Lịch sử của Elevit bắt đầu từ năm 1984, khi sản phẩm lần đầu tiên được giới thiệu tại Switzerland. Trang lịch sử của Elevit Nhật Bản ghi nhận rằng thương hiệu đã đạt cột mốc kỷ niệm 40 năm vào năm 2024. 2

Sau đó, thương hiệu mở rộng ra quốc tế và trở thành một phần trong danh mục đầu tư của Bayer. Tài liệu lịch sử của Bayer ghi nhận rằng Bayer đã mua lại Elevit từ Roche vào năm 2016, sau nhiều thập kỷ phát triển và mở rộng thị trường.

Một số cột mốc quan trọng bao gồm:

• 1984: Elevit ra mắt tại Switzerland.
• 2005: Elevit mở rộng sang các thị trường lớn khác, bao gồm Australia và Germany.
• 2007: Ra mắt tại China.
• 2009: Ra mắt tại Japan.
• 2016: Bayer mua lại Elevit từ Roche.
• 2018: Bayer mô tả Elevit là thương hiệu đa vitamin trước sinh số 1 toàn cầu và nhấn mạnh sự mở rộng như một thương hiệu Consumer Health chủ lực.
• 2022: Elevit chính thức ra mắt tại Việt Nam. 3
• 2024: Elevit kỷ niệm 40 năm kể từ ngày ra mắt ban đầu. 4

Ngày nay, Bayer mô tả Elevit đã phát triển vượt ra ngoài phạm vi một sản phẩm chỉ dành cho thời kỳ mang thai, trở thành đối tác dinh dưỡng rộng lớn hơn bao phủ giai đoạn trước khi thụ thai, trong khi mang thai, cho con bú và những năm đầu đời của trẻ.

Về bản chất, Elevit là một thương hiệu đa vitamin trước sinh.

Triết lý đằng sau thương hiệu khá đơn giản: nhu cầu dinh dưỡng tăng cao trong thai kỳ, trong khi việc hấp thụ đủ lượng vi chất cần thiết chỉ từ chế độ ăn uống đôi khi gặp khó khăn. Do đó, Elevit kết hợp nhiều loại vitamin và khoáng chất vào các công thức được thiết kế đặc biệt xoay quanh các giai đoạn của hành trình mang thai.

Thương hiệu đặc biệt nhấn mạnh vào các dưỡng chất như:

• Folate/Axit folic — quan trọng trong quá trình phát triển sớm của thai nhi.
• Sắt — tham gia vào quá trình tạo máu và đáp ứng nhu cầu tăng cao của người mẹ.
• Iốt — quan trọng cho chức năng tuyến giáp bình thường và sự phát triển của thai nhi.
• Vitamin D — quan trọng cho sức khỏe xương.
• Nhóm vitamin B — tham gia vào quá trình chuyển hóa năng lượng và các quá trình sinh lý khác.
• DHA — có trong một số công thức Elevit, liên quan đến sự phát triển não bộ và mắt của thai nhi và trẻ sơ sinh. 5

Sự kết hợp chính xác và hàm lượng phụ thuộc vào sản phẩm Elevit cụ thể và quy định của từng quốc gia.

Một trong những khía cạnh nổi bật nhất của Elevit là nó không đơn thuần được tiếp thị như một loại đa vitamin chung chung cho phụ nữ.

Định vị của thương hiệu gắn liền chặt chẽ với hành trình sinh sản:

Lên kế hoạch mang thai → Mang thai → Cho con bú

Định vị toàn cầu hiện tại của Bayer mở rộng khái niệm này xa hơn nữa, mô tả Elevit bao phủ giai đoạn từ trước khi thụ thai, qua thai kỳ, cho con bú và vào 2.000 ngày đầu đời của trẻ.

Điều này giải thích tại sao các thị trường khác nhau có thể có nhiều sản phẩm Elevit nhắm đến các giai đoạn khác nhau.

Danh mục sản phẩm tại Việt Nam hiện nay minh họa rõ ràng cho chiến lược dựa trên giai đoạn này. Trang web chính thức của Elevit Việt Nam liệt kê ba sản phẩm chính: 1

Elevit

Được định vị cho phụ nữ trước khi thụ thai và trong ba tháng đầu của thai kỳ.

Công thức tại Việt Nam chứa axit folic/folate, sắt, vitamin và khoáng chất, bao gồm cả Metafolin (L-methylfolate).

Elevit DHA

Được thiết kế cho phụ nữ trong ba tháng giữa và cuối của thai kỳ, với DHA và vitamin D là những thành phần nổi bật trong danh mục sản phẩm tại Việt Nam.

Elevit Breastfeeding

Được thiết kế cho phụ nữ sau khi sinh và trong thời gian cho con bú, với các dưỡng chất bao gồm lutein, DHA và beta-carotene được trang web Việt Nam nhấn mạnh.

Về mặt khái niệm, danh mục sản phẩm tại Việt Nam có thể được biểu diễn như sau:

Trước khi thụ thai / Thai kỳ sớm
↓
Elevit

Ba tháng giữa & cuối
↓
Elevit DHA

Hậu sản / Cho con bú
↓
Elevit Breastfeeding

Đây là một điểm khác biệt quan trọng: **

1. Elevit Vietnam
2. エレビットの歴史・実績
3. Elevit, French prenatal multivitamin, officially launched in Vietnam
4. Elevit, vitamin tổng hợp cho thai kỳ sản xuất tại Pháp, chính thức ra mắt tại Việt Nam
5. dinh dưỡng | Elevit Vietnam