Cần phân biệt rõ hai mốc thời gian 2011 và 2017: Lịch sử phát triển của Ecooda ghi nhận thương hiệu ECOODA được tạo lập từ năm 2011, trong khi công ty Weihai Ecooda Outdoor Products Co., Ltd. chính thức được thành lập vào năm 2017. 3

2011 — Khai sinh thương hiệu ECOODA

Ecooda khởi nguồn từ năm 2011, khi tổ chức mẹ sáng lập ECOODA với tư cách là một thương hiệu chuyên biệt cho câu biển. Định vị ban đầu là nhà sản xuất chuyên nghiệp tập trung vào các sản phẩm câu biển và phục vụ cần thủ trên phạm vi toàn cầu. 4

2012 — Ra mắt thị trường nội địa

Năm 2012, các sản phẩm mang thương hiệu Ecooda chính thức được phân phối tại thị trường nội địa Trung Quốc. 5

2013 — Mở rộng quốc tế

Theo công bố của doanh nghiệp, năm 2013 đánh dấu giai đoạn hãng bắt đầu đẩy mạnh khai phá các thị trường quốc tế. 6

2014 — Thâm nhập Nhật Bản

Năm 2014, ECOODA lần đầu tham dự Japan Fishing Show và thiết lập văn phòng đại diện tại Nhật Bản. Đây được xem là bước ngoặt quan trọng trong chiến lược xây dựng thương hiệu bên ngoài lãnh thổ Trung Quốc đại lục. 7

2015 — Hiện diện tại Hàn Quốc

Chi nhánh ECOODA tại Hàn Quốc chính thức được thành lập vào năm 2015.

2016–2017 — Thành lập pháp nhân Weihai Ecooda

Trong giai đoạn phát triển doanh nghiệp 2016–2017, Weihai Ecooda Outdoor Products Co., Ltd. được hình thành, với tài liệu lịch sử bằng tiếng Anh của công ty xác nhận năm thành lập chính thức là 2017. Cũng trong giai đoạn này, hãng chọn “FEEL YOUR BEST” làm triết lý thương hiệu cốt lõi. 8

2017 — Đăng ký thương hiệu PROTOLURE

Năm 2017, Ecooda đăng ký bảo hộ thương hiệu PROTOLURE, dòng sản phẩm chuyên về mồi giả câu nước ngọt. Sự kiện này đánh dấu việc mở rộng danh mục vượt ra khỏi thế mạnh truyền thống là câu nước mặn. 9

2018 — Công ty thương mại điện tử Hàng Châu

Hangzhou Ecooda Electronic Commerce Co., Ltd. được thành lập năm 2018 nhằm hỗ trợ hoạt động kinh doanh và bán hàng trực tuyến của tập đoàn. 10

2019 — Kỷ niệm 10 năm thành lập

Năm 2019, nhân dịp kỷ niệm 10 năm thương hiệu Ecooda, công ty đã tổ chức khóa đào tạo chuyên sâu đầu tiên dành cho huấn luyện viên câu biển thuộc Hiệp hội Câu cá Trung Quốc. 11

2020 — Mở rộng tại Chu Hải

Ecooda (Zhuhai) Outdoor Equipment Co., Ltd. được thành lập năm 2020, tiếp tục mở rộng mạng lưới doanh nghiệp của tập đoàn tại Trung Quốc.

Hệ sinh thái sản phẩm của Ecooda đa dạng hơn nhiều so với phạm vi cần câu và máy câu thông thường.

Máy câu

Danh mục máy câu hiện tại của hãng bao gồm:

• Máy câu điện
• Máy câu có bộ đếm dây
• Máy câu tang trống
• Máy câu đứng (spinning)
• Máy câu ngang (baitcasting)
• Máy câu chuyên dụng cho vùng biển khơi
• Máy câu chuyên trị cá GT

Trên website chính thức, sản phẩm được phân loại theo các dòng như GT-Fisher, SHADOW SEEKING, BLACK THUNDER và AVANZATO.

