CABAU Lifestyle (thường được viết tắt là Cabau) là một thương hiệu chuyên về sức khỏe, chăm sóc bản thân và phong cách sống dành riêng cho phụ nữ, được thành lập vào năm 2021 bởi nữ diễn viên, doanh nhân và nhân vật công chúng người Hà Lan Yolanthe Cabau. Thương hiệu này kết hợp các dòng sản phẩm dinh dưỡng, thực phẩm bổ sung, tập luyện, chăm sóc sắc đẹp và tiện ích đời sống với thông điệp rộng lớn hơn về việc trao quyền cho phụ nữ và duy trì cuộc sống cân bằng. Triết lý cốt lõi của hãng được thể hiện qua khẩu hiệu “Born to Bloom” và gần đây là “Bloom Into You.”1

Thay vì chỉ định vị mình là một công ty bán thực phẩm chức năng hay đồ tập thể thao đơn thuần, CABAU xây dựng hình ảnh như một hệ sinh thái phong cách sống toàn diện cho phái đẹp: sản phẩm vật lý đi kèm với nội dung tập luyện, tài liệu giáo dục, các chương trình cộng đồng và công cụ kỹ thuật số nhằm hỗ trợ cả sức khỏe thể chất lẫn tinh thần của phụ nữ.2

Hồ sơ LinkedIn của CABAU xác định đây là một doanh nghiệp tư nhân hoạt động trong lĩnh vực sức khỏe và thể hình, có trụ sở tại Arnhem, Gelderland, với năm thành lập là 2021.3

Sự ra đời của CABAU bắt nguồn từ hành trình cá nhân của Yolanthe Cabau trong việc tìm kiếm một lối sống lành mạnh và cân bằng hơn.

Theo chia sẻ từ chính thương hiệu, Cabau từng trải qua những giai đoạn cân nặng trồi sụt và mất tự tin. Cô bắt đầu nghiên cứu cách điều chỉnh chế độ tập luyện, dinh dưỡng, tư duy và thói quen hàng ngày để cải thiện cả sức khỏe thể chất lẫn hạnh phúc tinh thần. Hành trình cá nhân này đã trở thành nền tảng cho sự ra đời của Cabau Lifestyle vào năm 2021.4

Do đó, ý tưởng sáng lập không chỉ dừng lại ở việc kinh doanh các sản phẩm sức khỏe riêng lẻ. Khái niệm mà Cabau theo đuổi là sức khỏe thể chất, tinh thần, sự tự tin và phong cách sống có mối liên hệ mật thiết với nhau.

Trong những năm đầu, công ty phát triển xoay quanh nội dung thể hình, sản phẩm dinh dưỡng và phụ kiện đời sống. Hệ sinh thái sau đó mở rộng sang các mảng như dinh dưỡng protein, vitamin, làm đẹp, sức khỏe đường ruột, cấp nước, giấc ngủ, hỗ trợ nội tiết tố và chăm sóc bản thân.5

Tính đến tháng 2 năm 2024, CABAU công bố cộng đồng của hãng đã đạt mốc 150.000 khách hàng và 33.000 lượt đánh giá. Tuy nhiên, các con số này do công ty tự báo cáo chứ chưa được kiểm toán độc lập.6

Yolanthe Cabau là một nữ diễn viên, doanh nhân và nhân vật truyền thông người Hà Lan. Cô là linh hồn của CABAU và gắn bó chặt chẽ với bản sắc công chúng của thương hiệu.

Trang web cá nhân của cô mô tả vai trò người sáng lập Cabau Lifestyle, giải thích rằng cô kết hợp sự sáng tạo và tư duy kinh doanh để phát triển các sản phẩm chăm sóc sức khỏe và phong cách sống nhằm truyền cảm hứng và trao quyền cho phụ nữ.7

Bản sắc gắn liền với người sáng lập là yếu tố then chốt đối với thương hiệu này.

