Có sự khác biệt nhỏ về mốc thời gian được công bố. Trong khi Estée Lauder ghi nhận Dr.Jart+ được thành lập vào năm 2004, thì lịch sử chính thức hiện tại của thương hiệu lại khẳng định năm ra đời tại Seoul là 2005*.

Một trong những điểm đặc trưng nhất của thương hiệu chính là tên gọi. Dr.Jart+ giải thích ý nghĩa tên gọi thông qua khái niệm:

Doctor Joins Art (Bác sĩ gặp gỡ Nghệ thuật)

“Doctor” đại diện cho khoa học da liễu, thành phần nguyên liệu và đổi mới công nghệ; trong khi “Art” tượng trưng cho sự sáng tạo, thiết kế, văn hóa và trải nghiệm giác quan khi sử dụng sản phẩm dưỡng da.

Dấu “+” có thể được hiểu là sự mở rộng của triết lý này: việc chăm sóc da không chỉ đơn thuần là liệu pháp lâm sàng mà là sự tổng hòa của khoa học + sáng tạo + trải nghiệm.

Khái niệm này đóng vai trò quan trọng vì Dr.Jart+ chủ đích tạo ra sự khác biệt so với hình ảnh rập khuôn của các thương hiệu dược phẩm hay da liễu truyền thống. Bao bì, chiến dịch quảng cáo, mặt nạ và không gian bán lẻ của hãng thường sử dụng màu sắc rực rỡ, hình khối độc đáo, nhân vật vui nhộn và nghệ thuật đương đại.

Câu chuyện của Dr.Jart+ bắt đầu tại Seoul vào đầu những năm 2000.

Người sáng lập, Lee Jin-wook, vốn là một kiến trúc sư chứ không phải bác sĩ da liễu hay giám đốc điều hành mỹ phẩm truyền thống. Theo lịch sử của Dr.Jart+, trong thời gian làm kiến trúc sư, ông đã tiếp xúc với loại kem che khuyết điểm (blemish balm) được sử dụng tại các phòng khám da liễu. Sản phẩm này kết hợp chức năng chăm sóc da với khả năng trang điểm thẩm mỹ.3

Điều này đã khơi gợi cho ông một ý tưởng rộng lớn hơn:

Sẽ ra sao nếu chăm sóc da và trang điểm có thể được tích hợp trong cùng một sản phẩm?

Sau đó, ông đã hợp tác với các phòng thí nghiệm để phát triển cách diễn giải riêng về khái niệm này, cuối cùng tạo ra dòng kem BB dành cho người tiêu dùng. Dr.Jart+ xem đây là điểm khởi đầu cho câu chuyện thương hiệu của mình.4

Giai đoạn phát triển ban đầu của công ty cũng gắn liền với bác sĩ da liễu Dr. Jung Sung-jae, người đã tham gia vào quá trình nghiên cứu da liễu cho thương hiệu. Các tài liệu lịch sử mô tả tên gọi “Jart” ban đầu có liên hệ với họ “Jung” và từ “art” (nghệ thuật), mặc dù ngày nay thương hiệu chính thức trình bày triết lý dưới dạng “Doctor Joins Art”.

Kem BB được xem là sản phẩm định hình nên bản sắc của Dr.Jart+.

Kem BB – viết tắt của blemish balm/beauty balm – ban đầu vốn gắn liền với các liệu pháp da liễu và thẩm mỹ chuyên nghiệp, mang lại sự kết hợp giữa chăm sóc da và che phủ khuyết điểm.

Dr.Jart+ đã chuyển đổi khái niệm này thành một sản phẩm tiêu dùng phổ thông, có thể sử dụng như một phần của quy trình làm đẹp hàng ngày. Dòng kem BB của hãng đã gặt hái thành công tại Hàn Quốc và giúp thiết lập triết lý nền tảng của thương hiệu:

một sản phẩm có thể đảm nhiệm nhiều chức năng làm đẹp.