Cần câu

Các nhóm cần câu bao gồm:

• Cần jigging
• Cần slow-pitch jigging
• Cần popping
• Cần câu thuyền
• Cần surf-casting (câu bờ biển)
• Cần câu băng
• Cần câu bè
• Cần lure
• Cần câu đáy biển sâu

Ecooda cũng duy trì các dòng cần chuyên biệt như PANDA, CYAN BLUE, BLACK THUNDER, STAR FLAME, GT-Fisher, SHADOW SEEKING cùng nhiều series khác.

Mồi giả và lưỡi câu

Công ty sản xuất cả mồi câu nhân tạo và lưỡi câu. Trong hệ thống thương hiệu rộng hơn, PROTOLURE là nhãn hàng gắn liền với mảng câu lure nước ngọt. 13

Dụng cụ và phụ kiện câu cá

Danh mục sản phẩm còn bao gồm các dụng cụ và phụ kiện phục vụ nhiều kỹ thuật câu khác nhau, tương ứng với từng dòng sản phẩm cụ thể.

Sản phẩm ngoài trời

Không chỉ dừng lại ở dụng cụ câu, Ecooda tự định vị là một doanh nghiệp thiết bị ngoài trời, với danh mục bao gồm trang phục dã ngoại và các sản phẩm liên quan bên cạnh thiết bị câu cá. 14

Đặc trưng nổi bật nhất của Ecooda là định hướng chuyên sâu về câu nước mặn/câu biển.

Thay vì xây dựng hình ảnh thương hiệu câu nước ngọt đa dụng, công ty xác định chuyên môn của mình nằm ở nghiên cứu, phát triển, sản xuất và tiếp thị các sản phẩm câu biển. 15

Điều này thể hiện rõ qua dải sản phẩm, đặc biệt là các thiết bị tối ưu cho:

• Câu thuyền vùng khơi
• Jigging
• Slow-pitch jigging
• Popping
• Câu cá GT
• Câu cá ngừ
• Surf casting
• Câu biển sâu
• Câu đáy
• Nhiều hình thức câu lure nước mặn khác nhau

Danh mục hiện tại chứa đựng những sản phẩm được mô tả chuyên biệt cho các loài cá di cư cỡ lớn, kỹ thuật tuna popping, slow jigging, electric jigging và nhiều ứng dụng khắc nghiệt khác trên biển khơi. 16

Theo Ecooda, hệ thống phát triển sản phẩm của hãng là sự phối hợp giữa nhân sự R&D, nhà thiết kế, chuyên gia nghiên cứu thị trường, cố vấn câu biển, cần thủ chuyên nghiệp và đội ngũ kiểm thử sản phẩm. 17

Quy trình phát triển được khái quát như sau:

Nghiên cứu thị trường → Thiết kế sản phẩm → Tham vấn cần thủ → Chế tạo nguyên mẫu → Thử nghiệm thực tế → Sản xuất hàng loạt → Kiểm soát chất lượng

Hãng đặc biệt chú trọng khâu câu thử nghiệm, sử dụng thiết bị chuyên dụng cùng đội ngũ test câu biển để đánh giá sản phẩm trước khi đưa vào sản xuất đại trà. 17

Yếu tố này mang ý nghĩa then chốt đối với dụng cụ câu nước mặn, bởi cần và máy phục vụ câu biển khơi phải chịu tải trọng lớn hơn rất nhiều và hoạt động trong môi trường khắc nghiệt hơn hẳn so với thiết bị câu nước ngọt thông thường.

Ecooda khẳng định sở hữu năng lực sản xuất chuyên biệt bao trùm:

• Máy câu
• Cần câu
• Mồi câu
• Sản phẩm ngoài trời

Công ty cho biết họ vận hành các xưởng sản xuất riêng biệt, đội ngũ kỹ thuật lành nghề, cùng quy trình kiểm thử và kiểm soát chất lượng nghiêm ngặt. 17

Triết lý sản xuất được nhấn mạnh là dựa trên quy trình chế tác hoàn thiện, kiểm thử bài bản và quản lý chất lượng chặt chẽ, thay vì chỉ dừng lại ở khâu thiết kế rồi khoán trắng việc phát triển cho bên thứ ba.