CABAU không tiếp thị mình như một công ty hàng tiêu dùng ẩn danh. Cá tính, thói quen tập luyện, phong cách sống và câu chuyện cá nhân của Yolanthe đều là một phần của câu chuyện thương hiệu. Ví dụ, ứng dụng CABAU tích hợp sẵn các bài tập do chính Yolanthe hướng dẫn.8

Thông điệp hiện tại của công ty nêu rõ động lực sáng lập dưới góc độ lấy phụ nữ làm trung tâm: Yolanthe chia sẻ cô mong muốn tạo ra những sản phẩm và triết lý sức khỏe được thiết kế dành cho những người phụ nữ thực tế thay vì một hình mẫu phụ nữ lý tưởng hóa.9

Triết lý của CABAU có thể được tóm gọn qua bốn trụ cột chính:

Sức khỏe

Sức khỏe được xem là một lối sống thường nhật chứ không phải là một dự án biến đổi ngắn hạn.

Sự cân bằng

Thương hiệu nhấn mạnh việc cân bằng giữa dinh dưỡng, vận động, nghỉ ngơi, sức khỏe tinh thần và chăm sóc bản thân thay vì chỉ chạy theo kết quả ngoại hình.

Trao quyền cho phụ nữ

CABAU được thiết kế rõ ràng dành cho phụ nữ. Thông điệp của hãng đề cao sự tự tin, độc lập, mạnh mẽ và tinh thần tương trợ lẫn nhau.

Chấp nhận bản thân

Thông điệp hiện tại của thương hiệu dần rời bỏ quan niệm rằng phụ nữ cần phải “sửa chữa” khiếm khuyết của mình. Thay vào đó, hãng tập trung hỗ trợ phụ nữ trở thành phiên bản khỏe mạnh và tự tin nhất của chính họ.10

Tinh thần này được đúc kết qua triết lý “Born to Bloom” và định vị mới hơn là “Bloom Into You.”

CABAU đã xây dựng một danh mục sản phẩm khá đa dạng.

Dinh dưỡng

Dinh dưỡng là một trong những trụ cột chính của thương hiệu.

Các sản phẩm dinh dưỡng hiện có bao gồm:

• Bữa ăn giàu đạm (High Protein Meals)
• Sản phẩm bổ sung đạm
• Thanh protein
• Đồ ăn nhẹ giàu đạm
• Yến mạch
• Sản phẩm collagen
• Sản phẩm bù nước
• Thực phẩm dinh dưỡng chức năng

Ví dụ, trang web tiếng Hà Lan của hãng liệt kê các sản phẩm High Protein Meal chứa 20g đạm mỗi khẩu phần, cùng với thanh protein và yến mạch giàu đạm.11

Mục tiêu là giúp việc bổ sung dinh dưỡng trở nên tiện lợi để dễ dàng tích hợp vào routine hàng ngày, thay vì coi việc ăn uống lành mạnh là một hoạt động thể thao chuyên biệt.

Thực phẩm bổ sung

Thực phẩm bổ sung chiếm một phần lớn trong hoạt động kinh doanh của CABAU.

Danh mục này bao gồm các sản phẩm nhắm đến:

• Năng lượng
• Kiểm soát cân nặng
• Sức khỏe đường ruột
• Làm đẹp
• Giấc ngủ
• Sức khỏe não bộ
• Nội tiết tố
• Cấp nước
• Vitamin
• Collagen
• Phục hồi

Các sản phẩm tiêu biểu hiện nay gồm Vitality Support, Mood Support, Mind Support, Beauty+Water, Berberine+, Balance+ và Vitality 40+.12

Nhờ vậy, CABAU lấp đầy khoảng trống giữa ngành dinh dưỡng thể thao truyền thống và thị trường chăm sóc sức khỏe phụ nữ rộng lớn hơn.

CABAU cũng đã vươn ra ngoài phạm vi dinh dưỡng thể thao thông thường để tiến vào lĩnh vực làm đẹp và chăm sóc bản thân.

Định vị hiện tại của hãng giới thiệu danh mục “Glow” tập trung vào vẻ đẹp từ bên trong, bao gồm chăm sóc da, tóc và năng lượng. Dòng sản phẩm chăm sóc bản thân rộng hơn bao gồm các sản phẩm được thiết kế cho nhu cầu thư giãn và phục hồi hàng ngày.13

Thương hiệu cũng ra mắt Self-Care Sips, dòng đồ uống quy mô nhỏ nhắm đến các nhu cầu chăm sóc sức khỏe thường nhật khác nhau.14

Đây là bước tiến hóa quan trọng: CABAU ngày càng được nhìn nhận như một thương hiệu chăm sóc sức khỏe toàn diện cho phụ nữ, chứ không chỉ đơn thuần là nhãn hàng thể hình.

