BiotechUSA là một thương hiệu dinh dưỡng thể thao và thực phẩm bổ sung của Hungary, đồng thời là thương hiệu chủ lực của BioTechUSA Group, một trong những nhà sản xuất và phân phối lớn tại châu Âu chuyên về thực phẩm bổ sung và thực phẩm đặc biệt. Công ty tập trung vào các lĩnh vực dinh dưỡng thể thao, lối sống năng động, sức khỏe, thành phần cơ thể và hiệu suất, với danh mục sản phẩm đa dạng từ bột protein, thanh protein đến vitamin, pre-workout, axit amin, sản phẩm kiểm soát cân nặng và thực phẩm chức năng.1

Các con số mới nhất do công ty báo cáo ở trên đề cập đến BioTechUSA Group, chứ không chỉ riêng thương hiệu BiotechUSA.2

Lịch sử của BiotechUSA khá đặc biệt vì công ty Hungary hiện đại đã tiếp quản một thương hiệu BiotechUSA của Mỹ đã tồn tại trước đó. Doanh nghiệp gia đình Hungary sau đó đã phát triển cái tên này thành một hoạt động dinh dưỡng thể thao quy mô lớn tại châu Âu.

Dòng thời gian

• 1999 — Khởi đầu của công ty hiện đại: Hoạt động của BiotechUSA tại Hungary bắt đầu mở rộng trong thị trường dinh dưỡng thể thao và thực phẩm bổ sung.3
• 2005 — Mở rộng hậu cần: Công ty xây dựng một trung tâm hậu cần tại Hungary.
• 2007 — Chuyển giao quản lý gia đình: Các con trai của nhà sáng lập Ferenc Lévai, gồm Bálint Lévai và Balázs Lévai, tiếp quản việc quản lý và bổ nhiệm đội ngũ lãnh đạo mới.
• 2014 — Phát triển nhượng quyền: BiotechUSA giới thiệu khái niệm cửa hàng nhượng quyền mới.
• 2015 — Mở rộng tại châu Âu: Công ty báo cáo đạt top 5 thương hiệu thực phẩm bổ sung hàng đầu tại châu Âu.
• 2016 — Tăng trưởng nhanh chóng: Công ty có gần 600 nhân viên.
• 2017 — Đổi mới sản phẩm: BiotechUSA ra mắt đồ uống protein Zero Shake.
• 2018 — Làm mới thương hiệu: Công ty đổi mới bản sắc trực quan của sản phẩm.
• 2019 — Mở rộng lực lượng lao động lớn: Số lượng nhân viên tiến gần mốc 1.500 người.
• 2020 — Mua lại Scitec Nutrition: Tập đoàn mua lại Scitec Nutrition, mở rộng đáng kể vị thế trong lĩnh vực dinh dưỡng thể thao.
• 2022 — Giai đoạn đầu tư lớn: Nhóm báo cáo hiện diện tại hơn 100 quốc gia, 1.800 nhân viên, 279 cửa hàng nhượng quyền và khoảng 4.500 đối tác.
• 2024 — Đầu tư vào sản xuất: BiotechUSA đầu tư mạnh mẽ vào công nghệ sản xuất, bao gồm dây chuyền sản xuất thanh protein nhiều lớp mới có khả năng sản xuất khoảng 55 triệu thanh mỗi năm.4
• 2025 — Doanh thu kỷ lục: Doanh thu nhóm đạt 261,9 triệu EUR, tăng 11%, trong khi dấu ấn quốc tế mở rộng lên 104 quốc gia.

BiotechUSA đã xây dựng một danh mục sản phẩm rộng lớn thay vì chỉ định vị mình là công ty protein dành cho người tập thể hình.

1. Bổ sung protein

Protein là một trong những danh mục nổi tiếng nhất của BiotechUSA. Danh mục sản phẩm bao gồm:

• Whey protein
• Whey isolate
• Casein
• Protein thực vật
• Hỗn hợp protein
• Sản phẩm protein pha sẵn
• Thanh protein
• Đồ ăn nhẹ protein

Một trong những sản phẩm chủ lực là Iso Whey Zero, một sản phẩm whey-isolate đã trở nên đặc biệt gắn liền với thương hiệu.