Estée Lauder mô tả Dr.Jart+ là đơn vị tiên phong trong việc phát triển kem BB và xác định phương pháp đa năng này là một trong những yếu tố cốt lõi làm nên lịch sử thương hiệu.5

Về mặt chiến lược, điều này mang ý nghĩa quan trọng vì ban đầu Dr.Jart+ không chỉ cạnh tranh như một loại kem dưỡng ẩm hay sữa rửa mặt thông thường. Hãng đã tạo ra và kinh doanh một phân khúc mới: sản phẩm lai giữa dưỡng da và trang điểm.

Sau khi khẳng định vị thế tại Hàn Quốc, Dr.Jart+ đã mở rộng ra thị trường quốc tế.

Một cột mốc đáng chú ý là việc thâm nhập thị trường Hoa Kỳ vào năm 2011, khi thương hiệu bắt đầu phân phối sản phẩm thông qua hệ thống Sephora. Các ghi chép lịch sử cho thấy danh mục sản phẩm ban đầu tại Mỹ tập trung chủ yếu vào kem BB.6

Sự kiện này diễn ra trong giai đoạn đầu của làn sóng K-beauty (làm đẹp Hàn Quốc) trên phạm vi toàn cầu.

Tuy nhiên, Dr.Jart+ luôn nỗ lực phân biệt bản thân khỏi việc chỉ được tiếp thị như một thương hiệu chạy theo “xu hướng K-beauty”. Bản sắc của hãng được xây dựng cụ thể dựa trên:

• Công nghệ chăm sóc da Hàn Quốc
• Khoa học da liễu
• Sản phẩm đa năng
• Các phức hợp thành phần độc quyền
• Chăm sóc da tập trung vào hàng rào bảo vệ
• Kết cấu sản phẩm thử nghiệm
• Bao bì và truyền thông mang tính nghệ thuật

Hiện tại, thương hiệu tự mô tả phương pháp của mình là “chăm sóc da sáng tạo từ Hàn Quốc”.7

Một trong những sự kiện quan trọng nhất trong lịch sử doanh nghiệp của Dr.Jart+ là việc được The Estée Lauder Companies mua lại.

Vào tháng 12 năm 2015, ELC lần đầu tiên mua lại cổ phần thiểu số tại Have & Be Co. Have & Be là công ty sở hữu Dr.Jart+ và thương hiệu chăm sóc nam giới Do The Right Thing.8

Sau đó, vào ngày 18 tháng 12 năm 2019, Estée Lauder đã mua lại 66,66% cổ phần còn lại của Have & Be với giá khoảng 1,268 tỷ USD tiền mặt, biến Have & Be trở thành công ty con thuộc sở hữu hoàn toàn của ELC.9

Thương vụ này mang lại ý nghĩa to lớn vì nhiều lý do. Nó giúp Dr.Jart+ tiếp cận được:

• Mạng lưới phân phối quốc tế rộng lớn hơn
• Hạ tầng bán lẻ toàn cầu của ELC
• Nguồn lực marketing và vận hành
• Kênh phân phối mỹ phẩm cao cấp
• Cơ hội mở rộng quốc tế

Đồng thời, Dr.Jart+ cũng mang lại cho Estée Lauder một thương hiệu chăm sóc da Hàn Quốc danh tiếng, củng cố vị thế của tập đoàn tại thị trường làm đẹp châu Á đang tăng trưởng nhanh chóng.

Dr.Jart+ chiếm giữ một vị trí thú vị nằm giữa nhiều phân khúc khác nhau.

Thương hiệu chăm sóc da Hàn Quốc

Nguồn gốc, phòng thí nghiệm và bản sắc thương hiệu đều gắn bó mật thiết với Seoul và văn hóa chăm sóc da Hàn Quốc.10

Thương hiệu “dược mỹ phẩm”

Hãng nhấn mạnh vào các khái niệm da liễu, vấn đề về da, công nghệ thành phần và sức khỏe hàng rào bảo vệ da.