Thể hình là một trong những nền tảng ban đầu của CABAU.

Thương hiệu vận hành ứng dụng chuyên biệt Cabau App, cung cấp các chương trình tập luyện và nội dung thể hình. Ứng dụng bao gồm:

• Video tập luyện cùng Yolanthe
• Chương trình từ cơ bản đến nâng cao
• Bài tập tại nhà và phòng gym
• Bài tập không cần dụng cụ
• Lên kế hoạch tập luyện
• Theo dõi tiến độ
• Bài tập ngắn
• Thiền định có hướng dẫn
• Chương trình tập chuyên sâu

Ứng dụng được thiết kế để việc tập luyện trở nên dễ tiếp cận bất kể thời gian, dụng cụ hay trình độ thể chất của người dùng.15

Thành phần kỹ thuật số này tạo nên sự khác biệt cho CABAU so với các công ty bán thực phẩm bổ sung thông thường: thương hiệu nỗ lực cung cấp nội dung + sản phẩm + cộng đồng thay vì chỉ bán sản phẩm đơn lẻ.

CABAU cũng kinh doanh các phụ kiện phong cách sống vật lý.

Một trong những sản phẩm dễ nhận diện nhất là Bloom Bottle, bình nước tái sử dụng mang thương hiệu. Bộ sưu tập hiện tại bao gồm cả phiên bản nhựa và thép không gỉ.16

Các sản phẩm phong cách sống khác bao gồm:

• Bình lắc
• Túi xách
• Khăn
• Sổ tay
• Cốc
• Đồ mặc nhà (loungewear)
• Phụ kiện tập luyện

Dòng sản phẩm loungewear của thương hiệu được xây dựng rõ ràng quanh việc kết hợp sự thoải mái và phong cách, minh chứng cho việc CABAU đã mở rộng sang lãnh địa thời trang và phong cách sống.17

“Bloom” có lẽ là từ khóa quan trọng nhất trong hệ thống nhận diện của CABAU.

Khái niệm này coi sự phát triển cá nhân là một hành trình chứ không phải đích đến.

Công ty sử dụng nhiều biểu đạt liên quan:

Born to Bloom

và

Bloom Into You

Ý tưởng cốt lõi là phụ nữ không cần phải tuân theo một chuẩn mực cơ thể, lối sống hay vẻ đẹp cụ thể nào. Thay vào đó, họ xứng đáng có được công cụ và sự hỗ trợ để phát triển theo mục tiêu của riêng mình.

Chương trình cộng đồng Bloom Journey khuyến khích phụ nữ chia sẻ trải nghiệm và câu chuyện cá nhân, với mục đích truyền cảm hứng và động lực cho những người phụ nữ khác.

Điều này mang lại cho CABAU một thành tố cộng đồng rất mạnh mẽ.

Cộng đồng đóng vai trò chiến lược quan trọng đối với thương hiệu.

CABAU tự mô tả mình là thương hiệu “dành cho phụ nữ và bởi phụ nữ”, với hệ sinh thái bao gồm:

• Bloom Journey
• Bloom Club
• Cabau App
• Blog
• Cabau Academy
• Bloom Talk
• Gói đăng ký
• Nội dung cộng đồng

Trang Linktree của thương hiệu cũng điều hướng khách hàng đến Academy, Bloom Club và các tài liệu giáo dục.18

Như vậy, mô hình kinh doanh của CABAU không giới hạn ở mối quan hệ sản phẩm → khách hàng truyền thống. Hãng cố gắng tạo ra một mối quan hệ liên tục, nơi khách hàng tiêu thụ cả sản phẩm, nội dung, bài tập và trải nghiệm cộng đồng.

Xét về mặt marketing, CABAU nằm ở giao điểm của nhiều ngành công nghiệp:

Chăm sóc sức khỏe phụ nữ + dinh dưỡng thể thao + làm đẹp + thể hình + phong cách sống + cộng đồng.

Do đó, dù có thể so sánh về mặt khái niệm với nhiều loại hình thương hiệu khác nhau, CABAU không hoàn toàn khớp với bất kỳ danh mục đơn lẻ nào.

