1

E-Blue Corporation cho biết doanh nghiệp được thành lập năm 1999, với hơn hai thập kỷ kinh nghiệm trong lĩnh vực sản phẩm điện tử, gaming, nội thất esports và các môi trường liên quan.1

Trong giai đoạn đầu, bản sắc thương hiệu chủ yếu gắn liền với thiết bị ngoại vi PC và trang thiết bị gaming. Danh mục sản phẩm bao gồm chuột, bàn phím, tai nghe, lót chuột và các phụ kiện khác. Tài liệu sản phẩm cũ và các nhà bán lẻ khu vực cũng ghi nhận sự hiện diện của các sản phẩm như màn hình gaming và nội thất.1

Sau đó, công ty đã vươn ra khỏi phạm vi sản phẩm gaming đơn lẻ để tập trung ngày càng nhiều vào môi trường vật lý của esports.

2016: Mở rộng mảng đấu trường esports

Theo lịch sử doanh nghiệp do E-Blue công bố, công ty đã giới thiệu khái niệm “Esports Arena” vào năm 2016, khi gaming và esports đang dần trở nên phổ biến rộng rãi. E-Blue cho biết kể từ đó đã hoàn thiện hơn 1.100 cơ sở vật chất esports, bao gồm các đấu trường và trung tâm gaming.1

Đây là bước chuyển quan trọng trong mô hình kinh doanh. Thay vì chỉ bán ghế, bàn hay chuột gaming riêng lẻ, E-Blue có thể cung cấp trọn vẹn một địa điểm gaming, bao gồm nội thất, hệ thống chiếu sáng, trang trí kiến trúc, thiết bị và thiết kế tổng thể.

2019: Khách sạn esports và phòng học esports

E-Blue cho biết vào năm 2019, hãng bắt đầu phát triển giải pháp cho khách sạn esports tại Trung Quốc, giúp các khách sạn truyền thống tích hợp trải nghiệm gaming và esports. Hãng cũng giới thiệu các phòng học mang chủ đề esports tại các trường đại học ở Hoa Kỳ.1

Tính đến nay, công ty khẳng định đã hoàn thành hơn 100 dự án khách sạn esports tại Trung Quốc kể từ năm 2020.1

2023: RGB Space Capsule House

Về sau, công ty áp dụng triết lý thiết kế RGB/esports vào mô hình nhà ở mô-đun. E-Blue cho biết sản phẩm EB “RGB” Space Capsule House đã ra mắt năm 2023, hướng đến các khu nghỉ dưỡng, bất động sản và không gian sân vườn cá nhân.1

Hoạt động của E-Blue có thể chia thành hai thế hệ kinh doanh chính:

Thiết bị phần cứng và ngoại vi gaming

Dòng sản phẩm truyền thống của E-Blue bao gồm:

• Chuột gaming
• Bàn phím gaming
• Tai nghe gaming
• Lót chuột
• Màn hình gaming
• Bàn gaming
• Ghế gaming
• Phụ kiện gaming khác

Trang hỗ trợ chính thức vẫn liệt kê phần mềm và driver cho nhiều mẫu chuột và tai nghe E-Blue, cho thấy mảng thiết bị ngoại vi vẫn là một phần của thương hiệu.2

Trước đây, E-Blue từng tiếp thị sản phẩm theo các dòng như Auroza, Cobra, Mazer, Scion và các mã sản phẩm khác. Các cửa hàng E-Blue khu vực cũng trưng bày những sản phẩm như ghế gaming Auroza, bàn RGB, bàn phím, tai nghe, chuột và màn hình.2

Môi trường esports trọn vẹn

Đây được xem là khía cạnh đặc trưng nhất của E-Blue trong giai đoạn hiện nay. Công ty cung cấp linh kiện và dịch vụ cho:

• Đấu trường esports
• Trung tâm gaming
• Phòng chờ gaming
• Khách sạn esports
• Phòng học esports
• Văn phòng esports
• Quán cà phê gaming
• Quầy bar và nhà hàng mang chủ đề esports
• Nội thất chủ đề RGB
• Nội thất RGB
• RGB Space Capsule Houses

E-Blue khẳng định có khả năng đảm nhiệm khâu thiết kế và sản xuất, lắp đặt thiết bị, mạng lưới, hướng dẫn thi công, và tại một số thị trường còn hỗ trợ lắp đặt tận nơi cùng vận hành.1

Một trong những nét nhận diện rõ nhất của E-Blue đương đại là sự chú trọng vào môi trường gaming chủ đề RGB. Thay vì coi đèn RGB chỉ là phụ kiện trên bàn phím hay máy tính, E-Blue ứng dụng nó vào toàn bộ không gian vật lý.