Thương hiệu mỹ phẩm cao cấp

Nhờ định vị, quá trình phát triển sản phẩm và mạng lưới phân phối toàn cầu, Dr.Jart+ nằm ở phân khúc cao hơn hẳn so với các sản phẩm chăm sóc da đại trà.

Thương hiệu làm đẹp định hướng bởi thiết kế

Khác với các công ty chăm sóc da thuần túy mang tính lâm sàng, Dr.Jart+ chủ đích lồng ghép nghệ thuật, sự hài hước, màu sắc và ngôn ngữ thị giác phá cách.

Sự kết hợp này chính là yếu tố quan trọng nhất để thấu hiểu bản chất của thương hiệu.

Triết lý của Dr.Jart+ có thể được tóm gọn trong công thức:

Khoa học + Làn da + Nghệ thuật

Công ty tuyên bố kết hợp những thành phần và cải tiến tốt nhất trong lĩnh vực chăm sóc da với “trải nghiệm nghệ thuật” để tạo ra các sản phẩm hiệu năng cao nhưng vẫn mang nét thú vị, tươi mới.11

Nguồn cảm hứng của hãng vượt xa khỏi phạm vi nghiên cứu mỹ phẩm truyền thống. Dr.Jart+ cho biết họ lấy cảm hứng từ nhiều lĩnh vực bao gồm:

• Hàng không vũ trụ
• Vi sinh vật học
• Khoa học vật liệu
• Kiến trúc
• Nghệ thuật
• Văn hóa

Ý tưởng cốt lõi là những đổi mới hữu ích trong chăm sóc da có thể bắt nguồn từ các ngành học tưởng chừng không liên quan.12 Điều này càng trở nên thú vị khi xét đến xuất thân kiến trúc sư của người sáng lập.

Thay vì xây dựng toàn bộ thương hiệu xoay quanh một thành phần duy nhất, Dr.Jart+ thường tổ chức sản phẩm thành các bộ sưu tập dựa trên vấn đề da cụ thể.

Danh mục hiện tại của hãng giải quyết các vấn đề như:

• Da khô
• Thiếu nước
• Mẩn đỏ
• Da nhạy cảm
• Hàng rào bảo vệ da suy yếu
• Da xỉn màu
• Sắc tố da không đều
• Lỗ chân lông
• Khuyết điểm
• Bảo vệ da khỏi ánh nắng
• Dấu hiệu lão hóa

Do đó, thương hiệu áp dụng phương pháp tiếp cận vấn đề → điều trị → kết quả thay vì chỉ bán các sản phẩm chăm sóc da chung chung.

Ceramidin™

Ceramidin™ là một trong những bộ sưu tập mang tính biểu tượng của Dr.Jart+ và được xem là dòng sản phẩm chăm sóc hàng rào bảo vệ da dễ nhận diện nhất.

Khái niệm trung tâm của dòng này là ceramide.

Ceramide là thành phần lipid tự nhiên có trong hàng rào bảo vệ da. Các sản phẩm Ceramidin của Dr.Jart+ được xây dựng dựa trên phức hợp năm loại ceramide độc quyền, nhằm mục đích cấp ẩm và hỗ trợ hàng rào độ ẩm của da.13

Bộ sưu tập này đặc biệt phù hợp với:

• Da khô
• Da thiếu nước
• Da bị tổn thương hoặc căng tức
• Chăm sóc hàng rào bảo vệ
• Cấp ẩm chuyên sâu

Sản phẩm Ceramidin Cream trứ danh đã góp phần đưa bộ sưu tập này trở thành dòng sản phẩm chủ lực toàn cầu của Dr.Jart+.

Nói một cách đơn giản: Ceramidin = hàng rào bảo vệ + độ ẩm.

Cicapair™

Cicapair™ là một bộ sưu tập chủ lực khác.

