Bifesta (ビフェスタ) là thương hiệu mỹ phẩm chăm sóc da và làm sạch đến từ Nhật Bản, thuộc sở hữu của Mandom Corporation. Thương hiệu này nổi tiếng nhất với các sản phẩm tẩy trang và sữa rửa mặt, đặc biệt là dòng nước tẩy trang micellar. Tên gọi Bifesta được chính thức ra mắt vào năm 2011, mặc dù tiền thân trực tiếp của nó là Cleansing Express đã được Mandom ra mắt từ năm 2007. Hiện nay, Bifesta được phân phối tại Nhật Bản và nhiều thị trường châu Á khác, bao gồm Thái Lan, Indonesia, Singapore, Đài Loan, Hồng Kông, Hàn Quốc, Malaysia, Philippines, Việt Nam và Trung Quốc.

Mandom mô tả Bifesta là thương hiệu dành cho những phụ nữ muốn tận hưởng quy trình làm sạch như một phần của việc đạt được làn da đẹp tự nhiên. Triết lý của công ty không chỉ dừng lại ở việc cung cấp các sản phẩm chăm sóc da có tính năng: Mandom khẳng định Bifesta hướng tới việc tạo ra những khám phá mới, sự thú vị và hào hứng xung quanh khái niệm làm đẹp.

Bifesta thuộc về Mandom Corporation, một công ty mỹ phẩm và chăm sóc cá nhân của Nhật Bản.

Mandom có thể được biết đến nhiều hơn trên trường quốc tế nhờ các thương hiệu như GATSBY, LÚCIDO, LÚCIDO-L, và Pixy, nhưng Bifesta đại diện cho một phần quan trọng trong danh mục đầu tư mỹ phẩm và chăm sóc da dành cho nữ giới của công ty này.

Lịch sử doanh nghiệp của Mandom bắt nguồn từ đầu thế kỷ 20, và công ty từ lâu đã có vị thế đặc biệt mạnh mẽ trong lĩnh vực chăm sóc sắc đẹp nam giới. Bifesta là một phần trong nỗ lực rộng lớn hơn của Mandom nhằm đáp ứng nhu cầu làm đẹp và chăm sóc da của nữ giới.

2007 — Ra đời Cleansing Express

Câu chuyện của Bifesta thực chất bắt đầu trước khi cái tên Bifesta tồn tại.

Vào năm 2007, Mandom giới thiệu một loại nước tẩy trang gốc nước có tên là Cleansing Express. Sản phẩm này được thiết kế dựa trên một đề xuất đơn giản: loại bỏ lớp trang điểm một cách thuận tiện mà không cần phụ thuộc vào các phương pháp làm sạch truyền thống bằng dầu.

Điều này có ý nghĩa quan trọng vì nó giải quyết nhu cầu của những người tiêu dùng mong muốn một quy trình làm sạch nhanh chóng và tiện lợi hơn.

2011 — Sự ra đời của Bifesta

Năm 2011, Mandom đổi mới thương hiệu Cleansing Express dưới tên gọi mới là Bifesta và ra mắt loạt sản phẩm Bifesta Cleansing Water. Mandom cho biết khái niệm nước tẩy trang đã nhận được sự ủng hộ mạnh mẽ từ người tiêu dùng và giúp tạo ra một thị trường mới.

Tài liệu lịch sử của Mandom mô tả thương hiệu này đã ra mắt vào năm 2011 như một giải pháp làm sạch mới dành cho phụ nữ quan tâm đến việc duy trì làn da đẹp.

Những năm 2010 — Mở rộng khắp châu Á

Sau đó, Bifesta đã mở rộng ra ngoài biên giới Nhật Bản.

Báo cáo thường niên năm 2016 của Mandom mô tả sự phát triển đặc biệt mạnh mẽ tại các thị trường châu Á. Thái Lan trở thành một thị trường nước ngoài quan trọng, tiếp theo là sự mở rộng sang các quốc gia bao gồm Hàn Quốc, Trung Quốc và Đài Loan.

Phạm vi hoạt động quốc tế của thương hiệu sau đó tiếp tục mở rộng. Mandom hiện liệt kê Bifesta tại Nhật Bản, Indonesia, Singapore, Đài Loan, Hồng Kông, Hàn Quốc, Malaysia, Philippines, Thái Lan, Việt Nam và Trung Quốc.