Hệ thống này có thể bao gồm:

• Tường RGB
• Trần RGB
• Các yếu tố kiến trúc phát sáng
• Bàn gaming
• Ghế gaming
• Sân khấu thi đấu
• Tấm ốp trang trí
• Hệ thống chiếu sáng
• Trạm gaming
• Nội thất theo chủ đề

Danh mục sản phẩm/dịch vụ của công ty mô tả cụ thể các hạng mục trang trí RGB tùy chỉnh, nội thất, vòm cổng, sân khấu thi đấu, đèn và các yếu tố khác dành cho địa điểm esports.1 Cách tiếp cận này biến địa điểm gaming thành một môi trường giải trí mang thương hiệu, thay vì chỉ là căn phòng chứa máy tính.

Mảng đấu trường esports là một trong những lĩnh vực định danh của E-Blue. Hãng cho biết đã giới thiệu khái niệm đấu trường esports vào năm 2016 và tham gia xây dựng hơn 1.100 cơ sở vật chất esports kể từ đó, bao gồm trung tâm gaming, phòng chờ, đấu trường và các địa điểm esports khác.1

Mô hình của công ty về bản chất là giải pháp chìa khóa trao tay:

khái niệm → thiết kế → nội thất → thiết bị → môi trường RGB → hướng dẫn lắp đặt/thi công → hỗ trợ vận hành

Điều này khác biệt so với các công ty phần cứng gaming truyền thống vốn chỉ bán sản phẩm riêng lẻ qua kênh bán lẻ.

Nội thất gaming là thành tố quan trọng khác trong bản sắc của E-Blue. Danh mục nội thất bao gồm:

• Ghế gaming
• Sofa gaming
• Bàn gaming
• Bàn RGB
• Trạm làm việc esports
• Nội thất tùy chỉnh cho cơ sở gaming thương mại

E-Blue mô tả rõ ràng các sản phẩm bán lẻ của hãng bao gồm sofa gaming, ghế gaming và bàn gaming RGB.1 Đối với các dự án thương mại, nội thất có thể được tùy biến để phù hợp với bản sắc hình ảnh tổng thể của địa điểm. Điều này đặc biệt hữu ích cho quán cà phê gaming và trung tâm esports vì công ty có thể thiết kế nhiều trạm máy thành một môi trường đồng bộ, thay vì để khách hàng phải mua bàn, ghế và đồ trang trí rời rạc từ nhiều nhà cung cấp khác nhau.

E-Blue đã xây dựng mạng lưới kinh doanh và dự án trên phạm vi quốc tế. Thông tin doanh nghiệp hiện tại liệt kê:

• Văn phòng Hong Kong
• Văn phòng R&D tại Shenzhen
• Nhà máy tại Dongguan
• Văn phòng nhập khẩu tại Hoa Kỳ

Trang web tập đoàn cũng mô tả các dự án và khách hàng tại Bắc Mỹ, Đông Nam Á, Trung Đông, Trung Quốc và nhiều thị trường khác.1 Trang footprint của E-Blue xác nhận các cơ sở esports của hãng đã hiện diện tại Bắc Mỹ, Đông Nam Á, Trung Đông và Trung Quốc, cùng các khu vực khác.1

Tại thị trường Hoa Kỳ, trang web của hãng cũng đề cập đến các khách hàng doanh nghiệp và giáo dục, đồng thời nêu bật các dự án hợp tác với tổ chức như Six Flags và Toll Brothers.1