Câu chuyện thành phần cốt lõi xoay quanh Centella Asiatica, thường được gọi là Cica hoặc Rau má.

Dr.Jart+ định vị Cicapair tập trung vào việc làm dịu vẻ ngoài mẩn đỏ và nhạy cảm, đồng thời cấp ẩm và củng cố hàng rào bảo vệ da.

Bộ sưu tập bao gồm các sản phẩm như:

• Kem dưỡng
• Tinh chất
• Nước hoa hồng
• Sản phẩm hiệu chỉnh màu da
• Kem dưỡng ẩm
• Mặt nạ

Một trong những sản phẩm dễ nhận diện nhất là Cicapair Color Correcting Treatment, nổi tiếng nhờ màu xanh lá cây đặc trưng và khả năng hiệu chỉnh sắc da.

Nói một cách đơn giản: Cicapair = làm dịu + giảm mẩn đỏ + da nhạy cảm.

Vital Hydra Solution™

Vital Hydra Solution™ tập trung chủ yếu vào việc cấp nước.

Công nghệ sản phẩm thường xoay quanh các thành phần dưỡng ẩm như hyaluronic acid, và bộ sưu tập bao gồm kem dưỡng ẩm, mặt nạ cùng các liệu pháp cấp nước khác.

Bộ sưu tập này gắn liền với:

• Da thiếu nước
• Da khô ráp
• Làm đầy đặn da
• Độ ẩm
• Thẩm mỹ “da thủy tinh” (glass skin)

Các loại mặt nạ giấy của Dr.Jart+ đã đóng góp quan trọng vào sự phổ biến của bộ sưu tập này.

Nói một cách đơn giản: Vital Hydra Solution = cấp nước + làm đầy đặn + rạng rỡ.

Mặt nạ

Mặt nạ là một phần không thể thiếu trong bản sắc của Dr.Jart+.

Thương hiệu đã phát triển nhiều loại mặt nạ giấy và các dòng mặt nạ có công nghệ đặc biệt, điển hình là Cryo Rubber™ Masks.

Khái niệm Cryo Rubber được thiết kế để mang lại trải nghiệm giống như một liệu pháp chuyên sâu so với mặt nạ giấy thông thường. Dr.Jart+ mô tả các loại mặt nạ của mình lấy cảm hứng từ các liệu pháp chuyên nghiệp và công nghệ chăm sóc da Hàn Quốc.

Mặt nạ đã giúp Dr.Jart+ chiếm lĩnh không gian giao thoa giữa:

liệu pháp lâm sàng × nghi thức chăm sóc da × trải nghiệm làm đẹp mới lạ.

Đây cũng là yếu tố quan trọng tạo nên sức hút của thương hiệu trên mạng xã hội.

Kem BB và sản phẩm lai dưỡng da – trang điểm

Mặc dù ngày nay Dr.Jart+ chủ yếu được biết đến là một công ty chăm sóc da, nhưng lịch sử của hãng gắn liền sâu sắc với kem BB.

Danh mục hiện tại vẫn bao gồm các sản phẩm BB kết hợp:

• Che phủ khuyết điểm
• Chăm sóc da
• Cấp ẩm
• Chống nắng

Sản phẩm Premium BB Tinted Moisturizer hiện nay được định vị là sản phẩm lai giữa dưỡng da và trang điểm có chỉ số SPF.

Đây là sự tiếp nối trực tiếp của ý tưởng từng làm nên sự khác biệt cho thương hiệu:

chăm sóc da không nhất thiết phải tách biệt khỏi trang điểm.

Các danh mục sản phẩm khác

Theo thời gian, Dr.Jart+ đã mở rộng vượt ra khỏi khái niệm kem BB ban đầu.