Định vị của hãng có thể được tóm tắt như sau:

Thương hiệu thể hình truyền thống
→ bài tập, dinh dưỡng thể thao, hiệu suất thể chất

Thương hiệu chăm sóc sức khỏe phụ nữ
→ nội tiết tố, giấc ngủ, làm đẹp, sức khỏe tinh thần, chăm sóc bản thân

Thương hiệu phong cách sống
→ bình nước, túi xách, loungewear, phụ kiện

Thương hiệu cộng đồng
→ Bloom Journey, Bloom Club, nội dung giáo dục

CABAU nỗ lực kết hợp cả bốn yếu tố này.

Hệ thống nhận diện của CABAU mang đậm tính nữ, lạc quan và định hướng phong cách sống.

Về mặt lịch sử, thương hiệu thường sử dụng tông màu hồng/đỏ rượu vang; một hồ sơ đăng ký nhãn hiệu của CABAU đã tuyên bố cụ thể màu đỏ rượu vang và màu hồng là màu sắc của nhãn hiệu.19

Ngôn ngữ hình ảnh thường được xây dựng quanh:

• Màu sắc nữ tính
• Nhiếp ảnh phong cách sống mềm mại
• Hình ảnh chăm sóc sức khỏe
• Hình ảnh thể hình
• Thông điệp truyền cảm hứng
• Kể chuyện định hướng cộng đồng

Kết quả là hình ảnh thương hiệu bớt đi tính lâm sàng so với các công ty vitamin thông thường và bớt áp lực thành tích so với các nhãn hàng dinh dưỡng thể thao truyền thống.

CABAU khởi đầu chủ yếu như một thương hiệu kỹ thuật số bán trực tiếp cho người tiêu dùng (DTC), với cửa hàng trực tuyến đóng vai trò quan trọng.

Sau đó, công ty đã mở rộng sang kênh phân phối bán lẻ. Chẳng hạn, CABAU thông báo sản phẩm của hãng đã chính thức có mặt tại hệ thống Jumbo Supermarkten ở Hà Lan.20

Nhà bán lẻ Etos tại Hà Lan hiện cũng phân phối các sản phẩm CABAU, bao gồm thực phẩm bổ sung, sản phẩm đạm, dinh dưỡng thể thao và Bloom Bottle.21

Điều này phản ánh quá trình chuyển đổi rộng hơn từ một thương hiệu trực tuyến gắn liền với người sáng lập sang một thương hiệu chăm sóc sức khỏe tiêu dùng vững chắc hơn với cả kênh DTC và bán lẻ.

Nội dung số đóng vai trò trung tâm đối với CABAU.

Hệ sinh thái của thương hiệu bao gồm:

• Website thương mại điện tử
• Ứng dụng thể hình
• Mạng xã hội
• Nội dung giáo dục
• Trắc nghiệm trực tuyến
• Gợi ý sản phẩm cá nhân hóa
• Chương trình cộng đồng
• Chương trình khách hàng thân thiết

Ví dụ, Cabau Quiz đặt câu hỏi về mục tiêu của khách hàng và đưa ra gợi ý sản phẩm phù hợp.22

Về mặt chiến lược, điều này rất quan trọng vì khách hàng chăm sóc sức khỏe thường có mục tiêu khác nhau. Thay vì trưng bày toàn bộ danh mục sản phẩm như một assortment chung chung, CABAU cố gắng tổ chức sản phẩm theo mục tiêu cá nhân như:

Năng lượng → Sức khỏe đường ruột → Đạm → Làm đẹp → Giấc ngủ → Nội tiết tố → Kiểm soát cân nặng → Cấp nước.

CABAU cũng mở rộng định vị văn hóa và thời trang thông qua các màn hợp tác.

Một ví dụ điển hình là CABAU × LOAVIES, sự kết hợp giữa CABAU và thương hiệu thời trang Hà Lan LOAVIES. Màn hợp tác này được định vị rõ ràng quanh trao quyền cho phụ nữ, tình yêu bản thân, thời trang và sống khỏe, bao gồm đồ tập và các sự kiện cộng đồng.23

Kiểu hợp tác này minh họa chiến lược của CABAU trong việc kết nối chăm sóc sức khỏe với thời trang và phong cách sống thay vì giam hãm thương hiệu trong phạm vi dinh dưỡng.