Những năm 2020 — Từ làm sạch đến chăm sóc da toàn diện

Bifesta dần trở nên đa dạng hơn so với hình ảnh một thương hiệu nước tẩy trang đơn lẻ.

Danh mục sản phẩm hiện tại của Mandom bao gồm nước tẩy trang, sữa rửa mặt, sản phẩm tẩy mascara và các sản phẩm tẩy trang khác, cũng như các sản phẩm chăm sóc da mới hơn như xịt ampoule và sữa dưỡng ampoule.

Danh mục sản phẩm hiện tại của Bifesta rộng rãi hơn đáng kể so với khái niệm nước tẩy trang ban đầu.

A. Nước tẩy trang Micellar

Đây được coi là danh mục chữ ký của thương hiệu.

Các ví dụ hiện tại bao gồm:

• Micellar Cleansing Water Brightup
• Micellar Cleansing Water Serum Moist

Phiên bản Brightup được định vị xoay quanh việc làm sạch lỗ chân lông, trong khi Serum Moist nhấn mạnh vào độ ẩm.

B. Sản phẩm tẩy trang chuyên dụng

Bifesta cũng sản xuất các sản phẩm tẩy trang chuyên biệt.

Một ví dụ là Mascara Remover EX, được thiết kế để loại bỏ cả mascara chống nước mạnh mẽ mà không cần chà xát.

Điều này phản ánh chiến lược rộng lớn hơn của Bifesta trong việc xem xét các yêu cầu làm sạch khác nhau đối với từng loại trang điểm.

C. Khăn giấy tẩy trang

Khăn giấy tẩy trang là một phần khác trong đề xuất làm sạch tiện lợi của thương hiệu.

Chúng phù hợp với triết lý chung: quy trình làm sạch có thể dễ dàng tích hợp vào lối sống bận rộn.

D. Sữa rửa mặt tạo bọt

Bifesta cũng có dòng sản phẩm sữa rửa mặt Foaming Whip.

Các ví dụ hiện tại bao gồm:

• Foaming Whip Serum Moist
• Foaming Whip Brightup
• Foaming Whip Deep Clear
• Foaming Whip Acne Care

Mandom mô tả đây là các loại sữa rửa mặt tạo bọt sử dụng khí carbonic để tạo ra những bong bóng mịn. Các phiên bản khác nhau nhắm vào việc dưỡng ẩm, làm sáng da/loại bỏ tế bào chết, làm sạch mụn đầu đen/lỗ chân lông, hoặc chăm sóc da mụn.

E. Sản phẩm chăm sóc da

Gần đây, danh mục sản phẩm đã mở rộng sang các sản phẩm vượt ra ngoài phạm vi làm sạch.

Danh mục hiện tại của Mandom bao gồm:

• Bifesta Ampoule Mist BRIGHTUP
• Bifesta Ampoule Mist SERUM MOIST
• Bifesta Ampoule Milk

Sản phẩm Ampoule Mist được mô tả là huyết thanh làm đẹp dưới dạng sương mù tinh tế, trong khi Ampoule Milk sử dụng các thành phần nhũ hóa vi mô nhằm đưa các thành phần dưỡng ẩm và điều hòa da vào tầng sừng của biểu bì. 1

Định vị của Bifesta có thể được tóm tắt là:

Làm sạch + Tiện lợi + Chăm sóc da

Thay vì coi việc tẩy trang thuần túy là một nhiệm vụ bắt buộc, Bifesta định vị quá trình làm sạch như một phần của trải nghiệm làm đẹp.

Mandom cụ thể nói rằng Bifesta tìm cách cung cấp cho người tiêu dùng không chỉ hiệu quả chăm sóc da và tính năng, mà còn cả những khám phá mới, niềm vui và sự hào hứng.

Điều này giúp giải thích lý do tại sao thương hiệu từ lâu đã nhấn mạnh vào các định dạng sản phẩm như:

• Nước tẩy trang
• Khăn giấy tẩy trang
• Sản phẩm tẩy trang chuyên dụng
• Sữa rửa mặt dạng bọt dễ sử dụng
• Xịt dưỡng da

Điểm chung là sự dễ dàng trong sử dụng mà không đánh đổi chức năng chăm sóc da.