Danh mục hiện tại bao gồm:

• Sữa rửa mặt
• Nước hoa hồng
• Essence
• Tinh chất
• Kem dưỡng ẩm
• Dưỡng mắt
• Mặt nạ
• Kem chống nắng
• Sản phẩm BB/có tông màu
• Sản phẩm đặc trị

Catalog hiện tại của thương hiệu đặc biệt tiếp thị các giải pháp cho các vấn đề như sắc tố da, mẩn đỏ, thiếu nước và lỗ chân lông.

Dr.Jart+ có xu hướng xây dựng các bộ sưu tập xung quanh các công nghệ thành phần hoặc phức hợp dễ nhận diện.

Ví dụ điển hình:

Các bộ sưu tập này cho phép người tiêu dùng lựa chọn sản phẩm dựa trên vấn đề da, thay vì phải ghi nhớ một hệ thống phân cấp sản phẩm phức tạp.

Một bước tiến hóa quan trọng trong định vị của Dr.Jart+ là sự nhấn mạnh vào hàng rào bảo vệ da.

Điều này thể hiện rõ nhất qua hai dòng Ceramidin và Cicapair.

Triết lý nền tảng khá đơn giản:

Trước khi can thiệp mạnh mẽ để khắc phục vấn đề da, hãy duy trì độ ẩm lành mạnh và chức năng hàng rào bảo vệ.

Triết lý này rất phù hợp với xu hướng chăm sóc da Hàn Quốc đương đại, nơi việc cấp ẩm, thoa nhiều lớp và duy trì sức khỏe làn da là những khái niệm then chốt. Dr.Jart+ mô tả rõ ràng việc chăm sóc hàng rào bảo vệ là phần cốt lõi trong phương pháp chăm sóc da kiểu Hàn của mình.

Dr.Jart+ là một trường hợp ngoại lệ khi bản sắc thị giác của hãng gần như quan trọng ngang bằng với bản sắc thành phần.

Nhiều thương hiệu chăm sóc da chuẩn da liễu thường sử dụng:

• Màu trắng
• Màu xanh dương
• Phông chữ vô trùng
• Hình ảnh y khoa
• Thẩm mỹ phòng thí nghiệm

Dr.Jart+ thường đi ngược lại xu hướng đó.

Truyền thông của hãng có xu hướng sử dụng:

• Màu sắc sống động
• Minh họa hoạt hình
• Phông chữ độc lạ
• Nhân vật vui nhộn
• Bao bì giàu tính khái niệm
• Hợp tác nghệ thuật
• Hình ảnh siêu thực

Đây chính là yếu tố “Art” trong khẩu hiệu “Doctor Joins Art”.

Kết quả là một thương hiệu có thể truyền tải các khái niệm khoa học mà không trông giống như một công ty dược phẩm.

Đây là một sự phân biệt quan trọng.

Dr.Jart+ là tên thương hiệu và triết lý; bản thân nó không phải là một bác sĩ y khoa hay cơ sở hành nghề y.

Thương hiệu tuyên bố rõ ràng:

“Dr.Jart+ không phải là bác sĩ. Dr.Jart+ là một triết lý.”

Tiền tố “Dr.” ám chỉ khía cạnh da liễu/khoa học trong khái niệm của hãng.

Vì vậy, nên hiểu đây là một thương hiệu chăm sóc da lấy cảm hứng từ da liễu, thay vì một phòng khám y tế.

Dr.Jart+ đã trở thành một trong những đại diện quốc tế dễ nhận diện nhất của hiện tượng K-beauty.

Tuy nhiên, định vị của hãng có phần khác biệt so với nhiều thương hiệu K-beauty khác.

Một thương hiệu K-beauty điển hình thường nhấn mạnh:

• Thành phần thiên nhiên
• Bao bì dễ thương
• Giá cả phải chăng
• Quy trình chăm sóc da cầu kỳ
• Nguyên liệu truyền thống Hàn Quốc

Ngược lại, Dr.Jart+ nhấn mạnh:

• Khoa học da liễu
• Phức hợp độc quyền
• Công nghệ hàng rào bảo vệ da
• Kết cấu tinh tế
• Bộ sưu tập định hướng điều trị
• Nghệ thuật/thiết kế

Điều này mang lại cho Dr.Jart+ bản sắc cao cấp, mang tính lâm sàng-nghệ thuật hơn.