Thông tin công khai mô tả CABAU Lifestyle là một công ty tư nhân có trụ sở tại Arnhem, Netherlands, hoạt động trong lĩnh vực dịch vụ sức khỏe và thể hình. LinkedIn liệt kê quy mô công ty ở mức 11–50 nhân viên và năm thành lập là 2021.

Một phân tích thương mại điện tử từ bên thứ ba cũng xác định Cabau Lifestyle là thương hiệu DTC thành lập năm 2021 và vận hành cửa hàng trực tuyến qua Shopify. Các số liệu này nên được xem là ước tính thay vì thông tin tiết lộ đã kiểm toán từ công ty.24

Ứng dụng của thương hiệu liệt kê Lifestyle Investments B.V. là nhà phát triển và cung cấp địa chỉ tại Arnhem, Netherlands.25

Tham vọng của CABAU từ lâu đã vượt ra ngoài phạm vi thực phẩm bổ sung.

Một hồ sơ đăng ký nhãn hiệu CABAU liên kết với YCVK Beheer B.V. bao phủ phạm vi danh mục rất rộng, bao gồm:

• Quần áo
• Giày dép
• Đồ thể thao
• Mỹ phẩm
• Sản phẩm chăm sóc cá nhân
• Thực phẩm bổ sung/chế phẩm dược
• Túi xách
• Hàng dệt may
• Thiết bị yoga
• Dụng cụ thể thao
• Ứng dụng kỹ thuật số
• Dịch vụ giáo dục
• Dịch vụ quảng cáo và bán lẻ

Điều này cho thấy vũ trụ thương hiệu dự kiến của CABAU từ lâu đã rộng hơn nhiều so với một danh mục sản phẩm đơn lẻ.26

Một đơn đăng ký nhãn hiệu tại Mỹ liên quan đến CABAU sau đó được ghi nhận là đã bị hủy bỏ do không phản hồi, vì vậy các hồ sơ nhãn hiệu không nên tự động được hiểu là bằng chứng cho thấy mọi danh mục được liệt kê đều đã trở thành dòng sản phẩm thương mại đang hoạt động.27

Khía cạnh đặc trưng nhất của CABAU là sự tích hợp giữa câu chuyện cá nhân của người sáng lập với một hệ sinh thái chăm sóc sức khỏe rộng lớn dành cho phụ nữ.

Một công ty thực phẩm bổ sung thông thường có thể chỉ chủ yếu bán vitamin.

Một công ty thể hình có thể chỉ chủ yếu bán bài tập.

Một công ty thời trang có thể chỉ chủ yếu bán quần áo.

CABAU cố gắng kết nối cả ba bằng:

Sản phẩm + thể hình + dinh dưỡng + làm đẹp + chăm sóc bản thân + nội dung + cộng đồng + trao quyền cho phụ nữ.

Điều đó khiến thương hiệu này tiệm cận với một nền tảng phong cách sống hiện đại hơn là một nhãn hàng thực phẩm bổ sung hẹp.

Mô tả hiện tại của chính hãng nắm bắt rất tốt sự chuyển dịch này: CABAU cho biết họ tạo ra dinh dưỡng, thực phẩm bổ sung và vật dụng phong cách sống thiết yếu để hỗ trợ phụ nữ qua các giai đoạn khác nhau của cuộc đời, được tổ chức quanh các chủ đề như Nourish, Glow và Balance.28

Tính đến năm 2026, hệ sinh thái sản phẩm của CABAU đã mở rộng đáng kể vượt xa bản sắc định hướng thể hình ban đầu.

Danh mục hiện tại bao gồm:

Dinh dưỡng

• Đạm
• Bữa ăn
• Đồ ăn nhẹ
• Yến mạch

Thực phẩm bổ sung

• Vitamin
• Khoáng chất
• Collagen
• Thực phẩm bổ sung chức năng

Chăm sóc sức khỏe

• Giấc ngủ
• Căng thẳng
• Năng lượng
• Sức khỏe đường ruột
• Cấp nước

Sức khỏe phụ nữ

• Hỗ trợ nội tiết tố
• Làm đẹp
• Sản phẩm kiểm soát cân nặng

Thể hình

• Bài tập
• Chương trình huấn luyện
• Phụ kiện tập luyện
• Chương trình trên ứng dụng

Phong cách sống

• Bình nước
• Bình lắc
• Túi xách
• Sổ tay
• Khăn
• Loungewear

29

Do đó, thương hiệu đang hướng tới định nghĩa rộng hơn về sức khỏe và phong cách sống thường nhật của phụ nữ, với danh mục sản phẩm được tổ chức theo mục tiêu cá nhân thay vì chỉ phân loại theo nhóm hàng.