2. Pre-workout và bổ sung hiệu suất

BiotechUSA bán các sản phẩm được thiết kế xoay quanh hiệu suất tập luyện, bao gồm:

• Công thức pre-workout
• Axit amin
• Creatine
• Sản phẩm năng lượng
• Chất điện giải
• Thực phẩm bổ sung hướng tới sức bền

Triết lý chung là bao quát các giai đoạn khác nhau của một lối sống năng động—từ chuẩn bị và tập luyện đến phục hồi và dinh dưỡng hàng ngày.

3. Vitamin và khoáng chất

Công ty cũng có một danh mục chăm sóc sức khỏe và hạnh phúc đáng kể, bao gồm các loại vitamin và khoáng chất bổ sung. Theo thông tin công ty, phạm vi sản phẩm của họ bao gồm hơn 40 sản phẩm vitamin potency cao, trong khi các đợt ra mắt sản phẩm mới đã mở rộng thêm danh mục này.5

4. Kiểm soát cân nặng

BiotechUSA cung cấp các sản phẩm nhắm vào những người theo đuổi:

• Giảm cân
• Chế độ ăn kiêng kiểm soát calo
• Tái tạo cơ thể
• Thay thế bữa ăn
• Ăn vặt ít calo

Công ty định vị rõ ràng các sản phẩm của mình xung quanh các mục tiêu khác nhau của người tiêu dùng chứ không chỉ đơn thuần là xây dựng cơ bắp.

5. Thanh protein và thực phẩm chức năng

Thanh protein đang trở thành một phần ngày càng quan trọng trong kinh doanh. BiotechUSA đã đầu tư khoảng 14 triệu EUR vào dây chuyền sản xuất thanh protein nhiều lớp, giúp tăng gấp ba lần công suất sản xuất lên khoảng 55 triệu thanh mỗi năm.

6. Sản phẩm chế độ ăn đặc biệt

Danh mục sản phẩm bao gồm các mặt hàng được thiết kế phù hợp với sở thích chế độ ăn cụ thể, bao gồm:

• Tùy chọn không đường
• Sản phẩm không lactose
• Sản phẩm không gluten
• Sản phẩm thuần chay

Công thức chính xác và mức độ phù hợp dinh dưỡng tất nhiên sẽ khác nhau tùy thuộc vào từng sản phẩm cụ thể.

Một trong những đặc điểm cạnh tranh quan trọng của BiotechUSA là sự nhấn mạnh vào sản xuất nội bộ.

Nhóm vận hành các cơ sở sản xuất tại Hungary, bao gồm các cơ sở liên quan đến Szada và Dunakeszi, cùng với cơ sở hạ tầng hậu cần. Các báo cáo của công ty nhấn mạnh rằng việc kiểm soát sản xuất riêng mang lại cho nhóm khả năng kiểm soát tốt hơn đối với quá trình sản xuất, phát triển sản phẩm, chất lượng, hàng tồn kho và nguồn cung.

BiotechUSA cho biết hệ thống sản xuất của họ hoạt động theo các tiêu chuẩn chất lượng và an toàn thực phẩm bao gồm:

• ISO 9001 — Quản lý chất lượng
• ISO 22000 — Quản lý an toàn thực phẩm
• FSSC 22000
• HACCP
• GMP

Công ty cũng tuyên bố rằng các sản phẩm của họ được sản xuất bằng cách sử dụng các nguyên liệu đã được chọn lọc trong môi trường được kiểm soát và được thiết kế để tuân thủ các yêu cầu an toàn thực phẩm của châu Âu.

Điều quan trọng là phải phân biệt giữa BiotechUSA và BioTechUSA Group.

BiotechUSA là thương hiệu tiêu dùng chủ lực, trong khi tập đoàn vận hành một danh mục kinh doanh và thương hiệu rộng lớn hơn.

Trong số các thương hiệu của nhóm có:

• BiotechUSA — Thương hiệu dinh dưỡng thể thao và lối sống năng động
• Scitec Nutrition — Thương hiệu dinh dưỡng thể thao được nhóm mua lại vào năm 2020
• Builder — Doanh nghiệp thương mại điện tử thực phẩm bổ sung của Hungary
• ShakerStore — Kinh doanh bình lắc/chai nước
• VitaminShop — Kinh doanh tập trung vào vitamin

Nhóm cũng đã mở rộng sang các lĩnh vực như trang phục thể thao/quần áo.

BiotechUSA sử dụng mô hình đa kênh tương đối tích hợp.

Thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào các nhà bán lẻ bên thứ ba, nhóm kết hợp:

• Cửa hàng vật lý riêng
• Cửa hàng nhượng quyền
• Webshop dành riêng cho từng quốc gia
• Thương mại điện tử đa thương hiệu
• Nhà phân phối B2B
• Phòng tập gym và doanh nghiệp thể dục
• Bán lẻ đại chúng
• Hiệu thuốc
• Các đối tác bán lẻ khác

Năm 2025, nhóm báo cáo có 51 webshop, 332 cửa hàng vật lý và hơn 4.800 đối tác B2B tại 104 quốc gia.

Điều này mang lại cho BiotechUSA nhiều tuyến đường tiếp cận người tiêu dùng: khách hàng có thể gặp gỡ thương hiệu tại cửa hàng thực phẩm bổ sung chuyên dụng, phòng tập gym, siêu thị, hiệu thuốc, cửa hàng trực tuyến hoặc thông qua nhà phân phối.

Mặc dù BiotechUSA có nguồn gốc từ Hungary, nhưng việc mở rộng quốc tế đã trở thành yếu tố cốt lõi của công ty.

Năm 2025, khoảng 80% doanh thu nhóm đến từ xuất khẩu, với Hungary chiếm khoảng 20%. Công ty xác định Pháp, Đức, Slovakia và Tây Ban Nha là những thị trường đặc biệt quan trọng, đồng thời báo cáo mức tăng trưởng mạnh tại Cộng hòa Séc, Romania và vùng Balkan.

Nhóm báo cáo hoạt động hoặc hiện diện thương mại tại 104 quốc gia vào năm 2025.

BiotechUSA đã phát triển từ một doanh nghiệp gia đình Hungary thành một công ty có quy mô đáng kể tại châu Âu.

Đối với năm 2025, nhóm báo cáo:

• Doanh thu: 261,9 triệu EUR
• Tăng trưởng doanh thu: 11%
• EBITDA: 14,22 triệu EUR
• Số quốc gia: 104
• Webshops: 51
• Cửa hàng vật lý: 332
• Đối tác B2B: Hơn 4.800
• Tỷ lệ xuất khẩu: Khoảng 80%

Công ty lưu ý rằng lợi nhuận giảm sút bất chấp doanh thu kỷ lục, phần lớn do chi phí nguyên liệu thô duy trì ở mức cao và các điều kiện thị trường khó khăn khác.

Định vị của BiotechUSA đã phát triển vượt ra ngoài hình ảnh truyền thống của một công ty thực phẩm bổ sung thể hình hardcore.

Sứ mệnh được nêu rõ là khuyến khích mọi người sống lối sống lành mạnh, năng động và có ý thức. Công ty nhắm mục tiêu đến người tiêu dùng với các mục tiêu khác nhau, bao gồm:

• Xây dựng cơ bắp
• Cải thiện hiệu suất thể thao
• Giảm cân
• Thay đổi thành phần cơ thể
• Hỗ trợ sức khỏe hàng ngày
• Duy trì lối sống năng động

Triết lý thương hiệu được tóm tắt qua khẩu hiệu “The Feeling of Success.” BiotechUSA trình bày thành công không chỉ là việc đạt được một đích đến, mà còn là quá trình nỗ lực hướng tới nó.

Điều này cho phép thương hiệu tiếp cận cả những vận động viên nghiêm túc lẫn những người tiêu dùng bình thường chỉ muốn cải thiện dinh dưỡng và thể lực của mình.

Thể thao đóng vai trò trung tâm trong chiến lược tiếp thị của BiotechUSA.

Công ty đã hỗ trợ các vận động viên chuyên nghiệp và nghiệp dư cũng như các tổ chức thể thao, đồng thời sử dụng các vận động viên và đối tác thể thao để củng cố mối liên hệ với hiệu suất và lối sống năng động.6

Một sự hợp tác đáng chú ý gần đây là với FC Barcelona. Năm 2025, sự hợp tác này gắn liền với việc ra mắt hương vị đặc biệt Iso Whey Zero Catalan Cream.

Điều này có ý nghĩa quan trọng về mặt thương hiệu vì nó đưa tầm nhìn của BiotechUSA vượt ra khỏi khán giả thể hình và fitness chuyên biệt, hướng tới người hâm mộ thể thao quốc tế đại chúng.

