• Tên đầy đủ: DHC Corporation
• Năm thành lập: 1972
• Trụ sở chính: Tokyo, Japan
• Ngành nghề: Mỹ phẩm, chăm sóc da, thực phẩm sức khỏe, thực phẩm chức năng, chăm sóc cá nhân
• Người sáng lập: Yoshiaki Yoshida
• Lĩnh vực kinh doanh cốt lõi: Sản phẩm làm đẹp, sức khỏe, chăm sóc toàn diện và phong cách sống
• Thị trường trọng điểm: Nhật Bản, Châu Á, Bắc Mỹ và một số thị trường quốc tế được chọn lọc2

Khởi nguồn của DHC hoàn toàn không liên quan đến lĩnh vực mỹ phẩm. Công ty được thành lập vào năm 1972 với tên gọi Daigaku Honyaku Center (“Trung tâm Dịch thuật Đại học”), chuyên cung cấp dịch vụ dịch thuật cho các cơ sở giáo dục và tổ chức nghiên cứu. Tên viết tắt DHC bắt nguồn từ chính tên gọi ban đầu này.3

Quá trình phát triển của công ty bao gồm các mốc sự kiện chính:

• 1972: Thành lập với tư cách là công ty dịch thuật.
• 1980: Bước chân vào ngành công nghiệp mỹ phẩm với việc ra mắt Olive Virgin Oil, sản phẩm chăm sóc da đầu tiên của hãng.
• 1983: Khởi động mô hình kinh doanh đặt hàng qua thư, sau này trở thành một trong những hệ thống bán hàng trực tiếp lớn nhất Nhật Bản.
• 1995: Mở rộng sang mảng thực phẩm chức năng và thiết lập hoạt động kinh doanh ở nước ngoài.
• 1995: Giới thiệu sản phẩm Deep Cleansing Oil nổi tiếng.
• Thập niên 2000: Mở rộng danh mục sang dược phẩm, thực phẩm, may mặc, sản phẩm thú cưng và chuỗi cửa hàng bán lẻ.
• 2022: Kỷ niệm 50 năm thành lập.
• 2023–2024: Ra mắt bộ nhận diện thương hiệu và tôn chỉ mới, tập trung vào việc thúc đẩy sức khỏe và hạnh phúc mỗi ngày.4

DHC chú trọng việc kết hợp truyền thống làm đẹp của Nhật Bản với nghiên cứu khoa học hiện đại. Trọng tâm phát triển của công ty bao gồm:

• Nguyên liệu chất lượng cao
• Mức giá phải chăng
• Quy trình chăm sóc da hàng ngày
• Chiết xuất thực vật tự nhiên
• Sản phẩm được thiết kế để duy trì sức khỏe làn da và thể chất lâu dài

Tôn chỉ doanh nghiệp hiện tại của hãng là “Elevating Happiness Every Day” (Nâng tầm hạnh phúc mỗi ngày), phản ánh định hướng tập trung vào sức khỏe, sắc đẹp và sự an lành trong cuộc sống thường nhật.5

DHC sở hữu danh mục sản phẩm đa dạng, bao gồm:

Chăm sóc da

• Dầu tẩy trang
• Sữa rửa mặt
• Kem dưỡng ẩm
• Nước hoa hồng
• Tinh chất (Serum)
• Mặt nạ
• Kem chống nắng
• Dưỡng môi

Trang điểm

• Kem nền
• Phấn phủ
• Son môi
• Kẻ mắt
• Mascara
• Tẩy trang

Thực phẩm chức năng

• Vitamin
• Khoáng chất
• Dầu cá (DHA/EPA)
• Collagen
• Coenzyme Q10
• Hyaluronic acid
• Thảo mộc bổ sung

Chăm sóc cá nhân

• Chăm sóc tóc
• Chăm sóc cơ thể
• Chăm sóc răng miệng

Sản phẩm khác

• Thực phẩm chức năng dạng thực phẩm
• Dược phẩm (tại Nhật Bản)
• May mặc (trong quá khứ)
• Sản phẩm thú cưng (tại Nhật Bản)6

Một số sản phẩm được biết đến rộng rãi nhất của DHC bao gồm:

• Deep Cleansing Oil: Sản phẩm tẩy trang gốc dầu ô liu, nổi tiếng với khả năng làm sạch lớp trang điểm và kem chống nắng hiệu quả.
• Olive Virgin Oil: Sản phẩm chăm sóc da đầu tiên của thương hiệu.
• Lip Cream: Một trong những loại son dưỡng môi dược mỹ phẩm bán chạy nhất tại Nhật Bản.
• Vitamin C Supplements: Viên uống bổ sung Vitamin C.
• Collagen Supplements: Viên uống bổ sung Collagen.
• Protein Diet: Sản phẩm thay thế bữa ăn hỗ trợ kiểm soát cân nặng.7

