngành công nghiệp công tơ điện, cuối cùng phát triển thương hiệu Sanxing. Sáng kiến này đặt nền móng cho mảng kinh doanh sử dụng điện thông minh và phân phối điện hiện tại của tập đoàn.

Năm 1994: Tham gia ngành điều hòa không khí

Năm bản lề đối với thương hiệu tiêu dùng là 1994, khi AUX gia nhập ngành công nghiệp điều hòa không khí. Theo hồ sơ doanh nghiệp, mảng kinh doanh điều hòa không khí đã chứng kiến sự tăng trưởng nhanh chóng trong năm năm đầu tiên, khẳng định vị thế là một trong những nhà sản xuất hàng đầu tại Trung Quốc trong danh mục này. 2

Thập niên 2000: Đa dạng hóa

Trong suốt thập niên 2000, AUX mở rộng ra ngoài phạm vi đồ gia dụng để trở thành một tập đoàn đa ngành:

• Năm 2000: Tham gia vào lĩnh vực phát triển bất động sản.
• Năm 2006: Mở rộng sang dịch vụ y tế.
• Năm 2009: Bắt đầu các hoạt động đầu tư và tài chính.

Năm 2011–2018: Phát triển công nghệ

Trong giai đoạn này, AUX củng cố cơ sở hạ tầng R&D và năng lực sản xuất. Các cơ sở nghiên cứu được thành lập tại nhiều địa điểm bao gồm Hangzhou và Ningbo, cùng với việc phát triển một trung tâm R&D tại Nhật Bản tập trung vào đồ gia dụng.

Năm 2015: Mở rộng sản xuất hải ngoại

Một bước tiến quan trọng trong quá trình mở rộng quốc tế diễn ra với việc thành lập các cơ sở sản xuất tại Brazil và Indonesia.

Năm 2019: Đổi mới bán trực tiếp cho người tiêu dùng

AUX giới thiệu mô hình bán hàng trực tuyến trực tiếp đối với máy điều hòa không khí, được công ty mô tả là lần đầu tiên trong ngành. Việc hoàn thành cơ sở sản xuất tại Thái Lan cũng trùng khớp với giai đoạn này.

Năm 2021–2022: Đối tác Asian Games

AUX đóng vai trò là nhà cung cấp máy điều hòa không khí độc quyền chính thức cho Đại hội Thể thao châu Á lần thứ 19 tại Hàng Châu 2022.

Từ năm 2023 trở đi: Tăng tốc quốc tế

Công ty đẩy mạnh chiến lược thương hiệu riêng ở nước ngoài bằng cách thành lập các công ty con bán hàng tại các thị trường bao gồm Malaysia, Thái Lan, Hoa Kỳ, UAE, Việt Nam và Ả Rập Xê Út. 3

Đến năm 2025, AUX báo cáo tăng trưởng quốc tế hơn nữa, bao gồm các cơ sở sản xuất mới tại Mexico và Kenya, cũng như việc thành lập các công ty bán hàng tại các quốc gia như Tây Ban Nha, Ý và Indonesia.

Mặc dù AUX Group hoạt động trong năm lĩnh vực kinh doanh chính, nhưng thương hiệu AUX chủ yếu gắn liền với điều hòa không khí.

Danh mục sản phẩm Điều hòa không khí

Là mảng kinh doanh flagship hướng tới người tiêu dùng, danh mục sản phẩm bao gồm:

• Máy điều hòa không khí tách rời (Split)
• Hệ thống điều hòa dân dụng
• Thiết bị điều hòa không khí thương mại
• Máy điều hòa di động
• Hệ thống biến tần (Inverter)
• Sản phẩm điều hòa ODM/OEM

Trên nền tảng quốc tế, AUX phân loại sản phẩm thành các đề xuất OBM (sản xuất thương hiệu riêng) và ODM. Các dòng sản phẩm toàn cầu hiện được liệt kê bao gồm C-Series, C PRO-Series, M-Series và Q-Series.

Các ưu tiên R&D cho điều hòa không khí tập trung vào bốn trụ cột chính: hiệu quả năng lượng, sự thoải mái, sức khỏe và công nghệ thông minh.

Điều quan trọng là phải phân biệt giữa thương hiệu tiêu dùng và tập đoàn rộng lớn hơn. AUX Group hiện bao gồm năm phân khúc chính:

1. Điều hòa không khí: Sản xuất đồ gia dụng với mục tiêu trở thành thương hiệu đồ gia dụng toàn cầu hàng đầu.
2. Sử dụng điện: Các sản phẩm điện thông minh và giải pháp điện năng thông minh toàn diện.
3. Phân phối điện: Thiết bị và giải pháp cho hệ thống phân phối điện.
4. Năng lượng mới: Các sáng kiến liên quan đến phát triển năng lượng xanh và công nghệ năng lượng mới hơn.
5. Dịch vụ y tế: Đầu tư chăm sóc sức khỏe và vận hành bệnh viện, với việc tập đoàn hiện đang đầu tư hoặc vận hành 50 bệnh viện.