E-Blue đã xuất hiện tại thị trường trung tâm gaming ở Việt Nam. Một bài báo năm 2018 trên Thanh Niên mô tả E-Blue đã được sử dụng tại hơn 200 phòng gaming ở các quốc gia bao gồm Trung Quốc, Malaysia và Hoa Kỳ trước khi mở rộng vào Việt Nam thông qua CyberCore Technology. Bài viết đề cập đến CyberCore DK Gaming, được mô tả là dự án đấu trường esports E-Blue đầu tiên tại Việt Nam vào thời điểm đó.3

Ý nghĩa của sự kiện này nằm ở chỗ E-Blue thâm nhập thị trường Việt Nam không chỉ đơn thuần là nhà sản xuất thiết bị ngoại vi gaming, mà là một thương hiệu khái niệm không gian gaming và cơ sở vật chất esports.3

Định vị doanh nghiệp hiện tại của E-Blue xoay quanh một số tư tưởng cốt lõi:

Phong cách sống gaming

Công ty cho biết họ nghiên cứu tâm lý gaming, phong cách sống và nhu cầu của cộng đồng esports nhằm dự báo xu hướng thị trường.1

Môi trường nhập vai

Thay vì chỉ tập trung vào thông số kỹ thuật, E-Blue chú trọng đáng kể vào trải nghiệm thị giác và không gian khi chơi game.

Tùy chỉnh

Khách hàng thương mại có thể nhận được nội thất và môi trường RGB được thiết kế riêng thay vì mua gói phòng gaming tiêu chuẩn cố định.1

Esports định hướng kinh doanh

E-Blue xem esports như một khái niệm địa điểm thương mại, không chỉ là môn thể thao cạnh tranh. Giải pháp của hãng nhắm đến khách sạn, quán cà phê, trung tâm mua sắm, phòng học, văn phòng và các loại hình kinh doanh khác.1

Hệ thống sản phẩm của E-Blue có thể tóm tắt như sau:

Thiết bị ngoại vi gaming
→ chuột
→ bàn phím
→ tai nghe
→ lót chuột
→ phụ kiện

Nội thất gaming
→ ghế gaming
→ sofa gaming
→ bàn gaming
→ nội thất RGB

Phần cứng gaming
→ màn hình
→ PC / hệ thống gaming
→ thiết bị liên quan

Esports thương mại
→ trung tâm gaming
→ đấu trường esports
→ phòng học esports
→ khách sạn esports
→ văn phòng esports
→ không gian gaming/F&B

Dự án đặc biệt
→ môi trường kiến trúc RGB
→ RGB Space Capsule Houses

Sự đa dạng này là yếu tố phân biệt E-Blue với các thương hiệu chỉ tập trung thuần túy vào thiết bị ngoại vi gaming.1

E-Blue chiếm giữ vị trí thú vị vì nằm ở giao điểm của nhiều ngành công nghiệp: Phần cứng gaming + nội thất gaming + esports + thiết kế nội thất + thi công thương mại.

Một thương hiệu gaming thông thường có thể cạnh tranh chủ yếu dựa trên hiệu cảm biến, switch, tần số phản hồi, độ trễ, tần số quét màn hình, công thái học hay giá cả. Trong khi đó, mảng kinh doanh thương mại của E-Blue bổ sung thêm chiều kích mới: thiết kế địa điểm, không khí, thương hiệu, nội thất, ánh sáng, thi công, triển khai thiết bị và hỗ trợ vận hành.

Nói cách khác, E-Blue không chỉ bán sản phẩm cho game thủ mà còn bán cả môi trường diễn ra hoạt động gaming.

Công ty đưa ra những con số đáng chú ý về quy mô toàn cầu. Theo E-Blue:

• Doanh nghiệp được thành lập năm 1999.
• Có hơn hai thập kỷ kinh nghiệm trong ngành.
• Đã tạo ra hơn 1.000 cơ sở vật chất esports trên toàn cầu.
• Tài liệu doanh nghiệp mới hơn nâng con số lên hơn 1.100 cơ sở.1
• Hoàn thành hơn 100 dự án khách sạn esports tại Trung Quốc kể từ năm 2020.1
• Phát triển phòng học esports và các cơ sở chuyên biệt khác.
• Có đội ngũ hơn 300 nhân sự E-Blue, theo trang footprint.1

Cần lưu ý rằng các con số này là số liệu do công ty tự công bố, chưa phải thống kê thị trường được kiểm toán độc lập.