Bản thân thương hiệu hiện nay cũng khẳng định rõ rằng họ không đơn thuần là “K-beauty theo nghĩa xu hướng”, mà là sự kết hợp giữa đổi mới Hàn Quốc, khoa học về da và thiết kế sáng tạo.

Chiến lược marketing của Dr.Jart+ được xây dựng xoay quanh một số ý tưởng xuyên suốt.

1. Giáo dục

Sản phẩm thường được giải thích thông qua thành phần và vấn đề về da.

2. Sự mới lạ về thị giác

Bao bì và định dạng sản phẩm được thiết kế chủ đích để tạo sự khác biệt.

3. Sự hài hước

Thương hiệu không truyền đạt theo phong cách của một công ty chăm sóc da y khoa truyền thống.

4. Nghệ thuật

Nghệ thuật và văn hóa được lồng ghép vào các chiến dịch, bao bì và trải nghiệm.

5. Sản phẩm chủ lực

Thay vì bắt người tiêu dùng nhớ hàng trăm sản phẩm, Dr.Jart+ xây dựng sự nhận diện xung quanh các bộ sưu tập như Ceramidin và Cicapair.

6. Mạng xã hội

Các sản phẩm có vẻ ngoài độc đáo – đặc biệt là mặt nạ và sản phẩm hiệu chỉnh màu – rất phù hợp để lan tỏa trên Instagram, TikTok và các nền tảng thị giác khác.

Cicapair là ví dụ điển hình cho chiến lược tổng thể của Dr.Jart+.

Nó biến một vấn đề chăm sóc da mang tính kỹ thuật – mẩn đỏ/nhạy cảm nhìn thấy được – thành một sản phẩm dễ ghi nhớ về mặt thị giác.

Màu xanh lá cây của một số sản phẩm Cicapair ngay lập tức truyền tải ý tưởng về hiệu chỉnh màu sắc, trong khi thành phần Cica mang lại cho bộ sưu tập một câu chuyện nguyên liệu dễ nhận diện.

Sự kết hợp giữa:

thành phần + vấn đề + bản sắc thị giác

là một trong những lý do khiến bộ sưu tập này trở nên nổi bật.

Ceramidin đại diện cho khía cạnh còn lại trong chiến lược của Dr.Jart+.

Thay vì giải quyết một vấn đề mang tính thị giác cao, nó tập trung vào yếu tố nền tảng:

hỗ trợ hàng rào độ ẩm.

Phức hợp năm loại ceramide mang lại cho dòng sản phẩm này bản sắc kỹ thuật vững chắc, trong khi bao bì màu vàng đặc trưng giúp dễ dàng nhận diện trên kệ hàng.

Nhờ đó, Ceramidin đã trở thành một trong những bộ sưu tập toàn cầu mang tính biểu tượng của thương hiệu.

Dr.Jart+ hiện là một thương hiệu toàn cầu chứ không còn giới hạn trong phạm vi Hàn Quốc.

Sản phẩm của hãng được phân phối quốc tế thông qua:

• Cửa hàng bán lẻ mỹ phẩm chuyên biệt
• Trung tâm thương mại
• Thương mại điện tử
• Kênh bán lẻ du lịch (travel retail)
• Kênh bán hàng trực tiếp (DTC)

Vụ sáp nhập với Estée Lauder năm 2019 đã củng cố đáng kể khả năng vận hành quốc tế của hãng. Các tài liệu sáp nhập lịch sử của ELC mô tả thương hiệu này được phân phối qua nhiều kênh tại hơn 35 quốc gia vào thời điểm đó.