Theo công bố của Ecooda, sản phẩm của hãng được tiêu thụ tại Trung Quốc và xuất khẩu tới hơn 20 quốc gia và vùng lãnh thổ. Các tài liệu chính thức của doanh nghiệp liệt kê cụ thể những thị trường như:

• Nhật Bản
• Hàn Quốc
• Úc
• Canada
• Hoa Kỳ
• Brazil
• Nam Phi

cùng nhiều thị trường quốc tế khác. 17

Lịch sử mở rộng quốc tế giai đoạn đầu cũng cho thấy Nhật Bản và Hàn Quốc là hai thị trường trọng điểm mà hãng nhắm đến ngay từ những năm đầu vươn ra nước ngoài.

Một khía cạnh đáng lưu ý là Ecooda không đơn thuần chỉ là thương hiệu hướng đến người tiêu dùng cuối.

Thông tin hồ sơ doanh nghiệp cho thấy tổ chức đứng sau thương hiệu còn cung cấp dịch vụ sản xuất OEM và ODM. Hồ sơ nhà cung cấp liên quan đến Weihai Ecooda xác nhận tập đoàn sở hữu nhiều đơn vị sản xuất dụng cụ câu cá, bao phủ từ máy câu, cần câu, mồi giả đến các loại dụng cụ hỗ trợ. 17

Do đó, cần nhìn nhận Ecooda dưới hai góc độ:

1. ECOODA với tư cách thương hiệu câu cá tiêu dùng, và
2. Tổ chức sản xuất đặt tại Weihai với vai trò nhà sản xuất dụng cụ câu/nhà cung cấp OEM-ODM.

Sự phân biệt này có ý nghĩa quan trọng khi đánh giá các tuyên bố về mối quan hệ sản xuất giữa Ecooda và những thương hiệu câu cá khác trên thị trường.

Ecooda nằm trong một hệ sinh thái thương hiệu dụng cụ câu cá rộng lớn hơn.

PROTOLURE

PROTOLURE được ECOODA đăng ký năm 2017, định vị chuyên biệt cho mảng câu lure nước ngọt. 9

Ngoài ra, tổ chức mẹ còn sở hữu các tên thương hiệu khác như CYAN BLUE, GT-FISHER, STAR FLAME, v.v. 13

Tuy nhiên, không nên mặc nhiên coi tất cả đều là dòng sản phẩm con của Ecooda; một số trong đó là thương hiệu độc lập hoặc dòng sản phẩm chuyên biệt thuộc cơ cấu kinh doanh rộng hơn.

Có thể tóm tắt định vị của Ecooda như sau:

Thương hiệu dụng cụ câu cá chuyên biệt gốc Trung Quốc, tập trung mạnh vào câu biển, với thế mạnh là các dòng cần, máy và thiết bị offshore đòi hỏi yêu cầu kỹ thuật cao.

Dải sản phẩm cho thấy hãng đặc biệt hướng tới nhóm cần thủ tham gia jigging, popping, câu thuyền vùng khơi và các bộ môn câu nước mặn khác, chứ không chỉ dừng lại ở câu giải trí phổ thông.

Trong các tài liệu chính thức, công ty tự mô tả Ecooda là doanh nghiệp ngoài trời cao cấp, tuy nhiên khái niệm “cao cấp” ở đây phản ánh định vị thị trường do hãng tự công bố, chứ không phải là đánh giá độc lập về chất lượng hay mức giá của toàn bộ sản phẩm. 17

Khẩu hiệu tiếng Anh hiện tại của Ecooda là:

“FEEL YOUR BEST”

Thông điệp này phản ánh sự chú trọng của công ty vào trải nghiệm câu cá và mục tiêu phục vụ cần thủ trên phạm vi toàn cầu.

Trong các tài liệu cũ hơn, hãng còn sử dụng khái niệm tiếng Trung “用心做海钓”, tạm dịch là “làm câu biển bằng cả tâm huyết”, thể hiện rõ bản sắc chuyên sâu về câu biển của doanh nghiệp.

