ELLE kids là thương hiệu thời trang và phong cách sống dành cho trẻ em thuộc hệ sinh thái thương hiệu ELLE. Gắn liền với bản sắc thời trang Pháp, ELLE kids tập trung vào các dòng sản phẩm quần áo, giày dép, phụ kiện và các mặt hàng liên quan dành cho thiếu nhi. Thay vì là một nhà mốt độc lập hoàn toàn, ELLE kids được xem là một nhánh mở rộng thông qua cấp phép của thương hiệu ELLE, do đó các bộ sưu tập và danh mục sản phẩm có sự khác biệt tùy theo quốc gia và đối tác nhận quyền.17

Thương hiệu này đề cao sự kết hợp giữa phong cách Paris, vẻ thanh lịch, tinh thần vui tươi, sự thoải mái và khả năng tự biểu đạt cá tính của trẻ. Các tài liệu chính thức mô tả ELLE kids dành cho những đứa trẻ năng động, tò mò và thích khám phá, với trang phục được thiết kế chỉn chu nhưng không hạn chế vận động khi vui chơi.212

Để hiểu rõ về ELLE kids, cần nắm bắt bối cảnh của thương hiệu mẹ. ELLE khởi nguồn từ Pháp vào năm 1945 như một tạp chí phụ nữ, tập trung vào thời trang, làm đẹp, phong cách sống và vai trò của người phụ nữ hiện đại. Qua nhiều thập kỷ, ELLE đã mở rộng ra toàn cầu và chuyển mình từ một ấn phẩm truyền thông thành một thương hiệu thời trang và lối sống đa ngành.1

Hiện nay, Lagardère sở hữu các thương hiệu ELLE và ELLE Decoration. Đơn vị chuyên trách về cấp phép là Lagardère Active Enterprises (LAE) chịu trách nhiệm phát triển các nhánh phi truyền thông của ELLE, bao gồm thời trang, phụ kiện, mỹ phẩm, đồ gia dụng và dịch vụ cho cả nam, nữ và trẻ em.7

Điều quan trọng cần lưu ý là ELLE kids không đơn thuần là “tạp chí trẻ em chuyển thể thành quần áo”, mà là một phần của hệ sinh thái thương mại và cấp phép rộng lớn xoay quanh nhãn hiệu ELLE. Do đó, sản phẩm ELLE kids có thể khác biệt đáng kể giữa các quốc gia vì các bên nhận quyền khác nhau sẽ sản xuất hoặc phân phối các danh mục sản phẩm riêng biệt dưới tên gọi ELLE. Lagardère mô tả hoạt động kinh doanh quốc tế của ELLE là một mạng lưới quan hệ đối tác cấp phép thay vì một dây chuyền sản phẩm tập trung duy nhất.6

Thương hiệu ELLE đã thâm nhập vào lĩnh vực thời trang và phụ kiện trẻ em từ đầu những năm 2000. Trong một thông báo năm 2001, tổ chức tiền thân của Lagardère đã mô tả ELLE Création là nhãn hiệu phong cách sống bao gồm trang phục may sẵn và phụ kiện cho phụ nữ và trẻ em, trong đó danh mục trẻ em bao gồm quần áo và giày dép.7

Bối cảnh lịch sử này cho thấy thời trang trẻ em đã nằm trong chiến lược mở rộng thương hiệu của ELLE từ nhiều thập kỷ trước chứ không phải là sự bổ sung gần đây. Bản sắc ELLE kids hiện đại sau đó được phát triển như một khái niệm thời trang trẻ em quốc tế, vừa giữ vững tính thẩm mỹ đặc trưng của ELLE vừa điều chỉnh sản phẩm cho phù hợp với thị trường địa phương.