Dr.Jart+ là một ví dụ thú vị về cách một công ty làm đẹp Hàn Quốc tương đối trẻ tuổi trở thành một phần của tập đoàn mỹ phẩm cao cấp phương Tây danh tiếng.

Mối quan hệ này có thể được tóm tắt như sau:

Dr.Jart+ → Have & Be → The Estée Lauder Companies

Have & Be là công ty Hàn Quốc đứng sau Dr.Jart+. ELC ban đầu đầu tư vào Have & Be năm 2015 và cuối cùng mua lại toàn bộ vốn cổ phần còn lại vào năm 2019.14

Điều này đặt Dr.Jart+ vào cùng danh mục đầu tư doanh nghiệp rộng lớn hơn với nhiều thương hiệu làm đẹp quốc tế danh tiếng khác.

Lợi thế cạnh tranh của hãng không đơn thuần nằm ở cụm từ “chăm sóc da Hàn Quốc”.

Sự kết hợp tạo nên khác biệt thực sự bao gồm:

1. Da liễu học

Thương hiệu sử dụng ngôn ngữ của khoa học về da.

2. Đổi mới Hàn Quốc

Xuất phát từ Seoul và gắn bó mật thiết với sự phát triển của ngành chăm sóc da Hàn Quốc.

3. Nghệ thuật

Bản sắc thị giác sáng tạo một cách bất thường đối với một công ty chăm sóc da định hướng khoa học.

4. Cấu trúc sản phẩm

Các bộ sưu tập được tổ chức dựa trên các vấn đề da dễ nhận diện.

5. Sản phẩm chủ lực

Kem BB, Ceramidin, Cicapair và mặt nạ tạo ra sự nhận diện thương hiệu mạnh mẽ.

6. Định vị cao cấp

Thương hiệu nằm trong phân khúc chăm sóc da cao cấp thay vì cạnh tranh chủ yếu bằng giá thấp.

Nếu Dr.Jart+ là một con người, tính cách của họ có lẽ sẽ là:

Khoa học, thích thử nghiệm, vui tươi, thông minh, phá cách và chú trọng thiết kế.

Họ không muốn trở thành một “bác sĩ nghiêm nghị” rập khuôn.

Thay vào đó, tính cách của họ gần gũi hơn với hình ảnh:

Một nhà khoa học đồng thời cũng là một nghệ sĩ.

Đó về cơ bản là toàn bộ bản sắc thương hiệu được cô đọng trong một ý tưởng.

2003

Lee Jin-wook bắt đầu tìm hiểu về kem BB, theo các ghi chép lịch sử.

2004

Estée Lauder và các nguồn tin doanh nghiệp khác xác định giai đoạn này là thời kỳ thành lập của Dr.Jart+.15

2005

Lịch sử chính thức hiện tại của Dr.Jart+ xác định 2005 là năm thành lập tại Seoul dưới sự dẫn dắt của Leeo (Chin Wook) Lee.16

Cuối thập niên 2000

Thương hiệu phát triển cơ sở khách hàng tại Hàn Quốc và bắt đầu mở rộng quốc tế.

2009

Dr.Jart+ thâm nhập bối cảnh bán lẻ cao cấp tại Mỹ thông qua cửa hàng Takashimaya ở New York.17

2011

Dr.Jart+ tiến vào thị trường Mỹ qua hệ thống Sephora, ban đầu tập trung vào kem BB.18

2015

Estée Lauder mua lại cổ phần thiểu số tại Have & Be.19

Thập niên 2010

Ceramidin, Cicapair và các sản phẩm mặt nạ ngày càng trở nên quan trọng đối với bản sắc thương hiệu toàn cầu.