Đối tượng mục tiêu ban đầu của Bifesta gắn liền với những phụ nữ hiện đại, bận rộn.

Mô tả lịch sử của Mandom cho biết các sản phẩm nước tẩy trang của họ hấp dẫn những nhân viên văn phòng bận rộn muốn có một cách nhanh chóng và hiệu quả để loại bỏ lớp trang điểm. 2

Do đó, đề xuất giá trị của thương hiệu xoay quanh những người muốn:

Làm sạch hiệu quả
↓
Ít nỗ lực nhất
↓
Cảm giác thoải mái trên da
↓
Quy trình làm đẹp hàng ngày tiện lợi

Theo thời gian, định vị này đã mở rộng từ “phụ nữ bận rộn cần tẩy trang nhanh” sang những người tiêu dùng quan tâm nói chung đến chăm sóc da thực tế và hiện đại.

Thành công của Bifesta gắn liền chặt chẽ với sự trỗi dậy của xu hướng làm sạch bằng nước.

Các quy trình tẩy trang truyền thống thường dựa vào dầu, kem hoặc sáp làm sạch. Đề xuất của Bifesta khác biệt: một dung dịch làm sạch nhẹ nhàng có thể thấm vào bông tẩy trang và dùng để loại bỏ trang điểm mà không gây cảm giác nặng nề/bết dính như dầu.

Báo cáo năm 2016 của Mandom cho biết loạt sản phẩm Cleansing Water đã vượt mốc 20 triệu chai được vận chuyển tại Nhật Bản trong giai đoạn được báo cáo, minh họa cho quy mô mà danh mục này đạt được.

Công ty cũng cho biết lotion tẩy trang của Bifesta đã chiếm hơn 60% thị phần lotion tẩy trang tại Nhật Bản vào thời điểm đó, dựa trên dữ liệu thị trường nội bộ. Đây là con số lịch sử chứ không phải tuyên bố về thị phần hiện tại.

Châu Á đóng vai trò đặc biệt quan trọng đối với Bifesta.

Mandom hiện xác định các thị trường Bifesta bao gồm:

Nhật Bản · Indonesia · Singapore · Đài Loan · Hồng Kông · Hàn Quốc · Malaysia · Philippines · Thái Lan · Việt Nam · Trung Quốc.

Thái Lan trong lịch sử là thị trường đặc biệt quan trọng. Mandom báo cáo vào năm 2016 rằng Bifesta đã giành được thị phần dẫn đầu trong thị trường làm sạch tại Thái Lan vào thời điểm đó. 3

Thương hiệu cũng đã được giới thiệu dần dần tại các thị trường Đông Nam Á khác. Ví dụ, Mandom Indonesia báo cáo đã ra mắt Bifesta tại Indonesia vào năm 2018, ban đầu tập trung vào các sản phẩm Micellar Water bao gồm biến thể Bright Up và Sebum. 4

Sự mở rộng khu vực này khiến Bifesta khá khác biệt so với một thương hiệu J-beauty chỉ tập trung vào Nhật Bản: nó thực chất là một thương hiệu có nguồn gốc Nhật Bản với dấu ấn châu Á đáng kể.

Bản sắc của Bifesta khá độc đáo trong ngành làm đẹp Nhật Bản.

Nhiều thương hiệu chăm sóc da Nhật Bản xây dựng bản sắc của họ xung quanh các khái niệm như:

• Chống lão hóa
• Làm sáng da
• Cấp ẩm
• Chăm sóc da nhạy cảm
• Sang trọng
• Khoa học da liễu

Bifesta đã thâm nhập thị trường từ một góc độ khác:

“Làm thế nào để bản thân việc làm sạch trở nên dễ dàng, nhanh chóng và thú vị hơn?”

Do đó, tài sản thương hiệu mạnh nhất của nó đến từ sự đổi mới và tiện lợi trong làm sạch, thay vì là một thương hiệu chăm sóc da nhiều bước truyền thống.

Các sản phẩm chăm sóc da mới hơn cho thấy thương hiệu đang tiến sâu hơn vào lĩnh vực chăm sóc da thông thường, nhưng làm sạch vẫn là cốt lõi trong di sản của nó.