Theo ngôn từ bách khoa toàn thư, CABAU Lifestyle là thương hiệu sức khỏe, chăm sóc bản thân và phong cách sống dành cho phụ nữ Hà Lan, được thành lập năm 2021 bởi Yolanthe Cabau. Công ty bắt nguồn từ hành trình cá nhân của Cabau hướng tới lối sống lành mạnh và cân bằng hơn, rồi phát triển thành một hệ sinh thái thương mại bao trùm dinh dưỡng, thực phẩm bổ sung, thể hình, làm đẹp, chăm sóc bản thân và sản phẩm phong cách sống.30

Triết lý thương hiệu cốt lõi được thể hiện qua “Born to Bloom” và “Bloom Into You”, nhấn mạnh trao quyền cho phụ nữ, chăm sóc bản thân, sống cân bằng và phát triển cá nhân. Công ty bổ trợ cho sản phẩm vật lý bằng các chương trình thể hình số, nội dung giáo dục và sáng kiến cộng đồng như Bloom Journey và Bloom Club.31

Từ góc độ chiến lược thương hiệu, CABAU có thể được hiểu chính xác nhất như một nền tảng phong cách sống chăm sóc sức khỏe tập trung vào phụ nữ, thay vì chỉ là nhãn hàng thực phẩm bổ sung hay thể hình đơn thuần. Bản sắc cạnh tranh của hãng được xây dựng quanh sự kết hợp giữa hình tượng người sáng lập Yolanthe Cabau, nhận diện phong cách sống đậm tính hình ảnh, sản phẩm chăm sóc sức khỏe chức năng và thông điệp lấy cộng đồng làm trung tâm.

1. CABAU’S 3TH BIRTHDAY – Cabau Lifestyle
2. Yolanthe.com | Entrepreneur – Yolanthe Cabau
3. LA pop-up – Cabau Lifestyle
4. ‎Cabau App – App Store
5. Cabau Lifestyle | LinkedIn
6. Cabau Lifestyle | Vrouwengezondheid & Supplementen | Yolanthe
7. Cabau – Apps on Google Play
8. Cabau Loungewear – Life is simply better in loungewear – Cabau Lifestyle
9. Landingspagina Bloom Journey – Cabau Lifestyle
10. Cabau Lifestyle Official: TikTok, Instagram, Facebook | Linktree
11. Cabau producten kopen? Shop nu! | Etos
12. Glow from AM to PM ✨ CABAU x LOAVIES ® OFFICIAL, een samenwerking vanuit één gedeelde missie: vrouwelijke kracht, zelfliefde en stijl. Zowel LOAVIES als Cabau geloven in female empowerment. Met de… | Cabau Lifestyle
13. LOAVIES X CABAU | LOAVIES
14. Cabau Lifestyle: Revenue, Products & eCommerce Insights | Brand Profile
15. CABAU Trademark Application of YCVK Beheer B.V. – Serial Number 79326407 :: Justia Trademarks
16. Cabau Lifestyle producten kopen
17. Lange rij bij lancering lifestylemerk Yolanthe Cabau in Amerika – Ditjes en Datjes
18. Cabau – Apps on Google Play
19. Cabau – Apps on Google Play
20. Cabau – Apps on Google Play
21. Cabau Lifestyle: Happy New Year, lieve — | Milled
22. Cabau Lifestyle: your daily boost for body and mind – Haarspullen.nl
23. Cabau Lifestyle: jouw daily boost voor body én mind – Haarspullen.nl
24. Born To Bloom By Cabau Lifestyle.. – De Wereld Van Mirandeux
25. ‎Cabau App – App Store
26. ‎Cabau App – App Store
27. ‎Cabau on the App Store
28. ‎Cabau App – App Store
29. ‎Cabau App – App Store
30. CABAU’S 3TH BIRTHDAY – Cabau Lifestyle
31. Dit zijn de 5 leukste Instagram foto’s van Yolanthe Cabau