2019

Estée Lauder mua lại cổ phần còn lại của Have & Be với giá khoảng 1,268 tỷ USD.20

Thập niên 2020

Dr.Jart+ tiếp tục mở rộng danh mục chăm sóc da toàn cầu xoay quanh chăm sóc hàng rào bảo vệ, cấp nước, giảm mẩn đỏ, mặt nạ, chống nắng và sản phẩm lai dưỡng da-trang điểm.21

2026

Thương hiệu tiếp tục hoạt động toàn cầu dưới danh mục đầu tư của The Estée Lauder Companies, với định vị hiện tại tập trung vào chăm sóc da Hàn Quốc hiệu năng cao, khoa học về da và nghệ thuật.22

Cách hữu ích để thấu hiểu Dr.Jart+ là nhìn nhận qua bảng tra cứu nhanh:

Chiến lược sản phẩm hiện tại của thương hiệu tiếp tục tổ chức các bộ sưu tập lớn xoay quanh các vấn đề như làm dịu, củng cố hàng rào bảo vệ, cấp nước, chống nắng và làm đều màu da, rất nhất quán với triết lý đã được phát triển từ những ngày đầu.23

Xét từ góc độ lịch sử thương hiệu, Dr.Jart+ đặc biệt thú vị vì nó nằm ở giao điểm của ba trào lưu lớn trong ngành làm đẹp hiện đại:

K-beauty → Hàn Quốc trở thành nguồn cung cấp đổi mới chăm sóc da toàn cầu.

Dược mỹ phẩm → Người tiêu dùng ngày càng mong muốn sản phẩm được định khung dựa trên khoa học về da và các vấn đề cụ thể.

Làm đẹp như thiết kế → Bao bì, nghệ thuật, kết cấu và trải nghiệm thị giác trở thành một phần của chính sản phẩm.

Dr.Jart+ về cơ bản đã kết hợp cả ba yếu tố này.

Thành tựu lớn nhất của hãng không chỉ đơn thuần là tạo ra một dòng chăm sóc da Hàn Quốc thành công. Mà là việc lấy ý tưởng tương đối lâm sàng về chăm sóc da chuẩn da liễu, kết hợp nó với đổi mới làm đẹp Hàn Quốc, rồi làm cho nó trở nên thú vị về mặt thị giác và văn hóa đủ để vươn tầm thành một thương hiệu làm đẹp cao cấp toàn cầu.

Đó là lý do tại sao cụm từ “Doctor Joins Art” không chỉ là một khẩu hiệu: nó có lẽ là lời giải thích súc tích nhất về những gì Dr.Jart+ đã nỗ lực hướng tới kể từ khi thành lập.24

1. About Dr.Jart+: Korean Dermatology Skincare | Dr.Jart+
2. Dr.Jart+ – The Estée Lauder Companies Inc.
3. About Us | Dr.Jart+
4. Dr. Jart+
5. Korean Skincare Products for Every Skin Type | Dr Jart+
6. High Performance Korean Skincare | Dr.Jart+
7. High Performance Korean Skincare | Dr.Jart+
8. High Performance Korean Skincare | Dr.Jart+
9. SEC
10. el-20250630
11. el-20240630
12. Korean beauty: Brief history, brands to know, latest offerings
13. The Estée Lauder Companies Reports Outstanding Fiscal 2021 Results – The Estée Lauder Companies Inc.
14. About Us | Our Philosophy and Products | Dr.Jart+
15. High Performance Korean Skincare | Dr.Jart+
16. Dr. Jart+| Mother’s Day Sale: Free Masks & Gifts with $70+
17. High Performance Korean Skincare | Dr.Jart+
18. Dr.Jart+ Cicapair Skinnovation Station | Dr.Jart+
19. Dermatological Korean Toners and Essences | Dr.Jart+ Skincare
20. Korean Skincare Moisturizer and Mask Discovery Value Set | Dr.Jart+ Skincare
21. Korean Skincare Gifts & Value Sets | Dr.Jart+ Skincare
22. Innovative Korean Skincare | Dr.Jart+
23. Dr.Jart+ – The Estée Lauder Companies Inc.
24. Dr.Jart+ – The Estée Lauder Companies Inc.