Ý tưởng cốt lõi đằng sau ELLE kids là “thời trang Paris được chuyển ngữ dành cho trẻ em”. Trang chủ chính thức dành cho trẻ em của ELLE mô tả đối tượng mục tiêu là những đứa trẻ tràn đầy năng lượng, tinh nghịch, hiếu kỳ và ham học hỏi. Vì vậy, trang phục cố gắng dung hòa hai yếu tố đôi khi mâu thuẫn trong thời trang trẻ em: tính thời thượng và tính thực tiễn.212

Thay vì coi trẻ em như những người lớn thu nhỏ, thương hiệu lồng ghép các yếu tố trẻ trung trong khi vẫn giữ lại những ảnh hưởng rõ rệt của thời trang Pháp. ELLE mô tả trang phục trẻ em của mình mang vẻ ngoài chỉn chu nhưng vẫn phù hợp với trí tưởng tượng và các hoạt động vui chơi của trẻ.7

Các đặc điểm thường thấy ở ELLE kids bao gồm:

• Phong cách lấy cảm hứng từ Pháp/Paris
• Phom dáng gọn gàng, tinh tế
• Chi tiết nữ tính và thanh lịch
• Họa tiết sọc kẻ và bảng màu kinh điển
• Váy đầm và các bộ đồ phối sẵn
• Áo và quần mặc thường ngày
• Trang phục khoác ngoài
• Họa tiết in vui nhộn
• Chi tiết trang trí như bèo nhún hoặc thêu
• Giày dép thường ngày thoải mái
• Sự pha trộn giữa xu hướng cổ điển và đương đại

Các bộ sưu tập cũng từng thử nghiệm những chủ đề táo bạo hơn. Ví dụ, khái niệm “On the Road” đã giới thiệu một bộ sưu tập ELLE kids xoay quanh chủ đề du lịch, khám phá và vùng miền Nam nước Pháp.6

ELLE kids hướng đến hai nhóm đối tượng song song:

Trẻ em

Trang phục được thiết kế để trẻ có thể tham gia vào việc lựa chọn và thể hiện phong cách riêng. Điều này đặc biệt quan trọng vì triết lý thương hiệu công nhận rằng trẻ em ngày càng hình thành gu thời trang cá nhân từ độ tuổi khá nhỏ.58

Phụ huynh

Phụ huynh đóng vai trò then chốt trong quyết định mua hàng. Do đó, ELLE kids cần truyền tải được các giá trị:

• Chất lượng
• Độ bền
• Sự thoải mái
• Kiểu dáng phù hợp
• Tính linh hoạt
• Bản sắc thương hiệu dễ nhận biết

Một bài viết năm 2015 trên The Philippine Star về thương hiệu này đã ghi nhận xu hướng trẻ em ngày càng sớm hình thành gu ăn mặc riêng và mô tả ELLE kids như một lựa chọn mang đến cho trẻ sự đa dạng về màu sắc và độ tinh tế.1

Tùy thuộc vào quốc gia và bên nhận quyền, danh mục sản phẩm có thể thay đổi, nhưng ELLE kids chủ yếu gắn liền với quần áo và giày dép trẻ em.

Quần áo

Các sản phẩm tiêu biểu bao gồm:

• Áo thun
• Áo polo
• Áo kiểu
• Váy đầm
• Chân váy
• Quần dài
• Quần đùi
• Áo len và đồ dệt kim
• Áo khoác
• Áo măng tô
• Đồ thể thao
• Bộ sưu tập theo mùa

Ví dụ, tại thị trường Trung Quốc, ELLE kids hiện cung cấp áo thun, quần, váy đầm trẻ em, áo khoác, đồ dệt kim và áo khoác chần bông/lông vũ.32021

Giày dép

Giày dép trẻ em là một danh mục đã được thiết lập vững chắc. Các trang chính thức của ELLE mô tả dòng sản phẩm này kết hợp thiết kế vui tươi với sự thoải mái và tự do vận động hàng ngày.4

Sản phẩm khác

Do ELLE hoạt động theo mô hình cấp phép, tên thương hiệu cũng có thể xuất hiện trên các sản phẩm trẻ em khác. Tại một số thị trường cụ thể, đã có các chương trình cấp phép ELLE kids cho sản phẩm chăm sóc cá nhân và đồ thể thao.4

Điều này đồng nghĩa với việc không phải mọi sản phẩm mang tên ELLE kids đều đến từ cùng một nhà sản xuất hoặc bộ sưu tập.