BiotechUSA nhấn mạnh vào ba lĩnh vực chính:

Chất lượng: Công ty cho biết họ đánh giá và kiểm toán các nhà cung cấp, đồng thời kiểm soát nguyên liệu thô và quy trình sản xuất.

Đổi mới: Họ liên tục phát triển các hương vị, công thức, định dạng sản phẩm và danh mục mới. Các khoản đầu tư gần đây vào thanh protein và vitamin minh họa cho chiến lược này.

Khả năng tiếp cận: Công ty cung cấp sản phẩm với nhiều mức giá và mục đích khác nhau, cho phép cùng một hệ sinh thái thương hiệu phục vụ người mới bắt đầu, vận động viên giải trí và người tiêu dùng thể dục có kinh nghiệm.

Về mặt lịch sử, thị trường thực phẩm bổ sung thể thao thường bị chia rẽ giữa các thương hiệu thể hình chuyên biệt và các công ty sức khỏe/hạnh phúc đại chúng.

BiotechUSA nằm ở vị trí trung gian.

Họ vẫn giữ vững gốc rễ trong văn hóa phòng tập, thể hình và dinh dưỡng thể thao, nhưng danh mục sản phẩm hiện tại của họ rộng lớn hơn nhiều. Bột protein vẫn quan trọng, nhưng vitamin, thực phẩm chức năng, thanh protein, kiểm soát cân nặng và chăm sóc sức khỏe hàng ngày đã trở thành những phần quan trọng trong tổng thể đề xuất giá trị.

Sự định vị rộng rãi này là một lý do khiến công ty có thể mở rộng vào các siêu thị, hiệu thuốc và cửa hàng dược phẩm bên cạnh các kênh thể dục chuyên biệt. Nhóm báo cáo mức tăng trưởng hơn 20% trong kênh bán lẻ đại chúng vào năm 2025.6

Pháp nhân của công ty là BioTech USA Korlátolt Felelősségű Társaság, có trụ sở tại Huszti út 60, Budapest, Hungary. Giám đốc chung được liệt kê của công ty là Bálint Lévai.

Doanh nghiệp vẫn thuộc sở hữu của người Hungary và do gia đình kiểm soát, đây là một phần quan trọng trong bản sắc doanh nghiệp của họ.

Tính đến 2026, BiotechUSA có thể được mô tả là một doanh nghiệp dinh dưỡng thể thao và thực phẩm bổ sung lớn của châu Âu, đã phát triển từ một công ty gia đình Hungary thành một tập đoàn quốc tế tích hợp dọc.

Những đặc điểm mạnh nhất của họ bao gồm:

• 🇭🇺 Nguồn gốc và sở hữu Hungary
• 🥤 Di sản dinh dưỡng thể thao mạnh mẽ
• 🏭 Sản xuất nội bộ đáng kể
• 🌍 Phân phối quốc tế
• 🏪 Mạng lưới bán lẻ vật lý lớn
• 🛒 Hiện diện thương mại điện tử mạnh mẽ
• 🧪 Danh mục sản phẩm lớn và đa dạng
• 🏋️ Kết nối chặt chẽ với thể dục và thể thao
• ⚽ Các đối tác thể thao đại chúng ngày càng tăng
• 📈 Tăng trưởng quốc tế nhanh chóng

Các con số mới nhất của công ty cho thấy chiến lược quốc tế này đang phát huy hiệu quả: nhóm vượt mốc 260 triệu EUR doanh thu vào năm 2025, với khoảng bốn phần năm doanh thu được tạo ra bên ngoài Hungary.

BiotechUSA là một thương hiệu dinh dưỡng thể thao và thực phẩm bổ sung của châu Âu do người Hungary sáng lập và thuộc sở hữu gia đình, đã phát triển từ năm 1999 từ một doanh nghiệp thực phẩm bổ sung tập trung vào thể dục thành thương hiệu chủ lực của một tập đoàn quốc tế trị giá hơn 260 triệu EUR, bao trùm dinh dưỡng thể thao, thực phẩm chức năng, vitamin, bán lẻ, thương mại điện tử và sản xuất.7

1. About us – BioTechUSA
2. Official BioTechUSA website
3. Impresszum – BioTechUSA – Group
4. 40%-os növekedés mellett jelentős beruházásokat indított el a BioTechUSA-cégcsoport – BioTechUSA
5. About us
6. Sportszervezeti együttműködés – BioTechUSA
7. BioTechUSA Group