Về mặt cấu trúc, AUX hoạt động như một tập đoàn công nghiệp đa dạng với bộ phận HVAC và đồ gia dụng nổi bật, chứ không chỉ đơn thuần là một nhà sản xuất máy điều hòa không khí.

AUX đã chuyển đổi sang mạng lưới sản xuất toàn cầu. Tính đến năm 2025, tập đoàn báo cáo có 17 cơ sở sản xuất đặt tại:

• Trung Quốc: Ningbo (nhiều cơ sở), Nanchang, Ma’anshan, Wuhu, Zhengzhou
• Châu Á: Thái Lan, Indonesia
• Châu Mỹ: Brazil (hai cơ sở), Mexico
• Châu Âu: Ba Lan, Đức
• Châu Phi: Kenya

Ngoài ra, tập đoàn duy trì 7 trung tâm R&D tại Ningbo, Hangzhou, Nanjing, Zhuhai, Shenzhen, Thanh Đảo và Nhật Bản. Các sản phẩm từ hoạt động điều hòa không khí toàn cầu được xuất khẩu sang hơn 160 quốc gia và vùng lãnh thổ.

AUX xác định công nghệ là thành phần trung tâm trong chiến lược cạnh tranh của mình. Dữ liệu doanh nghiệp chỉ ra rằng:

• Có 7 trung tâm R&D toàn cầu
• Hơn 10.000 bằng sáng chế
• Đầu tư R&D hàng năm tương đương khoảng 3,9% doanh thu
• Tham gia vào các dự án khoa học và công nghệ cấp quốc gia
• Có các chứng nhận về công nghệ và đổi mới được công nhận cấp quốc gia

Trong sản xuất, các nhà máy sử dụng sản xuất tự động hóa và giám sát dựa trên SCADA. Công ty tuyên bố rằng hơn 90% việc thu thập dữ liệu trong các quy trình sản xuất quan trọng đã được tự động hóa tại các cơ sở liên quan.

Vốn được biết đến như một nhà sản xuất Trung Quốc định hướng giá trị, AUX đã phát triển chiến lược quốc tế để xây dựng AUX như một thương hiệu tiêu dùng toàn cầu độc lập. Sứ mệnh doanh nghiệp được nêu rõ là: “Dẫn dắt cuộc sống thông minh và nuôi dưỡng nhân tài.”

Các trọng tâm chiến lược hiện tại bao gồm giá cả cạnh tranh, hiệu quả năng lượng, kết nối thông minh, sự thoải mái, thiết kế sản phẩm, quy mô sản xuất và hoạt động địa phương hóa ở nước ngoài. Công ty báo cáo nhận được hơn 20 giải thưởng thiết kế quốc tế hàng năm, bao gồm các chứng nhận iF, Red Dot, IDEA và Good Design.

AUX hoạt động đồng thời trong các thị trường định hướng thương hiệu và sản xuất:

• OBM (Nhà sản xuất thương hiệu gốc): Bán các sản phẩm dưới thương hiệu AUX thông qua mảng kinh doanh điều hòa không khí quốc tế.
• ODM (Nhà sản xuất thiết kế gốc): Thiết kế và sản xuất sản phẩm cho các thương hiệu bên thứ ba.

Khả năng kép này cho phép AUX hoạt động đồng thời như một chủ sở hữu thương hiệu, nhà sản xuất, nhà phát triển công nghệ và nhà cung cấp. Trang web toàn cầu của công ty phân biệt rõ ràng giữa các đề xuất điều hòa không khí OBM và ODM.

Quá trình quốc tế hóa đã tăng tốc đáng kể kể từ những năm 2010. Sản xuất hiện nay mở rộng ra ngoài Trung Quốc để bao gồm Indonesia và Thái Lan ở châu Á; Ba Lan và Đức ở châu Âu; Brazil và Mexico ở châu Mỹ; và Kenya ở châu Phi.

Thay vì chỉ dựa vào xuất khẩu từ Trung Quốc, AUX đã thành lập các tổ chức bán hàng chuyên trách tại từng thị trường nước ngoài cụ thể. Điều này đánh dấu sự chuyển đổi từ một nhà xuất khẩu nội địa sang một công ty HVAC và đồ gia dụng đa quốc gia với khả năng vận hành địa phương.

Theo các con số do AUX Group công bố cho năm 2025:

• Doanh thu: 81,6 tỷ RMB
• Tổng tài sản: 76,4 tỷ RMB
• Nhân viên: Hơn 40.000 người
• Cơ sở sản xuất: 17
• Trung tâm R&D: 7
• Bệnh viện đầu tư/vận hành: 50

Giá trị thương hiệu kết hợp của AUX và Sanxing vượt quá 57,1 tỷ RMB, dựa trên định giá của World Brand Lab. Những chỉ số này mô tả AUX Group rộng lớn hơn và không nên được quy kết riêng cho thương hiệu điều hòa không khí.