ELLE kids là một phần của hệ sinh thái ELLE quốc tế rộng lớn hơn. Thương hiệu ELLE hiện hoạt động tại 80 quốc gia, với nhiều ấn bản truyền thông và mạng lưới đối tác cấp phép hùng hậu. Lagardère cho biết mảng kinh doanh cấp phép phi truyền thông bao phủ các hạng mục thời trang, làm đẹp, trang trí và dịch vụ, với hàng trăm đối tác kinh doanh trên toàn thế giới.6

ELLE kids đã xuất hiện tại các thị trường bao gồm:

• Pháp và Châu Âu1214
• Nhật Bản4
• Hàn Quốc15
• Trung Quốc3132021
• Hồng Kông
• Thái Lan
• Ấn Độ16171819
• Philippines158910
• Hoa Kỳ
• Thổ Nhĩ Kỳ11
• Các thị trường châu Á và quốc tế khác

Tuy nhiên, “ELLE kids” không nhất thiết đại diện cho một bộ sưu tập giống hệt nhau trên toàn cầu. Các thỏa thuận cấp phép địa phương có thể quy định nhà sản xuất, kích cỡ, giá cả, kênh phân phối và thậm chí cả danh mục sản phẩm. Đây là điểm quan trọng nhất cần lưu ý khi tìm hiểu về thương hiệu này.

Philippines là thị trường có lịch sử phát triển ELLE kids được ghi chép rõ ràng. Theo The Philippine Star, International Globale Marques (IGM), một nhà phân phối và sản xuất chuyên về thương hiệu trẻ em tại Philippines, đã đưa ELLE kids vào thị trường này năm 2009. Định vị địa phương nhấn mạnh vào thời trang trẻ em thanh lịch, tinh tế và mang cảm hứng Paris.19

Hoạt động kinh doanh tại Philippines nhắm đến những trẻ em có phụ huynh mong muốn phong cách thời trang cao cấp hơn so với quần áo trẻ em in hình nhân vật hoạt hình thông thường. Danh mục sản phẩm địa phương bao gồm áo, quần, váy và giày, được phân phối qua các cửa hàng bách hóa lớn và điểm bán lẻ chuyên biệt.510

Thương hiệu sau đó đã quảng bá tại Philippines thông qua các chiến dịch và sự kiện tập trung vào phong cách cá nhân và sự tự tin. Chiến dịch năm 2018 sử dụng chủ đề “#WearYourElle”, khuyến khích trẻ em khám phá phong cách và cá tính riêng.58

Chiến dịch tiếp theo tại Philippines cũng nhấn mạnh vào sự sáng tạo, cá tính và quyền tự do biểu đạt thông qua trang phục.8

Định vị thị trường Philippines

Cách diễn giải ELLE kids tại Philippines đặc biệt thú vị vì nó kết nối thời trang Pháp với sự quan tâm sâu sắc của người dân nước này đối với thời trang trẻ em. Maye Yao Co Say của IGM giải thích rằng công ty nhìn thấy cơ hội mang đến cho trẻ em Philippines một dải lựa chọn thời trang rộng rãi và tinh tế hơn. Thương hiệu do đó không chỉ được định vị là quần áo chức năng, mà còn là phương tiện giúp trẻ bắt đầu xây dựng bản sắc thời trang riêng.1

Sự định vị này tạo nên một công thức đặc thù: Cảm hứng Pháp + tính ứng dụng cho trẻ em + gu thẩm mỹ của người tiêu dùng Philippines. Thị trường Philippines trở thành ví dụ điển hình về cách nhãn hiệu ELLE có thể được địa phương hóa mà không đánh mất bản sắc Paris.

ELLE kids đã triển khai các chiến dịch thời trang vượt ra ngoài mục đích bán hàng đơn thuần.