Đơn vị đứng sau thương hiệu là:

Weihai Ecooda Outdoor Products Co., Ltd.
Trụ sở: Weihai, Shandong, China
Lĩnh vực: Dụng cụ câu cá và thiết bị ngoài trời
Chuyên môn cốt lõi: Thiết bị câu biển

Website tiếng Anh của công ty mô tả doanh nghiệp sở hữu đội ngũ R&D/thiết kế giàu kinh nghiệm cùng bộ phận marketing/dịch vụ thương hiệu, đồng thời áp dụng công nghệ tiên tiến trong quá trình sản xuất và phân phối thiết bị câu cá, đồ dã ngoại.

ECOODA đã được đăng ký bảo hộ nhãn hiệu tại nhiều thị trường quốc tế. Điển hình, hồ sơ nhãn hiệu tại Hoa Kỳ ghi nhận đăng ký ECOODA bao gồm các nhóm hàng: mồi câu nhân tạo, dụng cụ câu cá, máy câu, cần câu, lưỡi câu và các thiết bị câu cá liên quan. 12

Thông tin này nhất quán với định hướng lâu dài của thương hiệu là tập trung vào dụng cụ câu cá chuyên dụng, chứ không phải là nhãn hàng thời trang dã ngoại chung chung.

Ecooda được nhìn nhận là nhà sản xuất/thương hiệu dụng cụ câu cá Trung Quốc đã có chỗ đứng vững chắc với mạng lưới xuất khẩu quốc tế, chứ không phải một nhãn hàng giá rẻ mới xuất hiện.

Với lịch sử từ năm 2011 và hệ thống phân phối phủ khắp hơn 20 quốc gia, vùng lãnh thổ theo công bố của hãng, Ecooda đã chứng minh được năng lực tồn tại bền vững trên thị trường. 17

Tuy vậy, mức độ nhận diện thương hiệu tiêu dùng toàn cầu của Ecooda chưa thể sánh ngang các nhà sản xuất dụng cụ câu cá hàng đầu Nhật Bản như Shimano hay Daiwa. Bản sắc của hãng gắn bó mật thiết hơn với phân khúc câu biển chuyên nghiệp và thị trường dụng cụ câu cá Trung Quốc/châu Á.

Vì vậy, cách mô tả chính xác nhất về Ecooda là “thương hiệu dụng cụ câu biển chuyên biệt từ Trung Quốc có hệ thống phân phối quốc tế”, thay vì gọi chung chung là “hãng dụng cụ câu cá”.

1. Development_Weihai Ecooda Outdoor Products Co.,Ltd.
2. About_Weihai Ecooda Outdoor Products Co.,Ltd.
3. Brand strength_Weihai Ecooda Outdoor Products Co.,Ltd.
4. In 2011, the company created its own sea fishing brand “ECOODA”, positioning itself as a professional manufacturer of sea fishing products and focusing on serving global anglers;_Weihai Ecooda Outdoor Products Co.,Ltd.
5. Brand development_Weihai Ecooda Outdoor Products Co.,Ltd.
6. Online-e_Weihai Ecooda Outdoor Products Co.,Ltd.
7. PANDA_Weihai Ecooda Outdoor Products Co.,Ltd.
8. Weihai Ecooda Outdoor Products Co.,Ltd.
9. Ecooda company profile 2018 version_Weihai Ecooda Outdoor Products Co.,Ltd.
10. About Us – WEIHAI ECOODA OUTDOOR PRODUCTS CO., LTD. – MadeinChina.com
11. WEIHAI ECOODA OUTDOOR PRODUCTS CO., LTD. – MadeinChina.com
12. ECOODA Trademark of Weihai Langbao Fishing Tackle Co., Ltd. – Registration Number 4233844 – Serial Number 85579393 :: Justia Trademarks
13. 伊酷达品牌介绍-伊酷达鱼具_鱼竿-买购APP
14. Exairetika_Weihai Ecooda Outdoor Products Co.,Ltd.
15. ecooda.com
16. 伊酷达简介-伊酷达渔具-十大品牌网CNPP
17. Ecooda – Fishing Reels for Freshwater & Saltwater