Website hiện tại xác định E-Blue Corporation là pháp nhân đứng sau thương hiệu. Các địa điểm được liệt kê bao gồm:

Hong Kong — văn phòng tập đoàn
Shenzhen, Trung Quốc — hoạt động R&D
Dongguan, Trung Quốc — cơ sở sản xuất
Hoa Kỳ — hoạt động nhập khẩu1

Hai địa điểm Shenzhen và Dongguan đặc biệt đáng chú ý vì vùng Đồng bằng sông Châu Giang ở miền nam Trung Quốc là trung tâm sản xuất điện tử và phần cứng lớn của thế giới.

Sự phát triển của E-Blue có thể tóm tắt như sau:

1999
→ Thành lập E-Blue Corporation

Thập niên 2000 – đầu 2010
→ Điện tử gaming và thiết bị ngoại vi PC

Giữa thập niên 2010
→ Mở rộng nội thất gaming và môi trường gaming chuyên nghiệp

2016
→ Giới thiệu khái niệm Esports Arena

Từ 2019
→ Khách sạn esports và phòng học esports

Thập niên 2020
→ Cơ sở esports tích hợp quy mô lớn và môi trường RGB tùy chỉnh

2023
→ Ra mắt RGB Space Capsule House

Hiện tại
→ Phần cứng gaming + nội thất + môi trường esports + giải pháp thương mại chìa khóa trao tay1

Yếu tố thú vị nhất của E-Blue nằm ở mô hình kinh doanh. Nếu chỉ nhìn vào chuột, bàn phím và tai nghe, hãng tương tự nhiều thương hiệu gaming châu Á/Trung Quốc khác. Nhưng khi xem xét toàn bộ doanh nghiệp, bức tranh lại rất khác biệt.

E-Blue đã nỗ lực xây dựng một “hệ sinh thái gaming” hoàn chỉnh:

Game thủ cá nhân
Chuột gaming → bàn phím → tai nghe → bàn → ghế

Doanh nghiệp gaming
PC → nội thất → ánh sáng → mạng lưới → nội thất → thương hiệu esports

Dự án thương mại lớn
Đấu trường → khách sạn → phòng học → văn phòng → nhà hàng/F&B → môi trường esports tùy chỉnh

Đó là lý do website hiện tại nhấn mạnh khái niệm “nhà cung cấp môi trường esports” thay vì chỉ là nhà sản xuất thiết bị ngoại vi.1

E-Blue được hiểu rõ nhất là một doanh nghiệp gaming và esports lâu đời gắn liền với Trung Quốc/Hong Kong, đã chuyển mình từ mảng điện tử gaming sang kinh doanh môi trường esports rộng lớn hơn.

Bản sắc lịch sử của hãng gắn liền với thiết bị ngoại vi và phụ kiện gaming, trong khi bản sắc doanh nghiệp gần đây nhấn mạnh nội thất gaming, môi trường RGB và cơ sở vật chất esports trọn vẹn. Lịch sử công bố của doanh nghiệp bắt đầu từ năm 1999, và bước chuyển chiến lược lớn diễn ra vào thập niên 2010 khi hãng bắt đầu coi chính các địa điểm esports như một sản phẩm.1

Tóm lại, theo định dạng bách khoa toàn thư:

E-Blue là thương hiệu gaming và esports do E-Blue Corporation vận hành, thành lập năm 1999, được biết đến qua thiết bị ngoại vi và nội thất gaming, đồng thời ngày càng nổi bật trong việc thiết kế, sản xuất và cung cấp môi trường esports chủ đề RGB trọn vẹn, bao gồm trung tâm gaming, đấu trường esports, khách sạn và phòng học.1

1. About EBlueGaming | Global Leaders in Esports Environments
2. E-BLUE
3. CyberCore DK Gaming – Mô hình E-BLUE đầu tiên trang bị VGA GTX1080 | LCD 32” 144hz.