Cấu trúc doanh nghiệp của AUX Group liên quan đến nhiều thực thể niêm yết:

• Sanxing Electric: 601567.SH
• AUX International: 02080.HK
• AUX Electric: 02580.HK

Đáng chú ý, AUX Electric đã được niêm yết trên Sở giao dịch Chứng khoán Hồng Kông vào năm 2025. Khi xem xét thông tin tài chính hoặc doanh nghiệp, cần phân biệt giữa AUX Group, AUX Electric và thương hiệu tiêu dùng AUX.

Như một phần của quá trình mở rộng quốc tế, AUX đã nhấn mạnh vào đảm bảo chất lượng, trích dẫn các công nhận như “Giải thưởng Tiên phong cho Chất lượng Cao” và “Giải thưởng Chuẩn mực Chất lượng”. Tại thị trường Trung Quốc, công ty làm nổi bật chính sách trả hàng không lý do trong 60 ngày như một bằng chứng về sự tự tin vào sản phẩm.

Tuy nhiên, chất lượng, tính năng, công nghệ máy nén, điều khoản bảo hành và hỗ trợ sau bán hàng có thể thay đổi đáng kể tùy thuộc vào mẫu cụ thể và quốc gia. Uy tín của tập đoàn rộng lớn hơn không áp dụng đồng đều cho mọi sản phẩm cá nhân.

AUX chiếm một vị trí đặc biệt trong ngành công nghiệp đồ gia dụng toàn cầu do một số yếu tố:

• Quy mô sản xuất: Một mạng lưới lớn cho phép sản xuất khối lượng cao.
• Năng lực dọc: Chuyên môn kỹ thuật bắt nguồn từ kinh nghiệm trong thiết bị điện và hệ thống điện.
• Quốc tế hóa: Đầu tư đáng kể vào cơ sở hạ tầng sản xuất và bán hàng ở nước ngoài.
• Mô hình kép: Khả năng cạnh tranh dưới thương hiệu riêng đồng thời phục vụ như một nhà cung cấp ODM.
• Nền tảng nội địa: Tăng trưởng nhanh chóng trong kỷ nguyên mở rộng đồ gia dụng của Trung Quốc bắt đầu từ năm 1994.
• Chuyển dịch công nghệ: Tập trung ngày càng tăng vào hiệu quả, tích hợp thông minh và thiết kế thay vì chỉ dựa vào giá cả.

Trong bối cảnh cạnh tranh, AUX đứng cùng với các nhà sản xuất Trung Quốc lớn như Gree, Midea, Haier và Hisense. Trong khi các thương hiệu Nhật Bản và Hàn Quốc thường giữ vị thế cao cấp, AUX đại diện cho một nhà sản xuất Trung Quốc quy mô lớn đang chuyển đổi sang bản sắc thương hiệu toàn cầu và lấy công nghệ làm động lực hơn.

Hoạt động chiến lược gần đây tập trung vào việc tiếp tục mở rộng toàn cầu. Các bước phát triển chính trong năm 2025 bao gồm việc niêm yết AUX Electric tại Hồng Kông, đưa vào hoạt động các cơ sở sản xuất tại Mexico và Kenya, và mở rộng các tổ chức bán hàng ở nước ngoài.

Nội dung được công bố trên các nền tảng toàn cầu ngày càng nhắm vào nhu cầu cụ thể của thị trường nước ngoài, bao gồm tăng trưởng doanh số bán hàng tại châu Âu và lựa chọn máy điều hòa cho khí hậu nhiệt đới. Điều này cho thấy một sự chuyển dịch chiến lược nơi các thị trường quốc tế đóng vai trò là động lực tăng trưởng chính chứ không phải là điểm đến xuất khẩu phụ.

AUX là một thương hiệu đa quốc gia của Trung Quốc được thành lập trong ngành công nghiệp điều hòa không khí vào năm 1994 bởi tập đoàn mẹ rộng lớn hơn AUX Group, vốn có nguồn gốc từ năm 1986. Được biết đến nhiều nhất với máy điều hòa không khí, AUX đã phát triển thành một trong những nhà sản xuất HVAC quan trọng của Trung Quốc và đang mở rộng quốc tế thông qua các sản phẩm thương hiệu riêng, sản xuất ODM, nhà máy ở nước ngoài và các tổ chức bán hàng địa phương. Tập đoàn mẹ đã đa dạng hóa sang điện thông minh, phân phối điện, năng lượng mới và dịch vụ y tế. Đến năm 2025, AUX Group báo cáo doanh thu 81,6 tỷ RMB, hơn 40.000 nhân viên, 17 cơ sở sản xuất và bảy trung tâm R&D. Ngày nay, AUX đang nỗ lực chuyển đổi từ một nhà sản xuất máy điều hòa không khí định hướng giá trị chủ yếu tập trung vào Trung Quốc thành một thương hiệu đồ gia dụng và HVAC toàn cầu với sự nhấn mạnh ngày càng tăng vào công nghệ, hiệu quả, cuộc sống thông minh và các thị trường quốc tế.

1. About AUX
2. AUX Global | Professional Air Conditioning Solutions and Manufacturing
3. AUX Group Home