#WearYourElle

Chiến dịch #WearYourElle tại Philippines thúc đẩy phong cách cá nhân và khuyến khích trẻ em thể hiện bản thân qua trang phục.58

I Wear ELLE

Chiến dịch “I Wear ELLE” tương tự nhấn mạnh vào sự sáng tạo, cá tính và việc để tính cách của trẻ tỏa sáng qua thời trang.8

1945 & Forever

Lịch sử của thương hiệu mẹ thường xuyên được lồng ghép vào hoạt động xây dựng thương hiệu trẻ em. Năm 2020, ELLE kids gắn liền với chủ đề kỷ niệm “1945 & Forever”, kết nối dòng sản phẩm trẻ em với lịch sử của ELLE kể từ năm thành lập 1945.6

7 Decades Collection

Nhân dịp kỷ niệm 70 năm ELLE, hoạt động kinh doanh ELLE kids tại Philippines đã quảng bá “7 Decades Collection”, với các thiết kế lấy cảm hứng từ di sản Paris của thương hiệu.1

Nếu tóm tắt bản sắc thị giác của ELLE kids bằng ngôn ngữ thời trang, đó sẽ là:

Sự sang trọng kiểu Paris được chuyển ngữ thành trang phục trẻ em trẻ trung và giàu tính ứng dụng.

Tính thẩm mỹ nói chung nằm ở giao thoa giữa:

Thời trang Pháp kinh điển
↓
Thời trang trẻ em đương đại
↓
Trang phục thường ngày vui tươi

Do đó, ELLE kids khác biệt so với các thương hiệu dựa chủ yếu vào hoạt hình, nhân vật, thời trang đường phố hay hiệu suất thể thao. ELLE kids bán ý niệm về gu thẩm mỹ và phong cách nhiều như bán chính sản phẩm may mặc.212

Một nhầm lẫn phổ biến là coi ELLE và ELLE kids là hai thương hiệu tách biệt hoàn toàn.

Lagardère mô tả rõ ràng rằng thương hiệu ELLE mở rộng sang các danh mục phi truyền thông và xác định trẻ em là một trong những nhóm đối tượng được phục vụ bởi các chương trình cấp phép.6

Đúng về mặt di sản thương hiệu; nhưng không nhất thiết đúng về mặt sản xuất.

Bản thân ELLE là thương hiệu Pháp được thành lập tại Pháp, và ELLE kids chủ đích khai thác bản sắc Paris gắn liền với nó.12

Tuy nhiên, một sản phẩm ELLE kids bán tại Trung Quốc, Philippines, Nhật Bản hay thị trường khác có thể được thiết kế, sản xuất, nhập khẩu và phân phối bởi bên nhận quyền địa phương hoặc khu vực.3416

Vì vậy, việc nói “ELLE kids là thương hiệu quần áo trẻ em Pháp” là hợp lý khi mô tả nguồn gốc thương hiệu và di sản thẩm mỹ, nhưng có thể gây hiểu lầm nếu diễn giải rằng mọi sản phẩm ELLE kids đều được sản xuất vật lý tại Pháp.

Đây là khía cạnh quan trọng nhất trong cấu trúc của thương hiệu. ELLE vừa là doanh nghiệp cấp phép thương hiệu, vừa là thương hiệu truyền thông.

Hoạt động cấp phép ELLE của Lagardère cho phép các đối tác phát triển sản phẩm sử dụng tên và bản sắc thương hiệu ELLE. Công ty mô tả hoạt động cấp phép phi truyền thông trải rộng trên các hạng mục thời trang, làm đẹp, gia dụng, dịch vụ và các lĩnh vực khác, với đối tác hoạt động tại nhiều quốc gia.7

Quy trình vận hành như sau:

ELLE → sở hữu/quản lý thương hiệu toàn cầu → cấp phép → công ty địa phương/khu vực phát triển sản phẩm → sản phẩm được bán tại thị trường cụ thể.

ELLE kids nằm trong cấu trúc này. Điều này giải thích tại sao hai sản phẩm mang tên ELLE kids đôi khi trông rất khác nhau hoặc có nhãn mác, nhà sản xuất, hệ thống kích cỡ và kênh bán lẻ khác biệt.