Bifesta có thể được xem xét một cách hợp lý là một phần của hệ sinh thái J-beauty rộng lớn hơn vì đây là thương hiệu có nguồn gốc Nhật Bản được phát triển bởi một công ty mỹ phẩm Nhật Bản.

Tuy nhiên, nó không được định vị như một nhãn hiệu làm đẹp Nhật Bản siêu cao cấp.

Sức hấp dẫn của nó gần gũi hơn với:

Phát triển sản phẩm Nhật Bản + Khả năng tiếp cận đại chúng + Tính năng thực tế + Thích ứng với thị trường châu Á.

Sự kết hợp này đã giúp thương hiệu lan tỏa đặc biệt tốt khắp Đông và Đông Nam Á.

1. Di sản làm sạch vững chắc

Bifesta đã gắn liền với khái niệm làm sạch kể từ khi tiền thân của nó, Cleansing Express, ra mắt vào năm 2007. 5

2. Đề xuất sản phẩm rõ ràng

Các sản phẩm của thương hiệu tương đối dễ hiểu: tẩy trang, làm sạch da, rửa mặt, hoặc cung cấp chăm sóc da nhẹ nhàng.

3. Sự tiện lợi

Làm sạch bằng nước, khăn giấy, sản phẩm tẩy trang chuyên dụng và các sản phẩm tạo bọt đều nhấn mạnh vào quy trình đơn giản.

4. Phân phối mạnh mẽ tại châu Á

Không giống như nhiều nhãn hiệu chăm sóc da Nhật Bản nhỏ hơn, Bifesta có sự hiện diện ổn định tại nhiều thị trường châu Á.

5. Khả năng mở rộng danh mục

Thương hiệu đã chuyển từ nước tẩy trang sang sữa rửa mặt và các sản phẩm chăm sóc da mới hơn dựa trên huyết thanh.

Bản sắc lịch sử của Bifesta cũng có thể tạo ra một số hạn chế.

Liên tưởng mạnh mẽ nhất của người tiêu dùng là làm sạch, do đó người tiêu dùng có thể không nghĩ ngay đến Bifesta như một thương hiệu chăm sóc da hoàn chỉnh theo cách họ nghĩ về các nhà máy mỹ phẩm Nhật Bản lớn hơn.

Ngoài ra, các sản phẩm riêng lẻ khác nhau đáng kể. “Bifesta” không phải là một công thức duy nhất: nước micellar, sản phẩm tẩy mascara, sữa rửa mặt dạng bọt và xịt ampoule có mục đích và thành phần rất khác nhau.

Vì vậy, đánh giá Bifesta như một thương hiệu ít hữu ích hơn so với việc đánh giá sản phẩm và công thức Bifesta cụ thể khi xem xét mức độ phù hợp với một loại da nhất định.

2007
→ Mandom ra mắt Cleansing Express, một loại nước tẩy trang gốc nước. 6

2011
→ Cleansing Express được đổi mới/tái định vị thành Bifesta.
→ Bifesta Cleansing Water trở thành dòng sản phẩm chủ lực. 7

Những năm 2010
→ Mở rộng sang các thị trường châu Á.
→ Nước tẩy trang, khăn giấy tẩy trang và sản phẩm tẩy trang mắt/makeup trở thành các danh mục chính.

2018
→ Bifesta ra mắt tại Indonesia, ban đầu nhấn mạnh vào Micellar Water.

Những năm 2020
→ Tiếp tục củng cố thương hiệu tại Nhật Bản và nước ngoài.
→ Danh mục sản phẩm mở rộng hơn nữa vào lĩnh vực làm sạch da mặt và chăm sóc da, bao gồm các sản phẩm ampoule.

Hiện nay
→ Bifesta là thương hiệu làm sạch và chăm sóc da có nguồn gốc Nhật Bản với sự hiện diện đáng kể trên khắp châu Á.

1. ビフェスタ｜ブランド＆シリーズ情報｜商品・ブランド｜株式会社マンダム
2. ビフェスタ 泡洗顔 コントロールケア (医薬部外品)｜商品情報｜商品・ブランド｜株式会社マンダム
3. Bifesta
4. Home – BIFESTA.com
5. BIFESTA.com – Cosmetics
6. HOME | BIFESTA
7. TOPICS｜Bifesta ビフェスタ