Các sản phẩm của DHC thường sử dụng những thành phần như:

• Dầu ô liu
• Nha đam
• Cám gạo
• Trà xanh
• Vitamin E
• Hyaluronic acid
• Collagen
• Chiết xuất thực vật

Công ty khẳng định việc kết hợp giữa nguồn nguyên liệu tự nhiên được tuyển chọn kỹ lưỡng với quy trình sản xuất và kiểm soát chất lượng hiện đại.8

Tại Nhật Bản, DHC tạo dựng danh tiếng nhờ mô hình bán hàng trực tiếp qua thư, sau đó mở rộng sang các kênh phân phối khác như:

• Mua sắm trực tuyến
• Cửa hàng bán lẻ do công ty sở hữu
• Nhà thuốc
• Trung tâm thương mại
• Nhà phân phối quốc tế

Theo số liệu từ công ty, DHC có hơn 16 triệu khách hàng đăng ký mua hàng qua thư tại thị trường nội địa Nhật Bản.

Sản phẩm của DHC được phân phối tại nhiều quốc gia và vùng lãnh thổ, bao gồm:

• Nhật Bản
• Hoa Kỳ
• Đài Loan
• Hồng Kông
• Hàn Quốc
• Đông Nam Á
• Châu Âu (thông qua các nhà phân phối được chọn lọc)

Tùy thuộc vào từng khu vực, sản phẩm được phân phối qua các nhà bán lẻ địa phương hoặc sàn thương mại điện tử.9

DHC được công nhận rộng rãi là một trong những thương hiệu làm đẹp hàng đầu Nhật Bản và đặc biệt được đánh giá cao ở các khía cạnh:

• Dầu tẩy trang
• Sản phẩm dưỡng môi
• Chăm sóc da giá cả phải chăng
• Thực phẩm chức năng
• Hệ thống bán hàng qua thư lâu đời

Sản phẩm của hãng đã giành được nhiều giải thưởng làm đẹp và vẫn giữ vững mức độ phổ biến đối với người tiêu dùng quan tâm đến quy trình chăm sóc da kiểu Nhật.10

Công ty cũng từng đối mặt với làn sóng chỉ trích gay gắt từ công chúng liên quan đến những phát ngôn của người sáng lập kiêm cựu chủ tịch Yoshiaki Yoshida, trong đó có những bình luận bị lên án rộng rãi là mang tính phân biệt đối xử với người gốc Hàn và các nhóm cộng đồng khác. Những phát ngôn này đã vấp phải sự phản ứng mạnh mẽ từ người tiêu dùng, các tổ chức xã hội và nhà bán lẻ tại nhiều thị trường. Cuộc tranh cãi này chủ yếu gắn liền với vấn đề lãnh đạo doanh nghiệp thay vì liên quan đến chất lượng hay công thức sản phẩm.11

Hiện nay, DHC vẫn duy trì vị thế là một trong những công ty chăm sóc sức khỏe và làm đẹp uy tín nhất Nhật Bản. Điểm mạnh của thương hiệu nằm ở bề dày lịch sử phát triển sản phẩm, tệp khách hàng nội địa đông đảo cùng các sản phẩm được công nhận trên toàn cầu như Deep Cleansing Oil và Lip Cream. Công ty tiếp tục định vị thương hiệu xoay quanh các giá trị cốt lõi về chất lượng, mức giá hợp lý và sứ mệnh chăm sóc sức khỏe, sắc đẹp mỗi ngày.12

1. Company History / DHC Corporation
2. Our Story – The #1 Direct Skincare Brand from Japan | DHC
3. Message from Management / DHC Corporation
4. The Origin of DHC Was ‘○○○’!｜DHC公式note
5. DHC Thoughts / DHC Corporation
6. Another racist statement from DHC’s CEO
7. [News] Japanese beauty company DHC under fire AGAIN for CEO Yoshiaki Yoshida’s comments against Koreans.
8. The DHC Official Note is now live.｜DHC公式note
9. 会社沿革｜株式会社ディーエイチシー（DHC）
10. DHC Corporation
11. DHCの想い｜株式会社ディーエイチシー（DHC）
12. 代表メッセージ｜株式会社ディーエイチシー（DHC）