ELLE kids chiếm giữ một phân khúc khá đặc thù. Thương hiệu không định vị chủ yếu là:

• Thời trang cao cấp xa xỉ cho trẻ em
• Quần áo trẻ em bình dân đại trà
• Hàng hóa ăn theo nhân vật
• Đồ thể thao kỹ thuật
• Đồng phục học sinh truyền thống

Thay vào đó, giá trị cốt lõi của thương hiệu gần hơn với thời trang trẻ em định hướng phong cách dễ tiếp cận, tận dụng uy tín và ngôn ngữ thị giác của tên gọi ELLE.

Yếu tố khác biệt mạnh mẽ nhất của thương hiệu là di sản truyền thông thời trang. Khi mua một sản phẩm ELLE kids, phụ huynh không chỉ mua một món đồ may mặc mà còn mua sự liên tưởng đến thời trang Pháp, phong cách sống Paris và gu thẩm mỹ đương đại.17

Xuyên suốt các thị trường và chiến dịch, một số nguyên tắc lặp đi lặp lại bao gồm:

1. Phong cách từ sớm

Trẻ em có thể phát triển gu thẩm mỹ riêng thay vì chỉ mặc những gì cha mẹ chọn.

2. Cá tính

Trang phục là phương tiện để trẻ giao tiếp và thể hiện tính cách.

3. Sự tự tin

Các chiến dịch tại Philippines kết nối rõ ràng phong cách cá nhân với sự tự tin và khả năng tự biểu đạt.58

4. Tinh thần vui tươi

Bản sắc ELLE kids không từ bỏ bản chất năng động và ham chơi của tuổi thơ.

5. Cảm hứng Paris

Thời trang Pháp và phong cách sống Paris vẫn là trung tâm của ngôn ngữ thị giác.

6. Tính thực tiễn

Dù định vị thời trang, quần áo trẻ em vẫn cần đáp ứng nhu cầu vận động, vui chơi và sử dụng hàng ngày. Mô tả chính thức của ELLE về dòng trẻ em nhấn mạnh sự cân bằng này.7

Tính đến năm 2026, ELLE kids vẫn là một phần của hệ sinh thái thương hiệu ELLE quốc tế, với hoạt động bán lẻ thời trang trẻ em và cấp phép sôi động tại nhiều thị trường. Các trang bán lẻ trẻ em hiện tại của ELLE tiếp tục giới thiệu quần áo và giày dép trẻ em, trong khi hoạt động bán lẻ ELLE kids tại Trung Quốc liệt kê các bộ sưu tập mùa mới đến năm 2026.3132021

Ở cấp độ tập đoàn rộng hơn, ELLE vẫn là thương hiệu thời trang và phong cách sống quốc tế lớn. Lagardère mô tả ELLE hoạt động thông qua mạng lưới cấp phép truyền thông và phi truyền thông rộng khắp, với nhãn hiệu ELLE mở rộng sang vô số danh mục tiêu dùng.6

1. Elle Kids makes its mark in children’s wear
2. ELLE Kids – ELLE boutique
3. ELLE KIDS童装京东自营旗舰店 – 京东
4. ｢ELLE SPORT｣｢ELLE kids｣スポーツアパレル商品販売開始 | タキヒヨー株式会社
5. Elle Kids; Wear Your Style with Confidence – Digital Filipina
6. Walk Through #7 Into the Wild by Elle Kids
7. Brand Machine, Lagardère Launch ELLE Kids’ Apparel | License Global
8. Elle Kids – Digital Filipina
9. Elle Kids makes its mark in children’s wear
10. Manila Shopper: Barbie, Safety 1st, Chicco Shoes, Pigeon, Elle Kids (+more) Warehouse SALE 2013
11. ELLE Kids
12. ELLE Kids – ELLE boutique
13. ELLE Kids – ELLE boutique
14. ELLE Kids – ELLE boutique
15. ELLE Kids – ELLE boutique
16. Buy ELLE Kids Girls White Printed Round Neck Top (2-3 Years) Online
17. Buy Elle Kids White round neck T-Shirt Online
18. Buy Elle Kids Grey Printed T Shirts Online
19. Buy Elle Kids Green Printed Top Online
20. ELLE KIDS童装旗舰店 – 京东
21. 所有商品-ELLE KIDS童装旗舰店