Century Tuna là thương hiệu cá ngừ đóng hộp thuộc sở hữu của Century Pacific Food, Inc., một trong những tập đoàn thực phẩm lớn nhất Philippines. Kể từ khi ra mắt vào năm 1986, Century Tuna đã phát triển thành thương hiệu cá ngừ đóng hộp dẫn đầu tại thị trường nội địa và được biết đến rộng rãi nhờ định hướng thúc đẩy các bữa ăn giàu protein, tốt cho sức khỏe. Sản phẩm của hãng hiện diện phổ biến trên khắp lãnh thổ Philippines cũng như tại các thị trường quốc tế có cộng đồng người Philippines sinh sống.1

Nguồn gốc của Century Tuna bắt nguồn từ năm 1978, khi doanh nhân Ricardo S. Po Sr. khởi nghiệp kinh doanh xuất khẩu cá ngừ tại Philippines và được giới trong ngành mệnh danh là “Mr. Tuna”. Kinh nghiệm dày dặn của ông trong lĩnh vực chế biến thủy hải sản đã tạo tiền đề vững chắc cho sự ra đời chính thức của thương hiệu Century Tuna vào năm 1986.

Thương hiệu nhanh chóng chiếm được cảm tình của người tiêu dùng bằng cách định vị cá ngừ đóng hộp là giải pháp thay thế lành mạnh hơn so với các loại thịt chế biến sẵn. Trải qua nhiều thập kỷ, Century Tuna không ngừng mở rộng danh mục sản phẩm và trở thành một trong những nhãn hàng chủ lực trong hệ sinh thái thương hiệu của Century Pacific Food, Inc.2

Century Tuna được sản xuất và phân phối bởi Century Pacific Food, Inc., nhà sản xuất thực phẩm quy mô lớn tại Philippines. Ngoài thủy hải sản đóng hộp, công ty còn sản xuất đa dạng các mặt hàng bao gồm sản phẩm từ thịt, sữa, dừa và thực phẩm có nguồn gốc thực vật, phục vụ cả thị trường trong nước lẫn xuất khẩu.3

Century Tuna cung cấp nhiều chủng loại cá ngừ đóng hộp phong phú, bao gồm:

• Cá ngừ ngâm dầu (Flakes in Oil)
• Cá ngừ ngâm nước muối (Flakes in Brine)
• Vị cay nồng (Hot & Spicy)
• Vị quất Calamansi
• Dòng Lite (giảm béo và muối)
• Cá ngừ vây vàng cao cấp (Premium Yellowfin Tuna)
• Các dòng cá ngừ tẩm gia vị ăn liền

Các sản phẩm được đóng gói với nhiều dung tích lon khác nhau và được truyền thông nhấn mạnh vào giá trị dinh dưỡng: giàu protein, chứa Omega-3 DHA, ít cholesterol và không sử dụng chất bảo quản.4

Xuyên suốt quá trình hoạt động, Century Tuna luôn kiên trì theo đuổi thông điệp cổ vũ lối sống lành mạnh. Các chiến dịch quảng cáo của hãng thường tập trung khai thác những yếu tố cốt lõi sau:

• Dinh dưỡng giàu protein
• Phong cách sống năng động, gắn liền với thể thao
• Sự tiện lợi cho bữa ăn thường nhật
• Lựa chọn thực phẩm tốt cho tim mạch

Câu khẩu hiệu “Think Healthy, Think Century Tuna” đã trở thành dấu ấn nhận diện đặc trưng gắn liền với thương hiệu này.4

Năm 2006, Century Tuna khởi xướng Century Tuna Superbods, cuộc thi tìm kiếm gương mặt người mẫu thể hình quy mô toàn quốc nhằm lan tỏa tinh thần rèn luyện sức khỏe và thể chất. Sự kiện này dần khẳng định vị thế là một trong những giải đấu fitness danh tiếng nhất Philippines. Về sau, ban tổ chức bổ sung thêm hạng mục Ageless để khuyến khích mọi lứa tuổi đều có thể theo đuổi lối sống khỏe mạnh.5

Century Tuna tuyên bố tuân thủ nghiêm ngặt các tiêu chuẩn khai thác thủy sản có trách nhiệm và ủng hộ phương pháp đánh bắt bền vững. Theo công bố của doanh nghiệp, quy trình vận hành của họ chú trọng giảm thiểu tác động môi trường thông qua việc tối ưu hóa quản lý tài nguyên, cắt giảm tiêu thụ điện nước và triển khai các sáng kiến hạn chế rác thải. Hoạt động kinh doanh cá ngừ của hãng cũng được cho là đang góp phần duy trì sinh kế cho hàng ngàn gia đình ngư dân Philippines.6

Century Tuna được xem là thương hiệu cá ngừ đóng hộp số một tại thị trường Philippines. Sản phẩm cũng được xuất khẩu sang nhiều quốc gia có đông đảo kiều bào Philippines như Hoa Kỳ và khu vực Trung Đông. Trong danh mục sản phẩm của Century Pacific Food, Century Tuna là đại diện tiêu biểu bên cạnh các thương hiệu cùng ngành hàng như 555 Tuna, Blue Bay Tuna và Fresca Tuna.7

Chiến lược truyền thông của Century Tuna nổi bật với việc mời các vận động viên, diễn viên và nhân vật có tầm ảnh hưởng trong làng fitness làm gương mặt đại diện. Thông qua loạt phim quảng cáo truyền hình, chiến dịch kỹ thuật số và cuộc thi Superbods thường niên, thương hiệu liên tục củng cố hình ảnh gắn liền với thể hình đẹp, dinh dưỡng cân bằng và nếp sống năng động.8

Từ thời điểm ra mắt năm 1986, Century Tuna đã vươn mình trở thành một trong những nhãn hiệu thực phẩm có độ nhận diện cao nhất tại Philippines. Sự kết hợp hài hòa giữa mức giá phải chăng, định vị dinh dưỡng rõ ràng và chiến lược tiếp thị bài bản đã đưa sản phẩm này trở thành món ăn quen thuộc trong căn bếp của vô số gia đình, đồng thời là hình mẫu điển hình về xây dựng thương hiệu thực phẩm nội địa thành công.

1. About Us – Century Tuna
2. Century Tuna – Century Pacific Food Inc.
3. About – Century Pacific Food Inc.
4. Products – Century Tuna
5. Home – Century Tuna
6. Our Brands – Century Pacific Food Inc.
7. Centerpoint Building, Julia Vargas Avenue
8. Company Information